AI概览如何“虹吸”流量？谷歌自2024年起在搜索结果顶部引入“AI概览”，通过大模型自动生成摘要，用户无需点击原始链接即可获取核心信息。研究显示：
约20%涉及Penske内容的搜索结果已出现AI概览，且比例持续上升；
Authoritas分析指出，若搜索结果顶部出现AI概览，原排名第一的网站流量可能下降79%；
Pew研究中心调查称，用户在AI概览下点击原始链接的概率仅为1%。
2025年9月，《滚石》《公告牌》《综艺》等13家知名媒体的母公司Penske Media正式起诉谷歌，指控其“AI概览”功能非法抓取并使用媒体内容，直接导致其旗下网站流量和收入锐减。这起诉讼被业界称为“AI改变流量第一案”，标志着AI搜索对内容生态的冲击已从“隐忧”升级为“法律战”。这起由《滚石》杂志母公司 Penske Media 对谷歌提起的诉讼，标志着媒体行业与科技巨头在 AI 内容使用上的冲突进入了新的阶段。
AI概览功能引发的版权与流量争议，主要有下面这4点：
1. 诉讼核心：AI概览“虹吸”流量
Penske Media 指控谷歌的 AI 概览（AI Overviews）功能未经授权使用其新闻内容，导致用户无需点击原始链接即可获取信息，从而显著减少了网站流量和收入。该公司称，自 2024 年底以来，其通过会员链接获得的收入下降超过三分之一。
2. 谷歌的回应
谷歌否认指控，称 AI 概览提升了用户体验，并为内容发现创造了新机会。谷歌发言人强调，AI 概览带来的点击质量更高，用户停留时间更长。谷歌回应称AI概览“提升了搜索体验”，并声称“为网站带去更高质量流量”，但未公开具体数据支持其说法。与此同时，谷歌已面临：
欧盟独立出版商联盟的反垄断投诉；
美国司法部在搜索垄断案中的行为性救济裁决；
多家出版商（如《纽约时报》、News Corp）对AI公司（如OpenAI、Perplexity）提起诉讼。
3. 媒体行业的“两难困境”，媒体为何“忍无可忍”？
Penske Media指出，自2024年底以来，其通过会员链接（affiliate links）获得的收入下降超过三分之一，并将其归因于谷歌AI概览导致的流量流失。更严重的是，媒体面临“两难”：
若允许谷歌抓取内容，等于为AI系统“输血”，却换不来流量；
若阻止抓取，则几乎等同于在搜索中“隐身”，对业务同样致命。
Penske Media 表示，出版商面临两难选择：要么允许谷歌抓取内容、被动为其 AI 模型提供训练材料；要么阻止抓取，但这将摧毁其业务模式。
4. 行业趋势：诉讼与合作并存
该案并非孤例。2025 年已有多家媒体公司对 AI 公司提起诉讼，包括《纽约时报》对 OpenAI 和微软的诉讼、日本媒体对 Perplexity AI 的诉讼等。与此同时，部分媒体也与 AI 公司达成内容授权协议，如新闻集团与 OpenAI、谷歌与美联社。
这个事情对谷歌股票的影响，没有想象中的那么大，目前谷歌母公司 Alphabet 的股价在 $240多 左右，未出现明显的大幅度波动。分析师普遍维持“买入”评级，目标价区间为 $225 至 $300，其中 Evercore ISI 给出最高目标价 $300，预期上涨空间达 26.74%。 $谷歌(GOOG)$
尽管诉讼可能带来法律和声誉风险，但市场更关注谷歌在 AI 搜索领域的长期战略布局。AI 概览被视为谷歌对抗 ChatGPT 等生成式 AI 的关键功能，投资者普遍认为其有助于巩固搜索主导地位。
目前分析师的盈利预测仍保持乐观，预计 Alphabet 2025 年营收将同比增长 16%，EPS 增长 27.2%。这表明市场尚未将诉讼风险纳入估值模型，可能存在低估法律冲击的情况。
谷歌的投资者们为何暂未“恐慌”？
1. 短期无结构性拆分风险：美国法院未强制谷歌剥离Chrome或Android，仅限制独家协议，市场解读为“利空出尽”；
2. AI概览尚未大规模商业化：目前AI概览中广告占比仍低，未对搜索广告收入构成直接威胁；
3. 谷歌仍掌控搜索入口：尽管AI助理崛起，但谷歌在搜索市场的份额仍高达近90%，短期内难以撼动。
三、总结与展望
这场诉讼不仅是媒体行业对 AI 内容使用提出挑战的标志性事件，也可能成为未来 AI 内容授权模式的分水岭。对谷歌而言，短期股价影响有限，但若诉讼引发更广泛的版权赔偿或监管介入，可能对其 AI 搜索战略构成实质性挑战。
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