股道自然
09-02
送你一句话,补贴一停,感情归零
外卖大战,最先撑不住的是美团?
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src=\"https://fid-75186.picgzc.qpic.cn/20250902150607895v201felyx5llgn1\"/><p>在2025年“秋天的第一杯奶茶”的外卖大战中,淘宝闪购峰值甚至超过了美团。不过,淘宝和美团对“日订单量”的统计口径不一,美团的口径是完成履约的订单,淘宝的口径是完成交易的订单,即包括预约第二天的订单。</p><p>无论如何,美团已经真切感受到,自己的地盘正在被阿里蚕食。根据瑞银8月25日发布的研报,以订单量为衡量标准,淘宝闪购、饿了么的市场份额已从竞争前的11%翻番至最新的28%;美团的市场份额则从竞争前的85%下滑至65%。</p><p>反倒是“肇事者”京东,似乎并没有捞到多少好处。瑞银研报显示,在挑起战火后,京东的市场份额一度大幅增长,今年二季度为13%,已经和饿了么接近。但最新数据显示,又下滑到了7%。</p><p>说到底,这场“外卖大战”就是阿里、京东不断进攻,美团一直在被动迎战,毕竟自己的市场份额最大,没了上升空间,能守住就是胜利。</p><p><strong>#</strong><strong>03</strong></p><p><strong>新仇旧恨</strong></p><p>想当年,美团打败1000多个团购平台,合并大众点评,一举成为外卖老大,如今已过去了整整10年,其地位无人撼动。作为老二的饿了么,一直只能捡一些残羹剩渣,过得比较憋屈。</p><p>随着今年外卖大战如火如荼进行,尽管目前美团依然是老大,但其地位已是岌岌可危。</p><img src=\"https://fid-75186.picgzc.qpic.cn/20250902150611256v201yxydspi7w2j\"/><p>别忘了,阿里内部可以实现协同效应。其外卖业务放到淘宝APP后,有一个额外好处,就是可以<span>拉升</span>淘宝的使用量,淘宝能收取的广告费自然也上去了。拿着新增的广告费,又可以去继续补贴外卖大战,实现良性互动。</p><p>而美团的业务相对简单,很难找到协助自己的“队友”,哪里受到了阿里这样搞?要无止境烧钱,怎么烧得过阿里?</p><p>目前来看,阿里不但没有收缩战线的想法,反而还要继续扩大投入。阿里电商事业群CEO蒋凡明确表示,补贴策略不会变,继续保持对消费者的优惠投入。</p><p>淘宝闪购发了500亿补贴,有效期一直持续到明年6月,美团的烧钱行动能撑到这个时候吗?以前美团一直是占据85%的市场份额,到明年6月还剩多少呢?已经有人预测,两家有望形成45%和45%的两强争霸格局。</p><p>过去十年,阿里对美团一直憋着一股火。因为早期的美团,其实是马云和阿里在投资,当时美团能够从“千团大战”中脱颖而出,离不开马云的支持。</p><p>但是,美团跳到腾讯阵营去了,阿里在一气之下就联合蚂蚁金服,成立了饿了么,开始去火拼这个美团。所以,双方是有宿仇的。如今新恨又至,这场大战还有得看。</p><img src=\"https://fid-75186.picgzc.qpic.cn/20250902150612064v20125taje3qn4k\"/><p>声明:本文仅代表作者个人观点,图片来自网络,未能核实版权归属,如有侵犯,敬请作者与我们联系。</p></article></body></html>","source":"tencent","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" 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