股道自然
10-09
高德地图已经卸载,安装百度地图了
黄金周“榜单三国杀”,巨头在争什么?
免责声明:上述内容仅代表发帖人个人观点,不构成本平台的任何投资建议。
分享至
微信
复制链接
精彩评论
我们需要你的真知灼见来填补这片空白
打开APP,发表看法
APP内打开
发表看法
1
{"i18n":{"language":"zh_CN"},"detailType":1,"isChannel":false,"data":{"magic":2,"id":487418397323480,"tweetId":"487418397323480","gmtCreate":1760009365061,"gmtModify":1760009367423,"author":{"id":4192259115439500,"idStr":"4192259115439500","authorId":4192259115439500,"authorIdStr":"4192259115439500","name":"股道自然","avatar":"https://community-static.tradeup.com/news/default-avatar.jpg","vip":1,"userType":1,"introduction":"","boolIsFan":false,"boolIsHead":false,"crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"individualDisplayBadges":[],"fanSize":0,"starInvestorFlag":false},"themes":[],"images":[],"coverImages":[],"html":"<html><head></head><body><p>高德地图已经卸载,安装百度地图了</p></body></html>","htmlText":"<html><head></head><body><p>高德地图已经卸载,安装百度地图了</p></body></html>","text":"高德地图已经卸载,安装百度地图了","highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":1,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/487418397323480","repostId":2574159580,"repostType":2,"repost":{"id":"2574159580","kind":"news","pubTimestamp":1760007911,"share":"https://www.laohu8.com/m/news/2574159580?lang=&edition=full","pubTime":"2025-10-09 19:05","market":"hk","language":"zh","title":"黄金周“榜单三国杀”,巨头在争什么?","url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=2574159580","media":"财经无忌","summary":"另一边的抖音和小红书也没有错过“榜单大战”。巨头们表面上争的是榜单,实际争夺的是本地生活到店的平台心智入口。这个黄金周,可以称为“榜单三国杀”。这也是平台围绕国庆“榜单大战”展开的新赛点:把榜单做细,拼内容。因此,榜单只是面子,巨头集体“卷榜单”背后,依旧是即时零售战火的深化和延续,只不过这一轮是“到店场景”的话语权争夺。这场由榜单引发的“到店竞争”,也同样如此。","content":"<html><body><p><img src=\"https://x0.ifengimg.com/ucms/2025_41/F5E022C33DD36606699736973E6E07426425A845_size825_w1080_h608.png\"/></p><p><img src=\"https://x0.ifengimg.com/ucms/2025_41/BEDF6F4804F14A4B2B1391EA1000A2FF1F9CC86A_size36_w1080_h545.png\"/></p><p><img src=\"https://x0.ifengimg.com/ucms/2025_41/8B829A001B2026E419FD9714566B302A37BAC56A_size61_w1080_h529.png\"/></p><p>刚刚过去的这个黄金周,在线下的各大商场、餐饮店乃至高铁、机场,你很容易看到这样的景象:打到电梯里的榜单广告、餐饮店门口摆放着整齐划一的各类榜单推荐。</p><p><a href=\"https://laohu8.com/S/BABA\">阿里</a>、<a href=\"https://laohu8.com/S/MPNGY\">美团</a>、抖音以及小红书在这个国庆,都试图以“榜单”包揽消费者吃喝玩乐的心智。</p><p>高德在国庆第3天宣布扫街榜“累计去重用户超4亿”。<a href=\"https://laohu8.com/S/03690\">美团</a>发布最新数据也显示,9月以来,“必吃榜”、“必玩榜”的搜索量同比分别提升96%和145%。</p><p>另一边的抖音和小红书也没有错过“榜单大战”。</p><p>小红书以“小红卡”低调入局,抖音生服“<a href=\"https://laohu8.com/S/02400\">心动</a>榜”从餐饮拓宽至酒旅,覆盖的城市和餐饮也呈现出下沉趋势。</p><p>最新数据显示,10月1日至10月7日,地方菜抖音团购销售额同比增长76%,秋季饮品增长57%,住宿增长50%。</p><p>巨头们表面上争的是榜单,实际争夺的是本地生活到店的平台心智入口。</p><p>这场即时零售的战火已然从年初的外卖到家已逐渐拓宽至到店业务,明显的迹象是,巨头们不仅在争做更好的榜单,还在尝试更多动作,包括更丰富的内容生态、打通更多的流量入口以及加码团购来优化供给,以此来夯实自身在本地市场的优势。</p><p>可以确定的是,这个国庆是各家展现和检验能力的试炼场,也是下一轮常态化竞争的起点。</p><p><img src=\"https://x0.ifengimg.com/ucms/2025_41/38546E322A6E2F20F7CAA54A24D88DB41A462510_size174_w1078_h337.gif\"/></p><p><img src=\"https://x0.ifengimg.com/ucms/2025_41/6E1B538D5AEB5807D82B7F556DC61CB146F71AC4_size29_w1080_h156.png\"/></p><p>这个黄金周,可以称为“榜单三国杀”。</p><p>回到家乡苏北县城的周燕意外发现,连家门口的包子铺都摆上了“抖音团购”的标识,以往根本不懂“啥是团购”的老板,也上线了0.01元的套餐,逢人就推荐:“抖音有划算套餐,可以打开看看”。</p><p><img src=\"https://x0.ifengimg.com/ucms/2025_41/9DA5E9E32E98F466874B201C143A0ADF193F78B7_size130_w1080_h1080.jpg\"/></p><p>县城早餐小店上线团购 图源:作者截图</p><p>社交媒体上,有不少用户和探店博主们也在这个国庆用“榜单”包揽吃喝玩乐的一切,背后的原因很直接——平台在疯狂撒券。</p><p>在扬州旅行的重庆人李楠用高德扫街榜找店时,打开APP就弹出了“大额扫街券”。</p><p>这个国庆,高德推出了“每天分1亿红包”活动,加码红包补贴。另一边的美团,撒钱则覆盖了“吃喝玩乐行”,为消费者提供酒店、门票、闪购、外卖等多类消费券。</p><p><img src=\"https://x0.ifengimg.com/ucms/2025_41/48A5A0C4D745AA17A543FB9FDBCCDA7C11A4ADAB_size171_w1080_h1080.jpg\"/></p><p>各大平台十一撒券 图源:作者截图</p><p>利用折扣和补贴跑马圈地,这是平台惯用的打法,在不久前的外卖大战里也有呈现。</p><p>但财经无忌观察到,此轮平台“撒券”有两个明显的特点:一是聚焦高价值用户。</p><p>比如美团在十一大促中推出了“会员专享价”,小红书的小红卡则直接通过设置“每年168元”的付费门槛,筛选过度追求低价的用户,这代表平台的补贴策略并不是一味地大水漫灌。</p><p><img src=\"https://x0.ifengimg.com/ucms/2025_41/61FDD8F96E8915409297C6C809FF5DFCD337B695_size0_w1_h1.png\"/></p><p><img src=\"https://x0.ifengimg.com/ucms/2025_41/931E1FC802A9674C2AA5356E4CC49A4D1C270C39_size170_w1080_h1080.jpg\"/></p><p>撒券聚焦到会员 图源:作者截图</p><p>二是折扣和补贴不是为了追高增长,而是为了进一步完善包括榜单在内的本地生活内容生态。</p><p>这也是平台围绕国庆“榜单大战”展开的新赛点:把榜单做细,拼内容。</p><p>这之中,各家都在尝试结合自身的特点,搭建榜单内容生态。</p><p>大众点评基于UGC生态和用户行业数据,在必吃榜基础上整合资源推出了“必吃风味集”,提供了特色路线。</p><p>小红书则以小红卡和“马路生活节”的预热配合,借用户线下探索地图的兴趣,由此实现搭建从内容到交易的闭环。</p><p><img src=\"https://x0.ifengimg.com/ucms/2025_41/61FDD8F96E8915409297C6C809FF5DFCD337B695_size0_w1_h1.png\"/></p><p><img src=\"https://x0.ifengimg.com/ucms/2025_41/894AEF59EAB0C912CF2392062D92B2D9ABF25B34_size182_w1080_h1060.jpg\"/></p><p>小红书(左)和大众点评(右)特色榜单内容</p><p>图源:作者截图</p><p>高德结合自身的地图导航优势,推出了“城市指南”功能,可根据人群的不同需求规划宝藏路线,找到细分场景,比如根据人们旅行的“夜生活”需求,上线夜市、夜宵、夜景榜,针对“在高铁站找美食”需求推出“十大吃货友好高铁站”榜单。</p><p><img src=\"https://x0.ifengimg.com/ucms/2025_41/18CC4D18F460662AE95B9B3181390C166216A5BE_size181_w1080_h1080.jpg\"/></p><p>图源:高德官方</p><p>抖音生服“心动榜”则是从抖音擅长的“兴趣内容”出发,最直接的体现就是榜单强调“氛围感”。</p><p>具体来说,抖音生服还将“氛围”进一步划分为东方美学、山野自然、松弛时髦和未来先锋,相比高德打出的“真实感”,抖音生服瞄准的是情绪价值,这本身也符合内容平台的种草逻辑。</p><p><img src=\"https://x0.ifengimg.com/ucms/2025_41/AD5C6C81C8B5C5B062E618DAAE781714BA31475A_size187_w1080_h1080.jpg\"/></p><p>图源:抖音截图</p><p>除此以外,平台们的榜单内容也进一步拓宽至餐饮以外的场景和品类。</p><p>大众点评的“必玩榜”,抖音生服首次推出“酒店心动榜”,高德扫街榜也进化至文化艺术、潮流生活等细分场景,借国庆这一消费节点,巨头们试图以榜单这一更“轻”的方式来切入用户吃喝玩乐行的决策环节,这是一种方式,但背后无疑是更大的野心。</p><p><img src=\"https://x0.ifengimg.com/ucms/2025_41/B19BCD1CBC5D84798FEF7AF7131519706A6CCA2B_size182_w1078_h337.gif\"/></p><p><img src=\"https://x0.ifengimg.com/ucms/2025_41/449192F4B43EB53F1DBEB0E4B37A983FA879F5E3_size16_w1080_h78.png\"/></p><p>榜单并非是新鲜事物,从享誉全球的米其林榜单再到如今必吃榜等成熟的榜单产品,重要的从来不是榜单,而是榜单背后制定者的“标准”和话语权争夺。</p><p>站在消费者角度,“榜单”本质是一个用来进行消费决策的参考,其依旧离不开“多、快、好、省”的逻辑:</p><p>• 快:获取榜单的方式和入口足够便捷,提供清晰的决策建议;</p><p>• 多:榜单玩法、内容、场景、数据和商家供给足够丰富;</p><p>• 好,榜单重要的是“精”,要替消费者做决策,因此榜单的内容质量决定了它后续的商业化;</p><p>• 省:支付链路丝滑,同时在“性价比”年代,能主动提供最大化折扣,不需要消费者比价。</p><p>因此,榜单只是面子,巨头集体“卷榜单”背后,依旧是即时零售战火的深化和延续,只不过这一轮是“到店场景”的话语权争夺。</p><p>为什么是到店?原因也并不难理解。</p><p>一是市场足够大,还远远没到天花板。</p><p>在2022年的一次财报电话会议上,美团创始人王兴在被<a href=\"https://laohu8.com/S/GS\">高盛</a>的分析师问到怎么“到店消费市场竞争”时,提到一个观点:“目前蛋糕还小,短视频们的加入会加速行业发展”。</p><p>换句话说,线下消费的缓慢复苏、独特的社交属性以及庞大的连锁和中小商家,到店市场还有巨大的增量空间,没有固化,据<a href=\"https://laohu8.com/S/601878\">浙商证券</a>的测算,预计2028年市场规模将达到5.4万亿元。</p><p><img src=\"https://x0.ifengimg.com/ucms/2025_41/28420560E6D3301DD6BB7C40F1C597ED4113EC97_size976_w1080_h607.png\"/></p><p>二是到家外卖高频带动到店低频,平台能力可以复用。</p><p>这之中,包括对做团购爆品引流的经验、经营工具的优化(如巨量本地推等)以及线下BD网络的搭建,本就为巨头持续拓宽到店场景打下了基础。</p><p>三是到店和到家相互协同,既能盘活流量,也能找到变现路径。</p><p>蒋凡此前在财报电话会上也提到,每天约有1.5亿人使用淘宝闪购,其中不少用户同样存在到店自提或团购的需求,这也是为什么淘宝闪购在外卖冲单大战后,迅速试点布局到店团购的原因所在。</p><p>在商家端,经历了疫情后抖音和美团的到店团购战后,团购也已成为商家重要的生意营收来源。</p><p>一家南京的火锅连锁餐饮门店店长向财经无忌透露,该店团购订单占整体销售额的一半还多。据中国饭店协会与美团团购联合发布《2023火锅品类发展报告》显示,早在2023年,火锅品类订单量占比近30%,其中团购核销量超27%。</p><p>来自用户的到店需求和商家的<a href=\"https://laohu8.com/S/300959\">线上线下</a>一体化经营诉求,到店也能进一步盘活平台生态本身的流量活跃度,为现有的工具入口找到新的营销场景,为后续流量变现提供更多的可能。</p><p><img src=\"https://x0.ifengimg.com/ucms/2025_41/8B9F7DEBB4FEB453C35A500D40DBE47C3353FAE3_size183_w1078_h337.gif\"/></p><p><img src=\"https://x0.ifengimg.com/ucms/2025_41/25F0F0A05FF710FA8C483D5B97D79E89E16389AA_size15_w1080_h78.png\"/></p><p>本地生活的竞争是一场综合能力的比拼,不仅是各家供给能力的效率和规模竞赛,也是内容、履约、服务等前端后端一体化的竞逐,这无疑是一场持久战。</p><p>这场由榜单引发的“到店竞争”,也同样如此。</p><p>可以预见的是,这个十一黄金周是各家展现和检验能力的试炼场,也是下一轮常态化竞争的起点。</p><p>从短期和长期来看,如何评判这场竞赛的拐点,就看各家谁能率先建立稳固的“到店心智”,我们认为可以重点关注平台三个重要能力变化:</p><p>一是榜单内容生态和团购业务的协同能力,实现“优质供给+口碑体系”双轮驱动。</p><p>“到店”的本质是“店”,团购和榜单都可以被看作是到店引流的手段,只不过团购“重交易、轻内容”,榜单“重内容、轻交易”。</p><p>本地生活玩家需要更好地建立榜单和团购的闭环,一方面需要重视榜单的内容生态建设,包括UGU、KOC和已有行业内容的沉淀,这既看AI等技术能力的辅助,也需要极强的运营能力。</p><p>另一方面,要建立优质的团购供给盘子。团购不是发券那么简单,还需要打造优质供给,这依赖选品、商家资源、服务商以及BD能力。</p><p>二是集团“大树”的协同和配合。在<a href=\"https://laohu8.com/S/09988\">阿里</a>“AI+大消费平台”的野心下,淘宝闪购与饿了么入局团购,和高德扫街榜形成双线作战,在集团“统一指挥”下,实现“到店+到家”的本地生活业态闭环。</p><p>另一边的美团虽占据榜单生态“大而全”的优势,但也在以非商业化的“小而美”路径,探索到店的闭环,以鸭觅做深到店内容生态。</p><p>财经无忌了解到,定位为“小众点评”的鸭觅也会有自己的榜单产品,其国庆推出的“本地人美食指南”专辑内容也已具备榜单的初级形态。</p><p><img src=\"https://x0.ifengimg.com/ucms/2025_41/61FDD8F96E8915409297C6C809FF5DFCD337B695_size0_w1_h1.png\"/></p><p><img src=\"https://x0.ifengimg.com/ucms/2025_41/7030E76A306B8CDF598F3A38F5140CA2BCBCE37C_size145_w1080_h1080.jpg\"/></p><p>美团“小众点评”产品鸭觅 图源:作者截图</p><p>三是躬身“下沉”的耐心。</p><p>如我们所观察到的,美团、阿里和抖音都在其到店业务强调“烟火小店”和对中小商家的扶持,在线下商家的开拓和推广上也瞄准下沉市场的小店,这既有利于丰富平台商家生态,也能进一步打通和聚合平台“消费订单+商户评价+用户画像”的数据。</p><p>但同时,榜单固然能为庞大的中小商家带来客流,是其生意的增量,但在建立起用户到店心智的同时,怎么在榜单之外帮助商家做长效的复购,把流量转化为看的见的经营资产,这是更长期的挑战。</p><p>“榜单大战”不是坏事,一定程度上它打破了过去本地生活赛道的固化,也把消费决策的主动权重新还给了商家和消费者,而非平台。</p><p>而对巨头们来说,“榜单”只是撬动到店和到家业务协同的一个有力杠杆,它的背后依旧是本地生活这片星辰大海。</p></body></html>","source":"fenghuang_stock","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>黄金周“榜单三国杀”,巨头在争什么?</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ font-weight:normal; line-height:1.35; margin-bottom:.6em; }\nh3,h4,h5,h6{ line-height:1.35; margin-bottom:1em; }\nh1{ font-size:24px; }\nh2{ font-size:20px; }\nh3{ font-size:18px; }\nh4{ font-size:16px; }\nh5{ font-size:14px; }\nh6{ font-size:12px; }\np,ul,ol,blockquote,dl,table{ margin:1.2em 0; }\nul,ol{ margin-left:2em; }\nul{ list-style:disc; }\nol{ list-style:decimal; }\nli,li p{ margin:10px 0;}\nimg{ max-width:100%;display:block;margin:0 auto 1em; }\nblockquote{ color:#B5B2B1; border-left:3px solid #aaa; padding:1em; }\nstrong,b{font-weight:bold;}\nem,i{font-style:italic;}\ntable{ width:100%;border-collapse:collapse;border-spacing:1px;margin:1em 0;font-size:.9em; }\nth,td{ padding:5px;text-align:left;border:1px solid #aaa; }\nth{ font-weight:bold;background:#5d5d5d; }\n.symbol-link{font-weight:bold;}\n/* header{ border-bottom:1px solid #494756; } */\n.title{ margin:0 0 8px;line-height:1.3;color:#ddd; }\n.meta {color:#5e5c6d;font-size:13px;margin:0 0 .5em; }\na{text-decoration:none; color:#2a4b87;}\n.meta .head { display: inline-block; overflow: hidden}\n.head .h-thumb { width: 30px; height: 30px; margin: 0; padding: 0; border-radius: 50%; float: left;}\n.head .h-content { margin: 0; padding: 0 0 0 9px; float: left;}\n.head .h-name {font-size: 13px; color: #eee; margin: 0;}\n.head .h-time {font-size: 11px; color: #7E829C; margin: 0;line-height: 11px;}\n.small {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.9); -webkit-transform: scale(0.9); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.smaller {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.8); -webkit-transform: scale(0.8); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.bt-text {font-size: 12px;margin: 1.5em 0 0 0}\n.bt-text p {margin: 0}\n</style>\n</head>\n<body>\n<div class=\"wrapper\">\n<header>\n<h2 class=\"title\">\n黄金周“榜单三国杀”,巨头在争什么?\n</h2>\n\n<h4 class=\"meta\">\n\n\n2025-10-09 19:05 北京时间 <a href=https://tech.ifeng.com/c/8nJaKmLpIEG><strong>财经无忌</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>刚刚过去的这个黄金周,在线下的各大商场、餐饮店乃至高铁、机场,你很容易看到这样的景象:打到电梯里的榜单广告、餐饮店门口摆放着整齐划一的各类榜单推荐。阿里、美团、抖音以及小红书在这个国庆,都试图以“榜单”包揽消费者吃喝玩乐的心智。高德在国庆第3天宣布扫街榜“累计去重用户超4亿”。美团发布最新数据也显示,9月以来,“必吃榜”、“必玩榜”的搜索量同比分别提升96%和145%。另一边的抖音和小红书也没有...</p>\n\n<a href=\"https://tech.ifeng.com/c/8nJaKmLpIEG\">Web Link</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","type":0,"thumbnail":"","relate_stocks":{"LU0431992006.USD":"摩根大通新兴市场机会A(acc)","BK1610":"ETF&股票定投概念","LU0320764599.SGD":"FTIF - Templeton China A Acc SGD","BK1575":"同股不同权","LU0348825331.USD":"ALLIANZ CHINA EQUITY \"A\" (USD) INC","LU2045819591.USD":"Natixis WCM Global Emerging Markets Equity R/A USD","MPNGY":"美团ADR","LU0047713382.USD":"BGF EMERGING MARKETS \"A2\" ACC","LU0117841782.USD":"JPM GREATER CHINA \"A\" (USD) INC","LU0593848301.USD":"未来资产亚洲卓越消费股票基金A","HMTD.SI":"Meituan HK SDR 5to1","IE00BPRC5H50.USD":"NEUBERGER BERMAN CHINA EQUITY \"A\" (USD) INC","LU1102505762.USD":"富达新兴市场焦点 A","LU0499858602.USD":"NINETY ONE GSF ASIA PACIFIC EQUITY OPPORTUNITIES \"A\" (USD) ACC","LU0261950983.USD":"FIDELITY ASIAN SPECIAL SITUATIONS \"A\" ACC","LU0417516738.SGD":"Allianz Hong Kong Equity AT Acc SGD","LU1868838027.USD":"CT (LUX) I GLOBAL EMERGING MARKET EQUITIES \"8\" (USD) ACC","LU0173614495.USD":"富达中国焦点A","IE0032431581.USD":"PINEBRIDGE GREATER CHINA EQUITY \"A\" (USD) ACC","LU2226246903.HKD":"ALLIANZ TOTAL RETURN ASIAN EQUITY \"AT4\" (HKD) ACC","LU1152091754.HKD":"UBS (LUX) EQUITY FUND - CHINA OPPORTUNITY (USD) \"PM\" (HKD) INC","LU1048588211.SGD":"Blackrock Asian Dragon A2 SGD-H","LU0589944569.HKD":"ALLIANZ EMERGING ASIA EQUITY \"AT\" (HKD) ACC","LU0577902454.USD":"FULLERTON LUX FUNDS - ASIA GROWTH & INCOME EQUITIE \"I\" (USD) ACC","LU0868486357.SGD":"JPMorgan Funds - Emerging Markets Opportunities A (acc) SGD-H","LU0348735423.USD":"ALLIANZ HONG KONG EQUITY \"A\" (USD) INC","LU0244354667.USD":"SCHRODER ISF CHINA OPPORTUNITIES \"A\" ACC","SG9999002562.SGD":"LionGlobal Asia Pacific SGD","LU1251922891.USD":"NINETY ONE GSF ALL CHINA EQUITY \"A\" (USD) ACC","LU0455707207.USD":"FIDELITY FUNDS CHINA INNOVATION \"A\" (USD) INC","LU0072462343.USD":"贝莱德亚洲巨龙基金","LU1770036033.HKD":"NINETY ONE GSF ASIAN EQUITY \"A\" (HKD) ACC","LU0594300419.USD":"富达中国消费基金A","SG9999002828.SGD":"Eastspring Investments Unit Trusts - Dragon Peacock A SGD","03690":"美团-W","LU0819121731.USD":"HSBC GIF MANAGED SOLUTIONS ASIA FOCUSED GROWTH \"AC\" (USD) ACC","LU0650527681.SGD":"Fidelity China Consumer A-SGD","LU0072913022.USD":"UBS (LUX) EQUITY FUND - GREATER CHINA \"P\" (USD) ACC","LU1868837722.USD":"CT (LUX) I GLOBAL EMERGING MARKET EQUITIES \"2\" (USD) ACC","IE00B031HY20.USD":"FSSA CHINA GROWTH \"I\" (USD) INC","LU1303224171.USD":"NINETY ONE GSF ALL CHINA EQUITY \"A\" (USD) INC","LU1831875114.USD":"SCHRODER ISF ALL CHINA EQUITY \"A\" (USD) ACC","LU1961090484.USD":"ALLIANZ ALL CHINA EQUITY \"A\" (USD) INC","LU0320764755.SGD":"FTIF - Templeton Asian Growth A Acc SGD","LU2257852520.SGD":"JPMorgan Funds - Asia Growth A (acc) SGD","LU2488822045.USD":"ALLIANZ CHINA HEALTHY LIVING \"AT\" (USD) ACC","LU0128522157.USD":"TEMPLETON ASIAN GROWTH \"A\" ACC","LU1105468828.SGD":"Allianz Total Return Asian Equity AM DIS H2-SGD","LU0871576103.HKD":"HSBC GIF CHINESE EQUITY \"AC\" (HKD) ACC"},"source_url":"https://tech.ifeng.com/c/8nJaKmLpIEG","is_english":false,"share_image_url":"https://static.laohu8.com/e9f99090a1c2ed51c021029395664489","article_id":"2574159580","content_text":"刚刚过去的这个黄金周,在线下的各大商场、餐饮店乃至高铁、机场,你很容易看到这样的景象:打到电梯里的榜单广告、餐饮店门口摆放着整齐划一的各类榜单推荐。阿里、美团、抖音以及小红书在这个国庆,都试图以“榜单”包揽消费者吃喝玩乐的心智。高德在国庆第3天宣布扫街榜“累计去重用户超4亿”。美团发布最新数据也显示,9月以来,“必吃榜”、“必玩榜”的搜索量同比分别提升96%和145%。另一边的抖音和小红书也没有错过“榜单大战”。小红书以“小红卡”低调入局,抖音生服“心动榜”从餐饮拓宽至酒旅,覆盖的城市和餐饮也呈现出下沉趋势。最新数据显示,10月1日至10月7日,地方菜抖音团购销售额同比增长76%,秋季饮品增长57%,住宿增长50%。巨头们表面上争的是榜单,实际争夺的是本地生活到店的平台心智入口。这场即时零售的战火已然从年初的外卖到家已逐渐拓宽至到店业务,明显的迹象是,巨头们不仅在争做更好的榜单,还在尝试更多动作,包括更丰富的内容生态、打通更多的流量入口以及加码团购来优化供给,以此来夯实自身在本地市场的优势。可以确定的是,这个国庆是各家展现和检验能力的试炼场,也是下一轮常态化竞争的起点。这个黄金周,可以称为“榜单三国杀”。回到家乡苏北县城的周燕意外发现,连家门口的包子铺都摆上了“抖音团购”的标识,以往根本不懂“啥是团购”的老板,也上线了0.01元的套餐,逢人就推荐:“抖音有划算套餐,可以打开看看”。县城早餐小店上线团购 图源:作者截图社交媒体上,有不少用户和探店博主们也在这个国庆用“榜单”包揽吃喝玩乐的一切,背后的原因很直接——平台在疯狂撒券。在扬州旅行的重庆人李楠用高德扫街榜找店时,打开APP就弹出了“大额扫街券”。这个国庆,高德推出了“每天分1亿红包”活动,加码红包补贴。另一边的美团,撒钱则覆盖了“吃喝玩乐行”,为消费者提供酒店、门票、闪购、外卖等多类消费券。各大平台十一撒券 图源:作者截图利用折扣和补贴跑马圈地,这是平台惯用的打法,在不久前的外卖大战里也有呈现。但财经无忌观察到,此轮平台“撒券”有两个明显的特点:一是聚焦高价值用户。比如美团在十一大促中推出了“会员专享价”,小红书的小红卡则直接通过设置“每年168元”的付费门槛,筛选过度追求低价的用户,这代表平台的补贴策略并不是一味地大水漫灌。撒券聚焦到会员 图源:作者截图二是折扣和补贴不是为了追高增长,而是为了进一步完善包括榜单在内的本地生活内容生态。这也是平台围绕国庆“榜单大战”展开的新赛点:把榜单做细,拼内容。这之中,各家都在尝试结合自身的特点,搭建榜单内容生态。大众点评基于UGC生态和用户行业数据,在必吃榜基础上整合资源推出了“必吃风味集”,提供了特色路线。小红书则以小红卡和“马路生活节”的预热配合,借用户线下探索地图的兴趣,由此实现搭建从内容到交易的闭环。小红书(左)和大众点评(右)特色榜单内容图源:作者截图高德结合自身的地图导航优势,推出了“城市指南”功能,可根据人群的不同需求规划宝藏路线,找到细分场景,比如根据人们旅行的“夜生活”需求,上线夜市、夜宵、夜景榜,针对“在高铁站找美食”需求推出“十大吃货友好高铁站”榜单。图源:高德官方抖音生服“心动榜”则是从抖音擅长的“兴趣内容”出发,最直接的体现就是榜单强调“氛围感”。具体来说,抖音生服还将“氛围”进一步划分为东方美学、山野自然、松弛时髦和未来先锋,相比高德打出的“真实感”,抖音生服瞄准的是情绪价值,这本身也符合内容平台的种草逻辑。图源:抖音截图除此以外,平台们的榜单内容也进一步拓宽至餐饮以外的场景和品类。大众点评的“必玩榜”,抖音生服首次推出“酒店心动榜”,高德扫街榜也进化至文化艺术、潮流生活等细分场景,借国庆这一消费节点,巨头们试图以榜单这一更“轻”的方式来切入用户吃喝玩乐行的决策环节,这是一种方式,但背后无疑是更大的野心。榜单并非是新鲜事物,从享誉全球的米其林榜单再到如今必吃榜等成熟的榜单产品,重要的从来不是榜单,而是榜单背后制定者的“标准”和话语权争夺。站在消费者角度,“榜单”本质是一个用来进行消费决策的参考,其依旧离不开“多、快、好、省”的逻辑:• 快:获取榜单的方式和入口足够便捷,提供清晰的决策建议;• 多:榜单玩法、内容、场景、数据和商家供给足够丰富;• 好,榜单重要的是“精”,要替消费者做决策,因此榜单的内容质量决定了它后续的商业化;• 省:支付链路丝滑,同时在“性价比”年代,能主动提供最大化折扣,不需要消费者比价。因此,榜单只是面子,巨头集体“卷榜单”背后,依旧是即时零售战火的深化和延续,只不过这一轮是“到店场景”的话语权争夺。为什么是到店?原因也并不难理解。一是市场足够大,还远远没到天花板。在2022年的一次财报电话会议上,美团创始人王兴在被高盛的分析师问到怎么“到店消费市场竞争”时,提到一个观点:“目前蛋糕还小,短视频们的加入会加速行业发展”。换句话说,线下消费的缓慢复苏、独特的社交属性以及庞大的连锁和中小商家,到店市场还有巨大的增量空间,没有固化,据浙商证券的测算,预计2028年市场规模将达到5.4万亿元。二是到家外卖高频带动到店低频,平台能力可以复用。这之中,包括对做团购爆品引流的经验、经营工具的优化(如巨量本地推等)以及线下BD网络的搭建,本就为巨头持续拓宽到店场景打下了基础。三是到店和到家相互协同,既能盘活流量,也能找到变现路径。蒋凡此前在财报电话会上也提到,每天约有1.5亿人使用淘宝闪购,其中不少用户同样存在到店自提或团购的需求,这也是为什么淘宝闪购在外卖冲单大战后,迅速试点布局到店团购的原因所在。在商家端,经历了疫情后抖音和美团的到店团购战后,团购也已成为商家重要的生意营收来源。一家南京的火锅连锁餐饮门店店长向财经无忌透露,该店团购订单占整体销售额的一半还多。据中国饭店协会与美团团购联合发布《2023火锅品类发展报告》显示,早在2023年,火锅品类订单量占比近30%,其中团购核销量超27%。来自用户的到店需求和商家的线上线下一体化经营诉求,到店也能进一步盘活平台生态本身的流量活跃度,为现有的工具入口找到新的营销场景,为后续流量变现提供更多的可能。本地生活的竞争是一场综合能力的比拼,不仅是各家供给能力的效率和规模竞赛,也是内容、履约、服务等前端后端一体化的竞逐,这无疑是一场持久战。这场由榜单引发的“到店竞争”,也同样如此。可以预见的是,这个十一黄金周是各家展现和检验能力的试炼场,也是下一轮常态化竞争的起点。从短期和长期来看,如何评判这场竞赛的拐点,就看各家谁能率先建立稳固的“到店心智”,我们认为可以重点关注平台三个重要能力变化:一是榜单内容生态和团购业务的协同能力,实现“优质供给+口碑体系”双轮驱动。“到店”的本质是“店”,团购和榜单都可以被看作是到店引流的手段,只不过团购“重交易、轻内容”,榜单“重内容、轻交易”。本地生活玩家需要更好地建立榜单和团购的闭环,一方面需要重视榜单的内容生态建设,包括UGU、KOC和已有行业内容的沉淀,这既看AI等技术能力的辅助,也需要极强的运营能力。另一方面,要建立优质的团购供给盘子。团购不是发券那么简单,还需要打造优质供给,这依赖选品、商家资源、服务商以及BD能力。二是集团“大树”的协同和配合。在阿里“AI+大消费平台”的野心下,淘宝闪购与饿了么入局团购,和高德扫街榜形成双线作战,在集团“统一指挥”下,实现“到店+到家”的本地生活业态闭环。另一边的美团虽占据榜单生态“大而全”的优势,但也在以非商业化的“小而美”路径,探索到店的闭环,以鸭觅做深到店内容生态。财经无忌了解到,定位为“小众点评”的鸭觅也会有自己的榜单产品,其国庆推出的“本地人美食指南”专辑内容也已具备榜单的初级形态。美团“小众点评”产品鸭觅 图源:作者截图三是躬身“下沉”的耐心。如我们所观察到的,美团、阿里和抖音都在其到店业务强调“烟火小店”和对中小商家的扶持,在线下商家的开拓和推广上也瞄准下沉市场的小店,这既有利于丰富平台商家生态,也能进一步打通和聚合平台“消费订单+商户评价+用户画像”的数据。但同时,榜单固然能为庞大的中小商家带来客流,是其生意的增量,但在建立起用户到店心智的同时,怎么在榜单之外帮助商家做长效的复购,把流量转化为看的见的经营资产,这是更长期的挑战。“榜单大战”不是坏事,一定程度上它打破了过去本地生活赛道的固化,也把消费决策的主动权重新还给了商家和消费者,而非平台。而对巨头们来说,“榜单”只是撬动到店和到家业务协同的一个有力杠杆,它的背后依旧是本地生活这片星辰大海。","news_type":1,"symbols_score_info":{"03690":0.9,"METmain":0.6,"HMTD.SI":0.6,"MPNGY":0.9}},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":415,"commentLimit":10,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"symbols":[],"verified":2,"subType":0,"readableState":1,"langContent":"CN","currentLanguage":"CN","warmUpFlag":false,"orderFlag":false,"shareable":true,"causeOfNotShareable":"","featuresForAnalytics":[],"commentAndTweetFlag":false,"andRepostAutoSelectedFlag":false,"upFlag":false,"length":31,"optionInvolvedFlag":false,"xxTargetLangEnum":"ZH_CN"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"isTiger":false,"isWeiXinMini":false,"url":"/m/post/487418397323480"}
精彩评论