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近日，快手发布了2024年Q4及全年财报：全年总收入达1269亿元，线上营销服务（广告）收入实现新高，同比增长20.1%至724亿元，其中Q4线上营销收入单季度首次突破200亿元达206亿元。
在业绩发布之后，快手举办了2025年的磁力大会，快手高级副总裁王剑伟表示，快手正通过大模型技术，生成下一代AI智能商业引擎。
快手对外释放了一系列AI在商业生态中的应用，除了视觉大模型可灵全面降低广告主70%的营销素材成本，全自动广告投放工具、数字人与智能bot、营销推荐大模型持续全量渗透在快手商业生态中。
你看好AI给快手整体营收大盘和估值带来新动能吗？快来分享你的看法，参与讨论就有机会赢取$5股票代金券！
📊【财务数据】
2024年总营收同比增长11.8%达1269亿元，经调整净利润同比增长72.5%达177亿元
2024年，快手线上营销服务收入同比增长20.1%至724亿元，其中Q4线上营销收入首次突破200亿元达206亿元， AIGC营销素材日均消耗超过3000万元
月活跃用户数突破历史新高，Q4平均月活跃用户同比增长5.0%达7.36亿，平均日活跃用户同比增长4.8%达4.01亿
视觉生成大模型可灵AI商业化以来，累计营业收入超1亿元
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● 在当前AI浪潮之下，作为投资者，你是否会重新评估快手作为科技公司的投资价值？
● 快手的广告收入在2024年增长了20.1%，超越整体互联大盘增速，增长韧性背后的原因是什么？
● 快手在广告业务应用的AI技术（如视觉大模型可灵、全自动投放（UAX）、女娲数字人直播等），对于业务增长有哪些帮助？
● 接下来AI技术是否会成为互联网广告行业的新看点？还有哪些领域的AI技术应用让你有投资期待？
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精彩评论
一、AI技术重构广告效率
快手通过可灵AI大模型实现广告全链路智能化，AIGC素材日均消耗突破3000万元，创意生成成本降低70%。算法深度解析用户行为，搜索广告收入同比增长超50%，短视频带货GMV增长超50%，形成"智能推荐+精准搜索"的双引擎。例如，三只松鼠通过智能投放实现GMV增长328%，印证技术赋能的商业价值。
二、电商闭环释放内循环潜力
电商GMV达1.39万亿元，带动内循环广告收入同比增长23.4%。泛货架场域占比提升至30%，商品卡日均投放量增长189%，中小商家贡献双11期间156%的GMV增速。这种"内容种草-货架转化"的全域经营模式，使广告与交易深度绑定，规避了纯流量变现的周期性风险。
三、短剧营销开辟新增长极
商业化短剧日均消耗同比增长超4倍，头部短剧占比超六成。短剧用户以三线及以下城市30-50岁群体为主，具备高消费潜力，吸引美妆、健康等行业品牌入驻。例如，健康类目品牌广告主数量增长137%，GMV增长199%，短剧成为品牌破圈的核心阵地。
四、海外市场贡献增量
Kwai在巴西月活超6000万，广告收入增长300%，本地化运营策略（如赞助弗拉门戈球队、推出TeleKwai短剧平台）推动用户日均使用时长超75分钟。海外业务收入占比提升至7.8%，经营亏损收窄57.2%，成为对冲国内竞争的第二曲线。
这些结构性变革，使快手在行业增速放缓至5.5%的背景下，仍能通过技术迭代、生态深耕和全球化布局实现逆势增长，展现出强韧的抗周期能力。
1. AI赋能广告投放，提升营销效率
快手深度应用AI，打造智能商业引擎，优化广告投放。视觉大模型“可灵”降低广告主70%营销素材成本，提高制作效率，AIGC营销素材日均消耗超3000万元，推动广告个性化与自动化。智能bot与营销推荐大模型提升精准投放，增强广告变现能力。
2. 用户增长带动广告需求提升
2024年Q4快手月活跃用户达7.36亿，同比增长5.0%，日活跃用户达4.01亿。庞大用户基数提升广告触达率，增强曝光量和互动率，吸引广告主加大预算投入。
3. 直播与短视频生态增强广告变现
快手强大的短视频+直播电商生态，推动商品推广类广告投放增加，提高广告转化率，进一步提升广告收入。
4. 互联网广告市场整体复苏
国内广告市场回暖，广告主预算回升，快手凭借精准营销和产品优势，吸引更多预算流入。
5. 财务及战略执行力强
快手2024年总营收增长11.8%，广告收入增长20.1%，成为核心增长引擎。净利润增长72.5%至177亿元，优化盈利模式，为广告业务提供更多资源支持。
总结
AI技术驱动营销升级、用户增长带来的流量优势、短视频+直播生态完善，以及广告市场回暖，共同助力快手广告收入超越行业增速，实现稳健增长。
快手高级副总裁、电商事业部负责人兼商业化事业部负责人王剑伟在会上分享：人工智能是指用人的能力和意志在行业服务上进行突破。
此前Deepseek掀起的科技股价值重估的浪潮，很多人觉得快手想乘上AI东风，讲一个新故事。事实并非如此，快手在AI领域早已深耕且布局了一手好牌。日前，快手磁力开创等产品中也接入DeepSeek，乃是通过引入外部认知智能强化决策链路，而非技术补位。
全球知名AI基准测试机构Artificial Analysis发布的全球视频生成大模型榜单，可灵1.6模型位居图生视频全球第一。快手AI能力也部署在商业生态中，24年Q4，广告主AIGC营销素材每天为快手广告创造3000万元的收入；有近60%的快手广告客户使用UAX（广告全自动投放）产品进行推广。
自2023年起快手全面启动AI战略以来，其AI落地步调十分迅速，已完成从工具到系统、从单点赋能到品牌营销、内容消费、电商经营、社区生态……上的全面重塑。
AI的未来是星辰大海，也有说不尽的故事，但是快手在商业化落地上无疑已经走在了前列。