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id=\"id_490460947\">估值涨到1800亿，IPO快了</h2><p>根据金沙江创投最新提交的一份内部文件显示，小红书已成为旗下基金中最重要的资产，占比高达91%。其中，金沙江四期基金持股小红书8.47%，对应市值约22亿美元，有望成为金沙江创投收益最高的项目之一。</p><p>另一边，争抢小红书老股的队伍依然络绎不绝。彭博社年初报道，小红书的大股东正在就减持股份的事宜进行商谈，小红书的现有投资者纪源资本、金沙江创投、天图投资也在洽售所持的部分持股，腾讯、红杉中国、高瓴等现有股东均有兴趣接手。当时提及小红书老股估值至少200亿美元。</p><p>估值又涨了，那么小红书何时IPO？</p><p>追溯起来，小红书IPO传闻从未停过。早在2021年，有着投行背景的前花旗集团高管杨若出任小红书CFO，这被外界视为是小红书有意为上市做准备的信号。此后，从冲刺美股到改道香港，几乎每隔一段时间就会出现小红书即将IPO的传闻。</p><p>印象深刻的是今年2月，香港《星岛日报》披露，小红书洽租香港铜锣湾时代广场作为香港办公室，即将成为阿里香港办公室的邻居。一时间，小红书赴港IPO的消息再度甚嚣尘上。不过小红书的回应一如往常：会阶段性与资本市场保持沟通，但暂无明确IPO计划。</p><p>从TMT时代走来，创投圈期待着小红书正式IPO敲钟的那一刻。市场普遍预计，小红书最快将于今年启动IPO，但前路依然有着不确定性。</p><p>也许资本市场还在等待小红书更多商业化的想象力。</p><p>复盘小红书的变现业务，广告仍是主力军，这似乎不足以支撑起一个千亿估值的IPO。过去几年小红书一直在商业化上进行探索，不仅组织架构经历了多轮调整，业务上也尤其加大了电商探索，试图打破对广告业务的依赖。彭博社此前报道，2024年小红书电商GMV突破了4000亿元。</p><p>尽管在大刀阔斧的改革下，小红书电商业务取得了一定进展，但与成熟的电商平台相比，如同为内容平台做电商的抖音电商2024年GMV约3.5万亿元，小红书电商GMV规模仍相差甚远。而在资本追逐的全球化故事上，小红书的出海版图也才刚刚起步。</p><p>强敌环伺，留给小红书的时间并不多。</p><h2 id=\"id_81352773\">浮沉创业史</h2><p>2013年一个晚上，28岁的毛文超和武汉老乡瞿芳相聚在一家bistro喝酒，二人聊着聊着决定不如一起做点事情。就这样，小红书在上海诞生，第一间办公室则是在上海复兴中路的一间居民楼里。</p><p>没过几个月，小红书便成立一支10人左右规模的团队，推出的第一款产品是7个PDF。毛文超在小红书十周年大会上回忆当时景象，“我们就是一个小型编辑部，我和木兰（瞿芳）一起合著了美国购物攻略，找远在新加坡的柯南（小红书COO丁玲）友情约稿新加坡购物攻略，樱木（小红书三号员工）负责了7本PDF的视觉和排版，还找了朋友手绘了封面图。”</p><p>彼时，移动互联网浪潮刚刚兴起，但刚起步的小红书更像一种购物资讯杂志。2013年底，小红书APP正式上线，第一天便收获2000名注册用户。</p><p>但好景不长，增长慢慢停滞。焦虑之中，小红书转换投放策略，到2014年用户数突破10万关口，社区氛围渐渐有了起色。这一年，小红书还上线了“福利社”，做电商。</p><p>2015年前后，一批互联网平台借助算法的力量崛起。但当时毛文超和团队陷入审美与效率、个体与规模、人文与科技的拉扯之中，加上在拼多多、阿里、网易等电商竞争下，同样做着电商的小红书声量渐弱，一度被外界冠以“慢公司”。直至多年后，毛文超将之归纳为“克制”。</p><p>第一个转折点发生在2018年。彼时小红书将战略调整回社区，并开始尝试在热门综艺上投放，伴随一批明星艺人的入驻，小红书小火一阵。再一次爆红是疫情期间，居家场景为小红书注入大批流量，日活跃用户数量只用一年时间就翻番。</p><p>更为出圈的一幕发生在今年1月，伴随“TikTok难民潮”，大批海外用户涌入小红书，小红书一度冲到了App Store美区排行榜Top 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