良品铺子“树上结花生”广告被指缺乏常识，良品铺子致歉称图片系AI生成，已修正

良品铺子再出离谱差错，广告“花生上树”，公司业绩已由盈转亏

近日，良品铺子某款产品的宣传图片显示“花生在树上结果”被指“缺乏常识”，从而引发讨论。8月28日，良品铺子回应表示：他们在电商平台商品详情页中错误使用了由AI生成的图片素材，发现问题后，立即对相关页面进行了更新修正，并已启动对所有产品宣传材料的全面科学性核查。

良品铺子错误宣传图，现已撤下  

“花生上树”的同时，良品铺子的业绩在下跌。

8月26日，良品铺子（603719.SH）发布2025年半年报。报告显示，公司上半年营收28.29亿元，同比下降27.21%；归母净利润由盈转亏至亏损9355.31万元；归母扣非净利润为亏损1.19亿元，同比骤降1694.33%。这也是良品铺子自2020年登陆A股后，首次半年报业绩亏损。

良品铺子解释称，当前休闲零食行业进入深度调整期，公司以长期思维直面变局，主动采取降价让利、淘汰低效门店、投入线上流量等战略措施，谋求长远经营效益。受战略调整投入、政府补助及理财收益同比下降等多重因素叠加影响，公司业绩短期承压。

从渠道端表现来看，2024年除团购渠道外，良品铺子核心的电商、加盟及直营三大渠道收入呈现全线下滑态势；进入2025年上半年，这一颓势仍未扭转，主要渠道端收入依旧低迷——其中电商渠道收入11.56亿元，同比下滑29.08%；加盟渠道收入6.83亿元，同比大幅下滑33.37%；直营渠道收入7.26亿元，同比下滑23.5%，多渠道同步收缩进一步加剧了公司整体营收的下行压力。

良品铺子从8月26日起股价持续下跌，截至8月29日收盘，良品铺子股价13.21元/股，总市值约53亿元。