门_7322
09-05
这个问题还重要吗?这不已经说明美的格力的空调份额要么在流失要么不稳定了,面临很大的挑战,从这点看小米已经赢了,而且小米确实上升快,大家都好好做自己的吧,别打嘴炮了万一小米最后干成第一了可咋整。
小米、格力,谁是第二?
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“隔空口水战”,让两家企业再次站上舆论风口:小米空调线上市占率是否已经超越格力,排在行业第二?</p><p>小米与格力各执一词,线上份额排名几经反转,奥维云网数据前后口径不一……这场数据争议仍未平息,而至今奥维云网未公开回应,让其公信力更遭质疑。</p><p>口水战之外,真正值得关注的还有空调行业的格局变化。</p><p>经“定焦One”查询多个权威数据平台,虽然各家数据不完全一致,但可以看出大趋势:线下渠道仍然是美的、格力、<a href=\"https://laohu8.com/S/06690\">海尔</a>的铁三角格局,而线上渠道正在被小米等新兴品牌快速蚕食。今年二季度,格力包含空调的消费电器业务迎来负增长,作为新玩家的小米空调出货量同比大增60%。</p><p>在这样的背景之下,靠低价短期内抢占市场份额、靠出海在长期寻找增量,已经成为玩家们的共同选择。格力与小米的“第二之争”,已不仅是两家企业的较量,更是整个空调行业未来格局的竞争风向。</p><img src=\"https://fid-75186.picgzc.qpic.cn/20250905102004524v20123b2oasryah\"/><p><strong>奥维云网数据之谜</strong><strong>:</strong></p><p><strong>小米格力</strong><strong>谁才是第二?</strong></p><p>我们先来还原一下这场“口水战”的全过程。</p><p>8月中旬,小米高管卢伟冰、王化转发了博主“晓春哥XCG”发布的奥维云网数据截图,显示小米空调7月线上市占率达16.71%,已经超越格力,位居行业第二。对此王化感慨:“没想到<a href=\"https://laohu8.com/S/00166\">新时代</a>这么快就来了。”</p><p>两天后,<a href=\"https://laohu8.com/S/000651\">格力电器</a>市场总监朱磊发微博质疑数据真实性,称“按照同样的查询条件,7月线上市场格力仍然保持领先。”并指出奥维云网公开数据与小米高管转发的截图不符。</p><img src=\"https://fid-75186.picgzc.qpic.cn/20250905102013538v201ury0ptydakm\"/><p>图源 / 朱磊微博</p><p>经过“定焦One”查询,奥维云网公开七月数据与格力朱磊晒出的相符,和小米引用的截图确实有出入。</p><p>对于数据不一致,原贴博主“晓春哥XCG”解释,前后两张截图都是真实的,是奥维云网更改了数据罗盘的统计口径,并不存在编造数据的可能。</p><p>但这场排名争议并未因 “统计维度更改” 的解释而平息。很快,事情就进入到第二轮。</p><p>8月25日和26日,朱磊继续发文,强调奥维云网的数据并没有变来变去,继续质疑“那张来路不明的图表”,并指出卢伟冰曾转发的“小米与格力中央空调主板对比图” 存在恶意拉踩。</p><p>8月27日,小米王化隔空回应,贴出三张其他博主的博文截图,核心说辞是此前转发的小米超过格力数据无误,若按照奥维云网更改后的统计口径,不用等到7月,5月和6月小米就已经超过格力了。并附带了一首打油诗暗讽格力固步自封。仅一个小时后,朱磊发微博反击称:“不要阴阳怪气”,双方火药味持续升级。</p><p>对于5月和6月小米、格力的排名,“定焦One”也进行了“数据溯源“。</p><p>按照朱磊贴出的7月数据和王化所贴出的5月、6月微博截图,5月、6月小米排名第二、格力第三;7月反转为格力第二、小米第三。</p><p>但“定焦One”查询奥维云网最新数据发现,线上空调市场份额排名为:5月小米确实第二、格力第三;6月和7月的结果却显示格力位列第二、小米第三。也就是说,和王化转发的截图再次不符。</p><p>具体数据如下:</p><p>5月:美的(22.63%)>小米(18.02%)>格力(17.08%)</p><p>6月:美的(21.92%)>格力(17.32%)>小米(17.04%)</p><p>7月:美的(19.98%)>格力(16.41%)>小米(13.50%)</p><img src=\"https://fid-75186.picgzc.qpic.cn/20250905102013986v2019ouqgy4o62h\"/><p>截至发稿前,<strong>作为争议源头的</strong><strong>奥维云网至今未做公开回应。</strong>其数据口径如何调整、为何前后不一致,外界无从得知。</p><p>一位业内人士向“定焦 One”透露:“奥维云网本质是商业公司,并非大众认知中独立的第三方调查机构。”而奥维云网官网上显示,<strong>格力与小米均为其合作伙伴</strong><strong>,这让“裁判”的公信力更受质疑。</strong></p><p>事实上,这并非奥维云网第一次引发空调巨头的争端。今年4月,格力和美的也同样因为奥维云网数据争起了“谁是第一”。</p><p>格力2024年财报中提到,奥维云网数据显示,2024年格力品牌家用空调线上零售额份额为25.40%,位居行业第一;另一边,美的2024年财报引用奥维云网数据显示,在家用空调等9个品类中,美的系产品在国内线上与线下市场份额均位列行业第一。</p><p>对此,奥维云网解释称,美的和格力引用的数据为不同维度和不同渠道类型。格力引用的是线上渠道和格力单品牌,美的引用为线下份额数据,且包含旗下品牌美的、COLMO、华凌、小天鹅。</p><p>如果说此前的争议还能用 “文字游戏” 自圆其说,这一次小米和格力的“第二之争”则更显扑朔迷离,奥维云网也陷入沉默。</p><p>不过,比起数据本身,真正值得关注的,还有这场口水战折射出的行业格局变化。</p><img src=\"https://fid-75186.picgzc.qpic.cn/20250905102014237v201azn4jmxc3f7\"/><p><strong>格力守线下,小米抢线上</strong></p><p>过去,空调行业长期处于“美的、格力、海尔”的铁三角格局,如今小米正想努力撕开一道缝隙。卢伟冰曾透露小米目标,2030年成为中国大家电前三企业。谁会被挤出局尚未可知,但从三巨头的业绩表现来看,格力处于更大的压力之下,难免成为被小米盯上的对手。</p><p>格力的困境在于增长失速、战线单一。</p><p>从财报数据上能看出它与另两名的差距。</p><p>2024年,格力电器营收1900.4亿元,同比下滑7.3%。尽管归母<span>净利润</span>同比增长10.9%,但更多来自费用下降,对比同行仍显逊色。</p><p>美的2024年营收4090.8亿元,同比增长9.5%;净利润达385.3亿元,同比提升14.3%,两项数据均创历史新高。同期海尔营收2859.8亿元,同比增长4.3%;净利润187.4亿元,同比增长12.9%,同样实现双增长并刷新纪录。</p><p>格力更深层次的焦虑在于“单一依赖”。</p><p>董明珠曾多次提出想降低空调业务占比,在2022年更是对媒体直言“格力被空调困住了”,但从财报数据看,这一目标远未实现。</p><p>2024年格力已不再单独披露空调业务营收情况,将空调和生活电器合并到“消费电器”中,该板块2024年占公司总营收比重高达78.54%。作为对比,2023年格力空调业务营收占总营收74%。合并后的占比数字并未呈现明显差距。</p><p>相比之下,美的2024年将暖通空调、消费电器业务合并为“智能家居业务”,营收占比为65.9%,而2023年(未合并前),暖通空调业务营收占比为43%;海尔空调业务营收占比则更少,2024年仅为17%。它们早已通过多元化布局,降低了对单一品类的依赖。</p><p>格力已经被两位老对手甩开差距,如今又不得不面临小米这个新的挑战者。</p><p>回顾小米在空调上的布局,2015年与美的合作试水,2018年正式独立入场,到现在已经能与格力争一争“第二”,成长速度超出行业预期。</p><p>从出货量数据来看,双方差距依然明显。2024年格力空调总销量约为4500万台,小米为680万台。不过,在家电行业资深观察人士刘步尘看来,格力“可能赢在今天,输在明天”。原因在于两点:一是产品创新乏力、缺乏多元化,二是空调行业受地产行业低迷拖累,整体增速放缓,这对于高度依赖空调的格力而言,是致命隐忧。</p><p>小米则更像“以副业撬主业”。其空调收入虽未单独披露,但刘步尘估算,仅占小米总收入的4%-5%。2025年二季度,小米空调业务所在的IoT与生活消费产品业务营收387亿元,同比增长44.7%,占总营收的三分之一。对小米而言,空调只是智能家居生态的一环,这种“轻装上阵”,或许能让它持续用价格优势和智能联动吸引年轻用户。</p><p>然而,小米的追赶仍受限于渠道短板。</p><p>2025年1-7月,奥维云网数据显示,空调线下市场份额格力稳居前二,甚至在4月超过美的成为第一,而小米七个月里排名均在十名开外。</p><p>观研天下统计数据也显示,2025年1-4月,空调市场市占率线下渠道前五名分别是美的、格力、海尔、海信和卡萨帝,小米位居第17名。</p><p>一名空调代理商告诉“定焦One”:“现在空调市场仍是美的、格力、海尔的天下,线下渠道份额被这三家牢牢占据,小米目前只能在线上讲故事。”</p><p><strong>从全渠道市场份额排名来看,</strong><strong>格局也尚未出现松动。</strong>2025年7月,奥维云网和GfK中怡康排名均显示,前三名分别是美的、格力、海尔。</p><img src=\"https://fid-75186.picgzc.qpic.cn/20250905102019890v201i8ez9o2k1dw\"/><p>可见,线下渠道中,格力仍占有绝对优势,上述空调代理商称:这取决于格力多年累计的空调口碑和十年包修服务,这是小米目前难以企及的。刘步尘对此深有同感,“线下渠道对空调品类至关重要,消费者线下购买可直接沟通安装时间、细节,线上购买则难以保障服务的即时性与可控性”。</p><p>虽然目前小米乱拳还未能打死老师傅,但根据GfK中怡康测算数据,从2022年起,线上渠道的销售额占比已经稳定在整体市场销售额的五成以上,2025年1-5月甚至已接近六成。随着市场重心持续向线上转移,格力若不能补齐短板、抓住年轻用户,留给它的时间或许真的不多了。</p><img src=\"https://fid-75186.picgzc.qpic.cn/20250905102020563v201mvia04oofg4\"/><p><strong>空调的下一步:低价和出海</strong></p><p>空调行业的格局虽未被撼动,但风向正在发生变化。</p><p>2025年上半年,空调行业经历了“先冷后热”的波动:一季度受由于补贴暂停及淡季影响,市场相对平淡;二季度,在“以旧换新”政策落地、全国性高温来袭(尤其是东北地区遭遇 55 年来罕见高温,漠河连续多日突破 35℃,地表温度达 65℃)的背景下,空调需求迎来爆发。</p><p>奥维云网数据显示,6月23日-29日及6月30日-7月6日两周,黑龙江省线下空调市场销售额分别同比增长817.68%和438%,吉林省分别增长128.76%和788.4%。</p><p>需求旺盛,但企业却分化明显。刘步尘指出,如今国内空调市场已见顶,产能远超需求,企业只能在价格上做文章,低价化几乎成了行业共识。</p><p>这种趋势下,格力和小米的表现形成对比。</p><p>今年二季度,格力营收、净利润双降,分别下滑12.11%和10.07%,占主营收入近八成的消费电器业务(以空调为主)出现5.09%的负增长,成为拖累主因。</p><p>小米则延续了高增长,一季度空调出货量<span>出货</span>超110万台,同比增长65%;二季度超过540万台,同比增长60%,远超大盘上半年5.5%的增速。</p><img src=\"https://fid-75186.picgzc.qpic.cn/20250905102021209v201fldj6xdscmf\"/><p>图源 / 小米空调微博截图</p><p>多位消费者告诉“定焦One”,选择小米空调的原因很简单:一是因为相信小米品牌;二是小米空调更具性价比。</p><p>以国补后售价为例,小米巨省电1.5匹空调1800元左右,格力云佳正1.5匹空调2400元左右,美的酷省电大1.5匹2099元,海尔价格则更低。这一趋势下,格力往常走的“高端化路线”明显水土不服。</p><p>低价可以在短期内换来销量,但无法解决行业产能过剩的问题。在这种背景下,出海成为企业寻找长期增长的必然选择。</p><p>公开数据显示,中国是全球最大的空调生产及出口国,产能占全球空调市场70%-80%左右,出口占比高达80%(包括自有品牌+代工),2024年年产量超2亿台。</p><p>在这样的产业基础下,头部企业的 “出海能力” 或许将决定未来的行业地位。</p><p>美的和海尔已领先一步,“三巨头”2024年年报显示,美的海外销售额占比超过40%;海尔海外收入1438亿元,占比50%以上。</p><p>格力的国际化则掉队明显,同期海外收入占比仅有15%。它接下来要面临的挑战更为复杂:既要在国内守住线下基本盘,又要加速完善海外渠道和品牌建设。</p><p>至于小米,虽然在国内线上渠道与低价市场表现亮眼,但对于出海的布局还处于起步阶段,海外市场或将成为其继线上之后的 “第二战场”。</p><p>未来空调行业的竞争,将不再是单纯的国内渠道攻防战,而是升级为全球市场卡位战:谁能在海外市场率先建立优势,谁就可能在新一轮行业洗牌中占据主动。</p><p>*题图来源于小米空调微博。</p><img src=\"https://fid-75186.picgzc.qpic.cn/20250905102059129v20114ngryltu10\"/><p>外卖大战,喂饱新茶饮六小龙</p><p>8月销量大洗牌:“零问鹏”前三,<a href=\"https://laohu8.com/S/LI\">理想</a>下跌、<a href=\"https://laohu8.com/S/NIO\">蔚来</a>回归</p><p>烧钱百亿、增收16亿,阿里图什么?</p><img src=\"https://fid-75186.picgzc.qpic.cn/20250905102059493v201hhul7i4qbdz\"/><p><strong>关注并【星标⭐】“定焦One”</strong></p><p><strong>第一时间收到精彩内容更新</strong></p></article></body></html>","source":"tencent","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>小米、格力,谁是第二?</title>\n<style 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“隔空口水战”,让两家企业再次站上舆论风口:小米空调线上市占率是否已经超越格力,排在行业第二?小米与格力各执一词,线上份额排名几经反转,奥维云网数据前后口径不一……这场数据争议仍未平息,而至今奥维云网未公开回应,让其公信力更遭质疑。口水战之外,真正值得关注的还有空调行业的格局变化。经“定焦One”查询多个权威数据平台,虽然各家数据不完全一致,但可以看出大趋势:线下渠道仍然是美的、格力、海尔的铁三角格局,而线上渠道正在被小米等新兴品牌快速蚕食。今年二季度,格力包含空调的消费电器业务迎来负增长,作为新玩家的小米空调出货量同比大增60%。在这样的背景之下,靠低价短期内抢占市场份额、靠出海在长期寻找增量,已经成为玩家们的共同选择。格力与小米的“第二之争”,已不仅是两家企业的较量,更是整个空调行业未来格局的竞争风向。奥维云网数据之谜:小米格力谁才是第二?我们先来还原一下这场“口水战”的全过程。8月中旬,小米高管卢伟冰、王化转发了博主“晓春哥XCG”发布的奥维云网数据截图,显示小米空调7月线上市占率达16.71%,已经超越格力,位居行业第二。对此王化感慨:“没想到新时代这么快就来了。”两天后,格力电器市场总监朱磊发微博质疑数据真实性,称“按照同样的查询条件,7月线上市场格力仍然保持领先。”并指出奥维云网公开数据与小米高管转发的截图不符。图源 / 朱磊微博经过“定焦One”查询,奥维云网公开七月数据与格力朱磊晒出的相符,和小米引用的截图确实有出入。对于数据不一致,原贴博主“晓春哥XCG”解释,前后两张截图都是真实的,是奥维云网更改了数据罗盘的统计口径,并不存在编造数据的可能。但这场排名争议并未因 “统计维度更改” 的解释而平息。很快,事情就进入到第二轮。8月25日和26日,朱磊继续发文,强调奥维云网的数据并没有变来变去,继续质疑“那张来路不明的图表”,并指出卢伟冰曾转发的“小米与格力中央空调主板对比图” 存在恶意拉踩。8月27日,小米王化隔空回应,贴出三张其他博主的博文截图,核心说辞是此前转发的小米超过格力数据无误,若按照奥维云网更改后的统计口径,不用等到7月,5月和6月小米就已经超过格力了。并附带了一首打油诗暗讽格力固步自封。仅一个小时后,朱磊发微博反击称:“不要阴阳怪气”,双方火药味持续升级。对于5月和6月小米、格力的排名,“定焦One”也进行了“数据溯源“。按照朱磊贴出的7月数据和王化所贴出的5月、6月微博截图,5月、6月小米排名第二、格力第三;7月反转为格力第二、小米第三。但“定焦One”查询奥维云网最新数据发现,线上空调市场份额排名为:5月小米确实第二、格力第三;6月和7月的结果却显示格力位列第二、小米第三。也就是说,和王化转发的截图再次不符。具体数据如下:5月:美的(22.63%)>小米(18.02%)>格力(17.08%)6月:美的(21.92%)>格力(17.32%)>小米(17.04%)7月:美的(19.98%)>格力(16.41%)>小米(13.50%)截至发稿前,作为争议源头的奥维云网至今未做公开回应。其数据口径如何调整、为何前后不一致,外界无从得知。一位业内人士向“定焦 One”透露:“奥维云网本质是商业公司,并非大众认知中独立的第三方调查机构。”而奥维云网官网上显示,格力与小米均为其合作伙伴,这让“裁判”的公信力更受质疑。事实上,这并非奥维云网第一次引发空调巨头的争端。今年4月,格力和美的也同样因为奥维云网数据争起了“谁是第一”。格力2024年财报中提到,奥维云网数据显示,2024年格力品牌家用空调线上零售额份额为25.40%,位居行业第一;另一边,美的2024年财报引用奥维云网数据显示,在家用空调等9个品类中,美的系产品在国内线上与线下市场份额均位列行业第一。对此,奥维云网解释称,美的和格力引用的数据为不同维度和不同渠道类型。格力引用的是线上渠道和格力单品牌,美的引用为线下份额数据,且包含旗下品牌美的、COLMO、华凌、小天鹅。如果说此前的争议还能用 “文字游戏” 自圆其说,这一次小米和格力的“第二之争”则更显扑朔迷离,奥维云网也陷入沉默。不过,比起数据本身,真正值得关注的,还有这场口水战折射出的行业格局变化。格力守线下,小米抢线上过去,空调行业长期处于“美的、格力、海尔”的铁三角格局,如今小米正想努力撕开一道缝隙。卢伟冰曾透露小米目标,2030年成为中国大家电前三企业。谁会被挤出局尚未可知,但从三巨头的业绩表现来看,格力处于更大的压力之下,难免成为被小米盯上的对手。格力的困境在于增长失速、战线单一。从财报数据上能看出它与另两名的差距。2024年,格力电器营收1900.4亿元,同比下滑7.3%。尽管归母净利润同比增长10.9%,但更多来自费用下降,对比同行仍显逊色。美的2024年营收4090.8亿元,同比增长9.5%;净利润达385.3亿元,同比提升14.3%,两项数据均创历史新高。同期海尔营收2859.8亿元,同比增长4.3%;净利润187.4亿元,同比增长12.9%,同样实现双增长并刷新纪录。格力更深层次的焦虑在于“单一依赖”。董明珠曾多次提出想降低空调业务占比,在2022年更是对媒体直言“格力被空调困住了”,但从财报数据看,这一目标远未实现。2024年格力已不再单独披露空调业务营收情况,将空调和生活电器合并到“消费电器”中,该板块2024年占公司总营收比重高达78.54%。作为对比,2023年格力空调业务营收占总营收74%。合并后的占比数字并未呈现明显差距。相比之下,美的2024年将暖通空调、消费电器业务合并为“智能家居业务”,营收占比为65.9%,而2023年(未合并前),暖通空调业务营收占比为43%;海尔空调业务营收占比则更少,2024年仅为17%。它们早已通过多元化布局,降低了对单一品类的依赖。格力已经被两位老对手甩开差距,如今又不得不面临小米这个新的挑战者。回顾小米在空调上的布局,2015年与美的合作试水,2018年正式独立入场,到现在已经能与格力争一争“第二”,成长速度超出行业预期。从出货量数据来看,双方差距依然明显。2024年格力空调总销量约为4500万台,小米为680万台。不过,在家电行业资深观察人士刘步尘看来,格力“可能赢在今天,输在明天”。原因在于两点:一是产品创新乏力、缺乏多元化,二是空调行业受地产行业低迷拖累,整体增速放缓,这对于高度依赖空调的格力而言,是致命隐忧。小米则更像“以副业撬主业”。其空调收入虽未单独披露,但刘步尘估算,仅占小米总收入的4%-5%。2025年二季度,小米空调业务所在的IoT与生活消费产品业务营收387亿元,同比增长44.7%,占总营收的三分之一。对小米而言,空调只是智能家居生态的一环,这种“轻装上阵”,或许能让它持续用价格优势和智能联动吸引年轻用户。然而,小米的追赶仍受限于渠道短板。2025年1-7月,奥维云网数据显示,空调线下市场份额格力稳居前二,甚至在4月超过美的成为第一,而小米七个月里排名均在十名开外。观研天下统计数据也显示,2025年1-4月,空调市场市占率线下渠道前五名分别是美的、格力、海尔、海信和卡萨帝,小米位居第17名。一名空调代理商告诉“定焦One”:“现在空调市场仍是美的、格力、海尔的天下,线下渠道份额被这三家牢牢占据,小米目前只能在线上讲故事。”从全渠道市场份额排名来看,格局也尚未出现松动。2025年7月,奥维云网和GfK中怡康排名均显示,前三名分别是美的、格力、海尔。可见,线下渠道中,格力仍占有绝对优势,上述空调代理商称:这取决于格力多年累计的空调口碑和十年包修服务,这是小米目前难以企及的。刘步尘对此深有同感,“线下渠道对空调品类至关重要,消费者线下购买可直接沟通安装时间、细节,线上购买则难以保障服务的即时性与可控性”。虽然目前小米乱拳还未能打死老师傅,但根据GfK中怡康测算数据,从2022年起,线上渠道的销售额占比已经稳定在整体市场销售额的五成以上,2025年1-5月甚至已接近六成。随着市场重心持续向线上转移,格力若不能补齐短板、抓住年轻用户,留给它的时间或许真的不多了。空调的下一步:低价和出海空调行业的格局虽未被撼动,但风向正在发生变化。2025年上半年,空调行业经历了“先冷后热”的波动:一季度受由于补贴暂停及淡季影响,市场相对平淡;二季度,在“以旧换新”政策落地、全国性高温来袭(尤其是东北地区遭遇 55 年来罕见高温,漠河连续多日突破 35℃,地表温度达 65℃)的背景下,空调需求迎来爆发。奥维云网数据显示,6月23日-29日及6月30日-7月6日两周,黑龙江省线下空调市场销售额分别同比增长817.68%和438%,吉林省分别增长128.76%和788.4%。需求旺盛,但企业却分化明显。刘步尘指出,如今国内空调市场已见顶,产能远超需求,企业只能在价格上做文章,低价化几乎成了行业共识。这种趋势下,格力和小米的表现形成对比。今年二季度,格力营收、净利润双降,分别下滑12.11%和10.07%,占主营收入近八成的消费电器业务(以空调为主)出现5.09%的负增长,成为拖累主因。小米则延续了高增长,一季度空调出货量出货超110万台,同比增长65%;二季度超过540万台,同比增长60%,远超大盘上半年5.5%的增速。图源 / 小米空调微博截图多位消费者告诉“定焦One”,选择小米空调的原因很简单:一是因为相信小米品牌;二是小米空调更具性价比。以国补后售价为例,小米巨省电1.5匹空调1800元左右,格力云佳正1.5匹空调2400元左右,美的酷省电大1.5匹2099元,海尔价格则更低。这一趋势下,格力往常走的“高端化路线”明显水土不服。低价可以在短期内换来销量,但无法解决行业产能过剩的问题。在这种背景下,出海成为企业寻找长期增长的必然选择。公开数据显示,中国是全球最大的空调生产及出口国,产能占全球空调市场70%-80%左右,出口占比高达80%(包括自有品牌+代工),2024年年产量超2亿台。在这样的产业基础下,头部企业的 “出海能力” 或许将决定未来的行业地位。美的和海尔已领先一步,“三巨头”2024年年报显示,美的海外销售额占比超过40%;海尔海外收入1438亿元,占比50%以上。格力的国际化则掉队明显,同期海外收入占比仅有15%。它接下来要面临的挑战更为复杂:既要在国内守住线下基本盘,又要加速完善海外渠道和品牌建设。至于小米,虽然在国内线上渠道与低价市场表现亮眼,但对于出海的布局还处于起步阶段,海外市场或将成为其继线上之后的 “第二战场”。未来空调行业的竞争,将不再是单纯的国内渠道攻防战,而是升级为全球市场卡位战:谁能在海外市场率先建立优势,谁就可能在新一轮行业洗牌中占据主动。*题图来源于小米空调微博。外卖大战,喂饱新茶饮六小龙8月销量大洗牌:“零问鹏”前三,理想下跌、蔚来回归烧钱百亿、增收16亿,阿里图什么?关注并【星标⭐】“定焦One”第一时间收到精彩内容更新","news_type":1,"symbols_score_info":{"81810":0.6,"01810":1,"MIUmain":0.6,"HXXD.SI":0.6,"XIACY":0.6}},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":713,"commentLimit":10,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"symbols":["01810","XIACY"],"verified":2,"subType":0,"readableState":1,"langContent":"CN","currentLanguage":"CN","warmUpFlag":false,"orderFlag":false,"shareable":true,"causeOfNotShareable":"","featuresForAnalytics":[],"commentAndTweetFlag":false,"andRepostAutoSelectedFlag":false,"upFlag":false,"length":185,"optionInvolvedFlag":false,"xxTargetLangEnum":"ZH_CN"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"isTiger":false,"isWeiXinMini":false,"url":"/m/post/475325760589880"}
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