周二（5月13日）盘中，新式茶饮品牌霸王茶姬（NASDAQ:CHA）股价大跌5.08%，引发市场关注。分析人士认为，这一跌势可能与公司近期海外扩张面临的挑战以及业绩增长放缓有关。
据悉，霸王茶姬近期在美国开设了首家门店，彰显其全球化扩张的雄心。然而，公司在海外市场面临诸多困难。有报道指出，霸王茶姬在北美的单店投资高达315万元，人工与租金成本相较于国内翻倍。此外，公司还面临供应链本地化的挑战，这无疑增加了运营成本与管理难度。更为关键的是，霸王茶姬的"中式标签"虽然能引发海外消费者的初步兴趣，但复购率却不尽如人意。
与此同时，霸王茶姬在国内市场的业绩增长也出现放缓迹象。数据显示，2024年第四季度，公司的同店增长率已转负，同店GMV同比大幅缩水18.4%。特别是在华东和华中两大核心地区，同店GMV分别下滑27.3%和22%。这一业绩表现引发了投资者对公司持续增长能力的担忧。
另一个值得关注的问题是霸王茶姬对少数爆款产品的依赖。2024年，公司核心产品贡献了91%的GMV，但新品推出数量仅为15款，远少于竞争对手。这种产品策略的局限性开始显现，可能影响公司的长期竞争力。
自今年4月在纳斯达克上市以来，霸王茶姬的股价表现令人失望。上市首日高开低走后，股价连续下跌，市值蒸发超10亿美元。投资银行摩根士丹利已将其评级从"增持"下调至"中性"，理由是"其盈利模式可持续性存疑"。
面对这些挑战，霸王茶姬能否成功实现其全球化战略，并重新获得投资者的信心，仍有待观察。公司需要在海外市场找到适合的本土化策略，同时在国内市场重振增长动力，这将是霸王茶姬未来发展的关键。
精彩评论