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JoannaKwan
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JoannaKwan
2021-09-08
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JoannaKwan
2021-07-16
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@深响:高考数据背后，是一个“跨代”的新知乎
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· 作者｜李静林高考，是一次对学业水平的考核，也是一次对信息搜集能力的检阅。过去，人们需要依靠一本数百页的报考指南选择学校，而如今在知乎上，只需动动手指，就能查到几乎所有高等院校的信息，有官方内容，亦有过来人的经验。根据知乎公布的数据，2021年6月，知乎高考内容共服务用户数近3500万，相关问答总浏览量近20亿。截止到2021年高考期间，知乎上积累了超4000万高考相关问题及回答，涵盖了超过2800所高校和700个专业的相关讨论。线上线下，知乎围绕高考这一营销节点，做了大量的投放。高考前夕，一则名为《所有雪琴的答案》的视频上线，头顶多重标签的李雪琴，以一个过来人的身份，为高考生应援，表示“没有什么决定，可以决定一生”。线上发布视频的同期，北上广的地铁站中还出现了以“梓涵”为名，向李雪琴提问的广告牌，内容大多针对志愿填报乃至人生选择，这些典型的属于年轻人的困惑。迎战高考的不只是考生，根据教育部公布的数据，2021年有1078万学生走上高考考场，而在这个庞大的数字背后，更是无数家庭、老师，乃至全社会的集体动员。在知乎的高考内容中，有不少答主的身份正是老师、学长甚至家长。在“中国好的二本有哪些”问题下，答主@大东老师吖 就针对广州地区的院校做了详细的分析。他知乎上的介绍为“熟悉广州中小学升学，大学志愿填报” ，针对不同考生的需求，将广州地区的二本院校分门别类地进行了推荐。此外，知乎上还有不少专门针对家长的内容，如陪考的经验或趣事，面向00后学生的高考专区。从知乎所呈现出的高考内容生态中可以窥探到的是，经过多年培育后，知乎的跨代效应逐步形成。知乎的跨代效应对于一个调性鲜明的内容社区来说，用户跨代效应的形成并非一朝一夕之功。2011年创立的知乎，在过去的十年间经历了多次用户结构和内容的转向，最终才奠定了如今的格局。故事的一开始，知乎起源于一小撮专业的人谈论专业的事，采用","listText":"©深响原创 · 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