老马书房《可口可乐传》

《可口可乐传》是由美国著名新闻记者和纪实作家马克·彭德格拉斯特所著，详细记述了可口可乐从19世纪末至21世纪初的发展历程。这本书被媒体誉为商业史写作的典范，通过深入的调研和详实的记录，展现了可口可乐如何从一种普通的汽水变成美国人的国民饮料，并最终征服全世界的历程。书中揭示了可口可乐品牌营销的关键策略，如开创简洁明快的现代广告风格，通过地毯式广告轰炸使品牌深入人心，以及利用名人代言，包括历任美国总统，将其与爱国主义、美式生活等概念捆绑，推向全球市场。此外，还介绍了可口可乐的瓶装授权体系，即公司只生产浓缩糖

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