曾几何时，折扣店给人的印象是比较冷门。但如今，情况已然不同。数据显示，2024年，中国硬折扣市场规模已突破2000亿元，成为零售市场最具活力的增长点，原因就在于，它在降低成本的同时，并不会降低品质。
走进任何一家新兴的折扣超市，很多人都会被醒目的价格标签吸引：500克冷冻澳洲牛尾从69.9元降至49.9元；20枚装鲜鸡蛋从16.5元降至13.2元；950毫升鲜牛奶只需9.9元……
面对如此低的价格，消费者最关心的无疑就是品质问题，不过折扣零售的出现，无疑是彻底打破了“一分价钱一分货”的传统观念。因为硬折扣零售并非简单的降价促销，而是一套完整的商业模式。其核心是通过优化供应链和运营效率，实现真正的高质低价。
就拿奥乐齐来说，它的核心竞争力在于其对品质与价格的严格把控。目前品牌已推出15个自有品牌，自有品牌产品占比高达90%。除此以外，它还通过直接与生产商合作，不仅去除了中间溢价环节，更能深度参与产品研发与品控，从而保证消费者良好的购物体验。
线上折扣渠道也同样如此，像特卖电商唯品会就是一个典型，通过“品牌+折扣”模式带来的高性价比消费体验，这些年积累了越来越多颇具粘性的消费群体。第二季度数据显示，平台SVIP活跃用户数同比增长15%，贡献了线上销售的52%。
像在平台之前举办的超级大牌日活动中，COACH的爆款Laurel包到手价直接跌破1500元，相较于专柜的价格，便宜了足足3000多块，刚上线不久，就被消费者抢购一空。
而在折扣零售翻红的背后，是消费者观念的深刻变化。中国消费者协会报告显示，2025年性价比跃居消费者首要关注点，超七成人群期待“好品质不买贵”。“高端消费不手软、日常开支算得细”已成为年轻人的主流生活准则，反映了消费者从“面子消费”向“理性消费”的转变。
对于消费者来说，折扣零售的兴起代表了一种更为聪明的消费方式：不盲目追求品牌光环，更注重产品的实际价值。用一些年轻人话来说就是：“用更少的钱获得同样的品质，何乐而不为呢？”
精彩评论