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2024-06-12

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15及此前所有产品区分开来，未来的Mac和iPad也是如此，从而成功“催化”升级周期。因此，在这次苹果开发者大会召开前几周，苹果股价连续上涨。 然而，从苹果开发者大会披露的信息来看，苹果未能达到市场预期，更不能说已超越竞争对手、成为行业风向标。在这次开发者大会上，苹果将几乎一半的时间给了AI，并试图通过Apple Intelligence（苹果<a href=\"https://laohu8.com/S/5RE.SI\">智能</a>）这样一种对AI的全新定义，以粉饰其在AI布局上的滞后。 发布会中，库克特别强调他们想要打造的，是超越“人工智能”（Artificial Intelligence）的“个人智能”（Personal Intelligence）。苹果用了5 个词来总结了他们的AI 理念：性能强劲、直觉易用、功能整合、个性定制、隐私安全。 重塑人机交互的方式，让AI手机能更自主感知，这是目前行业普遍的共识。苹果也是类似的思路，即将用户使用手机等智能终端的方式，从传统的用户输入提示（prompt）转变为更加智能化和自动化的感知与行动。不过，从苹果目前展示的功能来看，基本还集中在AI助手问答、文生图、文本总结、跨应用联动、自动翻译等“似曾相识”的功能上，且目前只支持M系列芯片及A17 Pro芯片（iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max）的硬件平台。隐私安全是苹果的首要任务，因此跟其它已推出AI手机的厂商相同，苹果也走端侧大模型加云端的策略。苹果智能会根据具体任务来决定让端侧还是云端执行。如果简单的任务，那就完全在设备端运行，如果调度更强的算力，苹果会借助“私密云”完成计算，且强调上传到云端的数据不会被储存。发布会上，苹果并未披露端侧模型的任何信息，这给秋季新品发布会留下悬念。云端大模型则接入了OpenAI 的 GPT-4o。在处理文字和使用 Siri 的过程中，如果用户想要调用性能更强的云端模型，可则以切换使用 GPT-4o 来生成信息，不过国行版本将调用哪家未有提及。 不少人第一次对AI的具象化感受都来自“调戏”苹果的Siri，这一智能语音助手在12年前作为关键功能在iPhone4s上亮相，虽然让聊天<a 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AI这样的玩家。而要想更好的适配自身的生态和应用，自研端云两侧大模型无疑是一条必选道路，但目前苹果自研大模型的开发进度如何依然是未知数。不过高盛认为，发布会上苹果智能与生成式人工智能的引入，是苹果人工智能策略的一个关键步骤，为未来的大规模语言模型（LLM）集成铺平了道路。 坦率地说，在AI手机的创新上，苹果也未与竞争对手拉开差距，还看不到其具备的差异化且可持续的竞争优势。作为苹果如今在全球最大的竞争对手，三星在社交平台上暗讽道：苹果永远不会离开银河系。 知名苹果分析师郭明𫓹在发布会后称，“在WWDC之后，苹果将不再被视为AI产业的落后者。”此外，郭明𫓹认为，端侧大语言模型因为iPhone 16的8GB内存限制难超市场预期。他预测，2024年下半年iPhone 16出货量将低于2023年下半年的iPhone 15，短期内可能不容易看到AI对苹果营收与利润有显著帮助。在如今几乎所有头部手机厂商都ALL in 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