宝马在华调整，下调销量目标+小规模减员，渠道重组过半
宝马中国市场迎来战略收缩。11月5日三季度财报会上，CEO齐普策直言“中国表现孱弱，正处逆风”，因前三季度中国市场销量同比下滑0.4%（全球唯一下滑区域），公司正式下调四季度在华销售目标。
为应对压力，宝马启动双重调整：一方面小规模减员，通过不续签非永久性合同优化人力成本，且此次减员仅针对中国市场；另一方面重组经销商渠道，关闭部分门店并降级部分门店为服务点，目前调整已完成50%以上，计划2026年中期收官。
背后是激烈的市场竞争：宝马5系等核心车型价格大幅下探至此前3系水平，利润承压明显，仅2024年就因中国市场定价压力损失超22亿欧元。而奔驰、奥迪已推出25万内低价电动车，本土品牌也持续挤压市场空间。
不过宝马仍有后手，新世代车型iX3在欧洲订单排至2026年下半年，中国市场也计划优化定价策略。这次调整既是应对短期压力的务实之举，也折射出豪华车在华转型的行业阵痛，后续能否靠新品突围值得关注。 $宝马汽车(BMWYY)$