在众人对端午小长假的期待中，618悄然落幕，各家成绩单出炉，来看看今年战绩如何？
如果仅凭战报来判断，那各家的成绩是相当华丽的：京东方面的总结是增速超预期，再创新的纪录，大量的品牌商家获得亮眼的增长；天猫数据显示，超256万名中小商家今年618的成交额超过去年同期，成交破亿品牌数已达305个；苏宁易购则强调全国门店客流同比增长超200%；拼多多公布订单数已超过11亿笔，GMV（成交金额）同比增长超过300%。
但细心的朋友应该发现了，今年各大平台的战报都没有公布整体且具体的销售数据，要么是介绍部分销售情况，要么是只分析增长率，再者用文字概述再创新高，具体考了多少分，没有人明确说。
既然缺少官方成绩单，我们不妨从第三方数据侧面复盘今年618 的整体情况。
星图数据统计，自2017年来“618”全网交易总额连续6年上涨，但增速自2021年来已连续3年放缓。数据显示，2023年 5 月 31 日 20: 00-2023 年 6 月18 日 24: 00，综合电商平台、直播平台累积销售额为7987亿元。相比2022年的6959亿元人民币，同比15%，涨幅下降5%。
就笔者自身体验来说，今年的618存在感很微妙，往年这个时候许多人都在烦恼买什么、怎么买，但今年陷入了另一种惆怅——不知道买什么，好像也没什么特别要买的。虽然各大平台火药味十足，淘宝天猫说是 “史上消费者福利最大的618”、京东强调是“全行业投入力度最大的618”、拼多多称要“持续打造史上最优惠618”……平台在内卷，消费者却在佛系围观。
为什么今年成绩不好交差？一方面，消费市场确实还跟疲软，口袋预算有限，消费者不再刻意追求低价凑满减囤货，也不再享受剁手的快感，而是开始谨慎消费，很多人指定新的下单模式：先加入购物车，隔一周看还有没有消费冲动，没有就删，只买自己真正需要的。另一方面，大促越来越不走心了。不少消费者表示，“一顿操作猛如虎，一看便宜两毛五” “优惠没有套路多”，近几年已经此类购物节太多，套路太深，最低价都都听麻木了，实际优惠力度又弱，用户愈加不爱凑热闹了。
此外，多平台分流和各自的时间线让618形成极强的割裂感，京东在5月23日就开始大促，拼多多5月24日推出百亿补贴、淘宝天猫5月29日启动开门红，对很多人来说，在6月还没来临之前，618就已经结束了。另外随着直播间无时无刻不在撕喊“跳楼价”，每天都在大促，618的价格优势越来越弱。
可以说，今年的是史上最冷清年中大促，事实上，近几年不管是618还是双十一，电商节的氛围越来越淡了。熬夜蹲守、拼单满减，或许将成为一代人的记忆。马云曾说过双十一要做100年，但就在昨天，一手打造双十一的张勇，也宣布即将离开阿里CEO之位。您认为，十年后618/双十一这样的超级大促节还会存在吗？欢迎在评论区分享看法。
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