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怪兽充电八成营收用于营销，股价五个月已下跌六成
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唯品会财报：资本在犹疑，男人很给力
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</b></p>\n<p>今年第二季度，怪兽充电实现营业收入9.72亿元，同比增长52.9%，但较第一季度162.5%的营收同比增速有所下降。第二季度怪兽充电调整后净利润为1720万元，同比下降55.67%。</p>\n<p>此前2020年，怪兽充电就出现了净利同比下降近半的情况。2019年和2020年，怪兽充电经调整后的净利润分别为2.07亿元和1.13亿元。2020年净利同比下降近半的原因是销售和营销费用的大增，同期怪兽充电销售和营销费用21.21亿元，同比增长55.72%。</p>\n<p>今年该情况似乎愈演愈烈，第二季度营销费用7.71亿元，同比增长64.74%，较第一季度环比增长16.46%，占总收入比例从第一季度的78.15%提升至79.32%。</p>\n<p>实际上，共享充电宝企业的巨额营销开支很大程度上是由于较高的入场费用和合作商家的分成费用造成的。根据怪兽充电的招股说明书，怪兽充电支付给POI合作伙伴的入场费，一般占到设备产生收入的五成到七成，支付的佣金则占到总收入的75%-90%。2019-2020年，怪兽充电的入场费由1.1亿元上涨到3.8亿元，增长了260%；佣金由8.2亿上升至近12亿元，增长了46%。</p>\n<p>高额入场费用和佣金是共享充电宝行业的共性。这从同行业小电科技的招股书中也可见一斑，小电科技激励费率逐步从2018年的25.2%上涨至2020年54.5%。其中，分成费率由2018年的24.2%增长至2020年的38.2%，进场费率则从2018年的1%大幅增至16.3%。随着分成和入场费用的走高，今年上半年共享充电宝挂起了涨价风潮，这或是行业玩家为为追求盈利而达成的共识。</p>\n<p>除开入场和分成费用拖累怪兽充电盈利能力，使其增利不增收，愈发激烈的行业竞争或也是影响其盈利增长的原因之一。随着巨头玩家美团入局共享充电、搜电和街电合并，原本“三电一兽”的市场格局早已被打破。一方面合并后的竹芒科技占据了行业第一的市场份额，另一方面小电科技、怪兽充电等传统竞争对手在渠道上都难以与拥有强大商圈资源的美团抗衡。</p>\n<p><b>依赖单一业务收入风险高 </b></p>\n<p>截至2021年第二季度，怪兽充电的服务覆盖了77.1万个POI，环比增加5.5万个；提供的移动电源数量为600万个，环比增加40万个，这促使二季度新注册用户1940万，创单季新高。今年第二季度，怪兽充电的移动设备充电业务收入达到9.316亿元，同比增长51.6%。</p>\n<p>怪兽充电的营收一直都依赖移动设备充电业务，今年第二季度，充电业务收入占总收入比例达95.8%，此前充电业务均贡献了九成以上营收。此外，还有小部分收入来自充电宝销售和广告服务业务，第二季度营收分别为3160万元和920万元，由于低基数的原因，充电宝销售和广告服务业务增速较快，分别同比增长83.2%和111.1%。</p>\n<p>根据财报解释，充电宝销售收入增长，主要是因为POI、可用充电宝数量和选择购买充电宝的用户数量增加了；广告服务收入的增长，则归因于用户数量和广告效率的提高。</p>\n<p>面对着单一收入来源风险的怪兽充电也在努力寻找第二增长曲线。2020年12月底，公司跨界白酒业务，推出自营浓香型白酒品牌“开欢”。但截至目前，其“开欢”品牌天猫旗舰店整体月付款人数不足千人，若以一人购买一瓶计算，月销售额仅为8万元左右，白酒业务表现不容乐观。</p>\n<p>今年4月1日，怪兽充电成功登陆纳斯达克，成为“共享充电第一股”，上市当日股价收盘8.54美元/股，但如今近五个月过去，怪兽充电的股价已跌去了60%。</p>","source":"highlight_sina","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" 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href=https://finance.sina.com.cn/stock/usstock/newstock/2021-08-26/doc-ikqcfncc5073077.shtml><strong>新浪财经</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>近日，怪兽充电公布了截止2021年6月30日的第二季度财报。第二季度营业收入9.72亿元，同比增长52.9%，经调整净利润1720万元。二季度新注册用户1940万，创单季新高，累计注册用户数已达2.551亿。\n然而，连续五个季度盈利的背后是其增收不增利的困境，从2020年三季度开始，怪兽充电的盈利水平便一直处于下滑状态，2020第四季度环比减少32%，2021第一季度环比减少80%，第二季度环比...</p>\n\n<a href=\"https://finance.sina.com.cn/stock/usstock/newstock/2021-08-26/doc-ikqcfncc5073077.shtml\">Web Link</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","type":0,"thumbnail":"https://static.tigerbbs.com/64900ef8a53ae3a0c0a96f732e808ae9","relate_stocks":{"EM":"怪兽充电"},"source_url":"https://finance.sina.com.cn/stock/usstock/newstock/2021-08-26/doc-ikqcfncc5073077.shtml","is_english":false,"share_image_url":"https://static.laohu8.com/b0d1b7e8843deea78cc308b15114de44","article_id":"2162661530","content_text":"近日，怪兽充电公布了截止2021年6月30日的第二季度财报。第二季度营业收入9.72亿元，同比增长52.9%，经调整净利润1720万元。二季度新注册用户1940万，创单季新高，累计注册用户数已达2.551亿。\n然而，连续五个季度盈利的背后是其增收不增利的困境，从2020年三季度开始，怪兽充电的盈利水平便一直处于下滑状态，2020第四季度环比减少32%，2021第一季度环比减少80%，第二季度环比下降25.86%。\n尽管共享充电宝普遍涨价，但怪兽充电的盈利能力还是被愈发激烈的行业竞争和不断走高的入场分成费用所影响。今年第二季度营销费用7.71亿元，同比增长64.74%，占总收入比例达79.32%。\n八成营收用于营销 \n今年第二季度，怪兽充电实现营业收入9.72亿元，同比增长52.9%，但较第一季度162.5%的营收同比增速有所下降。第二季度怪兽充电调整后净利润为1720万元，同比下降55.67%。\n此前2020年，怪兽充电就出现了净利同比下降近半的情况。2019年和2020年，怪兽充电经调整后的净利润分别为2.07亿元和1.13亿元。2020年净利同比下降近半的原因是销售和营销费用的大增，同期怪兽充电销售和营销费用21.21亿元，同比增长55.72%。\n今年该情况似乎愈演愈烈，第二季度营销费用7.71亿元，同比增长64.74%，较第一季度环比增长16.46%，占总收入比例从第一季度的78.15%提升至79.32%。\n实际上，共享充电宝企业的巨额营销开支很大程度上是由于较高的入场费用和合作商家的分成费用造成的。根据怪兽充电的招股说明书，怪兽充电支付给POI合作伙伴的入场费，一般占到设备产生收入的五成到七成，支付的佣金则占到总收入的75%-90%。2019-2020年，怪兽充电的入场费由1.1亿元上涨到3.8亿元，增长了260%；佣金由8.2亿上升至近12亿元，增长了46%。\n高额入场费用和佣金是共享充电宝行业的共性。这从同行业小电科技的招股书中也可见一斑，小电科技激励费率逐步从2018年的25.2%上涨至2020年54.5%。其中，分成费率由2018年的24.2%增长至2020年的38.2%，进场费率则从2018年的1%大幅增至16.3%。随着分成和入场费用的走高，今年上半年共享充电宝挂起了涨价风潮，这或是行业玩家为为追求盈利而达成的共识。\n除开入场和分成费用拖累怪兽充电盈利能力，使其增利不增收，愈发激烈的行业竞争或也是影响其盈利增长的原因之一。随着巨头玩家美团入局共享充电、搜电和街电合并，原本“三电一兽”的市场格局早已被打破。一方面合并后的竹芒科技占据了行业第一的市场份额，另一方面小电科技、怪兽充电等传统竞争对手在渠道上都难以与拥有强大商圈资源的美团抗衡。\n依赖单一业务收入风险高 \n截至2021年第二季度，怪兽充电的服务覆盖了77.1万个POI，环比增加5.5万个；提供的移动电源数量为600万个，环比增加40万个，这促使二季度新注册用户1940万，创单季新高。今年第二季度，怪兽充电的移动设备充电业务收入达到9.316亿元，同比增长51.6%。\n怪兽充电的营收一直都依赖移动设备充电业务，今年第二季度，充电业务收入占总收入比例达95.8%，此前充电业务均贡献了九成以上营收。此外，还有小部分收入来自充电宝销售和广告服务业务，第二季度营收分别为3160万元和920万元，由于低基数的原因，充电宝销售和广告服务业务增速较快，分别同比增长83.2%和111.1%。\n根据财报解释，充电宝销售收入增长，主要是因为POI、可用充电宝数量和选择购买充电宝的用户数量增加了；广告服务收入的增长，则归因于用户数量和广告效率的提高。\n面对着单一收入来源风险的怪兽充电也在努力寻找第二增长曲线。2020年12月底，公司跨界白酒业务，推出自营浓香型白酒品牌“开欢”。但截至目前，其“开欢”品牌天猫旗舰店整体月付款人数不足千人，若以一人购买一瓶计算，月销售额仅为8万元左右，白酒业务表现不容乐观。\n今年4月1日，怪兽充电成功登陆纳斯达克，成为“共享充电第一股”，上市当日股价收盘8.54美元/股，但如今近五个月过去，怪兽充电的股价已跌去了60%。","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":1109,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":810116262,"gmtCreate":1629951602256,"gmtModify":1633681214099,"author":{"id":"3583748233962377","authorId":"3583748233962377","name":"tammychan","avatar":"https://static.tigerbbs.com/b29db65958fb5189ce86f26651439e90","crmLevel":2,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"idStr":"3583748233962377","authorIdStr":"3583748233962377"},"themes":[],"htmlText":"na","listText":"na","text":"na","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":2,"commentSize":1,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/810116262","repostId":"2162066883","repostType":4,"repost":{"id":"2162066883","kind":"news","pubTimestamp":1629948551,"share":"https://www.laohu8.com/m/news/2162066883?lang=&edition=full","pubTime":"2021-08-26 11:29","market":"us","language":"zh","title":"唯品会财报：资本在犹疑，男人很给力","url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=2162066883","media":"节点财经","summary":"面对连续35个季度盈利的唯品会，资本市场的心情也许有些复杂。\n8月18日，唯品会披露了其未经审计的2021年Q2财报，数据显示，唯品会Q2净营收296.08亿元（人民币，下同），同比增长23%；GMV","content":"<p>面对连续35个季度盈利的<a href=\"https://laohu8.com/S/VIPS\">唯品会</a>，资本市场的心情也许有些复杂。</p>\n<p>8月18日，唯品会披露了其未经审计的2021年Q2财报，数据显示，唯品会Q2净营收296.08亿元（人民币，下同），同比增长23%；GMV突破481亿元；总订单数达2.2亿单；实现净利润10.92亿元，同比下降28.95%；按照非通用会计准则，实现净利润14.7亿元，去年同期为13.21亿元，同比增长11.28%。</p>\n<p>这是唯品会连续第35个季度盈利的财报，但一经披露股价却应声下跌。财报发布当天，唯品会股价下跌2.73%，次日再次下跌7.78%。在本周的反弹之前，其股价在今年已然腰斩。</p>\n<p>Q2财报发布后，美国花旗银行将其目标价从35美元下调至24美元。中金也发布研报称，考虑到营销投入增加以及国内近期疫情反复，下调其2022年收入预测3%，下调2021年和2022年盈利预测6%和8%，下调目标价37.9%至18美元。</p>\n<p>综合市场反应可见，唯品会的Q2财报并未达到市场预期。</p>\n<p><b>/ 01 /</b></p>\n<p><b>预期保守有迹可循</b></p>\n<p><b>男人撑起半边天</b></p>\n<p>财报中，唯品会预计2021年第三季度总净收入将介于243亿元和255亿，同比增长率约为5%至10%，低于此前分析师的一致预期。而在资本市场看来，这样的预期偏于“保守”。</p>\n<p><b>其实，唯品会对未来的“保守”态度有迹可循，近年来其营收增速已处于放缓态势。</b></p>\n<p>数据显示，2018年至2020年，唯品会分别实现营业收入845.24亿元、929.94亿元、1018.58亿元，分别同比增长15.93%、10.02%、9.53%。相比较而言，此次Q2财报23%的营收增速已经算得上优秀。</p>\n<p><img src=\"https://fid-75186.picgzc.qpic.cn/20210826095835809v197qyiysl5bn3o\" tg-width=\"1057\" tg-height=\"682\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"></p>\n<p>创立十几年来，唯品会一直坚持做“品牌特卖”，其主营业务为在线销售品牌折扣商品，涵盖时尚女装、男装、童装童鞋等，营收主力为自营商品。Q2财报显示，唯品会自营商品收入约为282.3亿元左右，占了总营收的绝大部分比重。</p>\n<p>作为垂直电商，用户数量和订单数量对唯品会来说至关重要。Q2财报显示，唯品会活跃用户数量为5110万人，同比增长32%；超级VIP付费会员规模同比增长近50%；订单数量为2.215亿单，相比去年同期的1.705亿份增长30%。</p>\n<p>从数据上看，唯品会的用户数量和质量都有相当程度的提升，其中，唯品会聚焦核心品牌的策略，使其在男性消费者中占据了一席之地，这部分群体对营收的贡献不小。</p>\n<p>比如，7月份骤然爆红的鸿星尔克在大部分电商平台卖到脱销，但唯品会提前组织品牌方、供应链、运营等多个部门，提前启动爆仓预案，从而在鸿星尔克的这次现象级抢货大战中占得了先机。此外，东京奥运会也激起了<a href=\"https://laohu8.com/S/QC7.SI\">全民</a>健身热潮，带动了男性消费者抢购国货运动品牌。</p>\n<p><b>除运动品牌外，男性在颜值上的加码投入在唯品会上也得到了体现。</b></p>\n<p>比如，Q2期间，唯品会协助自然堂男士品类突围，其爆款单品“男士冰川保湿露”销售增长40倍，拉动男士系列整体增长6倍，带来男士人群增长2倍。男性的防晒产品订单数同比增长400%，男士彩妆品类订单量同比增长达480%。</p>\n<p>据《2020中国快消品早期投资机会报告》数据显示，男士彩妆市场近两年的增速均高于50%；2020年“双11”，男性进口彩妆商品备货也同比大幅增长超3000%。</p>\n<p><b>在节点财经看来，唯品会聚焦核心品牌的调性，与男人快速浏览、快速购买的消费特点之间有着某种天然的契合。但是，在“男人不如狗”的消费环境下，唯品会要想更进一步，仍然需要开辟更为广阔的空间。</b></p>\n<p>这就需要对营销不断的投入。</p>\n<p><b>/ 02 /</b></p>\n<p><b>营销投入大增</b></p>\n<p><b>巨头与直播前后夹击</b></p>\n<p>Q2财报显示，唯品会总运营费用为48亿元，去年同期为38亿元；占总净收入的百分比为16.4%，去年同期为15.8%。营销费用为14亿元，去年同期为10亿元，同比增长40%。二季度营销费用占总收入的百分比为4.8%，去年同期为4.3%。</p>\n<p><b>不难发现，唯品会业绩的增长与运营的大幅投入同频，而对于营销费用大增40%的数据，唯品会在财报中也解释称与公司广告获客有关。</b></p>\n<p>回顾过去的一年，唯品会的广告投入可谓随处可见。</p>\n<p>比如，电视剧《三十而已》，综艺节目《乘风破浪的姐姐》、《妻子的浪漫旅行》等，都可以看到唯品会的影子。虽然这为唯品会带来了用户数量的增长，但真金白银的投入也侵蚀了公司的利润空间，同时不可避免的抬高了获客成本。</p>\n<p>本季度唯品会的净利润为11亿元，同比去年疫情期间Q2的15.39亿元，下降了28.52%，便是其造成的结果之一。</p>\n<p>更为严峻的是，在电商红利渐失，用户增长放缓的行业大背景下，唯品会不仅面临着如天猫、<a href=\"https://laohu8.com/S/JD\">京东</a>、<a href=\"https://laohu8.com/S/PDD\">拼多多</a>等巨头的压力，还有<a href=\"https://laohu8.com/S/DYIN\">抖音</a>、快手等直播电商带来的巨大冲击。</p>\n<p>对于唯品会来说，“尾货模式”是其最大的特点，它的创立很大程度是为了解决服装、护肤等行业的库存问题。而国内巨大的消费市场，也给了唯品会低价销售品牌商品的市场空间。</p>\n<p>拼多多对尾货销售的冲击不言自明，而直播电商在这方面也不遑多让。</p>\n<p>据<a href=\"https://laohu8.com/S/002736\">国信证券</a>经济研究社数据显示，仅6-8月间，<a href=\"https://laohu8.com/S/0OLD.UK\">阿迪达斯</a>一家运动品牌在抖音就获得2.7万销售额，而据艾媒和<a href=\"https://laohu8.com/S/601377\">兴业证券</a>经济数据，抖音在2020年中直播电商的商品交易总额超过5000亿元。</p>\n<p>此外，直播的另一龙头快手的主力消费者为低线级城市及乡镇中青年，非常适合低价、库存商品的销售。公开数据显示，2020年其全年交易额度为3811.69亿元，2021年一季度总交易额度为1186亿元。</p>\n<p><b>对此，唯品会也在寻求改变。在Q2财报的电话会议中，唯品会主席兼首席执行官Eric Shen表示，在获客渠道方面将会探索短视频和直播等方式。</b></p>\n<p>但是，此时再想探索短视频和直播销售，唯品会的步子似乎已经迟了许多。</p>\n<p>2008年是唯品会的上市元年，彼时京东刚刚崭露头角，天猫还未诞生，瞄准品牌特卖市场的唯品会开始了自己的“tenbagger神话”，市值最高时超过200亿美元。</p>\n<p>但是，时过境迁，唯品会并未跟随昔日的小伙伴一起成长为巨头，而是仍然走在“小而美”的道路上，盈利稳定，却少有惊喜。</p>\n<p>2017年12月，<a href=\"https://laohu8.com/S/00700\">腾讯</a>与京东共同向唯品会投资；2019年，唯品会放弃自有快递业品骏转而与顺丰合作；同年，唯品会收购杉杉集团100%的股权，买下了5个线下奥特莱斯广场。可以看到，唯品会在努力寻求改变。就在2021年Q2期间，高瓴资本大幅加仓唯品会，也是资本市场对其看好的信号之一。</p>\n<p>但是，在竞争日趋激烈，变化层出不穷的电商红海之中，唯品会能否稳步前行，仍是一个未知数。</p>","source":"jdcj","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>唯品会财报：资本在犹疑，男人很给力</title>\n<style 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/\n预期保守有迹可循\n男人撑起半边天\n财报中，唯品会预计2021年第三季度总净收入将介于243亿元和255亿，同比增长率约为5%至10%，低于此前分析师的一致预期。而在资本市场看来，这样的预期偏于“保守”。\n其实，唯品会对未来的“保守”态度有迹可循，近年来其营收增速已处于放缓态势。\n数据显示，2018年至2020年，唯品会分别实现营业收入845.24亿元、929.94亿元、1018.58亿元，分别同比增长15.93%、10.02%、9.53%。相比较而言，此次Q2财报23%的营收增速已经算得上优秀。\n\n创立十几年来，唯品会一直坚持做“品牌特卖”，其主营业务为在线销售品牌折扣商品，涵盖时尚女装、男装、童装童鞋等，营收主力为自营商品。Q2财报显示，唯品会自营商品收入约为282.3亿元左右，占了总营收的绝大部分比重。\n作为垂直电商，用户数量和订单数量对唯品会来说至关重要。Q2财报显示，唯品会活跃用户数量为5110万人，同比增长32%；超级VIP付费会员规模同比增长近50%；订单数量为2.215亿单，相比去年同期的1.705亿份增长30%。\n从数据上看，唯品会的用户数量和质量都有相当程度的提升，其中，唯品会聚焦核心品牌的策略，使其在男性消费者中占据了一席之地，这部分群体对营收的贡献不小。\n比如，7月份骤然爆红的鸿星尔克在大部分电商平台卖到脱销，但唯品会提前组织品牌方、供应链、运营等多个部门，提前启动爆仓预案，从而在鸿星尔克的这次现象级抢货大战中占得了先机。此外，东京奥运会也激起了全民健身热潮，带动了男性消费者抢购国货运动品牌。\n除运动品牌外，男性在颜值上的加码投入在唯品会上也得到了体现。\n比如，Q2期间，唯品会协助自然堂男士品类突围，其爆款单品“男士冰川保湿露”销售增长40倍，拉动男士系列整体增长6倍，带来男士人群增长2倍。男性的防晒产品订单数同比增长400%，男士彩妆品类订单量同比增长达480%。\n据《2020中国快消品早期投资机会报告》数据显示，男士彩妆市场近两年的增速均高于50%；2020年“双11”，男性进口彩妆商品备货也同比大幅增长超3000%。\n在节点财经看来，唯品会聚焦核心品牌的调性，与男人快速浏览、快速购买的消费特点之间有着某种天然的契合。但是，在“男人不如狗”的消费环境下，唯品会要想更进一步，仍然需要开辟更为广阔的空间。\n这就需要对营销不断的投入。\n/ 02 /\n营销投入大增\n巨头与直播前后夹击\nQ2财报显示，唯品会总运营费用为48亿元，去年同期为38亿元；占总净收入的百分比为16.4%，去年同期为15.8%。营销费用为14亿元，去年同期为10亿元，同比增长40%。二季度营销费用占总收入的百分比为4.8%，去年同期为4.3%。\n不难发现，唯品会业绩的增长与运营的大幅投入同频，而对于营销费用大增40%的数据，唯品会在财报中也解释称与公司广告获客有关。\n回顾过去的一年，唯品会的广告投入可谓随处可见。\n比如，电视剧《三十而已》，综艺节目《乘风破浪的姐姐》、《妻子的浪漫旅行》等，都可以看到唯品会的影子。虽然这为唯品会带来了用户数量的增长，但真金白银的投入也侵蚀了公司的利润空间，同时不可避免的抬高了获客成本。\n本季度唯品会的净利润为11亿元，同比去年疫情期间Q2的15.39亿元，下降了28.52%，便是其造成的结果之一。\n更为严峻的是，在电商红利渐失，用户增长放缓的行业大背景下，唯品会不仅面临着如天猫、京东、拼多多等巨头的压力，还有抖音、快手等直播电商带来的巨大冲击。\n对于唯品会来说，“尾货模式”是其最大的特点，它的创立很大程度是为了解决服装、护肤等行业的库存问题。而国内巨大的消费市场，也给了唯品会低价销售品牌商品的市场空间。\n拼多多对尾货销售的冲击不言自明，而直播电商在这方面也不遑多让。\n据国信证券经济研究社数据显示，仅6-8月间，阿迪达斯一家运动品牌在抖音就获得2.7万销售额，而据艾媒和兴业证券经济数据，抖音在2020年中直播电商的商品交易总额超过5000亿元。\n此外，直播的另一龙头快手的主力消费者为低线级城市及乡镇中青年，非常适合低价、库存商品的销售。公开数据显示，2020年其全年交易额度为3811.69亿元，2021年一季度总交易额度为1186亿元。\n对此，唯品会也在寻求改变。在Q2财报的电话会议中，唯品会主席兼首席执行官Eric Shen表示，在获客渠道方面将会探索短视频和直播等方式。\n但是，此时再想探索短视频和直播销售，唯品会的步子似乎已经迟了许多。\n2008年是唯品会的上市元年，彼时京东刚刚崭露头角，天猫还未诞生，瞄准品牌特卖市场的唯品会开始了自己的“tenbagger神话”，市值最高时超过200亿美元。\n但是，时过境迁，唯品会并未跟随昔日的小伙伴一起成长为巨头，而是仍然走在“小而美”的道路上，盈利稳定，却少有惊喜。\n2017年12月，腾讯与京东共同向唯品会投资；2019年，唯品会放弃自有快递业品骏转而与顺丰合作；同年，唯品会收购杉杉集团100%的股权，买下了5个线下奥特莱斯广场。可以看到，唯品会在努力寻求改变。就在2021年Q2期间，高瓴资本大幅加仓唯品会，也是资本市场对其看好的信号之一。\n但是，在竞争日趋激烈，变化层出不穷的电商红海之中，唯品会能否稳步前行，仍是一个未知数。","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":565,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"EN","totalScore":0}],"hots":[{"id":810116262,"gmtCreate":1629951602256,"gmtModify":1633681214099,"author":{"id":"3583748233962377","authorId":"3583748233962377","name":"tammychan","avatar":"https://static.tigerbbs.com/b29db65958fb5189ce86f26651439e90","crmLevel":2,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"idStr":"3583748233962377","authorIdStr":"3583748233962377"},"themes":[],"htmlText":"na","listText":"na","text":"na","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":2,"commentSize":1,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/810116262","repostId":"2162066883","repostType":4,"repost":{"id":"2162066883","kind":"news","pubTimestamp":1629948551,"share":"https://www.laohu8.com/m/news/2162066883?lang=&edition=full","pubTime":"2021-08-26 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/</b></p>\n<p><b>预期保守有迹可循</b></p>\n<p><b>男人撑起半边天</b></p>\n<p>财报中，唯品会预计2021年第三季度总净收入将介于243亿元和255亿，同比增长率约为5%至10%，低于此前分析师的一致预期。而在资本市场看来，这样的预期偏于“保守”。</p>\n<p><b>其实，唯品会对未来的“保守”态度有迹可循，近年来其营收增速已处于放缓态势。</b></p>\n<p>数据显示，2018年至2020年，唯品会分别实现营业收入845.24亿元、929.94亿元、1018.58亿元，分别同比增长15.93%、10.02%、9.53%。相比较而言，此次Q2财报23%的营收增速已经算得上优秀。</p>\n<p><img src=\"https://fid-75186.picgzc.qpic.cn/20210826095835809v197qyiysl5bn3o\" tg-width=\"1057\" tg-height=\"682\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"></p>\n<p>创立十几年来，唯品会一直坚持做“品牌特卖”，其主营业务为在线销售品牌折扣商品，涵盖时尚女装、男装、童装童鞋等，营收主力为自营商品。Q2财报显示，唯品会自营商品收入约为282.3亿元左右，占了总营收的绝大部分比重。</p>\n<p>作为垂直电商，用户数量和订单数量对唯品会来说至关重要。Q2财报显示，唯品会活跃用户数量为5110万人，同比增长32%；超级VIP付费会员规模同比增长近50%；订单数量为2.215亿单，相比去年同期的1.705亿份增长30%。</p>\n<p>从数据上看，唯品会的用户数量和质量都有相当程度的提升，其中，唯品会聚焦核心品牌的策略，使其在男性消费者中占据了一席之地，这部分群体对营收的贡献不小。</p>\n<p>比如，7月份骤然爆红的鸿星尔克在大部分电商平台卖到脱销，但唯品会提前组织品牌方、供应链、运营等多个部门，提前启动爆仓预案，从而在鸿星尔克的这次现象级抢货大战中占得了先机。此外，东京奥运会也激起了<a 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/\n预期保守有迹可循\n男人撑起半边天\n财报中，唯品会预计2021年第三季度总净收入将介于243亿元和255亿，同比增长率约为5%至10%，低于此前分析师的一致预期。而在资本市场看来，这样的预期偏于“保守”。\n其实，唯品会对未来的“保守”态度有迹可循，近年来其营收增速已处于放缓态势。\n数据显示，2018年至2020年，唯品会分别实现营业收入845.24亿元、929.94亿元、1018.58亿元，分别同比增长15.93%、10.02%、9.53%。相比较而言，此次Q2财报23%的营收增速已经算得上优秀。\n\n创立十几年来，唯品会一直坚持做“品牌特卖”，其主营业务为在线销售品牌折扣商品，涵盖时尚女装、男装、童装童鞋等，营收主力为自营商品。Q2财报显示，唯品会自营商品收入约为282.3亿元左右，占了总营收的绝大部分比重。\n作为垂直电商，用户数量和订单数量对唯品会来说至关重要。Q2财报显示，唯品会活跃用户数量为5110万人，同比增长32%；超级VIP付费会员规模同比增长近50%；订单数量为2.215亿单，相比去年同期的1.705亿份增长30%。\n从数据上看，唯品会的用户数量和质量都有相当程度的提升，其中，唯品会聚焦核心品牌的策略，使其在男性消费者中占据了一席之地，这部分群体对营收的贡献不小。\n比如，7月份骤然爆红的鸿星尔克在大部分电商平台卖到脱销，但唯品会提前组织品牌方、供应链、运营等多个部门，提前启动爆仓预案，从而在鸿星尔克的这次现象级抢货大战中占得了先机。此外，东京奥运会也激起了全民健身热潮，带动了男性消费者抢购国货运动品牌。\n除运动品牌外，男性在颜值上的加码投入在唯品会上也得到了体现。\n比如，Q2期间，唯品会协助自然堂男士品类突围，其爆款单品“男士冰川保湿露”销售增长40倍，拉动男士系列整体增长6倍，带来男士人群增长2倍。男性的防晒产品订单数同比增长400%，男士彩妆品类订单量同比增长达480%。\n据《2020中国快消品早期投资机会报告》数据显示，男士彩妆市场近两年的增速均高于50%；2020年“双11”，男性进口彩妆商品备货也同比大幅增长超3000%。\n在节点财经看来，唯品会聚焦核心品牌的调性，与男人快速浏览、快速购买的消费特点之间有着某种天然的契合。但是，在“男人不如狗”的消费环境下，唯品会要想更进一步，仍然需要开辟更为广阔的空间。\n这就需要对营销不断的投入。\n/ 02 /\n营销投入大增\n巨头与直播前后夹击\nQ2财报显示，唯品会总运营费用为48亿元，去年同期为38亿元；占总净收入的百分比为16.4%，去年同期为15.8%。营销费用为14亿元，去年同期为10亿元，同比增长40%。二季度营销费用占总收入的百分比为4.8%，去年同期为4.3%。\n不难发现，唯品会业绩的增长与运营的大幅投入同频，而对于营销费用大增40%的数据，唯品会在财报中也解释称与公司广告获客有关。\n回顾过去的一年，唯品会的广告投入可谓随处可见。\n比如，电视剧《三十而已》，综艺节目《乘风破浪的姐姐》、《妻子的浪漫旅行》等，都可以看到唯品会的影子。虽然这为唯品会带来了用户数量的增长，但真金白银的投入也侵蚀了公司的利润空间，同时不可避免的抬高了获客成本。\n本季度唯品会的净利润为11亿元，同比去年疫情期间Q2的15.39亿元，下降了28.52%，便是其造成的结果之一。\n更为严峻的是，在电商红利渐失，用户增长放缓的行业大背景下，唯品会不仅面临着如天猫、京东、拼多多等巨头的压力，还有抖音、快手等直播电商带来的巨大冲击。\n对于唯品会来说，“尾货模式”是其最大的特点，它的创立很大程度是为了解决服装、护肤等行业的库存问题。而国内巨大的消费市场，也给了唯品会低价销售品牌商品的市场空间。\n拼多多对尾货销售的冲击不言自明，而直播电商在这方面也不遑多让。\n据国信证券经济研究社数据显示，仅6-8月间，阿迪达斯一家运动品牌在抖音就获得2.7万销售额，而据艾媒和兴业证券经济数据，抖音在2020年中直播电商的商品交易总额超过5000亿元。\n此外，直播的另一龙头快手的主力消费者为低线级城市及乡镇中青年，非常适合低价、库存商品的销售。公开数据显示，2020年其全年交易额度为3811.69亿元，2021年一季度总交易额度为1186亿元。\n对此，唯品会也在寻求改变。在Q2财报的电话会议中，唯品会主席兼首席执行官Eric Shen表示，在获客渠道方面将会探索短视频和直播等方式。\n但是，此时再想探索短视频和直播销售，唯品会的步子似乎已经迟了许多。\n2008年是唯品会的上市元年，彼时京东刚刚崭露头角，天猫还未诞生，瞄准品牌特卖市场的唯品会开始了自己的“tenbagger神话”，市值最高时超过200亿美元。\n但是，时过境迁，唯品会并未跟随昔日的小伙伴一起成长为巨头，而是仍然走在“小而美”的道路上，盈利稳定，却少有惊喜。\n2017年12月，腾讯与京东共同向唯品会投资；2019年，唯品会放弃自有快递业品骏转而与顺丰合作；同年，唯品会收购杉杉集团100%的股权，买下了5个线下奥特莱斯广场。可以看到，唯品会在努力寻求改变。就在2021年Q2期间，高瓴资本大幅加仓唯品会，也是资本市场对其看好的信号之一。\n但是，在竞争日趋激烈，变化层出不穷的电商红海之中，唯品会能否稳步前行，仍是一个未知数。","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":565,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"EN","totalScore":0},{"id":810112098,"gmtCreate":1629951649814,"gmtModify":1633681213757,"author":{"id":"3583748233962377","authorId":"3583748233962377","name":"tammychan","avatar":"https://static.tigerbbs.com/b29db65958fb5189ce86f26651439e90","crmLevel":2,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"idStr":"3583748233962377","authorIdStr":"3583748233962377"},"themes":[],"htmlText":"学习","listText":"学习","text":"学习","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":1,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/810112098","repostId":"2162661530","repostType":4,"repost":{"id":"2162661530","kind":"highlight","pubTimestamp":1629951385,"share":"https://www.laohu8.com/m/news/2162661530?lang=&edition=full","pubTime":"2021-08-26 12:16","market":"us","language":"zh","title":"怪兽充电八成营收用于营销，股价五个月已下跌六成","url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=2162661530","media":"新浪财经","summary":"近日，怪兽充电公布了截止2021年6月30日的第二季度财报。第二季度营业收入9.72亿元，同比增长52.9%，经调整净利润1720万元。二季度新注册用户1940万，创单季新高，累计注册用户数已达2.5","content":"<p>近日，怪兽充电公布了截止2021年6月30日的第二季度财报。第二季度营业收入9.72亿元，同比增长52.9%，经调整净利润1720万元。二季度新注册用户1940万，创单季新高，累计注册用户数已达2.551亿。</p>\n<p>然而，连续五个季度盈利的背后是其增收不增利的困境，从2020年三季度开始，怪兽充电的盈利水平便一直处于下滑状态，2020第四季度环比减少32%，2021第一季度环比减少80%，第二季度环比下降25.86%。</p>\n<p>尽管共享充电宝普遍涨价，但怪兽充电的盈利能力还是被愈发激烈的行业竞争和不断走高的入场分成费用所影响。今年第二季度营销费用7.71亿元，同比增长64.74%，占总收入比例达79.32%。</p>\n<p><b>八成营收用于营销 </b></p>\n<p>今年第二季度，怪兽充电实现营业收入9.72亿元，同比增长52.9%，但较第一季度162.5%的营收同比增速有所下降。第二季度怪兽充电调整后净利润为1720万元，同比下降55.67%。</p>\n<p>此前2020年，怪兽充电就出现了净利同比下降近半的情况。2019年和2020年，怪兽充电经调整后的净利润分别为2.07亿元和1.13亿元。2020年净利同比下降近半的原因是销售和营销费用的大增，同期怪兽充电销售和营销费用21.21亿元，同比增长55.72%。</p>\n<p>今年该情况似乎愈演愈烈，第二季度营销费用7.71亿元，同比增长64.74%，较第一季度环比增长16.46%，占总收入比例从第一季度的78.15%提升至79.32%。</p>\n<p>实际上，共享充电宝企业的巨额营销开支很大程度上是由于较高的入场费用和合作商家的分成费用造成的。根据怪兽充电的招股说明书，怪兽充电支付给POI合作伙伴的入场费，一般占到设备产生收入的五成到七成，支付的佣金则占到总收入的75%-90%。2019-2020年，怪兽充电的入场费由1.1亿元上涨到3.8亿元，增长了260%；佣金由8.2亿上升至近12亿元，增长了46%。</p>\n<p>高额入场费用和佣金是共享充电宝行业的共性。这从同行业小电科技的招股书中也可见一斑，小电科技激励费率逐步从2018年的25.2%上涨至2020年54.5%。其中，分成费率由2018年的24.2%增长至2020年的38.2%，进场费率则从2018年的1%大幅增至16.3%。随着分成和入场费用的走高，今年上半年共享充电宝挂起了涨价风潮，这或是行业玩家为为追求盈利而达成的共识。</p>\n<p>除开入场和分成费用拖累怪兽充电盈利能力，使其增利不增收，愈发激烈的行业竞争或也是影响其盈利增长的原因之一。随着巨头玩家美团入局共享充电、搜电和街电合并，原本“三电一兽”的市场格局早已被打破。一方面合并后的竹芒科技占据了行业第一的市场份额，另一方面小电科技、怪兽充电等传统竞争对手在渠道上都难以与拥有强大商圈资源的美团抗衡。</p>\n<p><b>依赖单一业务收入风险高 </b></p>\n<p>截至2021年第二季度，怪兽充电的服务覆盖了77.1万个POI，环比增加5.5万个；提供的移动电源数量为600万个，环比增加40万个，这促使二季度新注册用户1940万，创单季新高。今年第二季度，怪兽充电的移动设备充电业务收入达到9.316亿元，同比增长51.6%。</p>\n<p>怪兽充电的营收一直都依赖移动设备充电业务，今年第二季度，充电业务收入占总收入比例达95.8%，此前充电业务均贡献了九成以上营收。此外，还有小部分收入来自充电宝销售和广告服务业务，第二季度营收分别为3160万元和920万元，由于低基数的原因，充电宝销售和广告服务业务增速较快，分别同比增长83.2%和111.1%。</p>\n<p>根据财报解释，充电宝销售收入增长，主要是因为POI、可用充电宝数量和选择购买充电宝的用户数量增加了；广告服务收入的增长，则归因于用户数量和广告效率的提高。</p>\n<p>面对着单一收入来源风险的怪兽充电也在努力寻找第二增长曲线。2020年12月底，公司跨界白酒业务，推出自营浓香型白酒品牌“开欢”。但截至目前，其“开欢”品牌天猫旗舰店整体月付款人数不足千人，若以一人购买一瓶计算，月销售额仅为8万元左右，白酒业务表现不容乐观。</p>\n<p>今年4月1日，怪兽充电成功登陆纳斯达克，成为“共享充电第一股”，上市当日股价收盘8.54美元/股，但如今近五个月过去，怪兽充电的股价已跌去了60%。</p>","source":"highlight_sina","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" 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href=https://finance.sina.com.cn/stock/usstock/newstock/2021-08-26/doc-ikqcfncc5073077.shtml><strong>新浪财经</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>近日，怪兽充电公布了截止2021年6月30日的第二季度财报。第二季度营业收入9.72亿元，同比增长52.9%，经调整净利润1720万元。二季度新注册用户1940万，创单季新高，累计注册用户数已达2.551亿。\n然而，连续五个季度盈利的背后是其增收不增利的困境，从2020年三季度开始，怪兽充电的盈利水平便一直处于下滑状态，2020第四季度环比减少32%，2021第一季度环比减少80%，第二季度环比...</p>\n\n<a href=\"https://finance.sina.com.cn/stock/usstock/newstock/2021-08-26/doc-ikqcfncc5073077.shtml\">Web 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\n今年第二季度，怪兽充电实现营业收入9.72亿元，同比增长52.9%，但较第一季度162.5%的营收同比增速有所下降。第二季度怪兽充电调整后净利润为1720万元，同比下降55.67%。\n此前2020年，怪兽充电就出现了净利同比下降近半的情况。2019年和2020年，怪兽充电经调整后的净利润分别为2.07亿元和1.13亿元。2020年净利同比下降近半的原因是销售和营销费用的大增，同期怪兽充电销售和营销费用21.21亿元，同比增长55.72%。\n今年该情况似乎愈演愈烈，第二季度营销费用7.71亿元，同比增长64.74%，较第一季度环比增长16.46%，占总收入比例从第一季度的78.15%提升至79.32%。\n实际上，共享充电宝企业的巨额营销开支很大程度上是由于较高的入场费用和合作商家的分成费用造成的。根据怪兽充电的招股说明书，怪兽充电支付给POI合作伙伴的入场费，一般占到设备产生收入的五成到七成，支付的佣金则占到总收入的75%-90%。2019-2020年，怪兽充电的入场费由1.1亿元上涨到3.8亿元，增长了260%；佣金由8.2亿上升至近12亿元，增长了46%。\n高额入场费用和佣金是共享充电宝行业的共性。这从同行业小电科技的招股书中也可见一斑，小电科技激励费率逐步从2018年的25.2%上涨至2020年54.5%。其中，分成费率由2018年的24.2%增长至2020年的38.2%，进场费率则从2018年的1%大幅增至16.3%。随着分成和入场费用的走高，今年上半年共享充电宝挂起了涨价风潮，这或是行业玩家为为追求盈利而达成的共识。\n除开入场和分成费用拖累怪兽充电盈利能力，使其增利不增收，愈发激烈的行业竞争或也是影响其盈利增长的原因之一。随着巨头玩家美团入局共享充电、搜电和街电合并，原本“三电一兽”的市场格局早已被打破。一方面合并后的竹芒科技占据了行业第一的市场份额，另一方面小电科技、怪兽充电等传统竞争对手在渠道上都难以与拥有强大商圈资源的美团抗衡。\n依赖单一业务收入风险高 \n截至2021年第二季度，怪兽充电的服务覆盖了77.1万个POI，环比增加5.5万个；提供的移动电源数量为600万个，环比增加40万个，这促使二季度新注册用户1940万，创单季新高。今年第二季度，怪兽充电的移动设备充电业务收入达到9.316亿元，同比增长51.6%。\n怪兽充电的营收一直都依赖移动设备充电业务，今年第二季度，充电业务收入占总收入比例达95.8%，此前充电业务均贡献了九成以上营收。此外，还有小部分收入来自充电宝销售和广告服务业务，第二季度营收分别为3160万元和920万元，由于低基数的原因，充电宝销售和广告服务业务增速较快，分别同比增长83.2%和111.1%。\n根据财报解释，充电宝销售收入增长，主要是因为POI、可用充电宝数量和选择购买充电宝的用户数量增加了；广告服务收入的增长，则归因于用户数量和广告效率的提高。\n面对着单一收入来源风险的怪兽充电也在努力寻找第二增长曲线。2020年12月底，公司跨界白酒业务，推出自营浓香型白酒品牌“开欢”。但截至目前，其“开欢”品牌天猫旗舰店整体月付款人数不足千人，若以一人购买一瓶计算，月销售额仅为8万元左右，白酒业务表现不容乐观。\n今年4月1日，怪兽充电成功登陆纳斯达克，成为“共享充电第一股”，上市当日股价收盘8.54美元/股，但如今近五个月过去，怪兽充电的股价已跌去了60%。","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":1109,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":810112537,"gmtCreate":1629951687929,"gmtModify":1633681213073,"author":{"id":"3583748233962377","authorId":"3583748233962377","name":"tammychan","avatar":"https://static.tigerbbs.com/b29db65958fb5189ce86f26651439e90","crmLevel":2,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"idStr":"3583748233962377","authorIdStr":"3583748233962377"},"themes":[],"htmlText":"学习","listText":"学习","text":"学习","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/810112537","repostId":"1169928292","repostType":4,"repost":{"id":"1169928292","kind":"news","weMediaInfo":{"introduction":"为用户提供金融资讯、行情、数据，旨在帮助投资者理解世界，做投资决策。","home_visible":1,"media_name":"老虎资讯综合","id":"102","head_image":"https://static.tigerbbs.com/8274c5b9d4c2852bfb1c4d6ce16c68ba"},"pubTimestamp":1629947151,"share":"https://www.laohu8.com/m/news/1169928292?lang=&edition=full","pubTime":"2021-08-26 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