2024年，阅文集团先是领投了欧美卡牌公司Crossing（美国TCG卡牌头部公司）A轮融资，又于下半年投资了国内市场最具竞争力的卡牌品牌之一Hitcard。因卡牌制作及覆盖渠道能力提升，2024年阅文集团卡牌类GMV升至2亿元，带动阅文衍生品整体GMV超5亿元！
今年3月份的业绩发布会上， $阅文集团(00772)$ CEO侯晓楠就公开表示，阅文正在积极开拓毛绒、搪胶毛绒、线下沉浸式体验场馆等新品类及新的体验场景。果不其然，据36kr消息，超级元气工厂已独家向阅文集团开放战略融资，阅文集团获得了超级元气工厂10%股权。超级元气工厂系毛绒潮玩行业中首家宣布融资的公司，此次投资不仅是阅文集团在IP衍生品业务上的重要布局，更是双方在IP商业化领域深度合作的开端。
提到毛绒潮玩，不得不说的是近年来风头正劲的Labubu。经复盘，Labubu火爆大抵有以下三点原因：
一是独特的造型设计，能够激发用户情感共鸣；
二是搭配了盲盒+稀缺款的玩法升级；
三是全球多个顶流明星加持，让Labubu快速出圈。
超级元气工厂是国内精品毛绒潮玩代表品牌，现已具备Labubu前两条出圈理由，其人气势能也在慢慢积累。超级元气工厂后续与阅文旗下国内顶流IP的合作令人期待。
01 超级元气工厂毛绒潮玩 “匠心手作”+玩法升级，可满足消费者个性化需求
《2024潮玩谷子经济消费趋势洞察报告》显示，潮玩的受众已由35岁以下的年轻人渗透至更年长群体。到2030年，中国潮玩市场客群数量将由2024年的3000万人增至4900万人。
（炼丹炉数据）
因90后/00后主力客群对毛绒玩具关注度提升，2024年前11个月，淘天平台卡通/动漫周边50-500元价格带产品份额显著增长。其中毛绒玩具因出众的情感寄托与陪伴属性，消费者对增长的产品价格接受度较高。
与大多仅通过造型创新的产品不同，超级元气工厂在材质、玩法中添加了不少创新元素，并采用了诸多“手作”工序打造出精工细作、难以复制的高品质毛绒潮玩。超级元气工厂也是复合材质毛绒潮玩产品、PPF精品毛绒手办的行业首创者。
为照顾用户的改娃需求，超级元气工厂为自有IP产品“Cino”做了可拆卸的设计，并在脸部预留了改妆空间，开启潮玩换装、换脸甚至是换眼片的DIY改娃热潮。
超级元气工厂“无尽之森”IP系列产品从选材到缝制塑形都极为讲究，每个细节均由专业设计团队和资深手作工匠反复测试打磨。每款产品平均采用10种以上复合材料，历经300多道工序，由三大头部工厂协同完成生产，并由专人把关每个制作环节，严格控制生产误差。
匠心打造精品毛绒潮玩+充分满足消费者个性化的需求让超级元气工厂站稳了50-200元价格带。
2022年“谷子经济”崛起之初，超级元气工厂便推出“毛绒潮玩+盲盒”玩法。
超级元气工厂2022年推出的“遇见Cino系列毛绒盲盒”、“Cino夏日水果铺系列毛绒盲盒”、“Cino巡梦马戏团系列毛绒盲盒”拉开了国内“毛绒潮玩盲盒”的序幕。2023年孵化的“Cino花房精灵系列毛绒盲盒”推出即爆款。
去年超级元气工厂“阿豆 Colorful Life”系列精品毛绒盲盒线上首发秒售罄。超级元气工厂毛绒潮玩受追捧程度日益提升。
02 毛绒潮玩赛道“厚雪长坡”，此战略投资或有助于阅文快速切入蓝海赛道
（Grand View Research）
Grand View Research发布的一份数据显示，2023至2033年全球毛绒玩具市场规模将由117.57亿美元增至202.87亿美元，年化增速8.1%。毛绒潮玩赛道增速快于儿童玩具平均增速4.5%。
2023年，北美是全球最大的毛绒玩具市场，份额占比38%。但中国等亚洲地区毛绒玩具市场规模增速更快。天时+地利给了超级元气工厂充足的成长空间。
（魔镜洞察）
天猫潮玩“2023年度盲盒风云榜”TOP 8产品中有2款为毛绒类潮玩。魔镜洞察综合淘宝、天猫平台销售数据得出，今年一季度毛绒/玩偶/公仔/布艺类玩具规模同比增长26.6%至12.4亿元，占平台全部销售玩具的11%，是玩具赛道中卖的第二好的细分品类。
超级元气工厂前身为毛绒玩具供应链公司，拥有自建工厂，已深耕行业数十年之久，长期为国际赛事、全球IP和国内头部品牌提供一站式毛绒产品解决方案，并致力于推动中国毛绒玩具行业的发展。这一深厚的产业背景，为其在潮玩领域的发展奠定了坚实基础。
2022年，随着超级元气推出的“阿豆”、“Cino”、“Super Alber超级艾伯”、“HUG PARTY II”、“Echo”、“无尽之森”、“Kiyomi”IP顺利“出圈”（“Cino”、“阿豆”等多款IP产品为2024年潮玩IP TOP30），超级元气工厂的影响力与日俱增 。
虽然超级元气工厂自有IP已取得不错的成绩，可与知名IP联动却较为缺乏。公司若想实现业绩爆发，借成熟IP势能必不可少。
去年末超级元气工厂与韩国现象级手游IP《Cookie Run: Kingdom》国服版《冲呀!！饼干人：王国》联动，拉开了超级元气工厂与IP上下游联动的序幕。
阅文旗下IP储备丰富，此次战略投资完成后，借助超级元气工厂在毛绒潮玩细分领域的精品设计能力及强大渠道能力，阅文将得以快速切入毛绒潮玩蓝海赛道，让优质IP走进千家万户，进一步放大优质IP的影响力！
目前阅文与超级元气工厂已经合作推出了“阅文全明星海岛派对”毛绒产品，备受市场青睐。另外，《诡秘之主》、《全职高手》、《一人之下》等多系列 IP 也在合作开发中。
接近阅文的知情人士表示，投资完成后，未来双方将就原创潮玩 IP 展开深度密切合作，双方不仅会在开发阅文IP方面开展合作，也会联合孵化和开发新的原创IP。“预计下半年将有全新产品线面世”该知情人称。
近年来，阅文一直在通过自建与投资两条路推动IP在衍生品层面的商业化。自建方面，阅文好物IP衍生品已完成了线上阅文好物抖音直播间、阅谷咪小程序、阅文好物微信小店、阅文好物小红书官方店铺等渠道的搭建；线下阅文集团分别已在杭州、北京、南昌、上海、合肥、重庆、长沙、成都等地开设线下自营门店，另外广州、深圳、武汉、南京等城市的门店也在陆续推进中。阅文集团通过分销已覆盖线下销售网点6000多家和线上销售网点3000多家，以触达更多消费者。超级元气工厂作为国内精品毛绒潮玩的顶流玩家，其渠道实力同样不容小觑。截止目前，超级元气工厂覆盖直签合作方、线下门店、线上旗舰店等多种场景，并计划开拓海外渠道，这与阅文集团IP全产业链工业化和IP出海的战略不谋而合。
阅文集团在2024年报中披露“轻软周边销售增长显著”，投资超级元气工厂不仅能让阅文获得一笔不错的长期投资回报，也将进一步增强阅文集团毛绒潮玩赛道生产、渠道能力，有助于阅文衍生品业务延续高爆发势头。本次阅文集团战略投资超级元气工厂将会是两家公司的双赢！
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