苹果最近被传闻有意收购人工智能新贵Perplexity。说实话，苹果自己在AI这块多少有点掉队——自研的大模型没声响，Siri一代目几乎停滞，连“汽车梦”都暂停了。眼看着微软捆绑OpenAI，Meta高调投大模型，谷歌自己搞Gemini，苹果确实需要补一刀，来让投资者重新燃起对增长的信心。
Perplexity这个项目挺有意思。三年前才成立，但凭借基于大语言模型的搜索能力迅速蹿红，算是结合了Google式的检索效率和ChatGPT式的对话体验。它不光能查问题，还能和你聊上下文，准确率、体验双提升。短短几年，Perplexity每周搜索量就破亿，速度相当惊人。相比十年前籍籍无名的OpenAI，Perplexity算起步就带着流量飞。最近一轮融资已经给它打到了超100亿美元估值，苹果如果出手，恐怕得付出数十亿美元，甚至几十亿美金以上的溢价，但以苹果的现金流，这点钱根本不算事。
那为啥苹果要考虑这个动作？因为它的基本盘增长实在乏力。iPhone再怎么卖也就那样了，全球都快人手一部，换机周期又拉长，平板、Mac也一样，都是存量市场。服务收入增长稍微快点，但也撑不起太大想象力。过去三年苹果的收入年化增速才1%，连通胀都跑不赢，实际就是负增长。要找新故事，AI是绕不过去的关键词。
而且，别忘了苹果和谷歌那笔每年约200亿美金的搜索分成。苹果靠把Google设为iOS默认搜索引擎，吃了不少分润，但这笔钱迟早会被反垄断盯上，一旦被拆穿，苹果会少一大块收入。如果能把Perplexity收进来，未来自己做一个大语言模型+搜索的组合，哪怕不完全取代谷歌，也能握在自己手里多一条后路。对冲掉监管风险，还能多条赛道赚钱。
当然，即使苹果收了Perplexity，也不是万事大吉。AI的核心竞争力不只是把模型买回来，还得能持续投钱，持续把用户生态接入，否则很容易砸完钱做成半成品。但至少Perplexity现在有真实用户、有增长曲线，跟苹果的海量硬件装机结合，前景还是值得遐想的。
如果你是苹果股东，短期也别抱太高预期。苹果现在30倍市盈率的估值，放在一个实际负增长的公司身上，说实话性价比一般。除非AI业务带来实质性爆发，否则很难justify（支撑）这个估值。和谷歌、Meta这些在AI上已经验证出成效的公司比，苹果其实是落后者。但假设Perplexity真能被苹果吃下并快速整合，那我会对苹果的成长弹性更乐观一些。
总结来说，Perplexity如果被收购，对苹果是增长故事的一次修补，对Perplexity也是加速器。但这事还只是传闻阶段，八字没一撇。如果真有落地，我觉得可以把苹果重新拉进AI的视野里，至少在想象空间上，能稍微摆脱“硬件公司”的刻板印象。 $苹果(AAPL)$
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