棉花事件持续发酵,李宁、安踏们的黄金机会来了吗

华尔街见闻2021-03-25

作者:巩舒心

H&M、耐克等品牌抵制新疆棉花事件持续发酵,引发众怒。在这些外国品牌被全网声讨的同时,国货的崛起已然迎来契机。

市场的反应也很直观:

今日,南山智尚、美邦服饰日播时尚等多股涨停,海澜之家七匹狼新赛股份浪莎股份等多股跟涨。

来自抖音的检测数据显示,安踏的自播今天销售额近200万,之前平均在40万上下的。李宁近300万,之前平均在30万上下。

中信证券表示,H&M事件爆出的第一时间,安踏即官宣退出BCI组织。安踏、李宁分别作为中国奥委会和CBA的重要合作伙伴,是优秀国产品牌的代表,将在国内运动服饰市场不断提升份额。

在休闲服饰领域,则利好海澜之家、森马等休闲品牌,有助于URBAN REVIVO 等中国本土优秀快时尚品牌进一步提速发展,同时看好SHEIN等中国品牌在全球市场提升份额。

实际上,从整体来看,国产品牌已进入掘金时代。

2019年中国品牌在净利率表现上出现逆袭,以10.67%的均值大幅高于全球的6.31%(2010年前中国品牌净利率始终低于国外品牌)。

这表明,相比国外企业注重以品牌维护提升议价能力,国产品牌正在另辟蹊径。

而国产品牌崛起的一大助力就是近年来高速发展的数字经济,国产品牌将重心置于生产环节,利用数字化营销与高效物流减少销售等中间环节成本,从而实现生产者与消费者的双赢。

此模式下,国产品牌份额的上升还将具有可持续性。

免责声明:本文观点仅代表作者个人观点,不构成本平台的投资建议,本平台不对文章信息准确性、完整性和及时性做出任何保证,亦不对因使用或信赖文章信息引发的任何损失承担责任。

精彩评论

发表看法
6