阿里大文娱：缺乏内容基因芒果、B站紧追

经济观察网2020-06-24

阿里大文娱再次迎来变动，6月18日，阿里文娱发布名为《少年们，一起奔跑吧！》的员工信，宣布组织再升级：阿里文娱CTO兼优酷COO庄卓然调任飞猪总裁，支援本地生活板块。而这次距离上次组织调整刚好一年，去年6月18日，阿里文学和阿里音乐业务从阿里大文娱事业群拆分出来，划入阿里创新业务事业群。对于“变动”，与去年一样，阿里也解释称，这是再正常不过的“轮岗”。而作为集团的新生代，1982年出生的庄卓然，于...

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Szzrj
2020-06-25
Szzrj
阿里本身就缺乏娱乐的基因也缺乏投资的基因投什么亏什么。

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在李文看来，现在的腾讯、爱奇艺，不说是精品连出，但至少隔一两个月就会有主打内容，但优酷土豆却泛善可陈，而且第四名的芒果TV也在奋力直追。未来格局“因为疫情原因很多综艺都暂停了现场拍摄工作，现在才慢慢恢复到正常状态，” 沈志洋说，现在我们看到有一些好的综艺出来，如今年的《青春有你》、《创造营》，包括现象级爆款的《乘风破浪的姐姐》等，我们看到整个综艺市场是在复苏的，包括现在围绕综艺IP的营销植入方式方法也更加丰富，更加注重品效合一。根据艾瑞数据显示，在2019年，长视频平台月活的增长已经趋于平稳，年增长率比较低，大约在2%左右，并且这几年受到短视频平台的影响，用户观看长视频的平均时长有略微的下降。沈志洋称，这次疫情期间，可以看到，对原来一些非规律使用长视频平台的用户，或是已经流失的这部分人群，刺激作用较大。特别是在2月，无论是月活用户的增长，还是时长的增长，都出现了比较大的峰值变化。但是在4月后，因疫情得到控制，全国主要的一些城市解封后，我们看到增长趋势发生了变化，用户数和观看时长都出现了一定程度的环比下滑。也就是说，整个长视频对于这些临时流量来讲，其粘性不是非常高，会迅速恢复到之前的状态。所以目前疫情对长视频平台的影响，不会像短视频有更加积极的推动作用。而在长视频业内，我们逐渐看到了芒果TV大力加强自身的内容自制能力的决心，“这对于目前的爱优腾平台来讲，至少在未来的几年内，会构成持续的冲击和挑战压力。” 沈志洋表示，而对于整个长视频行业而言，主要的冲击还会来自于B站和头条系的西瓜视频。这两个平台未来可能会对现有的长视频格局形成比较大的影响，因为它们有相对不同于原有长视频平台的视频分发技术和用户圈层。近几年，B站内容策略变化是明显的，其购买了更多版权内容，投资专题纪录片《人生一串》等，有别于此前B站丰富的UGC内容。同时，B站也开始拓宽圈层，除了ACG圈层以外，培养打造其他圈层的垂直内容。所以现在B站从用户体验上看，其很多视频内容要比抖音和快手的视频时间长，但又比传统长视频平台的视频内容时长要短，基于某种关注流和兴趣流方面的UGC和PUGC内容推荐是这个平台的主要特色。在沈志洋看来，目前国内的长视频平台的会员也处于一个增长趋缓的状态，所以各个平台都在从优质内容的比拼和会员的商业化合作上去争夺更多的会员。而在内容方面，记者了解到，现在长视频平台都有中/短视频的入口，如爱奇艺的随刻视频、腾讯视频的爱看等。目前来看，几乎所有的平台都在做UGC/PUGC的布局。“我们已经可以看到平台间争夺优质UP主/PUGC的内容制作团队的情况，如前段时间沸沸扬扬的巫师财经退出B站的事件，这可能会带来视频平台新一轮的内容恶性竞争。” 沈志洋说。但现在视频领域的商业化进程，也有一个比较好的现象，沈志洋称，很多的广告植入和内容的结合非常紧密，甚至会结合嘉宾的人设和从业经历去创作植入内容，如说唱、选秀养成类节目里，为某一个品牌单独写一段说唱词，这样听一段广告会比直接硬广更有意思，感官割裂感也有所降低，所以现在节目的广告植入形态是有进步的。(原标题：阿里大文娱：缺乏内容基因，芒果、B站紧追)","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[{"id":957014529,"gmtCreate":1593096910661,"gmtModify":1704201205869,"author":{"id":"3514108615623210","authorId":"3514108615623210","name":"Szzrj","avatar":"https://static.tigerbbs.com/de79a30638a04e2365d99b5d010ec82d","vip":1,"crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"idStr":"3514108615623210","authorIdStr":"3514108615623210"},"htmlText":"阿里本身就缺乏娱乐的基因也缺乏投资的基因投什么亏什么。","listText":"阿里本身就缺乏娱乐的基因也缺乏投资的基因投什么亏什么。","text":"阿里本身就缺乏娱乐的基因也缺乏投资的基因投什么亏什么。","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/957014529","repostId":2045689294,"repostType":2,"repost":{"id":"2045689294","kind":"news","pubTimestamp":1593001320,"share":"https://www.laohu8.com/m/news/2045689294?lang=&edition=full","pubTime":"2020-06-24 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在李文看来，现在的腾讯、爱奇艺，不说是精品连出，但至少隔一两个月就会有主打内容，但优酷土豆却泛善可陈，而且第四名的芒果TV也在奋力直追。未来格局“因为疫情原因很多综艺都暂停了现场拍摄工作，现在才慢慢恢复到正常状态，” 沈志洋说，现在我们看到有一些好的综艺出来，如今年的《青春有你》、《创造营》，包括现象级爆款的《乘风破浪的姐姐》等，我们看到整个综艺市场是在复苏的，包括现在围绕综艺IP的营销植入方式方法也更加丰富，更加注重品效合一。根据艾瑞数据显示，在2019年，长视频平台月活的增长已经趋于平稳，年增长率比较低，大约在2%左右，并且这几年受到短视频平台的影响，用户观看长视频的平均时长有略微的下降。沈志洋称，这次疫情期间，可以看到，对原来一些非规律使用长视频平台的用户，或是已经流失的这部分人群，刺激作用较大。特别是在2月，无论是月活用户的增长，还是时长的增长，都出现了比较大的峰值变化。但是在4月后，因疫情得到控制，全国主要的一些城市解封后，我们看到增长趋势发生了变化，用户数和观看时长都出现了一定程度的环比下滑。也就是说，整个长视频对于这些临时流量来讲，其粘性不是非常高，会迅速恢复到之前的状态。所以目前疫情对长视频平台的影响，不会像短视频有更加积极的推动作用。而在长视频业内，我们逐渐看到了芒果TV大力加强自身的内容自制能力的决心，“这对于目前的爱优腾平台来讲，至少在未来的几年内，会构成持续的冲击和挑战压力。” 沈志洋表示，而对于整个长视频行业而言，主要的冲击还会来自于B站和头条系的西瓜视频。这两个平台未来可能会对现有的长视频格局形成比较大的影响，因为它们有相对不同于原有长视频平台的视频分发技术和用户圈层。近几年，B站内容策略变化是明显的，其购买了更多版权内容，投资专题纪录片《人生一串》等，有别于此前B站丰富的UGC内容。同时，B站也开始拓宽圈层，除了ACG圈层以外，培养打造其他圈层的垂直内容。所以现在B站从用户体验上看，其很多视频内容要比抖音和快手的视频时间长，但又比传统长视频平台的视频内容时长要短，基于某种关注流和兴趣流方面的UGC和PUGC内容推荐是这个平台的主要特色。在沈志洋看来，目前国内的长视频平台的会员也处于一个增长趋缓的状态，所以各个平台都在从优质内容的比拼和会员的商业化合作上去争夺更多的会员。而在内容方面，记者了解到，现在长视频平台都有中/短视频的入口，如爱奇艺的随刻视频、腾讯视频的爱看等。目前来看，几乎所有的平台都在做UGC/PUGC的布局。“我们已经可以看到平台间争夺优质UP主/PUGC的内容制作团队的情况，如前段时间沸沸扬扬的巫师财经退出B站的事件，这可能会带来视频平台新一轮的内容恶性竞争。” 沈志洋说。但现在视频领域的商业化进程，也有一个比较好的现象，沈志洋称，很多的广告植入和内容的结合非常紧密，甚至会结合嘉宾的人设和从业经历去创作植入内容，如说唱、选秀养成类节目里，为某一个品牌单独写一段说唱词，这样听一段广告会比直接硬广更有意思，感官割裂感也有所降低，所以现在节目的广告植入形态是有进步的。(原标题：阿里大文娱：缺乏内容基因，芒果、B站紧追)","news_type":1,"symbols_score_info":{"09988":0.6,"BABA":0.9,"BILI":1}},"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"}],"isCommentEnd":false,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":1,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; 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阿里大文娱：缺乏内容基因 芒果、B站紧追

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阿里大文娱：缺乏内容基因芒果、B站紧追