话说，618这不刚刚结束嘛，昨天我还在说，感觉今年618，电商平台们都有点平淡啊。不过，今年618最大的变量估计就是即时零售成为了热点。这不，今晚，美团闪购公布了618的数据，增长得还是相当火爆的。
美团闪购公布的618全周期数据显示：5月27日至6月18日，超过1亿用户选择“在闪购过618，30分钟到手优惠好货”，带动美团闪购整体成交额创下新高。与去年同期相比，美团闪购60余类商品成交额增长超1倍，其中手机、白酒、奶粉、大小家电等20余类高单价的“大件”商品整体成交额增长2倍，近850个零售品牌成交额翻倍增长。
如果说，快消品啥的美团闪购卖得好，那确实不意外，但最令八姐意外的事，美团闪购居然3C和大家电这么高单价、体积大的品类也卖得这么好，可见，即时零售真的是市场接受度越来越高了。
好啦，不废话，下面咱们来详细说说美团闪购的618数字。
1，超1亿用户下单，“闪购万物”成618“新姿势”、生活新方式。
随着“30分钟万物到家”的即时零售成为年轻人更喜爱的购物方式，“95后”“00后”消费者成为今年618的主力军，带动同期美团闪购用户数创下新高，下单用户数超过1亿人。大量懒得蹲预售等快递、更习惯“30分钟到手”的年轻人上美团闪购过618，“闪购万物”成为了618“新姿势”，并持续成为一种新的生活方式。
“全时段服务”“商品随叫随到、需求随时满足”的服务宽广度与确定性，是上亿用户选择“在闪购过618”的重要原因。618期间，美团闪购白酒等高价值商品的平均配送时效为28分钟，70%的订单在30分钟内送到用户手中。美团闪购夜间订单占比超过25%，这些订单的平均送达时效为31分钟，平台上大量24小时经营的商家携海量商品，满足消费者随时随地的购物需求。
在端午节、儿童节、高考毕业季、父亲节等多个重要时点，消费者表现出“要得快、要大牌”的鲜明礼赠需求，美团闪购抓住了这一需求。高考期间，不少3C、鲜花闪购订单专门备注送考生，平板电脑的成交额较去年同期增长近8倍，笔记本电脑成交额增长超1倍。父亲节、儿童节期间，备注“送父亲”“送孩子”的3C、儿童玩具、健康护理类商品的闪购订单大幅增长，早教、益智玩具成交额相比去年同期增长超3倍。
2，“闪购大件”成消费趋势，美团多项新举措助用户“安心闪购”。
得益于“更快、更便宜、更安心”的购物体验，今年618，更多消费者在美团闪购购买高单价的“大件”商品。美团闪购20余类“大件”商品整体成交额相比去年同期增长2倍，其中手机成交额翻倍，小家电成交额增长近2倍，白酒成交额增长超10倍，智能设备成交额增长超6倍，大家电成交额增长超11倍，珠宝首饰成交额增长近5倍，运动鞋服成交额增长超2倍；下单用户的人均消费金额增长近40%，美团闪购成为消费者购买“大件”最信赖的平台之一，“无需囤货，大件30分钟到手”成为今年618的鲜明消费趋势。
618期间，美团针对会员发放了升级福利，美团黑钻会员的人均消费金额达到普通会员的3倍，带动商品和商家销量更快增长。
“闪购大件”的趋势，来自令消费者更加安心的购物保障体系。去年以来，美团闪购联合多个品牌上线多项购物保障举措。在提供“平台官方取退”“品牌官方售后认证”等基础上，美团闪购针对数码家电、酒水茶饮、美妆日化、珠宝首饰等高价值商品提供“安心送”服务，确保快速安全履约；联合格力、美的、奥克斯、TCL等家电品牌在全国多地落地空调半日送装服务；为3C家电国补商品打造当面拆封、激活、拍照的专属即时配送服务，实现“30分钟国补商品到家”；对高端白酒、数码家电等不同品类的高价值商品，美团闪购通过验证资质、收取保证金等举措，联合商家推出假一赔十、假一赔四等承诺，确保用户购物无忧。
与此同时，618期间，美团闪购与多个品牌合作推出数项业内首创的创新服务举措，为用户打造“即时零售独有”的超预期购物体验。美团闪购联合小天才推出1年只换不修、免费贴膜、主机清洗、1对1指导、免费硬件检测、软件升级、资料下载等多项升级服务；联合迪卡侬推出自行车等大件即时配送服务；联合飞利浦推出刻字印刷的礼赠服务。
3，近850个品牌翻倍增长、活跃商户近百万，闪购成为本地零售最大增量。
618期间，美团闪购对品牌和商户真金白银投入，带动涵盖酒类、3C家电、运动用品、美妆护肤、母婴奶粉、儿童玩具、商超等类目的零售品牌和门店销量创下新高，近850个零售品牌在美团闪购成交额相比去年同期翻倍。
在酒品类，歪马送酒成交额增长超3倍；1919酒类直供成交额增长近5倍。多个3C家电品牌618前联合美团闪购落地“国补”，叠加平台额外补贴，销量快速增长：Apple成交额位居品牌商首位；**、惠普成交额增长超3倍；在小家电品类，美的成交额增速位列第一；在大家电品类，格力成交额位居首位。
受益于多个节假日期间生鲜、快消类生活用品热销，多家连锁零售商在美团闪购持续“爆单”：沃尔玛成交额增长翻倍；物美超市、天虹超市成交额增长超2倍。百货商家在美团闪购迎来“最热618”，该业态整体成交额增长约40倍，武商集团、山东银座等商家销量创下新高。
今年618成为观察即时零售激发本地零售生态和本地实体经济活力的最佳窗口。618期间，美团闪购上活跃的本地商户达到近百万家；全国164个城市的1574个本地商圈成交额同比增长1倍以上，商圈内数十万本地商家生意快速增长。
与此同时，美团闪电仓等即时零售新业态逐步成为本地实体经济生态新的活力来源。618期间，各类美团闪电仓成交额整体翻倍增长，其中潮饮闪电仓增长超6倍，母婴闪电仓增长超4倍，美妆闪电仓增长超1倍。
应当说，美团闪购等即时零售平台的入局，是今年618的最大变量，这也让实体零售业和本地实体经济生态开始真正分享线上大促红利，化流量为生意增量。只能说，不是即时零售需要618，而是618需要即时零售吧！
精彩评论