重生剧卷到乳业？伊利拍短剧，到底想“养”什么？
12月26日，伊利集团出品的《重生90：富豪榜我排第一，牛排第二》短剧高燃上线！作为乳业首部互动剧情短剧，该剧集齐了穿越、赌约、恶亲对峙、霸总助力等吸睛元素，可真正让它跳出俗套、值得细品的，是它把“爽感”的内核，从个人命运的翻盘，延伸到了中国奶业的时代突围。
首先，伊利此次推出互动短剧《重生90：富豪榜我排第一，牛排第二》，并非简单跟风“短剧热”，而是以内容营销重构品牌叙事的战略举措。在传统广告效果持续衰减、Z世代对硬广高度免疫的背景下，品牌亟需通过“情绪共鸣+价值植入”实现软性渗透。
该剧巧妙将“中国奶业从追赶到超越”的宏大产业史，包裹在穿越逆袭的爽剧外壳中，以“养牛专家魂穿1999年”为叙事锚点，把饲料配比、修蹄听音乐、牧场帮扶等专业细节转化为戏剧冲突，使消费者在娱乐中无意识接受“伊利=科技+责任”的品牌心智。这种“轻逸化讲述重工业故事”的手法，有效破解了乳制品行业长期面临的“技术不可见、信任难建立”痛点。
其次，短剧是伊利在存量市场中争夺用户注意力与情感认同的关键抓手。当前乳制品行业已进入高度同质化竞争阶段，产品功能差异微弱，价格战边际效益递减。在此背景下，品牌建设从“卖产品”转向“卖价值观”。通过塑造“尹利利无偿公开养牛秘籍”“推行牧场帮扶计划”等情节，伊利不仅复刻了自身真实产业实践，更将企业社会责任具象为可感知的人物行动，强化“国奶自信”的集体认同。尤其在国产替代情绪高涨的当下，此类内容能有效激发民族品牌偏好，形成区别于蒙牛、光明等对手的情感护城河。而互动投票机制的引入，则进一步提升用户参与度与停留时长，为后续私域引流与社群运营埋下伏笔。
第三，此举标志着快消品企业正加速向“内容-消费-服务”一体化生态演进。短剧不仅是传播工具，更是数据采集与用户洞察的新入口。通过观众对双结局-的选择偏好，伊利可反向验证目标人群的价值取向，是更看重职业成就还是情感满足？进而优化未来产品定位与营销策略。更重要的是，该剧将“科学养牛”这一上游环节前置至消费者认知中，有助于构建“好奶源于好牛”的完整价值链条，推动行业从终端价格竞争回归到源头品质竞争。长远来看，若此类内容能持续产出并形成IP矩阵，伊利或可借势打造“乳业版Discovery”，从产品制造商升级为行业文化输出者。 $伊利股份(600887)$