百度广告持续萎缩，百度曾经第二大广告代理商开创集团上半年净利也腰斩

开创集团营业收入同比下滑34.79%，净利润同比下滑49.96%，曾是百度的第二大代理商

据开创集团2025年半年度报告显示，其在今年上半年的营业收入为3.81亿元，同比下滑34.79%；净利润约为338.63万元，同比下滑49.96%。

公开资料显示，开创集团成立于2003年，利用相关技术为客户提供数字化产品与解决方案，其曾是百度的第二大代理商。

开创集团在今年上半年和去年同期的数字化营销业务收入分别为3.58亿元和5.46亿元，占当期营收的94.04%和 93.46%，其业务对百度存在重大依赖。

消息显示，从7月起，百度将取消多个城市的独家代理机制，转为服务商运营模式。在新模式下，客户可选择与百度直营分公司或当地服务商签约合作。

而开创高度依靠的百度同样业绩不佳。今年二季度，百度的总收入为327.13亿元，同比下滑3.72%。其中，核心收入约为263亿元，同比下滑2%。

而作为百度基本盘的在线营销服务，2025年第一季度收入160亿元，同比减少6%；而第二季度，该数据为162亿元，同比下滑15%。

今年7月初，百度宣布搜索迎来近十年来最大改版，从搜索框、搜索结果页到搜索生态进行全面革新，如，搜索框升级为“智能框”，从“给链接”到“给回答”。改版后，百度移动搜索结果页中AI生成内容的占比从4月的35%迅速提升至7月64%。

AI改版则直接使得百度高利润率的广告业务承压，集团业绩处于底部。但随着百度产品能力逐步完善与商业化路径拓展，其广告业务或有望逐步探底回升。