棉花事件持续发酵，李宁、安踏们的黄金机会来了吗

作者：巩舒心

H&M、耐克等品牌抵制新疆棉花事件持续发酵，引发众怒。在这些外国品牌被全网声讨的同时，国货的崛起已然迎来契机。

市场的反应也很直观：

今日，南山智尚、美邦服饰、日播时尚等多股涨停，海澜之家、七匹狼、新赛股份、浪莎股份等多股跟涨。

来自抖音的检测数据显示，安踏的自播今天销售额近200万，之前平均在40万上下的。李宁近300万，之前平均在30万上下。

中信证券表示，H&M事件爆出的第一时间，安踏即官宣退出BCI组织。安踏、李宁分别作为中国奥委会和CBA的重要合作伙伴，是优秀国产品牌的代表，将在国内运动服饰市场不断提升份额。

在休闲服饰领域，则利好海澜之家、森马等休闲品牌，有助于URBAN REVIVO 等中国本土优秀快时尚品牌进一步提速发展，同时看好SHEIN等中国品牌在全球市场提升份额。

实际上，从整体来看，国产品牌已进入掘金时代。

2019年中国品牌在净利率表现上出现逆袭，以10.67%的均值大幅高于全球的6.31%(2010年前中国品牌净利率始终低于国外品牌)。

这表明，相比国外企业注重以品牌维护提升议价能力，国产品牌正在另辟蹊径。

而国产品牌崛起的一大助力就是近年来高速发展的数字经济，国产品牌将重心置于生产环节，利用数字化营销与高效物流减少销售等中间环节成本，从而实现生产者与消费者的双赢。

此模式下，国产品牌份额的上升还将具有可持续性。