流量时代，头部网红的造富速度总是令人咋舌。赚钱太容易，所以有人忘记初心，迷失了自我；也有人走火入魔，不惜触犯红线。
近日，拥有超四千万粉丝的顶流探店博主白冰，因偷税被通报。据了解，他通过设立空壳个体户、走私人账户、把名牌包挂公司账上抵成本，三年少交税超900万元，最终连补带罚总计金额将近2000万元。
目前，白冰的抖音、微博、小红书等多平台账号都被封禁，互联网这条路，算是走到头了。
4000万粉丝网红白冰偷税900万
近日，税务总局的一纸通报，将探店网红白冰推到了风口浪尖。
根据通报，白冰在2021年至2024年期间，通过转换收入性质、虚假申报等方式，少缴个人所得税、增值税、契税等税费共计911.18万元。
图源：央视新闻
于是，国家税务总局对其追缴税费款、加收滞纳金并处罚款共计1891.24万元。目前，上述款项已全部追缴入库。
接近1900万的罚没金额，让人瞠目结舌。
根据披露的具体细节，白冰规避税收的手段有好几种。
第一是设立空壳个体户。
根据相关消息，调查人员在梳理白冰名下的企业时，发现他直接或间接持股的公司多达十余家。其中一家位于重庆的个体工商户，账面上有大额的经营收入申报，但在工商信息里却没有任何员工的社保缴纳记录。
也就是说，通过空壳个体户，白冰把拍短视频赚来的钱，包装成了企业经营收入。目的是，利用个体户的核定征收政策或者较低的税率，从而大幅度降低应该缴纳的个人所得税。
第二是利用第三方公司走账。
监管部门还发现，一家山东的人力资源公司给白冰关联企业开具了数百万的大额劳务发票。
原来，白冰先是把钱从自己的关联公司打给这家人力资源公司。此后经过多个账户的资金周转，这些钱最终又回到了白冰的私人银行卡里。通过这种资金回流的方式，他成功隐瞒了一部分实际收入。
第三个是公司费用的私人化。
据了解，白冰直接控股的公司账本上，被发现了大量购买奢侈品的发票，也就是他短视频中经常会出现的奢侈品。
这笔买奢侈品的钱，也被算作了公司的运营成本，账面利润因此被压低。
当然，无论何种方式，终究是“法网恢恢，疏而不漏”，如今被查、多平台被禁止关注，事业也算是走到尽头了。
事实面前，白冰承认了一切，并表示：深刻认识到了自己的错误，愿意接受处理处罚，全力配合税务机关完成整改，并认识到作为公众人物，更要合规经营、依法纳税。
图源：微博
被封杀前，白冰的抖音粉丝超过4000万，妥妥的大网红。
图源：抖音
图源：B站
根据百度百科资料，14岁那年，白冰辍学并步入了社会。此后，他做过饭店服务员、去过流水线打工，又学了美容美发的手艺。
2014年左右，国内掀起了摩托车文化，白冰迷上了机车。机车，也成了他短视频创作最初的素材来源，成功让他赚到了第一桶金。
2020年前后，美食探店赛道成了风口，白冰嗅到机遇，推出了探店视频。他的探店模式主要是：开着数百万车进出高端场所，但吃东西却总摆出一副“没见过世面”的样子，有时候看菜单都会被价格吓得手抖。
这种极致反差，刚好是不少观众爱看的，于是，白冰在互联网上彻底爆火。
随着粉丝体量越来越大，他的商业价值也进一步飙升。
行业内人士透露，在他最火的时期，他的一条商业推广视频报价甚至可以达到一两百万元。
除此之外，白冰还开启了网店，那辆标志性座驾兰博基尼，就是用网店赚来的钱买的。
白冰的兰博基尼 图源：微博
有了丰厚的收入做支撑，白冰的视频内容也逐渐发生了偏移。最初的探店慢慢减少，取而代之的是越来越频繁的“炫富”。
其中包括，3888元一碗的面、数百万一场的烟花秀、各种豪车轮流开。
图源：微博
图源：抖音
比如，公开信息显示，白冰名下有多辆豪车，包括法拉利458、兰博基尼大牛、宝马M4、奔驰大G等，戴的手表是价值500多万的宇舶。
关键是，这些车在他成为千万粉丝网红之前就已经买了，也就是说，他靠电商赚到的钱已经足够支撑这个级别的消费。
谁看了不得说一句，生活过得太滋润了。
在互联网上，天价消费本身就自带话题度，能够引发大量网友的讨论、转发和留言。
这些讨论，无论是羡慕还是批评，都会转化为视频的数据。数据越好，他的商业价值就越高，对于网红来说，这是一个数据驱动的利益正循环。
当然，这种靠炫富来博取眼球的模式是非常脆弱的。人设这东西，越光鲜往往越危险。
白冰的商业版图
赚了多少钱，才能少缴九百多万的税？这个问题并不难算。
第三方数据平台显示，白冰的短视频广告报价是：1到20秒的广告报价66万元；21到60秒及60秒以上的广告，报价翻倍到132万元。
图源：梨视频
以2023年11月为例，他接了6个广告商单，单月广告收入就能达到396万元。
除此之外，虽然白冰宣称不进军直播，但不代表不赚钱。
商业版图方面，企查查信息显示，白冰名下共关联8家企业，随着业务调整，目前有3家企业已经注销，还有5家处于正常的存续状态。
其中，星辰寰宇（上海）文化有限公司是他的MCN运营主体，成立于2025年8月，法定代表人是白冰，注册资本100万元，白冰持股99%，另一位股东江梦瑶持股1%。
图源：企查查
通过自有机构运作，白冰实现了从内容策划、视频拍摄、商务洽谈到最终财务结算的全产业链覆盖。一体化的商业闭环，也成功利润空间实现了最大化。
不过如今，伴随着偷税事件的曝光，白冰的商业之路也就此结束。
目前他在抖音、微博、小红书等主流社交平台的账号均已被封。
对于一个依赖流量生存的网红来说，失去账号就等于切断了所有的商业命脉。接下来，其背后关联的数十家品牌合作可能也面临着违约赔偿。
总之，苦心经营多年的商业架构，正在逐渐崩塌。
当然，白冰并不是个案。把时间轴往前拉，可以看到，在他的前面，已经有一批“前辈”倒下。
比如，2021年的林珊珊、2022年的雪梨、2025年的陈震、小影夫妇纷纷因偷税被罚。2026年以来，彭十六、杨遂娃、周珍等，也都是案例。
过去几年，自媒体行业经历了野蛮生长的时期。不少人抓住了短视频、电商风口，短时间内积累了巨额的财富。
但在此过程中，一些人的道德底线、守法意识并没有跟上财富增长的速度。
这次税务部门在此次通报中明确指出，利用转换收入性质、虚假申报等手段偷逃税款，属于税收征管法明确界定的违法行为。
随着大数据的深度应用和跨部门信息共享机制的完善，针对高收入网络主播和头部网红的税务监管网络也正在越织越密。
可以说，野蛮生长的流量时代已经结束。
对于手握海量粉丝的公众人物和背后的MCN机构而言，合规经营依法纳税是无法逾越的红线。
只顾着收割流量红利却无视社会责任和法律底线，最终必然会付出极其沉重的代价。
作者| 宋辉
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