罗技中国区高速增长，曾因广告侮辱消费者被罚20万

作者/李海

出品/科技实话

近日，罗技发布2027财年第一财季财报，财报周期覆盖今年46月，公司净利润2.36亿美元，同比大涨61.42%。

亚太是全球增长最快区域，营收同比增长15%，而中国市场增速还要高于亚太平均水平，维持两位数高增长。

电竞外设、办公键鼠是拉动增长的两大支柱，直播、内容创作带动专业外设需求释放，5月游戏外设市占率明显回升，本土化战略在业绩层面拿到结果。亮眼的增长数据背后，品牌依旧绕不开此前引发公愤的广告舆论风波。

今年早些时候罗技抖音官方账号发布推广短视频，文案将消费者比作宠物，暗示只要降价用户就会主动买单，侮辱性表述迅速引爆网络。

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事件发酵之后品牌公开致歉，涉事分销运营方最终被监管处罚20万元。这一结果当时就引发大量网友质疑，认为处罚力度不足以形成警示。

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一边是国内市场营收一路走高，另一边，对外营销输出却出现冒犯用户的低级失误。业绩证明产品力得到市场认可，但品牌营销审核、用户尊重意识仍饱受争议。

对于外资品牌而言，本土化不只是卖货做产品，读懂本地用户情绪、守住营销底线同样是必修课。