最近，H&M公开抵制新疆棉的事情闹得越来越大，BCI组织品牌成员相继发布声明诋毁新疆棉花，特别是耐克，更是宣称自己不用新疆棉也不让其他供应商用，其行为相当的没有商业底线，包括阿迪、耐克等海外品牌这一系列的言论遭到了中国消费者的强烈声讨以及产品抵制。
像是耐克这种在中国经营多年的海外品牌拥有众多国内明星代言，但是在国家名誉面前，个人利益就不是那么重要了，起风之后，国内超过51位明星宣布和这些恶意中伤中国的海外品牌解约，明星们用行动捍卫国家利益，此次的明星解约规模之大前所未有。
根据业内人士透露，在合约期内，明星单方面跟品牌方解约是需要支付违约金的，而且违约金的数目还不小，比如王一博与耐克解约就疑似要支付1600万违约金，作为耐克的前代言人，王一博也是一名中国人，在国家利益面前，他毅然决然地做了一次最漂亮的毁约，也是第一个与涉事品牌解约的大流量明星。
易烊千玺因为和阿迪解约需支付1350万的违约金，粗略的计算一下，40多位与品牌解约的明星，光是违约金就高达4亿。
4亿可是一个巨额数目，即便分摊下来对于明星也算是大出血了，但是在全国民众和明星的团结之下，阿迪、耐克等海外品牌也遭到了抵制新疆棉花的反噬。
最直观的数据就是阿迪和耐克的股价正在持续下跌，其中美股耐克收盘时下跌3.39%，单日流通市值蒸发了71亿美元，折合人民币约463亿元，而阿迪也同样损失惨重，在德国法兰克交易所跌了6.49%，蒸发35亿欧元，折合人民币约270亿，损失惨重。这就是欺负中国人的下场。
不仅是品牌方的股价受到重创，作为阿迪和耐克联合经销商的滔博体育也遭受重创，大盘狂跌12.36%，总市值仅存686亿港元，单日蒸发了近百亿港元。
其实近一两年来，因全球疫情影响，耐克、阿迪这些品牌的经营环境并不好，在耐克的第三季度财报中显示，他们在全球的营收额均严重下滑，唯独在中国逆势大涨51%，可以说中国的消费者帮他们这些品牌稳住了大盘，可如今，这些白眼狼竟公开挑衅他们的衣食父母，这样的腻子，不要也罢。
在整个中国市场，已经不光是明星带头解约涉事品牌这么简单了，全民也都在自发的抵制这些品牌的产品，多家电商平台更是下架了涉事品牌的产品，就连高德地图、百度地图等都直接抹掉了这些涉事品牌的门店在地图上的坐标。然而这仅仅只是开始，如果涉事企业不能给中国人一个满意的结果，那么这些企业在中国市场只会越来越难过。
所谓枪打出头鸟，在耐克带头叫嚣被中国消费者抵制，财政数据下滑严重之后，BCI的其他成员们也见识到了挑衅中国的后果，一些品牌已经主动删掉了自己在国外官网上的抵制新疆棉花的声明，看上去似乎是“认怂”了。
那些一开始叫嚣着抵制新疆棉，一边吃饭一边砸锅的企业，现在是一点好处没捞到，还把自己的饭碗砸了个稀碎，惹了众怒，丢失了中国消费市场和优质的原材料，市值更是蒸发了数百亿。现在再回过头来看看，明星们解约虽然都有着巨额的损失，但这也让他人看到了我们中国人的气节！以几亿的损失换掉涉事品牌几百亿，这次对线换血，值！
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