东方甄选剥离“与辉同行”和转型自营阵痛,GMV下滑39%,抖音平台订单下滑近一半
据界面新闻消息,8月22日晚,东方甄选控股有限公司发布截至2025年5月31日的年度业绩报告。报告显示,东方甄选持续经营业务总营收从2024财年的65.26亿元下降至43.92亿元,降幅达32.7%。净利润则从从去年同期的2.491亿元骤降至619.1万元,归属于公司拥有人的净利润仅为573.5万元。
从关键运营指标看,东方甄选商品交易总额(GMV)从143亿元下降至87亿元,降幅约39%。抖音平台上的已付订单数量从1.811亿单减少至9160万单。
营收减少的同时,东方甄选运营成本却在上升。报告显示,东方甄选销售及营销开支却逆势增长4.2%至9.02亿元,行政开支更是上涨22.5%至4.85亿元。
东方甄选营收与净利润下滑或与重大资产处置有莫大干系。2024年7月25日,东方甄选将“与辉同行”业务出售给董宇辉,交易价格为7658.55万元。而若剔除此项影响,东方甄选经调整后的净利润为1.354亿元,较2024财年同口径下的1.042亿元实现30%的增长。
但“与辉同行”的剥离或将帮助东方甄选优化业务结构,因为“与辉同行”虽然业绩亮眼,但且发展模式对董宇辉个人IP依赖度极高,在一定程度上分散了东方甄选的资源。
目前,自营产品已成为东方甄选增长的核心引擎。报告显示,东方甄选累计推出732款SPU的自营产品,较上一财年的488款大幅增加。自营产品总营收约35亿元,占总GMV比重达43.8%。
而东方甄选App的总营收也从9亿元提升至11亿元,付费会员订阅数量从19.86万人增长至26.43万人,用户满意度达到98.7%的新高。
同时,东方甄选保持了相对稳健的资本结构,其持有货币资金总计51亿元,包括现金、定期存款及流动金融资产等,其资产负债率也从24.0%下降至16.0%。
截至5月31日,东方甄选自营产品及直播电商团队总人数达到1401人,其中全职1070人,兼职331人。供应链及产品团队为643人,其中全职496人,兼职147人。
值得注意的是,东方甄选发布2025财年业绩之前,有传闻称东方甄选前CEO孙东旭或将离职。但东方甄选对此予以了否认,称“孙东旭老师在休假中,并没有离职。自从23年12月份之后,孙东旭老师一直以东方甄选和俞敏洪老师顾问的方式工作。俞敏洪老师与孙东旭老师一直保持着良好的沟通。”
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