$微博(WB)$ 微博—为什么我从排斥到谨慎期待

$微博(WB)$ 微博—为什么我从排斥到谨慎期待

没有区块链之前（笔者不太懂，所以此处不提及）互联网变现的基本模式总体可以归结为：广告营销、电商、游戏，而三者的基础都来源于流量，而社交是目前吸引和维持流量最基本业务模式。国内互联网社交的主流玩家可以列举如下：腾讯-以微信领衔的全生态社交；知乎-问答互动的知识社交；微信-明星和kol领衔的全生态社交；小红书-购物分享社交（有明星话和kol化趋势）；抖音-短视频社交。如果我们把范围扩大一点，以争夺kol资源和用户时间来看，可以把今日头条-社会新闻&问答也纳入讨论范围。

首先之前为什么特别排斥微博，这个原因想必大家都知道，就是在社交产品竞争如此激烈的环境下，#微博#每Q用户月活持续两位数增长，17Q4 Mau同比增速仍高达25%，至3.92亿；什么概念呢，就是近乎4个人里有一个微博用户，除微信，QQ、支付宝外，我并不认为有什么产品能超越新闻联播的覆盖率。新闻联播现在可能都做不到1/4的覆盖率。那么造成这样的原因是什么？我认为是微博水军，也就是假粉。所以这是我一开始非常排斥微博的原因，用户增长靠水军，换句话说我想要多少YoY，填个数即可。但是，大家可以在回过头来看看，微博的商业化成功之处在于聚人气。比如，企业营销活动话题打榜，明星热搜虽然微博产品可以实现一定覆盖，但没有水军进行病毒式扩散怎么能最终实现对用户的点面通吃。另外，明星造势也需要水军，在微博上明星声势就是商业价值的体现。所以说，水军或就是一种合理存在，毕竟他帮品牌、明星、微博都带来各自利益，一种运营手段而已，我们把它当成一种有价资产就好。这种定价方式能被认可吗？大家可以去查查各agency的报价明细就知道了，粉丝就是价值，如果水军多无非是折扣系数高一些。

好，再来说说我为什么对#微博#有所期待。原因就是玩增的kol变现生态。内容电商这种趋势不需多做解释，而掌握核心内容生产能力的在kol。前不久，笔者查了查微博的kol发布情况和认证情况，均在保持日更，并配合品牌进行营销。而对比今日头条（也是要打造百万kol）的kol，很多粉丝数与微博不可同日而语，kol很多去年12月后没有更新。可见，粉丝没有随kol转移平台而转移，自媒体的多维营销矩阵中可以多样化但必定有主次之分。目前来看微博还是主流kol渠道，形成了孵化、培养、变现完整、流畅的业务链路。一句玩笑话，没有微博过万粉丝的网红能叫红？不存在的。对比其他社交渠道，微信公号有变现能力但因无推送和聚焦功能，kol孵化能力差；知乎有垂直领域kol的孵化能力，但是产品本身商业化进程慢，虽然也在模仿微博做热门话题，但量级是10万+；影响力有限。另外，知乎对kol内容广告严格禁止，笔者发过一次球鞋帖差点封号。无变现不生态，kol最终是跟钱走的。#小红书#和#虎扑#是做内容厉害的社区，不过目前两者还是深耕垂直领域，用户数应该不是一个体量，商业竞争可以观察不用多虑。最后看三个数，15-17年Q4微博的日活/月活比例，不看单用户日均时长的话，用户粘性在下降。原因可能是垂直领域社交应用崛起还有手游、视频网站的分流。

泡沫如果有价值也应证了存在即合理。若用户粘性和kol资源随时间能持续提升，微博仍然乐观。

17Q4 Dau/Mau =0.439

16Q4 Dau/Mau=0.444

15Q4 Dau/Mau= 0.449