易观报告： 淘宝天猫双11成交额增长10.2% 收获近年最好一届双11

11月12日，研究机构易观分析发布《2024年“双11”盘点观察》，报告显示淘宝天猫双11周期总成交额增长10.2%，收获近年来表现最好的一届双11，在主要电商平台中占据50.1%市场份额，领先优势明显。 $阿里巴巴(BABA)$ $阿里巴巴-W(09988)$

易观报告显示，尽管2024年双11周期拉长，但是以10月14日到11月10日为统计周期的28天，每周全国快递揽收量均实现比去年同周期增长，全国总快递揽收量超157亿件，同比增长超29%。

值得关注的是，根据国家邮政局数据，今年10月22日国内单日快递业务量达7.29亿件，再次刷新单日业务量纪录，22日正是天猫双11周期前置后的开售第二天，显示出大促对于消费者购物热情的带动作用依旧强劲。

根据易观数据，2024年双11核心周期（10月14至11月11日）淘宝天猫成交额相比去年同期增长10.2%，实现近年来最高同比增速，成交额在综合电商平台中占比61.6%，京东和拼多多则分别取得7%和15.8%的同比增速。

易观分析认为，国家以旧换新、消费券等消费刺激政策不断落地，有效带动了今年双11周期的居民消费意愿，此外主要电商平台“不再单纯追求订单量或成交额，而是将客户体验增长作为核心目标，交易环境更加健康”，也有效拉动了今年双11的成交增长。