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2021-12-05

这篇文章不错，转发给大家看看

@问就是加仓up:如何用期权进行日内投机

请叫我骨神

2021-08-09

[开心]

奥运结束了，冠军还值钱吗？

请叫我骨神

2021-07-31

感谢分享

天风宏观：这次taper会有多大影响？

请叫我骨神

2021-07-25

赞👍

抱歉，原内容已删除

请叫我骨神

2021-05-29

好的

抱歉，原内容已删除

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{"i18n":{"language":"zh_CN"},"userPageInfo":{"id":"3583374014261173","uuid":"3583374014261173","gmtCreate":1620295111076,"gmtModify":1621665197443,"name":"请叫我骨神","pinyin":"qjwgsqingjiaowogushen","introduction":"","introductionEn":null,"signature":"","avatar":"https://static.tigerbbs.com/503b4d06061954e26664c0601cf2936e","hat":null,"hatId":null,"hatName":null,"vip":1,"status":2,"fanSize":0,"headSize":40,"tweetSize":5,"questionSize":0,"limitLevel":999,"accountStatus":4,"level":{"id":1,"name":"萌萌虎","nameTw":"萌萌虎","represent":"呱呱坠地","factor":"评论帖子3次或发布1条主帖（非转发）","iconColor":"3C9E83","bgColor":"A2F1D9"},"themeCounts":0,"badgeCounts":0,"badges":[],"moderator":false,"superModerator":false,"manageSymbols":null,"badgeLevel":null,"boolIsFan":false,"boolIsHead":false,"favoriteSize":22,"symbols":null,"coverImage":null,"realNameVerified":null,"userBadges":[{"badgeId":"e50ce593bb40487ebfb542ca54f6a561-1","templateUuid":"e50ce593bb40487ebfb542ca54f6a561","name":"出道虎友","description":"加入老虎社区500天","bigImgUrl":"https://static.tigerbbs.com/0e4d0ca1da0456dc7894c946d44bf9ab","smallImgUrl":"https://static.tigerbbs.com/0f2f65e8ce4cfaae8db2bea9b127f58b","grayImgUrl":"https://static.tigerbbs.com/c5948a31b6edf154422335b265235809","redirectLinkEnabled":0,"redirectLink":null,"hasAllocated":1,"isWearing":0,"stamp":null,"stampPosition":0,"hasStamp":0,"allocationCount":1,"allocatedDate":"2022.09.22","exceedPercentage":null,"individualDisplayEnabled":0,"backgroundColor":null,"fontColor":null,"individualDisplaySort":0,"categoryType":1001},{"badgeId":"02aa7f16703b4ce4ace6f1a7665789cc-1","templateUuid":"02aa7f16703b4ce4ace6f1a7665789cc","name":"知识体验官","description":"观看学堂课程满5节","bigImgUrl":"https://static.tigerbbs.com/fb5ae275631fb96a92d475cdc85d2302","smallImgUrl":"https://static.tigerbbs.com/c2660a1935bd2105e97c9915619936c3","grayImgUrl":null,"redirectLinkEnabled":0,"redirectLink":null,"hasAllocated":1,"isWearing":0,"stamp":null,"stampPosition":0,"hasStamp":0,"allocationCount":1,"allocatedDate":"2022.08.06","exceedPercentage":null,"individualDisplayEnabled":0,"backgroundColor":null,"fontColor":null,"individualDisplaySort":0,"categoryType":2006},{"badgeId":"976c19eed35f4cd78f17501c2e99ef37-1","templateUuid":"976c19eed35f4cd78f17501c2e99ef37","name":"博闻投资者","description":"累计交易超过10只正股","bigImgUrl":"https://static.tigerbbs.com/e74cc24115c4fbae6154ec1b1041bf47","smallImgUrl":"https://static.tigerbbs.com/d48265cbfd97c57f9048db29f22227b0","grayImgUrl":"https://static.tigerbbs.com/76c6d6898b073c77e1c537ebe9ac1c57","redirectLinkEnabled":0,"redirectLink":null,"hasAllocated":1,"isWearing":0,"stamp":null,"stampPosition":0,"hasStamp":0,"allocationCount":1,"allocatedDate":"2021.12.21","exceedPercentage":null,"individualDisplayEnabled":0,"backgroundColor":null,"fontColor":null,"individualDisplaySort":0,"categoryType":1102},{"badgeId":"518b5610c3e8410da5cfad115e4b0f5a-1","templateUuid":"518b5610c3e8410da5cfad115e4b0f5a","name":"实盘交易者","description":"完成一笔实盘交易","bigImgUrl":"https://static.tigerbbs.com/2e08a1cc2087a1de93402c2c290fa65b","smallImgUrl":"https://static.tigerbbs.com/4504a6397ce1137932d56e5f4ce27166","grayImgUrl":"https://static.tigerbbs.com/4b22c79415b4cd6e3d8ebc4a0fa32604","redirectLinkEnabled":0,"redirectLink":null,"hasAllocated":1,"isWearing":0,"stamp":null,"stampPosition":0,"hasStamp":0,"allocationCount":1,"allocatedDate":"2021.12.21","exceedPercentage":null,"individualDisplayEnabled":0,"backgroundColor":null,"fontColor":null,"individualDisplaySort":0,"categoryType":1100},{"badgeId":"35ec162348d5460f88c959321e554969-2","templateUuid":"35ec162348d5460f88c959321e554969","name":"宗师交易员","description":"证券或期货账户累计交易次数达到100次","bigImgUrl":"https://static.tigerbbs.com/ad22cfbe2d05aa393b18e9226e4b0307","smallImgUrl":"https://static.tigerbbs.com/36702e6ff3ffe46acafee66cc85273ca","grayImgUrl":"https://static.tigerbbs.com/d52eb88fa385cf5abe2616ed63781765","redirectLinkEnabled":0,"redirectLink":null,"hasAllocated":1,"isWearing":0,"stamp":null,"stampPosition":0,"hasStamp":0,"allocationCount":1,"allocatedDate":"2021.12.21","exceedPercentage":"80.01%","individualDisplayEnabled":0,"backgroundColor":null,"fontColor":null,"individualDisplaySort":0,"categoryType":1100}],"userBadgeCount":5,"currentWearingBadge":null,"individualDisplayBadges":null,"crmLevel":3,"crmLevelSwitch":0,"location":"未知","starInvestorFollowerNum":0,"starInvestorFlag":false,"starInvestorOrderShareNum":0,"subscribeStarInvestorNum":0,"ror":null,"winRationPercentage":null,"showRor":false,"investmentPhilosophy":null,"starInvestorSubscribeFlag":false},"baikeInfo":{},"tab":"post","tweets":[{"id":608123017,"gmtCreate":1638668430703,"gmtModify":1638668430703,"author":{"id":"3583374014261173","authorId":"3583374014261173","name":"请叫我骨神","avatar":"https://static.tigerbbs.com/503b4d06061954e26664c0601cf2936e","crmLevel":3,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"authorIdStr":"3583374014261173","idStr":"3583374014261173"},"themes":[],"htmlText":"这篇文章不错，转发给大家看看","listText":"这篇文章不错，转发给大家看看","text":"这篇文章不错，转发给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，我们可以看几个点，为什么要用期权，怎么选期权1，选择期权可以很好的控制风险，作为期权的买方，最大的亏损就是本金。最近几天美股震荡非常大，很多股票都是突然就来个跳水，账户波动会非常大，就比如说昨晚想要抄底100股苹果，不加杠杆的话最少也得1.6w美金。如果正股波动1%,账户就会波动160美金左右，就拿昨晚苹果的波动来说，波动两三百美金不是啥问题，涨了还能接受，但是亏了就很不爽，尤其是已经跌了3个点，大盘一路跳水，拿着那么多资","listText":"可以放心的说，期权投机贼好使。尤其是短线通过买call做多和买put做空，可以完美的控制风险并且实现收益最大化。很多人都会说期权怎么怎么不好，参与风险很大，这个是事实，因为期权自带杠杆，波动大很正常。今天仔细聊聊为什么期权日内投机很合适。首先举一个简单的例子，比如昨晚的苹果暴跌抄底。昨晚苹果盘中大跌，一度-3.5%。最低的时候已经很接近20日线了，差1块钱。但是从盘中可以看到，随着走势拉回日内均线以后，基本上就砸不下去了。这个时候如果想抄底，假如说就买苹果，因为最近大盘走的很弱，全靠苹果撑着，所以大概率苹果依然是最近行情的一个主心骨。所以，假如我在发现砸不下去的时候开始抄底，如果想买100股苹果，不加杠杆的的话差不多需要16000美金。这对于很多人来说已经很难操作了，可能根本没这么多钱，但是还想去投机一把，这个时候就可以发现期权这的好用了。我们可以看一下苹果的期权，我选的是12月17号到期的，因为日期近的实在太刺激了，受不了。这个是12月17日到期的期权，可以看到价格相邻期权价格差是2.5，昨晚苹果刚刚开始拉升的时候价格大概是160，当时我选了165的，不选162.5的原因是165的期权价差会更小一点，同时溢价也就3个点左右，涨到价内期权也不是不可能。我们看看165call昨晚的走势，如果再反弹底部开始抄的话，昨晚大概可以挣1倍。这个地方不是为了秀操作 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，我们可以看几个点，为什么要用期权，怎么选期权1，选择期权可以很好的控制风险，作为期权的买方，最大的亏损就是本金。最近几天美股震荡非常大，很多股票都是突然就来个跳水，账户波动会非常大，就比如说昨晚想要抄底100股苹果，不加杠杆的话最少也得1.6w美金。如果正股波动1%,账户就会波动160美金左右，就拿昨晚苹果的波动来说，波动两三百美金不是啥问题，涨了还能接受，但是亏了就很不爽，尤其是已经跌了3个点，大盘一路跳水，拿着那么多资","images":[{"img":"https://static.tigerbbs.com/86264baafc03d7ed0e3282c2631dcde4","width":"438","height":"834"},{"img":"https://static.tigerbbs.com/4bca686e1bca52c3b1a29332903c3716","width":"688","height":"374"},{"img":"https://static.tigerbbs.com/9979571c83c5bec67dbf72d2d8aa8d87","width":"445","height":"901"}],"top":1,"highlighted":2,"essential":2,"paper":2,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/601669566","isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":0,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":7,"langContent":"CN","totalScore":0},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":1439,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":898096196,"gmtCreate":1628440369415,"gmtModify":1633747131250,"author":{"id":"3583374014261173","authorId":"3583374014261173","name":"请叫我骨神","avatar":"https://static.tigerbbs.com/503b4d06061954e26664c0601cf2936e","crmLevel":3,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"authorIdStr":"3583374014261173","idStr":"3583374014261173"},"themes":[],"htmlText":"[开心]&nbsp;","listText":"[开心]&nbsp;","text":"[开心]","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":2,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/898096196","repostId":"1191262991","repostType":4,"repost":{"id":"1191262991","kind":"news","weMediaInfo":{"introduction":"格隆汇旗下公众号。分享和探讨港股、美国中概股以及少量估值确有吸引力之A股的投资线索、投资机会与投资心得.","home_visible":1,"media_name":"格隆汇","id":"3","head_image":"https://static.tigerbbs.com/24397cd0a72f485e9734d658c5a0841d"},"pubTimestamp":1628416632,"share":"https://ttm.financial/m/news/1191262991?lang=&edition=full","pubTime":"2021-08-08 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referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>于是，奥运冠军们接连成为了大热的新晋网红，粉丝流量暴增，代言、收入、奖品滚滚而来。可随着各种奖励的曝光和赛程的结束，不和谐的声音也越来越多。</p>\n<p><b>大家开始质疑奥运冠军如此明星化网红化是否合适？奥运冠军又该不该看重其商业价值呢？</b></p>\n<p><b>1、</b><b><b>奥运冠军的钱袋子有多鼓？</b></b></p>\n<p>其实奥运冠军有多少奖励这个话题，大家的讨论度和接受度一直很高。</p>\n<p>先拿奥运会上赢得的金牌来说，其实与大家想象的不同，金牌本身并不是纯金的，且每一届奥运会的金牌制作成本都不一样。根据规定，奥运会的金牌是镀金的银牌，镀金量至少为6克纯金。像这次东京奥运会的奖牌，都是用回收提炼的电子制造的，但从材质上算，金牌目前约合人民币也就5000多元。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/8165ffb1651d16df9f600074ab598662\" tg-width=\"592\" tg-height=\"353\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>此前2010温哥华东奥会为历届奥运会含金量最高，达17.6-20.3盎司；不过制作最精美的，当属我国2018年的北京奥运会，中间还镶着一块和田玉。</p>\n<p>这么来看，奥运金牌值钱的点，更多在于国家荣誉，更何况国家的奖励也是很靠谱的。</p>\n<p><b>多年来，对奥运金牌得主进行奖励，已经是一种国际惯例。</b>新加坡就曾经为一枚奥运金牌给出了530多万人民币的高额奖金。</p>\n<p>我国也不例外。1984年，许海峰在洛杉矶奥运上用射击为中国赢得了第一枚奥运金牌。当时，中国的金牌奖励是6000元，同时许海峰作为“特殊贡献运动员”还获得了额外奖励9000元，工资也连升四级，从每月51.5元涨到了每月98元，这些在当时已经是“天文数字”。可见在国家体育事业起步阶段，奥运金牌的意义。</p>\n<p>而后，随着社会发展，奖牌的奖励也越来越高，我国对金牌的奖励在2012年伦敦奥运上一度高达50w元。</p>\n<p>国家重金犒赏只是其一，地方政府和企业对冠军也都十分看重。</p>\n<p>据统计，伦敦奥运首金易思玲，国家、地方政府加上赞助商和港澳地区的奖励，总额高达1127万元；藏獒张继科，除了两枚金牌奖励的100万，地方政府奖励的450万，还有300万海景房和港澳地区奖励120万，总奖励轻松逼近千万；羽毛球奥运冠军傅海峰和游泳冠军孙杨，伦敦奥运会后也分别获得877万和870万的高额奖励。</p>\n<p>而今年东京奥运会上，女子组10米气步枪射击冠军得主杨倩，目前已知就获得了佛山市政府的现金奖励100万元，<a href=\"https://laohu8.com/S/600177\">雅戈尔</a>集团更是赠予她价值超过300万的住宅。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/d60a260304a97309ff695ec117f42016\" tg-width=\"586\" tg-height=\"483\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>虽然数目惊人，但是多年辛苦的训练和比赛，加上为国争光的荣誉，奥运冠军们完全配得起这些奖励，大家都在接受之余，表示了浓浓的羡慕和认可。</p>\n<p>那质疑的声音又在针对什么呢？</p>\n<p><b>2、</b><b><b>商业价值vs流言</b></b></p>\n<p>两个字：赚钱。</p>\n<p>一直以来，奥运冠军都与商业价值密切相关。</p>\n<p>1992年7月，14岁的伏明霞获得了巴塞罗那奥运会女子10米跳台金牌，成为了奥运会历史上最年轻的冠军。</p>\n<p>随后她<b>第一个登上《时代》周刊封面的中国运动员</b>，题目是《奥林匹克高度——中国金牌获得者伏明霞》。</p>\n<p>而后她复出的2000年悉尼奥运会，“跳水皇后”又拿下了个人的第四枚奥运金牌，世界再一次为之倾倒。她又再次登上《时代》周刊的封面。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/582ff7986074801372f0f9abdf6e3f39\" tg-width=\"289\" tg-height=\"396\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>伏明霞代表的国家荣誉和体育精神已经远远超出世界冠军的意义，也一举开创了奥运冠军商业代言的先河。2001年雪碧正式宣布委任伏明霞为代言人，收到了出乎意料的效果，此后先后代言了安利广告、首创手机等，身价已上百万。</p>\n<p>那个时候的伏明霞，让赞助商对于体育人有了新的认识。此后，家喻户晓的奥运冠军和体育明星开始受到赞助商的青睐，如郭晶晶、田亮、刘翔、中国女排等，都开始了代言之路。</p>\n<p>一路发展而来，如今的奥运冠军几乎都有代言和商演加持，成为了群众追捧的偶像明星。拓展了个人价值边界的同时，也成就了商家的经典，更促进了大家对体育事业发展的关注。</p>\n<p><b>据统计，刘翔2003-2014年的11年间，广告收入已高达5.35亿元，2007年北京奥运会前夕，刘翔签了多达14个代言，年收入达到了1.6亿元，名人榜排第三</b>；2008年林丹摘得北京奥运会男子单打金牌，至今已有十多个品牌代言，总收益早已超过1亿；孙杨在2016的里约奥运会摘金后，手机等代言累计后的年收入高达9450万元，到2019年商业价值仍遥遥领先……</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/1bcfa1dc4b676f2aa415d094cfcb2e78\" tg-width=\"599\" tg-height=\"817\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p><b>然而，随着风光、金钱和名利的到来，质疑、流言和网暴也同步而至。</b></p>\n<p>奥运冠军成为明星后，代言和商业活动与国家安排之间的冲突成为了运动员被开除最高频的原因。</p>\n<p>在跳水领域来说，田亮几乎拿遍了所有的荣誉，据媒体报道光奖杯就要70多块。这也让他成为了优质<a href=\"https://laohu8.com/S/QC7.SI\">全民</a>偶像，广告代言不断。然而，2005年1月，国家体育总局游泳运动管理中心<b>以参加过多商业活动，违反队规做广告代言等为由将田亮除名。</b></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/d49410634dc7b12e75899f5f957e1cba\" tg-width=\"537\" tg-height=\"442\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>是不是觉得这波剧情很熟悉？没错，因为这样的例子太多太多。</p>\n<p>前几天在热搜转瞬即逝的宁泽涛，曾经是万千少女的偶像，意气风发的阳光少年加上冠军实力的加持，宁泽涛成为了人们对游泳运动员的代名词。然而，2017年2月，宁泽涛由于违反队伍纪律的行为被国家队逐出，理由是“不愿意服从国家队竞赛安排、拒绝参加接力项目资格赛、未经批准私自代言广告等。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/c9a2fe27d5fb1511af9c09e99083b634\" tg-width=\"629\" tg-height=\"632\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>当时，大家一股脑的都去谩骂宁泽涛，质疑他小小年纪就不务正业，让娱乐圈和商业价值迷失了方向，损害了国家利益。而现在扒出来的“真相”，却让大家大吃一惊。</p>\n<p>最近的帖子详细分析了关于蒙牛伊利的竞品代言问题、拒接接力的安排，禁赛一年等多个方面，并总结了宁泽涛层面对的游泳中心内部管理混乱、利益争权不断、法规滞后等各个问题。而在央视曾经拍摄的《转折点》纪录片中，也有很多吻合之处。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/59b2584fa1acdd757b09858095538172\" tg-width=\"469\" tg-height=\"512\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p><b>虽然不知道帖子的真假，但是商业代言与国家利益、体制问题的冲突也再次被摆到了台面上。</b>一个全国冠军，还未登上奥运的赛场就已陨落。</p>\n<p>随着宁泽涛的事情甚嚣尘上，对刘翔道歉的话题也随之霸屏。</p>\n<p>当年，刘翔作为中国飞人，在雅典奥运会夺得110米栏奥运会金牌，成为中国田径项目上的第一个男子奥运冠军；然而2008年和2012年，刘翔2次受伤，恶毒评论也此起彼伏，“好一个刘跑跑！”“因伤退赛，可真会演！”“戏精”、“懦夫”。</p>\n<p><b>殊不知，当时中国田协给刘翔签订的代言合同金额就达到了10亿元，如果刘翔不参赛，田协就面临着三倍的违约金，即30亿元的赔偿，所以刘翔当时不得不参赛，也没法开口解释。</b></p>\n<p>……</p>\n<p>里约奥运会上，因真性情红极一时的洪荒少女傅园慧，凭借段子手体质获得大家的喜爱，然而出圈的她，却由于接连参加了《我家那闺女》、《女儿们的恋爱》等节目，让自己发展偏向了娱乐化，最终引发了网友极端的排斥和讨伐；跳高名将张国伟，虽因《密室大逃脱》等综艺和个人娱乐小视频吸粉无数，不过也因私自参加商业活动，被国家队开除，负面声音不断。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/cf8d0ed4ea72f4c646985fd9f5da13bf\" tg-width=\"638\" tg-height=\"397\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>我们很难判断谁对谁错。因为过度娱乐化综艺化，与资本牵涉过多，浪费时间和分心，导致了比赛的种种失误，耽误运动员本分的例子也确实发生过，但运动冠军们的个人选择也需要被尊重和理解。而其中的平衡只能由国家调节和评判。</p>\n<p>毕竟世界冠军七零八落的人生，我们也见识过很多。</p>\n<p>1988年的全国举重冠军赛上，邹春兰打破世界纪录。然而她只有小学三年级文化，2006年，媒体发现这位举重冠军在大众浴池为顾客搓澡，每月收入不到500元；跳水女子奥运会冠军桑雪卖艺救母；国际马拉松赛冠军艾冬梅迫于生计变卖曾经获得的17块奖牌，更甚者因为缺乏生活能力做了小偷……</p>\n<p>冠军也是普通人，奥运会的当下他们是万众瞩目的，但是四年一次的奥运会花期太短，并不能要求他们的身份一直是运动员。</p>\n<p>短暂的运动生涯结束后，个人的生计才是人生最漫长最重要的赛场。</p>\n<p><b>3、</b><b><b>体育商业化仍在路上</b></b></p>\n<p>奥运冠军围绕商业价值而出现的纷纷扰扰，其实在外国并不算个事。</p>\n<p>最著名的是乔丹和<a href=\"https://laohu8.com/S/NKE\">耐克</a>的结合。1984年，耐克以5年250万美元的价格签下了还是NBA新秀的迈克尔-乔丹。而后“Air Jordan”的品牌名横空出世，有了专门的一条生产线。三年间，Air Jordan销售额达到了1.65亿美元，耐克彻底翻身成为行业的领先者。</p>\n<p>几十年过去了，如今疯狂的“炒鞋”收藏热门，依然还是AJ。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/31c891e86479aa897e242b55e841291f\" tg-width=\"657\" tg-height=\"740\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>此外，还有个人品牌的创立和成功。莎拉波娃推出了个人品牌“Sugarpova”；贝克汉姆退役后横跨运动服装、鞋类、护肤品等众多商业品类；C罗早就推出了著名的个人品牌“CR7”，2019年，C罗通过INS广告就收入了4270万欧元，远超过他运动员的税后年薪；梅西也在2019年开始进军服装界，推出了专营运动服饰的“Messi”的个人品牌。</p>\n<p>再如NBA、世界杯等世界关注的比赛，其商业价值的构成方式以及与比赛的直接联系程度都已成流程化运作，运动员的商业价值也在资本催化和炒作中无限增长。</p>\n<p>然而反观国内，却有另外一番景象。除了那些年的纷纷扰扰，2016年里约奥运前后，我国的资本也曾经效仿美国，尝试体育平台化运作。</p>\n<p>那时，由阿里体育宣布启动明星经纪平台，吸引杜丽、陶璐娜、焦刘洋等近百位冠军加盟其中，打造冠军学校、冠军频道；<a href=\"https://laohu8.com/S/00700\">腾讯</a>体育旗下的“赢德体育”也是先后拿下了孙杨、苏炳添、中国女排、武大靖等代理合约，其他资本也纷纷效仿。</p>\n<p>然而，盲目的尝试却引发了各种问题。由于没有完整的运作经验，运动员的节奏被完全打乱，冠军与商业的结合以慌乱收场，宁泽涛遭开除、孙杨、丁俊晖解约、邹市明、傅园慧等因频繁参加综艺节目，引来大范围的抵触和质疑……</p>\n<p>体育明星的打造和体育事业的商业化，仍在路上。</p>\n<p><b>4、</b><b><b>结语</b></b></p>\n<p>奥运会落下帷幕，中国的冠军们，载誉而归之后，如无意外，很快就投入到接广告、上综艺的“繁忙工作”中，可谓“钱”途无量，这或许也是对于他们汗水和付出的回报。毕竟，运动员的职业生涯很短，还要饱受伤病、身体素质下降等等诸多原因。相比赛场，退役后的人生赛场，对他们而言，才是最大最漫长的赛场。</p>\n<p>然而，这些冠军们的前辈，在商业化上踩过的坑，他们能避免吗？</p>\n<p>恐怕很难，因为举国体制下，我们可以出很多冠军，但这些冠军基本都是国家体制内培育的，运动员的无形资产和个人品牌都是属于国家所有，国家在上面投入这么大，要说回报，也应该国家先享受商业化成果，个人嘛，得排在后面。</p>\n<p>如何平衡国家和个人利益，在商业的赛场上，冠军们的比赛才刚开始。</p>","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>奥运结束了，冠军还值钱吗？</title>\n<style 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比赛才刚刚开始\n</blockquote>\n<p>今天，这届“史上最难”的奥运会正式闭幕了。</p>\n<p>从阴暗诡异的开幕式，到被曝出“活像在地狱”的食宿，再到接连确诊的裁判和选手，这届被延迟一年的奥运会从开始就注定了不平静。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/a77b072203a30e8c769eff49f5defd56\" tg-width=\"681\" tg-height=\"399\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>然而，种种波折磨难并未减弱奥运健儿对比赛的信念和实力。自杨倩获得奥运首金点燃了奥运会的第一个高潮起，每一场比赛、每一块奖牌都牵动着国人的心，每天打开热搜都是满屏的奥运会的赛程和新闻。<b>即使难度超高，“暗箱”不断，我国获得的金牌数量依然远超上届。</b></p>\n<p>短短半个月的比赛赛程，让国人们重新燃起对体育比赛的关注和热情，也再次关注起了奥运冠军这一团体的存在。甚至“网友表示，奥运会狠狠修正了我的审美”也一度登顶热搜前十。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/042ead5524be5f977a7726da8b25ce9f\" tg-width=\"364\" tg-height=\"519\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>于是，奥运冠军们接连成为了大热的新晋网红，粉丝流量暴增，代言、收入、奖品滚滚而来。可随着各种奖励的曝光和赛程的结束，不和谐的声音也越来越多。</p>\n<p><b>大家开始质疑奥运冠军如此明星化网红化是否合适？奥运冠军又该不该看重其商业价值呢？</b></p>\n<p><b>1、</b><b><b>奥运冠军的钱袋子有多鼓？</b></b></p>\n<p>其实奥运冠军有多少奖励这个话题，大家的讨论度和接受度一直很高。</p>\n<p>先拿奥运会上赢得的金牌来说，其实与大家想象的不同，金牌本身并不是纯金的，且每一届奥运会的金牌制作成本都不一样。根据规定，奥运会的金牌是镀金的银牌，镀金量至少为6克纯金。像这次东京奥运会的奖牌，都是用回收提炼的电子制造的，但从材质上算，金牌目前约合人民币也就5000多元。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/8165ffb1651d16df9f600074ab598662\" tg-width=\"592\" tg-height=\"353\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>此前2010温哥华东奥会为历届奥运会含金量最高，达17.6-20.3盎司；不过制作最精美的，当属我国2018年的北京奥运会，中间还镶着一块和田玉。</p>\n<p>这么来看，奥运金牌值钱的点，更多在于国家荣誉，更何况国家的奖励也是很靠谱的。</p>\n<p><b>多年来，对奥运金牌得主进行奖励，已经是一种国际惯例。</b>新加坡就曾经为一枚奥运金牌给出了530多万人民币的高额奖金。</p>\n<p>我国也不例外。1984年，许海峰在洛杉矶奥运上用射击为中国赢得了第一枚奥运金牌。当时，中国的金牌奖励是6000元，同时许海峰作为“特殊贡献运动员”还获得了额外奖励9000元，工资也连升四级，从每月51.5元涨到了每月98元，这些在当时已经是“天文数字”。可见在国家体育事业起步阶段，奥运金牌的意义。</p>\n<p>而后，随着社会发展，奖牌的奖励也越来越高，我国对金牌的奖励在2012年伦敦奥运上一度高达50w元。</p>\n<p>国家重金犒赏只是其一，地方政府和企业对冠军也都十分看重。</p>\n<p>据统计，伦敦奥运首金易思玲，国家、地方政府加上赞助商和港澳地区的奖励，总额高达1127万元；藏獒张继科，除了两枚金牌奖励的100万，地方政府奖励的450万，还有300万海景房和港澳地区奖励120万，总奖励轻松逼近千万；羽毛球奥运冠军傅海峰和游泳冠军孙杨，伦敦奥运会后也分别获得877万和870万的高额奖励。</p>\n<p>而今年东京奥运会上，女子组10米气步枪射击冠军得主杨倩，目前已知就获得了佛山市政府的现金奖励100万元，<a href=\"https://laohu8.com/S/600177\">雅戈尔</a>集团更是赠予她价值超过300万的住宅。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/d60a260304a97309ff695ec117f42016\" tg-width=\"586\" tg-height=\"483\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>虽然数目惊人，但是多年辛苦的训练和比赛，加上为国争光的荣誉，奥运冠军们完全配得起这些奖励，大家都在接受之余，表示了浓浓的羡慕和认可。</p>\n<p>那质疑的声音又在针对什么呢？</p>\n<p><b>2、</b><b><b>商业价值vs流言</b></b></p>\n<p>两个字：赚钱。</p>\n<p>一直以来，奥运冠军都与商业价值密切相关。</p>\n<p>1992年7月，14岁的伏明霞获得了巴塞罗那奥运会女子10米跳台金牌，成为了奥运会历史上最年轻的冠军。</p>\n<p>随后她<b>第一个登上《时代》周刊封面的中国运动员</b>，题目是《奥林匹克高度——中国金牌获得者伏明霞》。</p>\n<p>而后她复出的2000年悉尼奥运会，“跳水皇后”又拿下了个人的第四枚奥运金牌，世界再一次为之倾倒。她又再次登上《时代》周刊的封面。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/582ff7986074801372f0f9abdf6e3f39\" tg-width=\"289\" tg-height=\"396\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>伏明霞代表的国家荣誉和体育精神已经远远超出世界冠军的意义，也一举开创了奥运冠军商业代言的先河。2001年雪碧正式宣布委任伏明霞为代言人，收到了出乎意料的效果，此后先后代言了安利广告、首创手机等，身价已上百万。</p>\n<p>那个时候的伏明霞，让赞助商对于体育人有了新的认识。此后，家喻户晓的奥运冠军和体育明星开始受到赞助商的青睐，如郭晶晶、田亮、刘翔、中国女排等，都开始了代言之路。</p>\n<p>一路发展而来，如今的奥运冠军几乎都有代言和商演加持，成为了群众追捧的偶像明星。拓展了个人价值边界的同时，也成就了商家的经典，更促进了大家对体育事业发展的关注。</p>\n<p><b>据统计，刘翔2003-2014年的11年间，广告收入已高达5.35亿元，2007年北京奥运会前夕，刘翔签了多达14个代言，年收入达到了1.6亿元，名人榜排第三</b>；2008年林丹摘得北京奥运会男子单打金牌，至今已有十多个品牌代言，总收益早已超过1亿；孙杨在2016的里约奥运会摘金后，手机等代言累计后的年收入高达9450万元，到2019年商业价值仍遥遥领先……</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/1bcfa1dc4b676f2aa415d094cfcb2e78\" tg-width=\"599\" tg-height=\"817\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p><b>然而，随着风光、金钱和名利的到来，质疑、流言和网暴也同步而至。</b></p>\n<p>奥运冠军成为明星后，代言和商业活动与国家安排之间的冲突成为了运动员被开除最高频的原因。</p>\n<p>在跳水领域来说，田亮几乎拿遍了所有的荣誉，据媒体报道光奖杯就要70多块。这也让他成为了优质<a href=\"https://laohu8.com/S/QC7.SI\">全民</a>偶像，广告代言不断。然而，2005年1月，国家体育总局游泳运动管理中心<b>以参加过多商业活动，违反队规做广告代言等为由将田亮除名。</b></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/d49410634dc7b12e75899f5f957e1cba\" tg-width=\"537\" tg-height=\"442\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>是不是觉得这波剧情很熟悉？没错，因为这样的例子太多太多。</p>\n<p>前几天在热搜转瞬即逝的宁泽涛，曾经是万千少女的偶像，意气风发的阳光少年加上冠军实力的加持，宁泽涛成为了人们对游泳运动员的代名词。然而，2017年2月，宁泽涛由于违反队伍纪律的行为被国家队逐出，理由是“不愿意服从国家队竞赛安排、拒绝参加接力项目资格赛、未经批准私自代言广告等。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/c9a2fe27d5fb1511af9c09e99083b634\" tg-width=\"629\" tg-height=\"632\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>当时，大家一股脑的都去谩骂宁泽涛，质疑他小小年纪就不务正业，让娱乐圈和商业价值迷失了方向，损害了国家利益。而现在扒出来的“真相”，却让大家大吃一惊。</p>\n<p>最近的帖子详细分析了关于蒙牛伊利的竞品代言问题、拒接接力的安排，禁赛一年等多个方面，并总结了宁泽涛层面对的游泳中心内部管理混乱、利益争权不断、法规滞后等各个问题。而在央视曾经拍摄的《转折点》纪录片中，也有很多吻合之处。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/59b2584fa1acdd757b09858095538172\" tg-width=\"469\" tg-height=\"512\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p><b>虽然不知道帖子的真假，但是商业代言与国家利益、体制问题的冲突也再次被摆到了台面上。</b>一个全国冠军，还未登上奥运的赛场就已陨落。</p>\n<p>随着宁泽涛的事情甚嚣尘上，对刘翔道歉的话题也随之霸屏。</p>\n<p>当年，刘翔作为中国飞人，在雅典奥运会夺得110米栏奥运会金牌，成为中国田径项目上的第一个男子奥运冠军；然而2008年和2012年，刘翔2次受伤，恶毒评论也此起彼伏，“好一个刘跑跑！”“因伤退赛，可真会演！”“戏精”、“懦夫”。</p>\n<p><b>殊不知，当时中国田协给刘翔签订的代言合同金额就达到了10亿元，如果刘翔不参赛，田协就面临着三倍的违约金，即30亿元的赔偿，所以刘翔当时不得不参赛，也没法开口解释。</b></p>\n<p>……</p>\n<p>里约奥运会上，因真性情红极一时的洪荒少女傅园慧，凭借段子手体质获得大家的喜爱，然而出圈的她，却由于接连参加了《我家那闺女》、《女儿们的恋爱》等节目，让自己发展偏向了娱乐化，最终引发了网友极端的排斥和讨伐；跳高名将张国伟，虽因《密室大逃脱》等综艺和个人娱乐小视频吸粉无数，不过也因私自参加商业活动，被国家队开除，负面声音不断。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/cf8d0ed4ea72f4c646985fd9f5da13bf\" tg-width=\"638\" tg-height=\"397\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>我们很难判断谁对谁错。因为过度娱乐化综艺化，与资本牵涉过多，浪费时间和分心，导致了比赛的种种失误，耽误运动员本分的例子也确实发生过，但运动冠军们的个人选择也需要被尊重和理解。而其中的平衡只能由国家调节和评判。</p>\n<p>毕竟世界冠军七零八落的人生，我们也见识过很多。</p>\n<p>1988年的全国举重冠军赛上，邹春兰打破世界纪录。然而她只有小学三年级文化，2006年，媒体发现这位举重冠军在大众浴池为顾客搓澡，每月收入不到500元；跳水女子奥运会冠军桑雪卖艺救母；国际马拉松赛冠军艾冬梅迫于生计变卖曾经获得的17块奖牌，更甚者因为缺乏生活能力做了小偷……</p>\n<p>冠军也是普通人，奥运会的当下他们是万众瞩目的，但是四年一次的奥运会花期太短，并不能要求他们的身份一直是运动员。</p>\n<p>短暂的运动生涯结束后，个人的生计才是人生最漫长最重要的赛场。</p>\n<p><b>3、</b><b><b>体育商业化仍在路上</b></b></p>\n<p>奥运冠军围绕商业价值而出现的纷纷扰扰，其实在外国并不算个事。</p>\n<p>最著名的是乔丹和<a href=\"https://laohu8.com/S/NKE\">耐克</a>的结合。1984年，耐克以5年250万美元的价格签下了还是NBA新秀的迈克尔-乔丹。而后“Air Jordan”的品牌名横空出世，有了专门的一条生产线。三年间，Air Jordan销售额达到了1.65亿美元，耐克彻底翻身成为行业的领先者。</p>\n<p>几十年过去了，如今疯狂的“炒鞋”收藏热门，依然还是AJ。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/31c891e86479aa897e242b55e841291f\" tg-width=\"657\" tg-height=\"740\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>此外，还有个人品牌的创立和成功。莎拉波娃推出了个人品牌“Sugarpova”；贝克汉姆退役后横跨运动服装、鞋类、护肤品等众多商业品类；C罗早就推出了著名的个人品牌“CR7”，2019年，C罗通过INS广告就收入了4270万欧元，远超过他运动员的税后年薪；梅西也在2019年开始进军服装界，推出了专营运动服饰的“Messi”的个人品牌。</p>\n<p>再如NBA、世界杯等世界关注的比赛，其商业价值的构成方式以及与比赛的直接联系程度都已成流程化运作，运动员的商业价值也在资本催化和炒作中无限增长。</p>\n<p>然而反观国内，却有另外一番景象。除了那些年的纷纷扰扰，2016年里约奥运前后，我国的资本也曾经效仿美国，尝试体育平台化运作。</p>\n<p>那时，由阿里体育宣布启动明星经纪平台，吸引杜丽、陶璐娜、焦刘洋等近百位冠军加盟其中，打造冠军学校、冠军频道；<a href=\"https://laohu8.com/S/00700\">腾讯</a>体育旗下的“赢德体育”也是先后拿下了孙杨、苏炳添、中国女排、武大靖等代理合约，其他资本也纷纷效仿。</p>\n<p>然而，盲目的尝试却引发了各种问题。由于没有完整的运作经验，运动员的节奏被完全打乱，冠军与商业的结合以慌乱收场，宁泽涛遭开除、孙杨、丁俊晖解约、邹市明、傅园慧等因频繁参加综艺节目，引来大范围的抵触和质疑……</p>\n<p>体育明星的打造和体育事业的商业化，仍在路上。</p>\n<p><b>4、</b><b><b>结语</b></b></p>\n<p>奥运会落下帷幕，中国的冠军们，载誉而归之后，如无意外，很快就投入到接广告、上综艺的“繁忙工作”中，可谓“钱”途无量，这或许也是对于他们汗水和付出的回报。毕竟，运动员的职业生涯很短，还要饱受伤病、身体素质下降等等诸多原因。相比赛场，退役后的人生赛场，对他们而言，才是最大最漫长的赛场。</p>\n<p>然而，这些冠军们的前辈，在商业化上踩过的坑，他们能避免吗？</p>\n<p>恐怕很难，因为举国体制下，我们可以出很多冠军，但这些冠军基本都是国家体制内培育的，运动员的无形资产和个人品牌都是属于国家所有，国家在上面投入这么大，要说回报，也应该国家先享受商业化成果，个人嘛，得排在后面。</p>\n<p>如何平衡国家和个人利益，在商业的赛场上，冠军们的比赛才刚开始。</p>\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","type":0,"thumbnail":"https://static.tigerbbs.com/d5302a579daf1e18688e5255a24d13b1","relate_stocks":{},"is_english":false,"share_image_url":"https://static.laohu8.com/e9f99090a1c2ed51c021029395664489","article_id":"1191262991","content_text":"比赛才刚刚开始\n\n今天，这届“史上最难”的奥运会正式闭幕了。\n从阴暗诡异的开幕式，到被曝出“活像在地狱”的食宿，再到接连确诊的裁判和选手，这届被延迟一年的奥运会从开始就注定了不平静。\n\n然而，种种波折磨难并未减弱奥运健儿对比赛的信念和实力。自杨倩获得奥运首金点燃了奥运会的第一个高潮起，每一场比赛、每一块奖牌都牵动着国人的心，每天打开热搜都是满屏的奥运会的赛程和新闻。即使难度超高，“暗箱”不断，我国获得的金牌数量依然远超上届。\n短短半个月的比赛赛程，让国人们重新燃起对体育比赛的关注和热情，也再次关注起了奥运冠军这一团体的存在。甚至“网友表示，奥运会狠狠修正了我的审美”也一度登顶热搜前十。\n\n于是，奥运冠军们接连成为了大热的新晋网红，粉丝流量暴增，代言、收入、奖品滚滚而来。可随着各种奖励的曝光和赛程的结束，不和谐的声音也越来越多。\n大家开始质疑奥运冠军如此明星化网红化是否合适？奥运冠军又该不该看重其商业价值呢？\n1、奥运冠军的钱袋子有多鼓？\n其实奥运冠军有多少奖励这个话题，大家的讨论度和接受度一直很高。\n先拿奥运会上赢得的金牌来说，其实与大家想象的不同，金牌本身并不是纯金的，且每一届奥运会的金牌制作成本都不一样。根据规定，奥运会的金牌是镀金的银牌，镀金量至少为6克纯金。像这次东京奥运会的奖牌，都是用回收提炼的电子制造的，但从材质上算，金牌目前约合人民币也就5000多元。\n\n此前2010温哥华东奥会为历届奥运会含金量最高，达17.6-20.3盎司；不过制作最精美的，当属我国2018年的北京奥运会，中间还镶着一块和田玉。\n这么来看，奥运金牌值钱的点，更多在于国家荣誉，更何况国家的奖励也是很靠谱的。\n多年来，对奥运金牌得主进行奖励，已经是一种国际惯例。新加坡就曾经为一枚奥运金牌给出了530多万人民币的高额奖金。\n我国也不例外。1984年，许海峰在洛杉矶奥运上用射击为中国赢得了第一枚奥运金牌。当时，中国的金牌奖励是6000元，同时许海峰作为“特殊贡献运动员”还获得了额外奖励9000元，工资也连升四级，从每月51.5元涨到了每月98元，这些在当时已经是“天文数字”。可见在国家体育事业起步阶段，奥运金牌的意义。\n而后，随着社会发展，奖牌的奖励也越来越高，我国对金牌的奖励在2012年伦敦奥运上一度高达50w元。\n国家重金犒赏只是其一，地方政府和企业对冠军也都十分看重。\n据统计，伦敦奥运首金易思玲，国家、地方政府加上赞助商和港澳地区的奖励，总额高达1127万元；藏獒张继科，除了两枚金牌奖励的100万，地方政府奖励的450万，还有300万海景房和港澳地区奖励120万，总奖励轻松逼近千万；羽毛球奥运冠军傅海峰和游泳冠军孙杨，伦敦奥运会后也分别获得877万和870万的高额奖励。\n而今年东京奥运会上，女子组10米气步枪射击冠军得主杨倩，目前已知就获得了佛山市政府的现金奖励100万元，雅戈尔集团更是赠予她价值超过300万的住宅。\n\n虽然数目惊人，但是多年辛苦的训练和比赛，加上为国争光的荣誉，奥运冠军们完全配得起这些奖励，大家都在接受之余，表示了浓浓的羡慕和认可。\n那质疑的声音又在针对什么呢？\n2、商业价值vs流言\n两个字：赚钱。\n一直以来，奥运冠军都与商业价值密切相关。\n1992年7月，14岁的伏明霞获得了巴塞罗那奥运会女子10米跳台金牌，成为了奥运会历史上最年轻的冠军。\n随后她第一个登上《时代》周刊封面的中国运动员，题目是《奥林匹克高度——中国金牌获得者伏明霞》。\n而后她复出的2000年悉尼奥运会，“跳水皇后”又拿下了个人的第四枚奥运金牌，世界再一次为之倾倒。她又再次登上《时代》周刊的封面。\n\n伏明霞代表的国家荣誉和体育精神已经远远超出世界冠军的意义，也一举开创了奥运冠军商业代言的先河。2001年雪碧正式宣布委任伏明霞为代言人，收到了出乎意料的效果，此后先后代言了安利广告、首创手机等，身价已上百万。\n那个时候的伏明霞，让赞助商对于体育人有了新的认识。此后，家喻户晓的奥运冠军和体育明星开始受到赞助商的青睐，如郭晶晶、田亮、刘翔、中国女排等，都开始了代言之路。\n一路发展而来，如今的奥运冠军几乎都有代言和商演加持，成为了群众追捧的偶像明星。拓展了个人价值边界的同时，也成就了商家的经典，更促进了大家对体育事业发展的关注。\n据统计，刘翔2003-2014年的11年间，广告收入已高达5.35亿元，2007年北京奥运会前夕，刘翔签了多达14个代言，年收入达到了1.6亿元，名人榜排第三；2008年林丹摘得北京奥运会男子单打金牌，至今已有十多个品牌代言，总收益早已超过1亿；孙杨在2016的里约奥运会摘金后，手机等代言累计后的年收入高达9450万元，到2019年商业价值仍遥遥领先……\n\n然而，随着风光、金钱和名利的到来，质疑、流言和网暴也同步而至。\n奥运冠军成为明星后，代言和商业活动与国家安排之间的冲突成为了运动员被开除最高频的原因。\n在跳水领域来说，田亮几乎拿遍了所有的荣誉，据媒体报道光奖杯就要70多块。这也让他成为了优质全民偶像，广告代言不断。然而，2005年1月，国家体育总局游泳运动管理中心以参加过多商业活动，违反队规做广告代言等为由将田亮除名。\n\n是不是觉得这波剧情很熟悉？没错，因为这样的例子太多太多。\n前几天在热搜转瞬即逝的宁泽涛，曾经是万千少女的偶像，意气风发的阳光少年加上冠军实力的加持，宁泽涛成为了人们对游泳运动员的代名词。然而，2017年2月，宁泽涛由于违反队伍纪律的行为被国家队逐出，理由是“不愿意服从国家队竞赛安排、拒绝参加接力项目资格赛、未经批准私自代言广告等。\n\n当时，大家一股脑的都去谩骂宁泽涛，质疑他小小年纪就不务正业，让娱乐圈和商业价值迷失了方向，损害了国家利益。而现在扒出来的“真相”，却让大家大吃一惊。\n最近的帖子详细分析了关于蒙牛伊利的竞品代言问题、拒接接力的安排，禁赛一年等多个方面，并总结了宁泽涛层面对的游泳中心内部管理混乱、利益争权不断、法规滞后等各个问题。而在央视曾经拍摄的《转折点》纪录片中，也有很多吻合之处。\n\n虽然不知道帖子的真假，但是商业代言与国家利益、体制问题的冲突也再次被摆到了台面上。一个全国冠军，还未登上奥运的赛场就已陨落。\n随着宁泽涛的事情甚嚣尘上，对刘翔道歉的话题也随之霸屏。\n当年，刘翔作为中国飞人，在雅典奥运会夺得110米栏奥运会金牌，成为中国田径项目上的第一个男子奥运冠军；然而2008年和2012年，刘翔2次受伤，恶毒评论也此起彼伏，“好一个刘跑跑！”“因伤退赛，可真会演！”“戏精”、“懦夫”。\n殊不知，当时中国田协给刘翔签订的代言合同金额就达到了10亿元，如果刘翔不参赛，田协就面临着三倍的违约金，即30亿元的赔偿，所以刘翔当时不得不参赛，也没法开口解释。\n……\n里约奥运会上，因真性情红极一时的洪荒少女傅园慧，凭借段子手体质获得大家的喜爱，然而出圈的她，却由于接连参加了《我家那闺女》、《女儿们的恋爱》等节目，让自己发展偏向了娱乐化，最终引发了网友极端的排斥和讨伐；跳高名将张国伟，虽因《密室大逃脱》等综艺和个人娱乐小视频吸粉无数，不过也因私自参加商业活动，被国家队开除，负面声音不断。\n\n我们很难判断谁对谁错。因为过度娱乐化综艺化，与资本牵涉过多，浪费时间和分心，导致了比赛的种种失误，耽误运动员本分的例子也确实发生过，但运动冠军们的个人选择也需要被尊重和理解。而其中的平衡只能由国家调节和评判。\n毕竟世界冠军七零八落的人生，我们也见识过很多。\n1988年的全国举重冠军赛上，邹春兰打破世界纪录。然而她只有小学三年级文化，2006年，媒体发现这位举重冠军在大众浴池为顾客搓澡，每月收入不到500元；跳水女子奥运会冠军桑雪卖艺救母；国际马拉松赛冠军艾冬梅迫于生计变卖曾经获得的17块奖牌，更甚者因为缺乏生活能力做了小偷……\n冠军也是普通人，奥运会的当下他们是万众瞩目的，但是四年一次的奥运会花期太短，并不能要求他们的身份一直是运动员。\n短暂的运动生涯结束后，个人的生计才是人生最漫长最重要的赛场。\n3、体育商业化仍在路上\n奥运冠军围绕商业价值而出现的纷纷扰扰，其实在外国并不算个事。\n最著名的是乔丹和耐克的结合。1984年，耐克以5年250万美元的价格签下了还是NBA新秀的迈克尔-乔丹。而后“Air Jordan”的品牌名横空出世，有了专门的一条生产线。三年间，Air Jordan销售额达到了1.65亿美元，耐克彻底翻身成为行业的领先者。\n几十年过去了，如今疯狂的“炒鞋”收藏热门，依然还是AJ。\n\n此外，还有个人品牌的创立和成功。莎拉波娃推出了个人品牌“Sugarpova”；贝克汉姆退役后横跨运动服装、鞋类、护肤品等众多商业品类；C罗早就推出了著名的个人品牌“CR7”，2019年，C罗通过INS广告就收入了4270万欧元，远超过他运动员的税后年薪；梅西也在2019年开始进军服装界，推出了专营运动服饰的“Messi”的个人品牌。\n再如NBA、世界杯等世界关注的比赛，其商业价值的构成方式以及与比赛的直接联系程度都已成流程化运作，运动员的商业价值也在资本催化和炒作中无限增长。\n然而反观国内，却有另外一番景象。除了那些年的纷纷扰扰，2016年里约奥运前后，我国的资本也曾经效仿美国，尝试体育平台化运作。\n那时，由阿里体育宣布启动明星经纪平台，吸引杜丽、陶璐娜、焦刘洋等近百位冠军加盟其中，打造冠军学校、冠军频道；腾讯体育旗下的“赢德体育”也是先后拿下了孙杨、苏炳添、中国女排、武大靖等代理合约，其他资本也纷纷效仿。\n然而，盲目的尝试却引发了各种问题。由于没有完整的运作经验，运动员的节奏被完全打乱，冠军与商业的结合以慌乱收场，宁泽涛遭开除、孙杨、丁俊晖解约、邹市明、傅园慧等因频繁参加综艺节目，引来大范围的抵触和质疑……\n体育明星的打造和体育事业的商业化，仍在路上。\n4、结语\n奥运会落下帷幕，中国的冠军们，载誉而归之后，如无意外，很快就投入到接广告、上综艺的“繁忙工作”中，可谓“钱”途无量，这或许也是对于他们汗水和付出的回报。毕竟，运动员的职业生涯很短，还要饱受伤病、身体素质下降等等诸多原因。相比赛场，退役后的人生赛场，对他们而言，才是最大最漫长的赛场。\n然而，这些冠军们的前辈，在商业化上踩过的坑，他们能避免吗？\n恐怕很难，因为举国体制下，我们可以出很多冠军，但这些冠军基本都是国家体制内培育的，运动员的无形资产和个人品牌都是属于国家所有，国家在上面投入这么大，要说回报，也应该国家先享受商业化成果，个人嘛，得排在后面。\n如何平衡国家和个人利益，在商业的赛场上，冠军们的比赛才刚开始。","news_type":1,"symbols_score_info":{}},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":1185,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":802195178,"gmtCreate":1627728959694,"gmtModify":1633756766746,"author":{"id":"3583374014261173","authorId":"3583374014261173","name":"请叫我骨神","avatar":"https://static.tigerbbs.com/503b4d06061954e26664c0601cf2936e","crmLevel":3,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"authorIdStr":"3583374014261173","idStr":"3583374014261173"},"themes":[],"htmlText":"感谢分享","listText":"感谢分享","text":"感谢分享","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":2,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/802195178","repostId":"1168100836","repostType":4,"repost":{"id":"1168100836","kind":"news","pubTimestamp":1627701075,"share":"https://ttm.financial/m/news/1168100836?lang=&edition=full","pubTime":"2021-07-31 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taper，短端和长端利率在taper落地前再度回升，随后长端利率在经济、通胀回落的情况下持续下行。</p>\n<table>\n <tbody>\n  <tr>\n   <td><p>图2：美债10年期收益率（%） vs 美债2年期收益率（%）</p></td>\n  </tr>\n  <tr>\n   <td><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/6fe391cb53eee3b96318568155a5e8ea\" tg-width=\"815\" tg-height=\"497\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p></td>\n  </tr>\n  <tr>\n   <td><p>资料来源：WIND，天风证券研究所</p></td>\n  </tr>\n </tbody>\n</table>\n<p><b>2013年的taper tantrum曾造成全球资产价格大幅波动。</b></p>\n<p>美股一度回撤，但得益于经济回升，重回上行趋势。严重依赖海外资本的新兴市场遭遇资金撤出，新兴市场权益资产在taper talk后的一个月内跌超10%，新兴市场货币相对美元贬值4.9%。利率反弹后，Comex铜价在一个月内下跌6.7%，金价下跌14.5%，但油价在供需紧张的情况下上涨5%。</p>\n<table>\n <tbody>\n  <tr>\n   <td><p>图3：MSCI EM指数及标普500指数</p></td>\n  </tr>\n  <tr>\n   <td><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/246f9e8db7d509a84d662d99c55788eb\" tg-width=\"816\" tg-height=\"510\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p></td>\n  </tr>\n  <tr>\n   <td><p>资料来源：Bloomberg，天风证券研究所</p></td>\n  </tr>\n </tbody>\n</table>\n<p><b>这次QE taper会重现2013年的缩减恐慌吗？</b></p>\n<p><b>我们认为影响应该不会太大，不仅比13年的“缩减恐慌”要弱，可能也比今年2月的“紧缩担忧”要弱。</b></p>\n<p><b>市场对这次taper预期较为充分。</b></p>\n<p>从年初（1月25日）美联储会议纪要中提到“逐渐减少债券购买”（taper）开始，预期就一直在发酵。根据彭博调查，78%的受访经济学家预期联储将会在今年底之前正式宣布实施taper，其中33%预期9月底就会正式宣布，可以看到市场对taper已有较为充分预期。</p>\n<p>这一次美联储吸取以往经验，明确表示在正式宣布政策变化前将提前给出提示，给市场消化预期的时间。因此即便美联储开始沟通退出QE，市场也不会像2013年因为误判加息而带来恐慌。</p>\n<p>参照2013年的经验，美联储可能在就业恢复到75%附近时释放缩减QE信号，同时考虑圣路易斯联储主席James Bullard认为75%疫苗接种率是缩减购债计划的必要条件，美联储最早可能在今年8月的Jackson Hole会议或者9月的议息会议上就缩减QE计划给出<b>暗示</b>，并最快在今年4季度开始缩减QE。</p>\n<table>\n <tbody>\n  <tr>\n   <td><p>图4：经济学家对缩减计划的时间预测大部分落在今年底之前</p></td>\n  </tr>\n  <tr>\n   <td><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/978622327c5f1b8291a0f318aa2c42f8\" tg-width=\"791\" tg-height=\"438\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p></td>\n  </tr>\n  <tr>\n   <td><p>资料来源：Bloomberg，天风证券研究所</p></td>\n  </tr>\n </tbody>\n</table>\n<p><b>早在今年2月，市场已经提前预演过由货币紧缩担忧带来的调整。</b></p>\n<p>受到通胀预期抬升，当时由于投资者担忧美联储可能低估通胀而提前收紧货币，利率从1.08%最高上行至1.74%，调整幅度达到66bp。</p>\n<p>当时名义利率的调整还叠加了通胀预期的抬升作用，大宗商品价格上涨（主要是油和铜）导致10年期盈亏平衡通胀预期从2.09%上行了47bp。</p>\n<p>但是5月后通胀预期已经提前于大宗商品价格拐头回落，因此后续美债利率即使再次上行，<b>反弹幅度可能也小于今年2月</b>。</p>\n<table>\n <tbody>\n  <tr>\n   <td><p>图5：今年2月美债利率在紧缩担忧和通胀预期的叠加下快速上升</p></td>\n  </tr>\n  <tr>\n   <td><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/af4c49cf45a045194fdab73cafc63018\" tg-width=\"823\" tg-height=\"446\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p></td>\n  </tr>\n  <tr>\n   <td><p>资料来源：Bloomberg，天风证券研究所</p></td>\n  </tr>\n </tbody>\n</table>\n<p><b>Taper对美债的影响会在联储释放信号后提前反应。</b></p>\n<p>参考2013年的情况，taper可分成三步：释放信号，正式开启，缩减结束（QE退出）。美联储释放信号后，同时可能叠加美国债务上限提高，利率会出现一次性反弹。但在正式开启前后，利率将会随着基本面转弱而再次回落。因此taper只是流动性的二阶导拐点，不是趋势性的影响。Taper以外的利率压力来自于财政政策，比如三季度发债需求上升和缩减版的两党基建协议通过。</p>\n<p><b>Taper短期影响美股的风险情绪，但对美股影响最大的还是盈利变化。</b></p>\n<p>上半年美股盈利预期不断上调，3月-5月2季度EPS上修5.8%。下半年 上游能源、交运、商业服务等受疫情影响的板块盈利仍有修复空间，信息科技、医疗等行业在手现金充足，回购力度有望加大，维持EPS温和上涨。由于<b>美债上行压力不大，上市公司业绩还在兑现，我们认为美股短期仍将维持高位震荡。</b></p>\n<table>\n <tbody>\n  <tr>\n   <td><p>图6：2016年以来EPS上修幅度</p></td>\n  </tr>\n  <tr>\n   <td><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/3dff15e9fa74467e860335ca0727ee2f\" tg-width=\"425\" tg-height=\"294\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p></td>\n  </tr>\n  <tr>\n   <td><p>资料来源：factset，天风证券研究所</p></td>\n  </tr>\n </tbody>\n</table>\n<p><b>美股的中期风险来自于前期历史最快的复苏可能演变成历史最快结束的复苏</b>，财政刺激到期后的“戒断反应”对乐观的盈利预期产生负面冲击。（详见《历史最快的复苏，可能也是最快结束的复苏》）</p>\n<p>Taper从释放预期到正式开启之前，新兴市场和大宗商品仍将面临一定冲击；之后考虑到全球需求见顶回落，<b>大宗商品价格有所回调，通胀预期持续回落，成长股有望获得超额收益，黄金则延续震荡</b>。</p>\n<table>\n <tbody>\n  <tr>\n   <td><p>图7：2013年-2014年，创业板、沪深300、纳斯达克、道琼斯累计收益率</p></td>\n  </tr>\n  <tr>\n   <td><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/5996fae5597bb6b5d60cbee85e46f418\" tg-width=\"836\" tg-height=\"463\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p></td>\n  </tr>\n  <tr>\n   <td><p>资料来源：Bloomberg，天风证券研究</p></td>\n  </tr>\n </tbody>\n</table>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/b95b69c3867aa3469a9cc950d027049d\" tg-width=\"626\" tg-height=\"272\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p><b>风险提示</b></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/78a1a412540a2fcf75ff95ca71fb7699\" tg-width=\"730\" tg-height=\"30\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>","source":"lsy1582244978285","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>天风宏观：这次taper会有多大影响？</title>\n<style 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tantrum曾造成全球资产价格大幅波动。\n美股一度回撤，但得益于经济回升，重回上行趋势。严重依赖海外资本的新兴市场遭遇资金撤出，新兴市场权益资产在taper talk后的一个月内跌超10%，新兴市场货币相对美元贬值4.9%。利率反弹后，Comex铜价在一个月内下跌6.7%，金价下跌14.5%，但油价在供需紧张的情况下上涨5%。\n\n\n\n图3：MSCI EM指数及标普500指数\n\n\n\n\n\n资料来源：Bloomberg，天风证券研究所\n\n\n\n这次QE taper会重现2013年的缩减恐慌吗？\n我们认为影响应该不会太大，不仅比13年的“缩减恐慌”要弱，可能也比今年2月的“紧缩担忧”要弱。\n市场对这次taper预期较为充分。\n从年初（1月25日）美联储会议纪要中提到“逐渐减少债券购买”（taper）开始，预期就一直在发酵。根据彭博调查，78%的受访经济学家预期联储将会在今年底之前正式宣布实施taper，其中33%预期9月底就会正式宣布，可以看到市场对taper已有较为充分预期。\n这一次美联储吸取以往经验，明确表示在正式宣布政策变化前将提前给出提示，给市场消化预期的时间。因此即便美联储开始沟通退出QE，市场也不会像2013年因为误判加息而带来恐慌。\n参照2013年的经验，美联储可能在就业恢复到75%附近时释放缩减QE信号，同时考虑圣路易斯联储主席James Bullard认为75%疫苗接种率是缩减购债计划的必要条件，美联储最早可能在今年8月的Jackson Hole会议或者9月的议息会议上就缩减QE计划给出暗示，并最快在今年4季度开始缩减QE。\n\n\n\n图4：经济学家对缩减计划的时间预测大部分落在今年底之前\n\n\n\n\n\n资料来源：Bloomberg，天风证券研究所\n\n\n\n早在今年2月，市场已经提前预演过由货币紧缩担忧带来的调整。\n受到通胀预期抬升，当时由于投资者担忧美联储可能低估通胀而提前收紧货币，利率从1.08%最高上行至1.74%，调整幅度达到66bp。\n当时名义利率的调整还叠加了通胀预期的抬升作用，大宗商品价格上涨（主要是油和铜）导致10年期盈亏平衡通胀预期从2.09%上行了47bp。\n但是5月后通胀预期已经提前于大宗商品价格拐头回落，因此后续美债利率即使再次上行，反弹幅度可能也小于今年2月。\n\n\n\n图5：今年2月美债利率在紧缩担忧和通胀预期的叠加下快速上升\n\n\n\n\n\n资料来源：Bloomberg，天风证券研究所\n\n\n\nTaper对美债的影响会在联储释放信号后提前反应。\n参考2013年的情况，taper可分成三步：释放信号，正式开启，缩减结束（QE退出）。美联储释放信号后，同时可能叠加美国债务上限提高，利率会出现一次性反弹。但在正式开启前后，利率将会随着基本面转弱而再次回落。因此taper只是流动性的二阶导拐点，不是趋势性的影响。Taper以外的利率压力来自于财政政策，比如三季度发债需求上升和缩减版的两党基建协议通过。\nTaper短期影响美股的风险情绪，但对美股影响最大的还是盈利变化。\n上半年美股盈利预期不断上调，3月-5月2季度EPS上修5.8%。下半年 上游能源、交运、商业服务等受疫情影响的板块盈利仍有修复空间，信息科技、医疗等行业在手现金充足，回购力度有望加大，维持EPS温和上涨。由于美债上行压力不大，上市公司业绩还在兑现，我们认为美股短期仍将维持高位震荡。\n\n\n\n图6：2016年以来EPS上修幅度\n\n\n\n\n\n资料来源：factset，天风证券研究所\n\n\n\n美股的中期风险来自于前期历史最快的复苏可能演变成历史最快结束的复苏，财政刺激到期后的“戒断反应”对乐观的盈利预期产生负面冲击。（详见《历史最快的复苏，可能也是最快结束的复苏》）\nTaper从释放预期到正式开启之前，新兴市场和大宗商品仍将面临一定冲击；之后考虑到全球需求见顶回落，大宗商品价格有所回调，通胀预期持续回落，成长股有望获得超额收益，黄金则延续震荡。\n\n\n\n图7：2013年-2014年，创业板、沪深300、纳斯达克、道琼斯累计收益率\n\n\n\n\n\n资料来源：Bloomberg，天风证券研究\n\n\n\n\n风险提示","news_type":1,"symbols_score_info":{".DJI":0.9}},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":737,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":177885425,"gmtCreate":1627195814867,"gmtModify":1633767226783,"author":{"id":"3583374014261173","authorId":"3583374014261173","name":"请叫我骨神","avatar":"https://static.tigerbbs.com/503b4d06061954e26664c0601cf2936e","crmLevel":3,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"authorIdStr":"3583374014261173","idStr":"3583374014261173"},"themes":[],"htmlText":"赞👍","listText":"赞👍","text":"赞👍","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/177885425","repostId":"2154394999","repostType":4,"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":1099,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":134766435,"gmtCreate":1622260634527,"gmtModify":1634102671562,"author":{"id":"3583374014261173","authorId":"3583374014261173","name":"请叫我骨神","avatar":"https://static.tigerbbs.com/503b4d06061954e26664c0601cf2936e","crmLevel":3,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"authorIdStr":"3583374014261173","idStr":"3583374014261173"},"themes":[],"htmlText":"好的","listText":"好的","text":"好的","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":3,"commentSize":1,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/134766435","repostId":"1170854386","repostType":4,"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":1264,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0}],"hots":[{"id":134766435,"gmtCreate":1622260634527,"gmtModify":1634102671562,"author":{"id":"3583374014261173","authorId":"3583374014261173","name":"请叫我骨神","avatar":"https://static.tigerbbs.com/503b4d06061954e26664c0601cf2936e","crmLevel":3,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"idStr":"3583374014261173","authorIdStr":"3583374014261173"},"themes":[],"htmlText":"好的","listText":"好的","text":"好的","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":3,"commentSize":1,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/134766435","repostId":"1170854386","repostType":4,"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":1264,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":898096196,"gmtCreate":1628440369415,"gmtModify":1633747131250,"author":{"id":"3583374014261173","authorId":"3583374014261173","name":"请叫我骨神","avatar":"https://static.tigerbbs.com/503b4d06061954e26664c0601cf2936e","crmLevel":3,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"idStr":"3583374014261173","authorIdStr":"3583374014261173"},"themes":[],"htmlText":"[开心]&nbsp;","listText":"[开心]&nbsp;","text":"[开心]","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":2,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/898096196","repostId":"1191262991","repostType":4,"repost":{"id":"1191262991","kind":"news","weMediaInfo":{"introduction":"格隆汇旗下公众号。分享和探讨港股、美国中概股以及少量估值确有吸引力之A股的投资线索、投资机会与投资心得.","home_visible":1,"media_name":"格隆汇","id":"3","head_image":"https://static.tigerbbs.com/24397cd0a72f485e9734d658c5a0841d"},"pubTimestamp":1628416632,"share":"https://ttm.financial/m/news/1191262991?lang=&edition=full","pubTime":"2021-08-08 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referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>于是，奥运冠军们接连成为了大热的新晋网红，粉丝流量暴增，代言、收入、奖品滚滚而来。可随着各种奖励的曝光和赛程的结束，不和谐的声音也越来越多。</p>\n<p><b>大家开始质疑奥运冠军如此明星化网红化是否合适？奥运冠军又该不该看重其商业价值呢？</b></p>\n<p><b>1、</b><b><b>奥运冠军的钱袋子有多鼓？</b></b></p>\n<p>其实奥运冠军有多少奖励这个话题，大家的讨论度和接受度一直很高。</p>\n<p>先拿奥运会上赢得的金牌来说，其实与大家想象的不同，金牌本身并不是纯金的，且每一届奥运会的金牌制作成本都不一样。根据规定，奥运会的金牌是镀金的银牌，镀金量至少为6克纯金。像这次东京奥运会的奖牌，都是用回收提炼的电子制造的，但从材质上算，金牌目前约合人民币也就5000多元。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/8165ffb1651d16df9f600074ab598662\" tg-width=\"592\" tg-height=\"353\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>此前2010温哥华东奥会为历届奥运会含金量最高，达17.6-20.3盎司；不过制作最精美的，当属我国2018年的北京奥运会，中间还镶着一块和田玉。</p>\n<p>这么来看，奥运金牌值钱的点，更多在于国家荣誉，更何况国家的奖励也是很靠谱的。</p>\n<p><b>多年来，对奥运金牌得主进行奖励，已经是一种国际惯例。</b>新加坡就曾经为一枚奥运金牌给出了530多万人民币的高额奖金。</p>\n<p>我国也不例外。1984年，许海峰在洛杉矶奥运上用射击为中国赢得了第一枚奥运金牌。当时，中国的金牌奖励是6000元，同时许海峰作为“特殊贡献运动员”还获得了额外奖励9000元，工资也连升四级，从每月51.5元涨到了每月98元，这些在当时已经是“天文数字”。可见在国家体育事业起步阶段，奥运金牌的意义。</p>\n<p>而后，随着社会发展，奖牌的奖励也越来越高，我国对金牌的奖励在2012年伦敦奥运上一度高达50w元。</p>\n<p>国家重金犒赏只是其一，地方政府和企业对冠军也都十分看重。</p>\n<p>据统计，伦敦奥运首金易思玲，国家、地方政府加上赞助商和港澳地区的奖励，总额高达1127万元；藏獒张继科，除了两枚金牌奖励的100万，地方政府奖励的450万，还有300万海景房和港澳地区奖励120万，总奖励轻松逼近千万；羽毛球奥运冠军傅海峰和游泳冠军孙杨，伦敦奥运会后也分别获得877万和870万的高额奖励。</p>\n<p>而今年东京奥运会上，女子组10米气步枪射击冠军得主杨倩，目前已知就获得了佛山市政府的现金奖励100万元，<a href=\"https://laohu8.com/S/600177\">雅戈尔</a>集团更是赠予她价值超过300万的住宅。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/d60a260304a97309ff695ec117f42016\" tg-width=\"586\" tg-height=\"483\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>虽然数目惊人，但是多年辛苦的训练和比赛，加上为国争光的荣誉，奥运冠军们完全配得起这些奖励，大家都在接受之余，表示了浓浓的羡慕和认可。</p>\n<p>那质疑的声音又在针对什么呢？</p>\n<p><b>2、</b><b><b>商业价值vs流言</b></b></p>\n<p>两个字：赚钱。</p>\n<p>一直以来，奥运冠军都与商业价值密切相关。</p>\n<p>1992年7月，14岁的伏明霞获得了巴塞罗那奥运会女子10米跳台金牌，成为了奥运会历史上最年轻的冠军。</p>\n<p>随后她<b>第一个登上《时代》周刊封面的中国运动员</b>，题目是《奥林匹克高度——中国金牌获得者伏明霞》。</p>\n<p>而后她复出的2000年悉尼奥运会，“跳水皇后”又拿下了个人的第四枚奥运金牌，世界再一次为之倾倒。她又再次登上《时代》周刊的封面。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/582ff7986074801372f0f9abdf6e3f39\" tg-width=\"289\" tg-height=\"396\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>伏明霞代表的国家荣誉和体育精神已经远远超出世界冠军的意义，也一举开创了奥运冠军商业代言的先河。2001年雪碧正式宣布委任伏明霞为代言人，收到了出乎意料的效果，此后先后代言了安利广告、首创手机等，身价已上百万。</p>\n<p>那个时候的伏明霞，让赞助商对于体育人有了新的认识。此后，家喻户晓的奥运冠军和体育明星开始受到赞助商的青睐，如郭晶晶、田亮、刘翔、中国女排等，都开始了代言之路。</p>\n<p>一路发展而来，如今的奥运冠军几乎都有代言和商演加持，成为了群众追捧的偶像明星。拓展了个人价值边界的同时，也成就了商家的经典，更促进了大家对体育事业发展的关注。</p>\n<p><b>据统计，刘翔2003-2014年的11年间，广告收入已高达5.35亿元，2007年北京奥运会前夕，刘翔签了多达14个代言，年收入达到了1.6亿元，名人榜排第三</b>；2008年林丹摘得北京奥运会男子单打金牌，至今已有十多个品牌代言，总收益早已超过1亿；孙杨在2016的里约奥运会摘金后，手机等代言累计后的年收入高达9450万元，到2019年商业价值仍遥遥领先……</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/1bcfa1dc4b676f2aa415d094cfcb2e78\" tg-width=\"599\" tg-height=\"817\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p><b>然而，随着风光、金钱和名利的到来，质疑、流言和网暴也同步而至。</b></p>\n<p>奥运冠军成为明星后，代言和商业活动与国家安排之间的冲突成为了运动员被开除最高频的原因。</p>\n<p>在跳水领域来说，田亮几乎拿遍了所有的荣誉，据媒体报道光奖杯就要70多块。这也让他成为了优质<a href=\"https://laohu8.com/S/QC7.SI\">全民</a>偶像，广告代言不断。然而，2005年1月，国家体育总局游泳运动管理中心<b>以参加过多商业活动，违反队规做广告代言等为由将田亮除名。</b></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/d49410634dc7b12e75899f5f957e1cba\" tg-width=\"537\" tg-height=\"442\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>是不是觉得这波剧情很熟悉？没错，因为这样的例子太多太多。</p>\n<p>前几天在热搜转瞬即逝的宁泽涛，曾经是万千少女的偶像，意气风发的阳光少年加上冠军实力的加持，宁泽涛成为了人们对游泳运动员的代名词。然而，2017年2月，宁泽涛由于违反队伍纪律的行为被国家队逐出，理由是“不愿意服从国家队竞赛安排、拒绝参加接力项目资格赛、未经批准私自代言广告等。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/c9a2fe27d5fb1511af9c09e99083b634\" tg-width=\"629\" tg-height=\"632\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>当时，大家一股脑的都去谩骂宁泽涛，质疑他小小年纪就不务正业，让娱乐圈和商业价值迷失了方向，损害了国家利益。而现在扒出来的“真相”，却让大家大吃一惊。</p>\n<p>最近的帖子详细分析了关于蒙牛伊利的竞品代言问题、拒接接力的安排，禁赛一年等多个方面，并总结了宁泽涛层面对的游泳中心内部管理混乱、利益争权不断、法规滞后等各个问题。而在央视曾经拍摄的《转折点》纪录片中，也有很多吻合之处。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/59b2584fa1acdd757b09858095538172\" tg-width=\"469\" tg-height=\"512\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p><b>虽然不知道帖子的真假，但是商业代言与国家利益、体制问题的冲突也再次被摆到了台面上。</b>一个全国冠军，还未登上奥运的赛场就已陨落。</p>\n<p>随着宁泽涛的事情甚嚣尘上，对刘翔道歉的话题也随之霸屏。</p>\n<p>当年，刘翔作为中国飞人，在雅典奥运会夺得110米栏奥运会金牌，成为中国田径项目上的第一个男子奥运冠军；然而2008年和2012年，刘翔2次受伤，恶毒评论也此起彼伏，“好一个刘跑跑！”“因伤退赛，可真会演！”“戏精”、“懦夫”。</p>\n<p><b>殊不知，当时中国田协给刘翔签订的代言合同金额就达到了10亿元，如果刘翔不参赛，田协就面临着三倍的违约金，即30亿元的赔偿，所以刘翔当时不得不参赛，也没法开口解释。</b></p>\n<p>……</p>\n<p>里约奥运会上，因真性情红极一时的洪荒少女傅园慧，凭借段子手体质获得大家的喜爱，然而出圈的她，却由于接连参加了《我家那闺女》、《女儿们的恋爱》等节目，让自己发展偏向了娱乐化，最终引发了网友极端的排斥和讨伐；跳高名将张国伟，虽因《密室大逃脱》等综艺和个人娱乐小视频吸粉无数，不过也因私自参加商业活动，被国家队开除，负面声音不断。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/cf8d0ed4ea72f4c646985fd9f5da13bf\" tg-width=\"638\" tg-height=\"397\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>我们很难判断谁对谁错。因为过度娱乐化综艺化，与资本牵涉过多，浪费时间和分心，导致了比赛的种种失误，耽误运动员本分的例子也确实发生过，但运动冠军们的个人选择也需要被尊重和理解。而其中的平衡只能由国家调节和评判。</p>\n<p>毕竟世界冠军七零八落的人生，我们也见识过很多。</p>\n<p>1988年的全国举重冠军赛上，邹春兰打破世界纪录。然而她只有小学三年级文化，2006年，媒体发现这位举重冠军在大众浴池为顾客搓澡，每月收入不到500元；跳水女子奥运会冠军桑雪卖艺救母；国际马拉松赛冠军艾冬梅迫于生计变卖曾经获得的17块奖牌，更甚者因为缺乏生活能力做了小偷……</p>\n<p>冠军也是普通人，奥运会的当下他们是万众瞩目的，但是四年一次的奥运会花期太短，并不能要求他们的身份一直是运动员。</p>\n<p>短暂的运动生涯结束后，个人的生计才是人生最漫长最重要的赛场。</p>\n<p><b>3、</b><b><b>体育商业化仍在路上</b></b></p>\n<p>奥运冠军围绕商业价值而出现的纷纷扰扰，其实在外国并不算个事。</p>\n<p>最著名的是乔丹和<a href=\"https://laohu8.com/S/NKE\">耐克</a>的结合。1984年，耐克以5年250万美元的价格签下了还是NBA新秀的迈克尔-乔丹。而后“Air Jordan”的品牌名横空出世，有了专门的一条生产线。三年间，Air Jordan销售额达到了1.65亿美元，耐克彻底翻身成为行业的领先者。</p>\n<p>几十年过去了，如今疯狂的“炒鞋”收藏热门，依然还是AJ。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/31c891e86479aa897e242b55e841291f\" tg-width=\"657\" tg-height=\"740\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>此外，还有个人品牌的创立和成功。莎拉波娃推出了个人品牌“Sugarpova”；贝克汉姆退役后横跨运动服装、鞋类、护肤品等众多商业品类；C罗早就推出了著名的个人品牌“CR7”，2019年，C罗通过INS广告就收入了4270万欧元，远超过他运动员的税后年薪；梅西也在2019年开始进军服装界，推出了专营运动服饰的“Messi”的个人品牌。</p>\n<p>再如NBA、世界杯等世界关注的比赛，其商业价值的构成方式以及与比赛的直接联系程度都已成流程化运作，运动员的商业价值也在资本催化和炒作中无限增长。</p>\n<p>然而反观国内，却有另外一番景象。除了那些年的纷纷扰扰，2016年里约奥运前后，我国的资本也曾经效仿美国，尝试体育平台化运作。</p>\n<p>那时，由阿里体育宣布启动明星经纪平台，吸引杜丽、陶璐娜、焦刘洋等近百位冠军加盟其中，打造冠军学校、冠军频道；<a href=\"https://laohu8.com/S/00700\">腾讯</a>体育旗下的“赢德体育”也是先后拿下了孙杨、苏炳添、中国女排、武大靖等代理合约，其他资本也纷纷效仿。</p>\n<p>然而，盲目的尝试却引发了各种问题。由于没有完整的运作经验，运动员的节奏被完全打乱，冠军与商业的结合以慌乱收场，宁泽涛遭开除、孙杨、丁俊晖解约、邹市明、傅园慧等因频繁参加综艺节目，引来大范围的抵触和质疑……</p>\n<p>体育明星的打造和体育事业的商业化，仍在路上。</p>\n<p><b>4、</b><b><b>结语</b></b></p>\n<p>奥运会落下帷幕，中国的冠军们，载誉而归之后，如无意外，很快就投入到接广告、上综艺的“繁忙工作”中，可谓“钱”途无量，这或许也是对于他们汗水和付出的回报。毕竟，运动员的职业生涯很短，还要饱受伤病、身体素质下降等等诸多原因。相比赛场，退役后的人生赛场，对他们而言，才是最大最漫长的赛场。</p>\n<p>然而，这些冠军们的前辈，在商业化上踩过的坑，他们能避免吗？</p>\n<p>恐怕很难，因为举国体制下，我们可以出很多冠军，但这些冠军基本都是国家体制内培育的，运动员的无形资产和个人品牌都是属于国家所有，国家在上面投入这么大，要说回报，也应该国家先享受商业化成果，个人嘛，得排在后面。</p>\n<p>如何平衡国家和个人利益，在商业的赛场上，冠军们的比赛才刚开始。</p>","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>奥运结束了，冠军还值钱吗？</title>\n<style 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比赛才刚刚开始\n</blockquote>\n<p>今天，这届“史上最难”的奥运会正式闭幕了。</p>\n<p>从阴暗诡异的开幕式，到被曝出“活像在地狱”的食宿，再到接连确诊的裁判和选手，这届被延迟一年的奥运会从开始就注定了不平静。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/a77b072203a30e8c769eff49f5defd56\" tg-width=\"681\" tg-height=\"399\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>然而，种种波折磨难并未减弱奥运健儿对比赛的信念和实力。自杨倩获得奥运首金点燃了奥运会的第一个高潮起，每一场比赛、每一块奖牌都牵动着国人的心，每天打开热搜都是满屏的奥运会的赛程和新闻。<b>即使难度超高，“暗箱”不断，我国获得的金牌数量依然远超上届。</b></p>\n<p>短短半个月的比赛赛程，让国人们重新燃起对体育比赛的关注和热情，也再次关注起了奥运冠军这一团体的存在。甚至“网友表示，奥运会狠狠修正了我的审美”也一度登顶热搜前十。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/042ead5524be5f977a7726da8b25ce9f\" tg-width=\"364\" tg-height=\"519\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>于是，奥运冠军们接连成为了大热的新晋网红，粉丝流量暴增，代言、收入、奖品滚滚而来。可随着各种奖励的曝光和赛程的结束，不和谐的声音也越来越多。</p>\n<p><b>大家开始质疑奥运冠军如此明星化网红化是否合适？奥运冠军又该不该看重其商业价值呢？</b></p>\n<p><b>1、</b><b><b>奥运冠军的钱袋子有多鼓？</b></b></p>\n<p>其实奥运冠军有多少奖励这个话题，大家的讨论度和接受度一直很高。</p>\n<p>先拿奥运会上赢得的金牌来说，其实与大家想象的不同，金牌本身并不是纯金的，且每一届奥运会的金牌制作成本都不一样。根据规定，奥运会的金牌是镀金的银牌，镀金量至少为6克纯金。像这次东京奥运会的奖牌，都是用回收提炼的电子制造的，但从材质上算，金牌目前约合人民币也就5000多元。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/8165ffb1651d16df9f600074ab598662\" tg-width=\"592\" tg-height=\"353\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>此前2010温哥华东奥会为历届奥运会含金量最高，达17.6-20.3盎司；不过制作最精美的，当属我国2018年的北京奥运会，中间还镶着一块和田玉。</p>\n<p>这么来看，奥运金牌值钱的点，更多在于国家荣誉，更何况国家的奖励也是很靠谱的。</p>\n<p><b>多年来，对奥运金牌得主进行奖励，已经是一种国际惯例。</b>新加坡就曾经为一枚奥运金牌给出了530多万人民币的高额奖金。</p>\n<p>我国也不例外。1984年，许海峰在洛杉矶奥运上用射击为中国赢得了第一枚奥运金牌。当时，中国的金牌奖励是6000元，同时许海峰作为“特殊贡献运动员”还获得了额外奖励9000元，工资也连升四级，从每月51.5元涨到了每月98元，这些在当时已经是“天文数字”。可见在国家体育事业起步阶段，奥运金牌的意义。</p>\n<p>而后，随着社会发展，奖牌的奖励也越来越高，我国对金牌的奖励在2012年伦敦奥运上一度高达50w元。</p>\n<p>国家重金犒赏只是其一，地方政府和企业对冠军也都十分看重。</p>\n<p>据统计，伦敦奥运首金易思玲，国家、地方政府加上赞助商和港澳地区的奖励，总额高达1127万元；藏獒张继科，除了两枚金牌奖励的100万，地方政府奖励的450万，还有300万海景房和港澳地区奖励120万，总奖励轻松逼近千万；羽毛球奥运冠军傅海峰和游泳冠军孙杨，伦敦奥运会后也分别获得877万和870万的高额奖励。</p>\n<p>而今年东京奥运会上，女子组10米气步枪射击冠军得主杨倩，目前已知就获得了佛山市政府的现金奖励100万元，<a href=\"https://laohu8.com/S/600177\">雅戈尔</a>集团更是赠予她价值超过300万的住宅。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/d60a260304a97309ff695ec117f42016\" tg-width=\"586\" tg-height=\"483\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>虽然数目惊人，但是多年辛苦的训练和比赛，加上为国争光的荣誉，奥运冠军们完全配得起这些奖励，大家都在接受之余，表示了浓浓的羡慕和认可。</p>\n<p>那质疑的声音又在针对什么呢？</p>\n<p><b>2、</b><b><b>商业价值vs流言</b></b></p>\n<p>两个字：赚钱。</p>\n<p>一直以来，奥运冠军都与商业价值密切相关。</p>\n<p>1992年7月，14岁的伏明霞获得了巴塞罗那奥运会女子10米跳台金牌，成为了奥运会历史上最年轻的冠军。</p>\n<p>随后她<b>第一个登上《时代》周刊封面的中国运动员</b>，题目是《奥林匹克高度——中国金牌获得者伏明霞》。</p>\n<p>而后她复出的2000年悉尼奥运会，“跳水皇后”又拿下了个人的第四枚奥运金牌，世界再一次为之倾倒。她又再次登上《时代》周刊的封面。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/582ff7986074801372f0f9abdf6e3f39\" tg-width=\"289\" tg-height=\"396\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>伏明霞代表的国家荣誉和体育精神已经远远超出世界冠军的意义，也一举开创了奥运冠军商业代言的先河。2001年雪碧正式宣布委任伏明霞为代言人，收到了出乎意料的效果，此后先后代言了安利广告、首创手机等，身价已上百万。</p>\n<p>那个时候的伏明霞，让赞助商对于体育人有了新的认识。此后，家喻户晓的奥运冠军和体育明星开始受到赞助商的青睐，如郭晶晶、田亮、刘翔、中国女排等，都开始了代言之路。</p>\n<p>一路发展而来，如今的奥运冠军几乎都有代言和商演加持，成为了群众追捧的偶像明星。拓展了个人价值边界的同时，也成就了商家的经典，更促进了大家对体育事业发展的关注。</p>\n<p><b>据统计，刘翔2003-2014年的11年间，广告收入已高达5.35亿元，2007年北京奥运会前夕，刘翔签了多达14个代言，年收入达到了1.6亿元，名人榜排第三</b>；2008年林丹摘得北京奥运会男子单打金牌，至今已有十多个品牌代言，总收益早已超过1亿；孙杨在2016的里约奥运会摘金后，手机等代言累计后的年收入高达9450万元，到2019年商业价值仍遥遥领先……</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/1bcfa1dc4b676f2aa415d094cfcb2e78\" tg-width=\"599\" tg-height=\"817\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p><b>然而，随着风光、金钱和名利的到来，质疑、流言和网暴也同步而至。</b></p>\n<p>奥运冠军成为明星后，代言和商业活动与国家安排之间的冲突成为了运动员被开除最高频的原因。</p>\n<p>在跳水领域来说，田亮几乎拿遍了所有的荣誉，据媒体报道光奖杯就要70多块。这也让他成为了优质<a href=\"https://laohu8.com/S/QC7.SI\">全民</a>偶像，广告代言不断。然而，2005年1月，国家体育总局游泳运动管理中心<b>以参加过多商业活动，违反队规做广告代言等为由将田亮除名。</b></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/d49410634dc7b12e75899f5f957e1cba\" tg-width=\"537\" tg-height=\"442\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>是不是觉得这波剧情很熟悉？没错，因为这样的例子太多太多。</p>\n<p>前几天在热搜转瞬即逝的宁泽涛，曾经是万千少女的偶像，意气风发的阳光少年加上冠军实力的加持，宁泽涛成为了人们对游泳运动员的代名词。然而，2017年2月，宁泽涛由于违反队伍纪律的行为被国家队逐出，理由是“不愿意服从国家队竞赛安排、拒绝参加接力项目资格赛、未经批准私自代言广告等。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/c9a2fe27d5fb1511af9c09e99083b634\" tg-width=\"629\" tg-height=\"632\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>当时，大家一股脑的都去谩骂宁泽涛，质疑他小小年纪就不务正业，让娱乐圈和商业价值迷失了方向，损害了国家利益。而现在扒出来的“真相”，却让大家大吃一惊。</p>\n<p>最近的帖子详细分析了关于蒙牛伊利的竞品代言问题、拒接接力的安排，禁赛一年等多个方面，并总结了宁泽涛层面对的游泳中心内部管理混乱、利益争权不断、法规滞后等各个问题。而在央视曾经拍摄的《转折点》纪录片中，也有很多吻合之处。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/59b2584fa1acdd757b09858095538172\" tg-width=\"469\" tg-height=\"512\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p><b>虽然不知道帖子的真假，但是商业代言与国家利益、体制问题的冲突也再次被摆到了台面上。</b>一个全国冠军，还未登上奥运的赛场就已陨落。</p>\n<p>随着宁泽涛的事情甚嚣尘上，对刘翔道歉的话题也随之霸屏。</p>\n<p>当年，刘翔作为中国飞人，在雅典奥运会夺得110米栏奥运会金牌，成为中国田径项目上的第一个男子奥运冠军；然而2008年和2012年，刘翔2次受伤，恶毒评论也此起彼伏，“好一个刘跑跑！”“因伤退赛，可真会演！”“戏精”、“懦夫”。</p>\n<p><b>殊不知，当时中国田协给刘翔签订的代言合同金额就达到了10亿元，如果刘翔不参赛，田协就面临着三倍的违约金，即30亿元的赔偿，所以刘翔当时不得不参赛，也没法开口解释。</b></p>\n<p>……</p>\n<p>里约奥运会上，因真性情红极一时的洪荒少女傅园慧，凭借段子手体质获得大家的喜爱，然而出圈的她，却由于接连参加了《我家那闺女》、《女儿们的恋爱》等节目，让自己发展偏向了娱乐化，最终引发了网友极端的排斥和讨伐；跳高名将张国伟，虽因《密室大逃脱》等综艺和个人娱乐小视频吸粉无数，不过也因私自参加商业活动，被国家队开除，负面声音不断。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/cf8d0ed4ea72f4c646985fd9f5da13bf\" tg-width=\"638\" tg-height=\"397\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>我们很难判断谁对谁错。因为过度娱乐化综艺化，与资本牵涉过多，浪费时间和分心，导致了比赛的种种失误，耽误运动员本分的例子也确实发生过，但运动冠军们的个人选择也需要被尊重和理解。而其中的平衡只能由国家调节和评判。</p>\n<p>毕竟世界冠军七零八落的人生，我们也见识过很多。</p>\n<p>1988年的全国举重冠军赛上，邹春兰打破世界纪录。然而她只有小学三年级文化，2006年，媒体发现这位举重冠军在大众浴池为顾客搓澡，每月收入不到500元；跳水女子奥运会冠军桑雪卖艺救母；国际马拉松赛冠军艾冬梅迫于生计变卖曾经获得的17块奖牌，更甚者因为缺乏生活能力做了小偷……</p>\n<p>冠军也是普通人，奥运会的当下他们是万众瞩目的，但是四年一次的奥运会花期太短，并不能要求他们的身份一直是运动员。</p>\n<p>短暂的运动生涯结束后，个人的生计才是人生最漫长最重要的赛场。</p>\n<p><b>3、</b><b><b>体育商业化仍在路上</b></b></p>\n<p>奥运冠军围绕商业价值而出现的纷纷扰扰，其实在外国并不算个事。</p>\n<p>最著名的是乔丹和<a href=\"https://laohu8.com/S/NKE\">耐克</a>的结合。1984年，耐克以5年250万美元的价格签下了还是NBA新秀的迈克尔-乔丹。而后“Air Jordan”的品牌名横空出世，有了专门的一条生产线。三年间，Air Jordan销售额达到了1.65亿美元，耐克彻底翻身成为行业的领先者。</p>\n<p>几十年过去了，如今疯狂的“炒鞋”收藏热门，依然还是AJ。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/31c891e86479aa897e242b55e841291f\" tg-width=\"657\" tg-height=\"740\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>此外，还有个人品牌的创立和成功。莎拉波娃推出了个人品牌“Sugarpova”；贝克汉姆退役后横跨运动服装、鞋类、护肤品等众多商业品类；C罗早就推出了著名的个人品牌“CR7”，2019年，C罗通过INS广告就收入了4270万欧元，远超过他运动员的税后年薪；梅西也在2019年开始进军服装界，推出了专营运动服饰的“Messi”的个人品牌。</p>\n<p>再如NBA、世界杯等世界关注的比赛，其商业价值的构成方式以及与比赛的直接联系程度都已成流程化运作，运动员的商业价值也在资本催化和炒作中无限增长。</p>\n<p>然而反观国内，却有另外一番景象。除了那些年的纷纷扰扰，2016年里约奥运前后，我国的资本也曾经效仿美国，尝试体育平台化运作。</p>\n<p>那时，由阿里体育宣布启动明星经纪平台，吸引杜丽、陶璐娜、焦刘洋等近百位冠军加盟其中，打造冠军学校、冠军频道；<a href=\"https://laohu8.com/S/00700\">腾讯</a>体育旗下的“赢德体育”也是先后拿下了孙杨、苏炳添、中国女排、武大靖等代理合约，其他资本也纷纷效仿。</p>\n<p>然而，盲目的尝试却引发了各种问题。由于没有完整的运作经验，运动员的节奏被完全打乱，冠军与商业的结合以慌乱收场，宁泽涛遭开除、孙杨、丁俊晖解约、邹市明、傅园慧等因频繁参加综艺节目，引来大范围的抵触和质疑……</p>\n<p>体育明星的打造和体育事业的商业化，仍在路上。</p>\n<p><b>4、</b><b><b>结语</b></b></p>\n<p>奥运会落下帷幕，中国的冠军们，载誉而归之后，如无意外，很快就投入到接广告、上综艺的“繁忙工作”中，可谓“钱”途无量，这或许也是对于他们汗水和付出的回报。毕竟，运动员的职业生涯很短，还要饱受伤病、身体素质下降等等诸多原因。相比赛场，退役后的人生赛场，对他们而言，才是最大最漫长的赛场。</p>\n<p>然而，这些冠军们的前辈，在商业化上踩过的坑，他们能避免吗？</p>\n<p>恐怕很难，因为举国体制下，我们可以出很多冠军，但这些冠军基本都是国家体制内培育的，运动员的无形资产和个人品牌都是属于国家所有，国家在上面投入这么大，要说回报，也应该国家先享受商业化成果，个人嘛，得排在后面。</p>\n<p>如何平衡国家和个人利益，在商业的赛场上，冠军们的比赛才刚开始。</p>\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","type":0,"thumbnail":"https://static.tigerbbs.com/d5302a579daf1e18688e5255a24d13b1","relate_stocks":{},"is_english":false,"share_image_url":"https://static.laohu8.com/e9f99090a1c2ed51c021029395664489","article_id":"1191262991","content_text":"比赛才刚刚开始\n\n今天，这届“史上最难”的奥运会正式闭幕了。\n从阴暗诡异的开幕式，到被曝出“活像在地狱”的食宿，再到接连确诊的裁判和选手，这届被延迟一年的奥运会从开始就注定了不平静。\n\n然而，种种波折磨难并未减弱奥运健儿对比赛的信念和实力。自杨倩获得奥运首金点燃了奥运会的第一个高潮起，每一场比赛、每一块奖牌都牵动着国人的心，每天打开热搜都是满屏的奥运会的赛程和新闻。即使难度超高，“暗箱”不断，我国获得的金牌数量依然远超上届。\n短短半个月的比赛赛程，让国人们重新燃起对体育比赛的关注和热情，也再次关注起了奥运冠军这一团体的存在。甚至“网友表示，奥运会狠狠修正了我的审美”也一度登顶热搜前十。\n\n于是，奥运冠军们接连成为了大热的新晋网红，粉丝流量暴增，代言、收入、奖品滚滚而来。可随着各种奖励的曝光和赛程的结束，不和谐的声音也越来越多。\n大家开始质疑奥运冠军如此明星化网红化是否合适？奥运冠军又该不该看重其商业价值呢？\n1、奥运冠军的钱袋子有多鼓？\n其实奥运冠军有多少奖励这个话题，大家的讨论度和接受度一直很高。\n先拿奥运会上赢得的金牌来说，其实与大家想象的不同，金牌本身并不是纯金的，且每一届奥运会的金牌制作成本都不一样。根据规定，奥运会的金牌是镀金的银牌，镀金量至少为6克纯金。像这次东京奥运会的奖牌，都是用回收提炼的电子制造的，但从材质上算，金牌目前约合人民币也就5000多元。\n\n此前2010温哥华东奥会为历届奥运会含金量最高，达17.6-20.3盎司；不过制作最精美的，当属我国2018年的北京奥运会，中间还镶着一块和田玉。\n这么来看，奥运金牌值钱的点，更多在于国家荣誉，更何况国家的奖励也是很靠谱的。\n多年来，对奥运金牌得主进行奖励，已经是一种国际惯例。新加坡就曾经为一枚奥运金牌给出了530多万人民币的高额奖金。\n我国也不例外。1984年，许海峰在洛杉矶奥运上用射击为中国赢得了第一枚奥运金牌。当时，中国的金牌奖励是6000元，同时许海峰作为“特殊贡献运动员”还获得了额外奖励9000元，工资也连升四级，从每月51.5元涨到了每月98元，这些在当时已经是“天文数字”。可见在国家体育事业起步阶段，奥运金牌的意义。\n而后，随着社会发展，奖牌的奖励也越来越高，我国对金牌的奖励在2012年伦敦奥运上一度高达50w元。\n国家重金犒赏只是其一，地方政府和企业对冠军也都十分看重。\n据统计，伦敦奥运首金易思玲，国家、地方政府加上赞助商和港澳地区的奖励，总额高达1127万元；藏獒张继科，除了两枚金牌奖励的100万，地方政府奖励的450万，还有300万海景房和港澳地区奖励120万，总奖励轻松逼近千万；羽毛球奥运冠军傅海峰和游泳冠军孙杨，伦敦奥运会后也分别获得877万和870万的高额奖励。\n而今年东京奥运会上，女子组10米气步枪射击冠军得主杨倩，目前已知就获得了佛山市政府的现金奖励100万元，雅戈尔集团更是赠予她价值超过300万的住宅。\n\n虽然数目惊人，但是多年辛苦的训练和比赛，加上为国争光的荣誉，奥运冠军们完全配得起这些奖励，大家都在接受之余，表示了浓浓的羡慕和认可。\n那质疑的声音又在针对什么呢？\n2、商业价值vs流言\n两个字：赚钱。\n一直以来，奥运冠军都与商业价值密切相关。\n1992年7月，14岁的伏明霞获得了巴塞罗那奥运会女子10米跳台金牌，成为了奥运会历史上最年轻的冠军。\n随后她第一个登上《时代》周刊封面的中国运动员，题目是《奥林匹克高度——中国金牌获得者伏明霞》。\n而后她复出的2000年悉尼奥运会，“跳水皇后”又拿下了个人的第四枚奥运金牌，世界再一次为之倾倒。她又再次登上《时代》周刊的封面。\n\n伏明霞代表的国家荣誉和体育精神已经远远超出世界冠军的意义，也一举开创了奥运冠军商业代言的先河。2001年雪碧正式宣布委任伏明霞为代言人，收到了出乎意料的效果，此后先后代言了安利广告、首创手机等，身价已上百万。\n那个时候的伏明霞，让赞助商对于体育人有了新的认识。此后，家喻户晓的奥运冠军和体育明星开始受到赞助商的青睐，如郭晶晶、田亮、刘翔、中国女排等，都开始了代言之路。\n一路发展而来，如今的奥运冠军几乎都有代言和商演加持，成为了群众追捧的偶像明星。拓展了个人价值边界的同时，也成就了商家的经典，更促进了大家对体育事业发展的关注。\n据统计，刘翔2003-2014年的11年间，广告收入已高达5.35亿元，2007年北京奥运会前夕，刘翔签了多达14个代言，年收入达到了1.6亿元，名人榜排第三；2008年林丹摘得北京奥运会男子单打金牌，至今已有十多个品牌代言，总收益早已超过1亿；孙杨在2016的里约奥运会摘金后，手机等代言累计后的年收入高达9450万元，到2019年商业价值仍遥遥领先……\n\n然而，随着风光、金钱和名利的到来，质疑、流言和网暴也同步而至。\n奥运冠军成为明星后，代言和商业活动与国家安排之间的冲突成为了运动员被开除最高频的原因。\n在跳水领域来说，田亮几乎拿遍了所有的荣誉，据媒体报道光奖杯就要70多块。这也让他成为了优质全民偶像，广告代言不断。然而，2005年1月，国家体育总局游泳运动管理中心以参加过多商业活动，违反队规做广告代言等为由将田亮除名。\n\n是不是觉得这波剧情很熟悉？没错，因为这样的例子太多太多。\n前几天在热搜转瞬即逝的宁泽涛，曾经是万千少女的偶像，意气风发的阳光少年加上冠军实力的加持，宁泽涛成为了人们对游泳运动员的代名词。然而，2017年2月，宁泽涛由于违反队伍纪律的行为被国家队逐出，理由是“不愿意服从国家队竞赛安排、拒绝参加接力项目资格赛、未经批准私自代言广告等。\n\n当时，大家一股脑的都去谩骂宁泽涛，质疑他小小年纪就不务正业，让娱乐圈和商业价值迷失了方向，损害了国家利益。而现在扒出来的“真相”，却让大家大吃一惊。\n最近的帖子详细分析了关于蒙牛伊利的竞品代言问题、拒接接力的安排，禁赛一年等多个方面，并总结了宁泽涛层面对的游泳中心内部管理混乱、利益争权不断、法规滞后等各个问题。而在央视曾经拍摄的《转折点》纪录片中，也有很多吻合之处。\n\n虽然不知道帖子的真假，但是商业代言与国家利益、体制问题的冲突也再次被摆到了台面上。一个全国冠军，还未登上奥运的赛场就已陨落。\n随着宁泽涛的事情甚嚣尘上，对刘翔道歉的话题也随之霸屏。\n当年，刘翔作为中国飞人，在雅典奥运会夺得110米栏奥运会金牌，成为中国田径项目上的第一个男子奥运冠军；然而2008年和2012年，刘翔2次受伤，恶毒评论也此起彼伏，“好一个刘跑跑！”“因伤退赛，可真会演！”“戏精”、“懦夫”。\n殊不知，当时中国田协给刘翔签订的代言合同金额就达到了10亿元，如果刘翔不参赛，田协就面临着三倍的违约金，即30亿元的赔偿，所以刘翔当时不得不参赛，也没法开口解释。\n……\n里约奥运会上，因真性情红极一时的洪荒少女傅园慧，凭借段子手体质获得大家的喜爱，然而出圈的她，却由于接连参加了《我家那闺女》、《女儿们的恋爱》等节目，让自己发展偏向了娱乐化，最终引发了网友极端的排斥和讨伐；跳高名将张国伟，虽因《密室大逃脱》等综艺和个人娱乐小视频吸粉无数，不过也因私自参加商业活动，被国家队开除，负面声音不断。\n\n我们很难判断谁对谁错。因为过度娱乐化综艺化，与资本牵涉过多，浪费时间和分心，导致了比赛的种种失误，耽误运动员本分的例子也确实发生过，但运动冠军们的个人选择也需要被尊重和理解。而其中的平衡只能由国家调节和评判。\n毕竟世界冠军七零八落的人生，我们也见识过很多。\n1988年的全国举重冠军赛上，邹春兰打破世界纪录。然而她只有小学三年级文化，2006年，媒体发现这位举重冠军在大众浴池为顾客搓澡，每月收入不到500元；跳水女子奥运会冠军桑雪卖艺救母；国际马拉松赛冠军艾冬梅迫于生计变卖曾经获得的17块奖牌，更甚者因为缺乏生活能力做了小偷……\n冠军也是普通人，奥运会的当下他们是万众瞩目的，但是四年一次的奥运会花期太短，并不能要求他们的身份一直是运动员。\n短暂的运动生涯结束后，个人的生计才是人生最漫长最重要的赛场。\n3、体育商业化仍在路上\n奥运冠军围绕商业价值而出现的纷纷扰扰，其实在外国并不算个事。\n最著名的是乔丹和耐克的结合。1984年，耐克以5年250万美元的价格签下了还是NBA新秀的迈克尔-乔丹。而后“Air Jordan”的品牌名横空出世，有了专门的一条生产线。三年间，Air Jordan销售额达到了1.65亿美元，耐克彻底翻身成为行业的领先者。\n几十年过去了，如今疯狂的“炒鞋”收藏热门，依然还是AJ。\n\n此外，还有个人品牌的创立和成功。莎拉波娃推出了个人品牌“Sugarpova”；贝克汉姆退役后横跨运动服装、鞋类、护肤品等众多商业品类；C罗早就推出了著名的个人品牌“CR7”，2019年，C罗通过INS广告就收入了4270万欧元，远超过他运动员的税后年薪；梅西也在2019年开始进军服装界，推出了专营运动服饰的“Messi”的个人品牌。\n再如NBA、世界杯等世界关注的比赛，其商业价值的构成方式以及与比赛的直接联系程度都已成流程化运作，运动员的商业价值也在资本催化和炒作中无限增长。\n然而反观国内，却有另外一番景象。除了那些年的纷纷扰扰，2016年里约奥运前后，我国的资本也曾经效仿美国，尝试体育平台化运作。\n那时，由阿里体育宣布启动明星经纪平台，吸引杜丽、陶璐娜、焦刘洋等近百位冠军加盟其中，打造冠军学校、冠军频道；腾讯体育旗下的“赢德体育”也是先后拿下了孙杨、苏炳添、中国女排、武大靖等代理合约，其他资本也纷纷效仿。\n然而，盲目的尝试却引发了各种问题。由于没有完整的运作经验，运动员的节奏被完全打乱，冠军与商业的结合以慌乱收场，宁泽涛遭开除、孙杨、丁俊晖解约、邹市明、傅园慧等因频繁参加综艺节目，引来大范围的抵触和质疑……\n体育明星的打造和体育事业的商业化，仍在路上。\n4、结语\n奥运会落下帷幕，中国的冠军们，载誉而归之后，如无意外，很快就投入到接广告、上综艺的“繁忙工作”中，可谓“钱”途无量，这或许也是对于他们汗水和付出的回报。毕竟，运动员的职业生涯很短，还要饱受伤病、身体素质下降等等诸多原因。相比赛场，退役后的人生赛场，对他们而言，才是最大最漫长的赛场。\n然而，这些冠军们的前辈，在商业化上踩过的坑，他们能避免吗？\n恐怕很难，因为举国体制下，我们可以出很多冠军，但这些冠军基本都是国家体制内培育的，运动员的无形资产和个人品牌都是属于国家所有，国家在上面投入这么大，要说回报，也应该国家先享受商业化成果，个人嘛，得排在后面。\n如何平衡国家和个人利益，在商业的赛场上，冠军们的比赛才刚开始。","news_type":1,"symbols_score_info":{}},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":1185,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":802195178,"gmtCreate":1627728959694,"gmtModify":1633756766746,"author":{"id":"3583374014261173","authorId":"3583374014261173","name":"请叫我骨神","avatar":"https://static.tigerbbs.com/503b4d06061954e26664c0601cf2936e","crmLevel":3,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"idStr":"3583374014261173","authorIdStr":"3583374014261173"},"themes":[],"htmlText":"感谢分享","listText":"感谢分享","text":"感谢分享","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":2,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/802195178","repostId":"1168100836","repostType":4,"repost":{"id":"1168100836","kind":"news","pubTimestamp":1627701075,"share":"https://ttm.financial/m/news/1168100836?lang=&edition=full","pubTime":"2021-07-31 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taper，短端和长端利率在taper落地前再度回升，随后长端利率在经济、通胀回落的情况下持续下行。</p>\n<table>\n <tbody>\n  <tr>\n   <td><p>图2：美债10年期收益率（%） vs 美债2年期收益率（%）</p></td>\n  </tr>\n  <tr>\n   <td><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/6fe391cb53eee3b96318568155a5e8ea\" tg-width=\"815\" tg-height=\"497\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p></td>\n  </tr>\n  <tr>\n   <td><p>资料来源：WIND，天风证券研究所</p></td>\n  </tr>\n </tbody>\n</table>\n<p><b>2013年的taper tantrum曾造成全球资产价格大幅波动。</b></p>\n<p>美股一度回撤，但得益于经济回升，重回上行趋势。严重依赖海外资本的新兴市场遭遇资金撤出，新兴市场权益资产在taper talk后的一个月内跌超10%，新兴市场货币相对美元贬值4.9%。利率反弹后，Comex铜价在一个月内下跌6.7%，金价下跌14.5%，但油价在供需紧张的情况下上涨5%。</p>\n<table>\n <tbody>\n  <tr>\n   <td><p>图3：MSCI EM指数及标普500指数</p></td>\n  </tr>\n  <tr>\n   <td><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/246f9e8db7d509a84d662d99c55788eb\" tg-width=\"816\" tg-height=\"510\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p></td>\n  </tr>\n  <tr>\n   <td><p>资料来源：Bloomberg，天风证券研究所</p></td>\n  </tr>\n </tbody>\n</table>\n<p><b>这次QE taper会重现2013年的缩减恐慌吗？</b></p>\n<p><b>我们认为影响应该不会太大，不仅比13年的“缩减恐慌”要弱，可能也比今年2月的“紧缩担忧”要弱。</b></p>\n<p><b>市场对这次taper预期较为充分。</b></p>\n<p>从年初（1月25日）美联储会议纪要中提到“逐渐减少债券购买”（taper）开始，预期就一直在发酵。根据彭博调查，78%的受访经济学家预期联储将会在今年底之前正式宣布实施taper，其中33%预期9月底就会正式宣布，可以看到市场对taper已有较为充分预期。</p>\n<p>这一次美联储吸取以往经验，明确表示在正式宣布政策变化前将提前给出提示，给市场消化预期的时间。因此即便美联储开始沟通退出QE，市场也不会像2013年因为误判加息而带来恐慌。</p>\n<p>参照2013年的经验，美联储可能在就业恢复到75%附近时释放缩减QE信号，同时考虑圣路易斯联储主席James Bullard认为75%疫苗接种率是缩减购债计划的必要条件，美联储最早可能在今年8月的Jackson Hole会议或者9月的议息会议上就缩减QE计划给出<b>暗示</b>，并最快在今年4季度开始缩减QE。</p>\n<table>\n <tbody>\n  <tr>\n   <td><p>图4：经济学家对缩减计划的时间预测大部分落在今年底之前</p></td>\n  </tr>\n  <tr>\n   <td><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/978622327c5f1b8291a0f318aa2c42f8\" tg-width=\"791\" tg-height=\"438\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p></td>\n  </tr>\n  <tr>\n   <td><p>资料来源：Bloomberg，天风证券研究所</p></td>\n  </tr>\n </tbody>\n</table>\n<p><b>早在今年2月，市场已经提前预演过由货币紧缩担忧带来的调整。</b></p>\n<p>受到通胀预期抬升，当时由于投资者担忧美联储可能低估通胀而提前收紧货币，利率从1.08%最高上行至1.74%，调整幅度达到66bp。</p>\n<p>当时名义利率的调整还叠加了通胀预期的抬升作用，大宗商品价格上涨（主要是油和铜）导致10年期盈亏平衡通胀预期从2.09%上行了47bp。</p>\n<p>但是5月后通胀预期已经提前于大宗商品价格拐头回落，因此后续美债利率即使再次上行，<b>反弹幅度可能也小于今年2月</b>。</p>\n<table>\n <tbody>\n  <tr>\n   <td><p>图5：今年2月美债利率在紧缩担忧和通胀预期的叠加下快速上升</p></td>\n  </tr>\n  <tr>\n   <td><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/af4c49cf45a045194fdab73cafc63018\" tg-width=\"823\" tg-height=\"446\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p></td>\n  </tr>\n  <tr>\n   <td><p>资料来源：Bloomberg，天风证券研究所</p></td>\n  </tr>\n </tbody>\n</table>\n<p><b>Taper对美债的影响会在联储释放信号后提前反应。</b></p>\n<p>参考2013年的情况，taper可分成三步：释放信号，正式开启，缩减结束（QE退出）。美联储释放信号后，同时可能叠加美国债务上限提高，利率会出现一次性反弹。但在正式开启前后，利率将会随着基本面转弱而再次回落。因此taper只是流动性的二阶导拐点，不是趋势性的影响。Taper以外的利率压力来自于财政政策，比如三季度发债需求上升和缩减版的两党基建协议通过。</p>\n<p><b>Taper短期影响美股的风险情绪，但对美股影响最大的还是盈利变化。</b></p>\n<p>上半年美股盈利预期不断上调，3月-5月2季度EPS上修5.8%。下半年 上游能源、交运、商业服务等受疫情影响的板块盈利仍有修复空间，信息科技、医疗等行业在手现金充足，回购力度有望加大，维持EPS温和上涨。由于<b>美债上行压力不大，上市公司业绩还在兑现，我们认为美股短期仍将维持高位震荡。</b></p>\n<table>\n <tbody>\n  <tr>\n   <td><p>图6：2016年以来EPS上修幅度</p></td>\n  </tr>\n  <tr>\n   <td><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/3dff15e9fa74467e860335ca0727ee2f\" tg-width=\"425\" tg-height=\"294\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p></td>\n  </tr>\n  <tr>\n   <td><p>资料来源：factset，天风证券研究所</p></td>\n  </tr>\n </tbody>\n</table>\n<p><b>美股的中期风险来自于前期历史最快的复苏可能演变成历史最快结束的复苏</b>，财政刺激到期后的“戒断反应”对乐观的盈利预期产生负面冲击。（详见《历史最快的复苏，可能也是最快结束的复苏》）</p>\n<p>Taper从释放预期到正式开启之前，新兴市场和大宗商品仍将面临一定冲击；之后考虑到全球需求见顶回落，<b>大宗商品价格有所回调，通胀预期持续回落，成长股有望获得超额收益，黄金则延续震荡</b>。</p>\n<table>\n <tbody>\n  <tr>\n   <td><p>图7：2013年-2014年，创业板、沪深300、纳斯达克、道琼斯累计收益率</p></td>\n  </tr>\n  <tr>\n   <td><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/5996fae5597bb6b5d60cbee85e46f418\" tg-width=\"836\" tg-height=\"463\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p></td>\n  </tr>\n  <tr>\n   <td><p>资料来源：Bloomberg，天风证券研究</p></td>\n  </tr>\n 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tantrum曾造成全球资产价格大幅波动。\n美股一度回撤，但得益于经济回升，重回上行趋势。严重依赖海外资本的新兴市场遭遇资金撤出，新兴市场权益资产在taper talk后的一个月内跌超10%，新兴市场货币相对美元贬值4.9%。利率反弹后，Comex铜价在一个月内下跌6.7%，金价下跌14.5%，但油价在供需紧张的情况下上涨5%。\n\n\n\n图3：MSCI EM指数及标普500指数\n\n\n\n\n\n资料来源：Bloomberg，天风证券研究所\n\n\n\n这次QE taper会重现2013年的缩减恐慌吗？\n我们认为影响应该不会太大，不仅比13年的“缩减恐慌”要弱，可能也比今年2月的“紧缩担忧”要弱。\n市场对这次taper预期较为充分。\n从年初（1月25日）美联储会议纪要中提到“逐渐减少债券购买”（taper）开始，预期就一直在发酵。根据彭博调查，78%的受访经济学家预期联储将会在今年底之前正式宣布实施taper，其中33%预期9月底就会正式宣布，可以看到市场对taper已有较为充分预期。\n这一次美联储吸取以往经验，明确表示在正式宣布政策变化前将提前给出提示，给市场消化预期的时间。因此即便美联储开始沟通退出QE，市场也不会像2013年因为误判加息而带来恐慌。\n参照2013年的经验，美联储可能在就业恢复到75%附近时释放缩减QE信号，同时考虑圣路易斯联储主席James Bullard认为75%疫苗接种率是缩减购债计划的必要条件，美联储最早可能在今年8月的Jackson Hole会议或者9月的议息会议上就缩减QE计划给出暗示，并最快在今年4季度开始缩减QE。\n\n\n\n图4：经济学家对缩减计划的时间预测大部分落在今年底之前\n\n\n\n\n\n资料来源：Bloomberg，天风证券研究所\n\n\n\n早在今年2月，市场已经提前预演过由货币紧缩担忧带来的调整。\n受到通胀预期抬升，当时由于投资者担忧美联储可能低估通胀而提前收紧货币，利率从1.08%最高上行至1.74%，调整幅度达到66bp。\n当时名义利率的调整还叠加了通胀预期的抬升作用，大宗商品价格上涨（主要是油和铜）导致10年期盈亏平衡通胀预期从2.09%上行了47bp。\n但是5月后通胀预期已经提前于大宗商品价格拐头回落，因此后续美债利率即使再次上行，反弹幅度可能也小于今年2月。\n\n\n\n图5：今年2月美债利率在紧缩担忧和通胀预期的叠加下快速上升\n\n\n\n\n\n资料来源：Bloomberg，天风证券研究所\n\n\n\nTaper对美债的影响会在联储释放信号后提前反应。\n参考2013年的情况，taper可分成三步：释放信号，正式开启，缩减结束（QE退出）。美联储释放信号后，同时可能叠加美国债务上限提高，利率会出现一次性反弹。但在正式开启前后，利率将会随着基本面转弱而再次回落。因此taper只是流动性的二阶导拐点，不是趋势性的影响。Taper以外的利率压力来自于财政政策，比如三季度发债需求上升和缩减版的两党基建协议通过。\nTaper短期影响美股的风险情绪，但对美股影响最大的还是盈利变化。\n上半年美股盈利预期不断上调，3月-5月2季度EPS上修5.8%。下半年 上游能源、交运、商业服务等受疫情影响的板块盈利仍有修复空间，信息科技、医疗等行业在手现金充足，回购力度有望加大，维持EPS温和上涨。由于美债上行压力不大，上市公司业绩还在兑现，我们认为美股短期仍将维持高位震荡。\n\n\n\n图6：2016年以来EPS上修幅度\n\n\n\n\n\n资料来源：factset，天风证券研究所\n\n\n\n美股的中期风险来自于前期历史最快的复苏可能演变成历史最快结束的复苏，财政刺激到期后的“戒断反应”对乐观的盈利预期产生负面冲击。（详见《历史最快的复苏，可能也是最快结束的复苏》）\nTaper从释放预期到正式开启之前，新兴市场和大宗商品仍将面临一定冲击；之后考虑到全球需求见顶回落，大宗商品价格有所回调，通胀预期持续回落，成长股有望获得超额收益，黄金则延续震荡。\n\n\n\n图7：2013年-2014年，创业板、沪深300、纳斯达克、道琼斯累计收益率\n\n\n\n\n\n资料来源：Bloomberg，天风证券研究\n\n\n\n\n风险提示","news_type":1,"symbols_score_info":{".DJI":0.9}},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":737,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":608123017,"gmtCreate":1638668430703,"gmtModify":1638668430703,"author":{"id":"3583374014261173","authorId":"3583374014261173","name":"请叫我骨神","avatar":"https://static.tigerbbs.com/503b4d06061954e26664c0601cf2936e","crmLevel":3,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"idStr":"3583374014261173","authorIdStr":"3583374014261173"},"themes":[],"htmlText":"这篇文章不错，转发给大家看看","listText":"这篇文章不错，转发给大家看看","text":"这篇文章不错，转发给大家看看","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/608123017","repostId":"601669566","repostType":1,"repost":{"id":601669566,"gmtCreate":1638523148765,"gmtModify":1638527290389,"author":{"id":"3548388348794551","authorId":"3548388348794551","name":"问就是加仓up","avatar":"https://static.tigerbbs.com/4e98ddf789d46c5627f944fc581c0fe9","crmLevel":5,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"idStr":"3548388348794551","authorIdStr":"3548388348794551"},"themes":[],"title":"如何用期权进行日内投机","htmlText":"可以放心的说，期权投机贼好使。尤其是短线通过买call做多和买put做空，可以完美的控制风险并且实现收益最大化。很多人都会说期权怎么怎么不好，参与风险很大，这个是事实，因为期权自带杠杆，波动大很正常。今天仔细聊聊为什么期权日内投机很合适。首先举一个简单的例子，比如昨晚的苹果暴跌抄底。昨晚苹果盘中大跌，一度-3.5%。最低的时候已经很接近20日线了，差1块钱。但是从盘中可以看到，随着走势拉回日内均线以后，基本上就砸不下去了。这个时候如果想抄底，假如说就买苹果，因为最近大盘走的很弱，全靠苹果撑着，所以大概率苹果依然是最近行情的一个主心骨。所以，假如我在发现砸不下去的时候开始抄底，如果想买100股苹果，不加杠杆的的话差不多需要16000美金。这对于很多人来说已经很难操作了，可能根本没这么多钱，但是还想去投机一把，这个时候就可以发现期权这的好用了。我们可以看一下苹果的期权，我选的是12月17号到期的，因为日期近的实在太刺激了，受不了。这个是12月17日到期的期权，可以看到价格相邻期权价格差是2.5，昨晚苹果刚刚开始拉升的时候价格大概是160，当时我选了165的，不选162.5的原因是165的期权价差会更小一点，同时溢价也就3个点左右，涨到价内期权也不是不可能。我们看看165call昨晚的走势，如果再反弹底部开始抄的话，昨晚大概可以挣1倍。这个地方不是为了秀操作 ，我们可以看几个点，为什么要用期权，怎么选期权1，选择期权可以很好的控制风险，作为期权的买方，最大的亏损就是本金。最近几天美股震荡非常大，很多股票都是突然就来个跳水，账户波动会非常大，就比如说昨晚想要抄底100股苹果，不加杠杆的话最少也得1.6w美金。如果正股波动1%,账户就会波动160美金左右，就拿昨晚苹果的波动来说，波动两三百美金不是啥问题，涨了还能接受，但是亏了就很不爽，尤其是已经跌了3个点，大盘一路跳水，拿着那么多资","listText":"可以放心的说，期权投机贼好使。尤其是短线通过买call做多和买put做空，可以完美的控制风险并且实现收益最大化。很多人都会说期权怎么怎么不好，参与风险很大，这个是事实，因为期权自带杠杆，波动大很正常。今天仔细聊聊为什么期权日内投机很合适。首先举一个简单的例子，比如昨晚的苹果暴跌抄底。昨晚苹果盘中大跌，一度-3.5%。最低的时候已经很接近20日线了，差1块钱。但是从盘中可以看到，随着走势拉回日内均线以后，基本上就砸不下去了。这个时候如果想抄底，假如说就买苹果，因为最近大盘走的很弱，全靠苹果撑着，所以大概率苹果依然是最近行情的一个主心骨。所以，假如我在发现砸不下去的时候开始抄底，如果想买100股苹果，不加杠杆的的话差不多需要16000美金。这对于很多人来说已经很难操作了，可能根本没这么多钱，但是还想去投机一把，这个时候就可以发现期权这的好用了。我们可以看一下苹果的期权，我选的是12月17号到期的，因为日期近的实在太刺激了，受不了。这个是12月17日到期的期权，可以看到价格相邻期权价格差是2.5，昨晚苹果刚刚开始拉升的时候价格大概是160，当时我选了165的，不选162.5的原因是165的期权价差会更小一点，同时溢价也就3个点左右，涨到价内期权也不是不可能。我们看看165call昨晚的走势，如果再反弹底部开始抄的话，昨晚大概可以挣1倍。这个地方不是为了秀操作 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