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函盖乾坤截断众流随波逐浪
10-08

你做高端为何不打高端广告呢？

当扩张神话遇上增长天花板，霸王茶姬“跑不动”了

但这并未阻止霸王茶姬的门店扩张的脚步，截至6月末全球门店数已达7038家，但规模效应并未如期显现。与同行相比，霸王茶姬的盈利表现差距明显。资本市场用脚投票：股价与业绩的背离财报发布当日，霸王茶姬股价应声暴跌13.16%。在国内市场增速放缓的同时，霸王茶姬将目光投向了海外。与蜜雪冰城5.3万家门店的全球规模相比，霸王茶姬的海外布局仍处于起步阶段。财报数据描绘出的，是一个在转型中寻找方向的霸王茶姬。

当扩张神话遇上增长天花板，霸王茶姬“跑不动”了

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等本地品牌的低价冲击。同时，不同市场的文化差异和政策合规要求也带来挑战，霸王茶姬需要在保持国风定位的同时进行本土化调整，如推出清真认证产品适应东南亚市场需求。</p><p>与蜜雪冰城5.3万家门店的全球规模相比，霸王茶姬的海外布局仍处于起步阶段。但管理层显然将其视为长期战略重点。在新茶饮出海的浪潮中，霸王茶姬选择了与蜜雪冰城不同的路径——前者试图通过文化溢价打开中高端市场，后者则依靠性价比渗透下沉市场。。</p><p>财报数据描绘出的，是一个在转型中寻找方向的霸王茶姬。国内市场的增长瓶颈与海外业务的快速扩张形成鲜明对比，10.2%的净收入增长与87.72%的净利润下滑反映出品牌正经历痛苦的调整期。</p><p>当国潮光环遭遇增长瓶颈，出海能否成为真正的救赎，不仅考验着管理层的战略定力，也将决定这个国风茶饮品牌能否在新茶饮的下半场竞争中继续领跑。</p></article></body></html>","source":"tencent","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>当扩张神话遇上增长天花板，霸王茶姬“跑不动”了</title>\n<style 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