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补贴一停，用户归零

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受访者供图</p><p>折扣生意实际上考验的是供应链能力，自营和定制商品是消费者关注的重点之一。京东七鲜、京悦、京鲜舫、京东京造等京东自有品牌目前均已入驻折扣超市，部分产品比线上更具价格优势。如京鲜舫100%橙汁1L装在电商平台售价约27元/1L，但在折扣超市的售价为9.9元，仅为前者的1/3。</p><p>记者发现，目前京东App京东到家页面已支持线上选购折扣超市的产品，下单后门店最快30分钟即可送达。不过，依照目前列出的产品类目，其自营产品占比并不算特别高。据<a href=\"https://laohu8.com/S/00710\">京东方</a>面回应，这个数据大概在20%以上；而盒马和奥乐齐的自有产品占比分别约为60%和90%。</p><p><img height=\"801\" src=\"https://file.jingpt.com/ljapi/images/582503152964600299_1137x801.png\" width=\"1137\"/></p><p>京东折扣超市已上线“京东到家”</p><p>巨头们为何纷纷加码硬折扣？</p><p>实际上，京东、<a href=\"https://laohu8.com/S/BABA\">阿里</a>、美团加码“硬折扣”，并非一时兴起，而是结合自身优势、市场机会做出的一致性选择。</p><p>折扣有软、硬之分，“硬折扣”主要通过降低成本、提升效率实现更低价，“软折扣”则主打临期、质量微瑕商品。</p><p>从近期的开店情况看，京东、美团、盒马选择加码的都是“硬折扣”，虽然都采用精简SKU、降低运营成本的模式，但各家又有着不同的优势与打法。</p><p>京东折扣超市的最大优势在于物流基础设施，京东从2007年起就开始自建物流，在全国构建起完整的仓库、分拣中心和配送站点，有助于商品物流成本的降低，此前，京东曾陆续推出京东买菜、京东七鲜等零售业态。有业内人士告诉蓝鲸记者，京东七鲜更多通过“线上+前置仓”模式，与线下折扣店模式存在差异。</p><p>超盒算NB店铺面积在600-800平方米，SKU在1600左右，最大亮点在于背靠盒马鲜生的选品、爆品打造能力，牛奶吐司、精酿啤酒、草莓盒子蛋糕……陆续推出多个爆款产品。蓝鲸记者从超盒算NB处了解到，以吐司产品为例，价格在6.6元-15元之间，日销量超过5万袋。</p><p><img height=\"415\" src=\"https://file.jingpt.com/ljapi/images/582503187425001963_554x415.png\" width=\"554\"/></p><p>美团快乐猴面积在800-1000平方米，SKU在1200左右，实际上，美团在推出快乐猴折扣超市之前，也通过美团买菜、小象超市等深耕行业多年。业内人士表示，快乐猴可以复用美团300万骑手和3万个闪电仓，实现“3公里内30分钟配送”的同时，履约成本更低。</p><p>香颂资本董事沈萌告诉蓝鲸记者：“当前的市场趋势下，消费者对价格的敏感度提高，而硬折扣对消费意愿的吸引力更强。平台企业的业务更容易形成协同效应，进行价格竞争的基础更强。”</p><p><a href=\"https://laohu8.com/S/601555\">东吴证券</a>在研报中指出，硬折扣业态盈利模型是经过验证的，并且目前国内市场渗透率仍处于较低位置。在美国零售联合会发布的2024年度“全球零售50强”榜中，前5名中有3家折扣企业，分别是Schwarz（施瓦茨）、Aldi（奥乐齐）、Costco（开市客）。在前50名中，折扣业态占比12.3%。</p><p><img height=\"197\" src=\"https://file.jingpt.com/ljapi/images/582503211248648683_554x197.png\" width=\"554\"/></p><p>全球前5大零售企业排名（2024年）；来源：东吴证券</p><p>需要指出的是，消费者在追求性价比的同时，并未降低对产品品质的要求。硬折扣零售毛利率较低通常在15%左右，如何在保证商品力的同时，平衡效率、盈利，成为各大企业面临的共同考验。</p></body></html>","source":"lanjinger_stock","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>美团京东盒马激战“硬折扣”，鸡蛋9.9元/30枚、猪肉5.99元/斤</title>\n<style 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受访者供图折扣生意实际上考验的是供应链能力，自营和定制商品是消费者关注的重点之一。京东七鲜、京悦、京鲜舫、京东京造等京东自有品牌目前均已入驻折扣超市，部分产品比线上更具价格优势。如京鲜舫100%橙汁1L装在电商平台售价约27元/1L，但在折扣超市的售价为9.9元，仅为前者的1/3。记者发现，目前京东App京东到家页面已支持线上选购折扣超市的产品，下单后门店最快30分钟即可送达。不过，依照目前列出的产品类目，其自营产品占比并不算特别高。据京东方面回应，这个数据大概在20%以上；而盒马和奥乐齐的自有产品占比分别约为60%和90%。京东折扣超市已上线“京东到家”巨头们为何纷纷加码硬折扣？实际上，京东、阿里、美团加码“硬折扣”，并非一时兴起，而是结合自身优势、市场机会做出的一致性选择。折扣有软、硬之分，“硬折扣”主要通过降低成本、提升效率实现更低价，“软折扣”则主打临期、质量微瑕商品。从近期的开店情况看，京东、美团、盒马选择加码的都是“硬折扣”，虽然都采用精简SKU、降低运营成本的模式，但各家又有着不同的优势与打法。京东折扣超市的最大优势在于物流基础设施，京东从2007年起就开始自建物流，在全国构建起完整的仓库、分拣中心和配送站点，有助于商品物流成本的降低，此前，京东曾陆续推出京东买菜、京东七鲜等零售业态。有业内人士告诉蓝鲸记者，京东七鲜更多通过“线上+前置仓”模式，与线下折扣店模式存在差异。超盒算NB店铺面积在600-800平方米，SKU在1600左右，最大亮点在于背靠盒马鲜生的选品、爆品打造能力，牛奶吐司、精酿啤酒、草莓盒子蛋糕……陆续推出多个爆款产品。蓝鲸记者从超盒算NB处了解到，以吐司产品为例，价格在6.6元-15元之间，日销量超过5万袋。美团快乐猴面积在800-1000平方米，SKU在1200左右，实际上，美团在推出快乐猴折扣超市之前，也通过美团买菜、小象超市等深耕行业多年。业内人士表示，快乐猴可以复用美团300万骑手和3万个闪电仓，实现“3公里内30分钟配送”的同时，履约成本更低。香颂资本董事沈萌告诉蓝鲸记者：“当前的市场趋势下，消费者对价格的敏感度提高，而硬折扣对消费意愿的吸引力更强。平台企业的业务更容易形成协同效应，进行价格竞争的基础更强。”东吴证券在研报中指出，硬折扣业态盈利模型是经过验证的，并且目前国内市场渗透率仍处于较低位置。在美国零售联合会发布的2024年度“全球零售50强”榜中，前5名中有3家折扣企业，分别是Schwarz（施瓦茨）、Aldi（奥乐齐）、Costco（开市客）。在前50名中，折扣业态占比12.3%。全球前5大零售企业排名（2024年）；来源：东吴证券需要指出的是，消费者在追求性价比的同时，并未降低对产品品质的要求。硬折扣零售毛利率较低通常在15%左右，如何在保证商品力的同时，平衡效率、盈利，成为各大企业面临的共同考验。","news_type":1,"symbols_score_info":{"89618":0.6,"03690":1,"09618":1,"METmain":0.6,"HMTD.SI":0.6,"JD":1,"MPNGY":1}},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":149,"commentLimit":10,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"symbols":[],"verified":2,"subType":0,"readableState":1,"langContent":"CN","currentLanguage":"CN","warmUpFlag":false,"orderFlag":false,"shareable":true,"causeOfNotShareable":"","featuresForAnalytics":[],"commentAndTweetFlag":false,"andRepostAutoSelectedFlag":false,"upFlag":false,"length":17,"optionInvolvedFlag":false,"xxTargetLangEnum":"ZH_CN"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"isTiger":false,"isWeiXinMini":false,"url":"/m/post/473910051832128"}