7月约43%的APP呈现上升趋势，用户规模TOP 10中“链工宝”同比降幅56%。
撰文 | 雁归来
刚刚过去的8月暑期，“双减”政策正式落地。教培监管风暴下，K12赛道遇冷，学科类培训被全面整顿，不少大型教育公司加速转型。而职业教育赛道除了常见的公考、教资类公职培训外，现伴随着经济业态的发展，也催生出许多新的方向，且行业融资频次也明显在增加，职业教育赛道或将成为新风口。蓝鲸教育智库持续为您更新7月职业教育APP榜单。
根据易观千帆数据显示，2021年7月末职业教育APP共92家，活跃用户约2490万，占教育全网用户比例约5%，与2021年6月末相比基本持平。与2021年6月相比，用户规模数减少约47万，环比增幅为-1.88%。7月末的启动次数达4.26亿次，使用时长为0.84亿小时。总体来说，2021年7月末的活跃人数有小幅下降，启动次数和使用时较2021年6月末均出现不同程度的下跌。下图是2020年7月末至2021年7月末，职业教育APP的用户指标变化趋势：
从上图可以看出，在线职业教育赛道的活跃人数在2020年的表现较为起伏，但与中小学教育、教育平台等赛道相比，职业教育赛道的用户规模变化略显平缓。今年以来，该赛道的活跃人数在1月和2月经历了连续下跌，在3月时出现大幅回升，但之后两月接连下跌。2021年6月末和7月末都保持相对小幅下跌的平稳态势，活跃用户0.25亿次，使用时长和启动次数较2021年6月末出现下跌，使用时长环比下降0.72%，启动次数环比下跌4.28%。
蓝鲸教育智库团队，专注教育领域排行榜，会及时跟进教育领域各赛道排行榜，每月月末市值排行榜，以及外语学习APP、中小学教育APP、职业教育APP等领域榜单，为大家梳理不同赛道的用户数据走向，过往月份排行榜可查看《蓝鲸商学院》公众号。欢迎更多教育领域数据分析机构与我们交流合作。
“知鸟”出局百万量级
“军职在线”回归用户规模TOP 30
下面，蓝鲸教育智库把92家职业教育APP，按照用户规模，分别以1亿、1000万、100万、10万为界限做量级分类，职业教育领域最高用户规模为百万级应用，得到的结果如下图所示：
本次考察的职业教育APP中，百万级用户规模应用有8家，数量占比8.70%，它们分别是：“粉笔教育”“一起考教师”“中华会计网校”“新东方”“法宣在线”“链工宝”“麻豆编程”“环球网校”。
与6月的9家相比，出局了“知鸟”一家，该APP的月活跃人数由6月末101.14万下降至93.19万。“知鸟”在5月下跌6.83%后，用户规模跌破百万，6月迎来小幅回升再次回归百万量级，7月末又跌出百万量级。
“麻豆编程”自从2021年5月晋升为百万级APP以来，6月7月一直保持在该行列。
十万级用户规模APP为29家，数量占比31.52%，其中代表应用有：“知鸟”“我要自学网”“233网校”“19课堂”“普通话学习”“会计云课堂”“华图在线”等；而十万级以下应用规模的APP数量最多，共55家，数量占比58.7%。
下图是不同量级APP的行业渗透率之和，行业渗透率之和是指该等级下所有APP的活跃用户占该所属领域活跃用户的比例之和，领域渗透率之和不考虑重叠。
8家百万级应用：“粉笔教育”“一起考教师”“中华会计网校”“新东方”“法宣在线”“链工宝”“麻豆编程”“环球网校”，它们的用户渗透率高达67%；29个十万级用户规模APP，用户渗透率为33%，不及9家百万级应用的渗透率；十万级以下应用数量最多，领域渗透率之和最低，55家APP的领域渗透率之和仅10%。
下面是2021年6月末不同量级分类具体的APP名称，供业内人士查阅（标红的APP为该量级新增，标灰色的表示从上一级别甩出到下一级别的APP）：
从该榜可以看出，百万量级没有新增，跟6月末相比还减少了“知鸟”一家APP（上图已标灰）；十万量级新入围的APP是“职行力”（图中标红的APP）；“百通医学”“教育+”（图中标灰的APP）则从十万量级跌出，成为十万级以下应用。
为了更好的梳理2021年7月末职业教育学习赛道具体的APP数据变化，蓝鲸教育智库选取了2021年6月末到2021年7月末，职业教育APP的具体榜单变化，下图是2021年7月职业教育APP榜单变化：标灰色的APP表示从上一级别甩出到下一级别或者从下一级别进入上一级别，并不算作该级别新增APP；标红的为2021年7月各大TOP排行榜等级上升的APP：
2021年7月末，职业教育APP用户规模排名榜单出现变动的应用不多。
相较于2021年6月末，职业教育APP用户规模TOP 10除了个别位次发生变化外，十家整体保持稳定。5月末“麻豆编程”取代“233网校”入围活跃用户规模TOP 10，之后一直保持在该行列，6月和7月均保持在第七位。于4月入围的“233网校”在该行列连续维持两个月后，于6月出局，6月末用户规模为51.75万，较5月环比下跌7.46%，7月末用户规模为53.25万，较6月环比上涨2.90%，但涨幅不大。
TOP 30中，除“军职在线”，并无其余新增应用，该APP在6月刚刚出局TOP 30，7月又再次回归。“军职在线”的用户规模，自4月起连续多月呈现下降趋势，6月用户规模跌至16.63万，位次下降两位至第31位，7月用户规模为15.57万，环比下跌6.37%，但位次上涨一名。
TOP 50中，新增APP是，“手机研修”和“一建万题库”，“手机研修”是从TOP 30中出局的，该APP的7月活跃人数为15.27万，环比下降22.64%。“一建万题库”7月活跃人数6.96万，环比上涨11.7%，6月末其排名52位，此次上升两名，其6月末出局TOP 50，之前在此行列。
综合以上分析维度，7月份职业教育赛道的用户规模、使用时长与启动次数仍呈现下降趋势，使用时长环比下降0.72%，启动次数环比下跌4.28%。2021年7月份职业教育赛道靠近头部的企业，活跃用户规模位次非常固定，并且各级别规模APP数量与领域渗透率相对固定。
用户规模榜“链工宝”同比降幅56%
“职行力”连续两月登上涨幅榜
以下，我们来重点关注一下职业教育APP活跃用户规模TOP 10，进入前十的APP有：“粉笔教育”“一起考教师”“中华会计网校”“新东方”“法宣在线”“链工宝”“麻豆编程”“环球网校”“知鸟”“我要自学网”。以下是这10家APP在2021年7月末的用户规模，以及用户规模的环比增长和同比增长情况（个别APP因没有2020年同期数据，故标为“-”）：
2021年7月在线职业教育APP TOP 10榜单中，位居榜首的是一款公考APP——“粉笔教育”，该应用连跌两月后，6月迎来回升，环比增幅为2%，7月略有下降，以541.59万活跃用户规模领先于该赛道其他应用，领域渗透率为22%。
“一起考教师”，作为一款教师招聘考试的备考APP，以226.35万活跃用户规模位居第二，6月环比降幅为7%，领域渗透率为9%，7月环比增幅为3%，领域渗透率依然是9%，与榜首尚有一定差距。位居第三的应用是“中华会计网校”，6月活跃人数199.22万，较5月环比下跌5%，7月活跃人数为183.87万，环比下跌7.70%。
值得一提的是，“粉笔教育”“一起考教师”“中华会计网校”前三名，从今年3月至今一直保持稳定。
排名第四的是“新东方”，该应用是6月末增幅最高的APP，比去年同期增幅为91%。7月末活跃人数166.43万，环比增幅39%，同比增幅79%，这与该公司的战略调整有关，自从国家全面整治教培行业，新东方集团继续发力职业教育和素质教育等赛道。
排名第五位的是“法宣在线”，7月活跃人数163.74万，环比下跌1.47%。于4月升至用户规模第四位的“法宣在线”，6月跌至第五位，用户规模166.18万，较5月环比下跌10%，7月继续保持第五位。
排在用户规模榜第六位的是“链工宝”，7月活跃人数为144.99万，环比下跌约18%。该应用自2020年7月开始连续数月下跌，在2021年4月迎来小幅回升，5月出现下降，6月再次出现回升，环比增幅为23%，成为6月用户规模TOP 10榜中环比增幅最大的企业，月活跃人数176.49万，7月则出现大幅下跌，月活跃人数减少30多万人，则成为7月用户规模TOP 10榜中环比降幅最大的企业。
排名第七位的为“麻豆编程”，7月用户规模为132.44万，环比上涨8.75%。6月末“麻豆编程”取代“233网校”入围活跃用户规模TOP 10。6月末“麻豆编程”月活跃人数为121.78万，位列用户规模榜第七位，7月继续保持这一位次。
“环球网校”位列第八位，7月用户规模124.38万，6月末环球网校”位列第六，用户规模较5月环比下跌5%，月活跃人数为123.76万。
以上职业教育APP活跃用户规模TOP 10的前八位，都为百万级用户量级，排名第九位的“知鸟”5月跌出百万量级，6月刚刚回归该阵营，7月又跌出百万量级，其7月末的活跃用户为93.19万，环比增幅-7.86%，同比下跌35%。“我要自学网”排名第十位，7月用户规模83.83万，环比降幅7%。
与去年同期数据相比较，用户规模TOP 10中有4款APP用户规模同比增长为正，这四家应用分别是：“粉笔教育”“新东方”“环球网校”“我要自学网”，“新东方”同比涨幅最大，为79%。同时有5款APP的用户增长为负，降幅最高的是“链工宝”，同比降幅达56%。
我们再来看看，职业教育领域用户增长幅度TOP 10的APP，2021年7月末活跃用户环比增幅TOP 10榜单如下（个别APP无2020年同期数据，故标为“-”）：
2021年7月末用户增速前十的APP分别是：“邢帅教育”“事业单位考试”“牛客”“新东方”“烧杯 BEAKER”“通关宝典”“职行力”“会计快题库”“掌上高校”“华图教师”。
涨幅最高的APP是——“邢帅教育”，环比增幅为68.96%；“事业单位考试”位列第二，涨幅为49.76%；位列第三位的“牛客”月活涨幅为17.83%；第四名的“新东方”涨幅为39.02%，该应用同时登上用户规模TOP 10榜和涨幅TOP 10榜；“烧杯 BEAKER”涨幅为28.29%，位列涨幅榜第五位。
由广州邢帅教育科技有限公司的“邢帅教育”，该应用虽上榜2021年6月末和7月末活跃用户环比增幅TOP 10榜单，但活跃用户只有0.26万，是该榜单中规模最小的APP。其中，用户规模最大的APP是由新东方教育集团科技有限公司出品的“新东方”，环比增幅为39.02%，用户规模为166.43 万，是登上涨幅TOP 10榜的唯一一家百万级应用。其余登上该榜的应用都为十万级应用及十万级以下的应用，其用户规模及渗透率普遍较低。
值得一提的是，“职行力”连续两月登上涨幅TOP 10榜，该应用专注于企业人效运营管理平台创新性SaaS应用研发和服务。
整体来看，2021年7月职业教育APP活跃用户规模榜单与6月相比应用没有变化，只是位次发生调整，其中，“新东方”取代“链工宝”成为用户规模第四名。增长幅度TOP 10榜单涨幅亮眼的应用较少。
该赛道用户规模等小幅回落
约43%的APP呈现上升趋势
职业在线教育赛道，市场占比5%，是教育领域一条非常重要的赛道，该赛道的活跃人数在2020年第一季度接连上涨，但之后随着疫情的常态化缓慢回落，职业在线教育赛道就进入了发展的平稳期。但启动次数和使用时长较去年同期均有明显的下跌。
下面是2021年7月末92家职业教育活跃APP的详细排名，排名按照用户规模，包括活跃人数、启动次数及使用时长等维度数据（横线代表没有相关数据），供大家查阅：
根据易观千帆数据显示，2021年7月全网教育APP活跃用户共50760万，其中职业教育赛道坐拥2490万活跃用户，占教育全网用户比例5%。
在线职业教育赛道在2021年7月约43%的APP呈现上升趋势。除涨幅TOP 10榜上的APP外，其他出现上涨的APP有：“CPA注会跟我学”在2021年7月末用户规模环比上涨12.32%，“一建万题库”环比上涨11.70%，“会计帮”上涨11.46%，“注册会计师随身学”上涨10.19%……
用户规模下跌比较明显的APP有：“帮考网”较2021年6月末环比下降29.41%，“张博士医考掌上课堂”和“安规题库”下降28.69%，“证券从业资格对题库”和“米熊”下降28%……
在线职业学教育活跃人在7月迎来小幅下降，用户规模、使用时长、启动次数较2021年5月和6月均有不同程度的回落，活跃人数与2020年同期水平相差较小。目前，在线职业教育赛道还未诞生千万级用户规模APP，并且行业巨头与后续梯队的差距并不明显。
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