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@中国有赞：博物馆文创扎堆合作有赞，看古老文物如何借私域新生？

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切中流行营销模式的“三星堆盲盒”，更是成为热销爆款。在2021年，三星堆博物馆推出祈福神官主题盲盒，选取了5个极具代表性的文物形象——大立人、纵目面具、铜鸟、圆头金面、平头金面，形象呆萌可爱又别具复古味道,堪称“盒界的一股清流”。粉丝们选择“单款盲盒”，即可随机收到5个形象中的一个；若选择“全套端盒”，则可收到全套形象，还有机会获得“隐藏款”，吊足了胃口。 三星堆盲盒祈福神官 可以看到，目前有赞的小程序商城已成为三星堆等众多博物馆文创品牌承载私域流量的核心阵地：通过公域平台的新品预售+话题营销，将圈粉到的年轻用户引导至私域，再配合上有赞丰富的营销工具，用留言抽奖、引导用户加入粉丝社群、晒单等活动为其不断提升粉丝亲密度，并且还能够持续带来新的用户。 突破内卷，联动消费者共创“新文创”产品 另一方面，借着私域的东风，博物馆文创产品开发正从单一的文物复仿制模式转向“以我为主、跨界融合、品牌孵化”的创意发展模式，基于私域对用户的深度触达和经营，并通过互动性手段，与消费者共同创造“新文创”产品。 以故宫文创为例，从2015年起，有赞就为故宫博物院提供“故宫宫廷文化”的有赞微商城搭建和运营咨询服务。2021年初，在有赞的支持和服务下，故宫文创发起了“体验官”活动：即在产品研发阶段，招募粉丝成为体验官，进行产品体验，反馈个人感受并提出改进建议，反哺产品研发。最终以本次活动的反馈对产品进行改进。 例如，根据“体验官”粉丝投票和建议，雨伞手柄材质由之前的塑料改进成木质及竹质，在美观度及舒适度上都有所提高；雨伞收纳袋由之前的普通伞套，改进为可折叠收纳袋，轻巧便携，实用方便，深受粉丝喜爱。 故宫文创体验官参观故宫 除此之外，故宫文创还通过自身品牌优势，邀请体验官们参观故宫展览，同时在现场进行产品体验，带给客户好的体验感同时，树立亲切的品牌形象。 多位文化创意产业专家表示，“在注重文创品类创新和消费群体培育的基础上，各大博物馆要紧扣消费潮流、开发‘首创’产品，还要善用数字化技术提升服务，在产品营销与体验层面掌握‘破圈思维’。”","highlighted":1,"essential":1,"paper":2,"link":"https://laohu8.com/post/682567857","repostId":0,"isVote":1,"tweetType":1,"commentLimit":10,"symbols":["08083"],"verified":2,"subType":0,"readableState":1,"langContent":"CN","currentLanguage":"CN","warmUpFlag":false,"orderFlag":false,"shareable":true,"causeOfNotShareable":"","featuresForAnalytics":[],"commentAndTweetFlag":false,"andRepostAutoSelectedFlag":false,"upFlag":false,"length":2797,"xxTargetLangEnum":"ZH_CN"},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":3039,"commentLimit":10,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"symbols":[],"verified":2,"subType":0,"readableState":1,"langContent":"CN","currentLanguage":"CN","warmUpFlag":false,"orderFlag":false,"shareable":true,"causeOfNotShareable":"","featuresForAnalytics":[],"commentAndTweetFlag":false,"andRepostAutoSelectedFlag":false,"upFlag":false,"length":25,"xxTargetLangEnum":"ZH_CN"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"isTiger":false,"isWeiXinMini":false,"url":"/m/post/685026954"}