凤凰新媒体概况+走势分析

概况

凤凰新媒体指的是互联网、无线通信网和网络视频这三大平台的新型媒体。分别是：

1.综合门户凤凰网：访问量高居榜首。

2.手机凤凰网（3g.ifeng.com）：凤凰手机报、凤凰移动台等产品 

3.凤凰视频（v.ifeng.com）：内容全面，严肃与轻松并重。

关键词

海量信息发布平台，高品质内容提供商，多元化意见平台，人文色彩，有深度

业务结构

1、互联网广告。

广告收入主要集中在五大行业中，分别是汽车、食品饮料及酒业、电子商务、医药健康以及财经服务。综合门户PC端的广告收入目前是公司的主要收入。

2、游戏业务。

主要是网页游戏类，由于介入时点较晚，2013年一季度才开始有比较显著的增长，但随着游戏行业的高度专业化和品牌渠道重要性增加，凤凰的新媒体的游戏业务进展遇到瓶颈。

3、VIP内容付费。

目前尽管利润占比不高，但是随着专利版权保护日益成熟，作为一个以优质内容为导向的新媒体，这一块的业务今后想象力值得期待。

4、无线及移动端业务。

在与中国移动、联通达成合作后，移动端也开始持续介入，大头是对一点资讯的股权购买（占股46.9%）。当前阶段，移动端相对来说仍然是短板，由于技术、产品、渠道的不足，业务模式仍处于用户引导和培育期。

优势

凤凰具有优秀的品牌和传媒基因，用户基础好：以价值驱动、人文精神、情感共鸣，提供差异化内容，从内心深处赢得用户。

劣势

移动端起步较晚。

碎片化的社交媒体传播的分流效果。微博、自媒体、微信公众平台等，对传统门户的深度冲击超预期

财报（11.11发布）

15Q3总营收为人民币3.904亿元,同比下滑9.6%，净利润为人民币2120万元，同比下滑70%。

净广告收入同比下降7.9%，PC端广告疲软，移动端广告同比89.8%的增长。

近期走势

日K，长期横盘后收出大阳，突破底部整理平台。

月K，出现W底，形态良好。量能，有待跟进。

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