明天国庆节，大家也不用操心大盘了，好好放假休息休息，放松放松。这次假期不知大家是否出去，我是真的怀念成都的小吃、苏州的古镇、三亚的海风、舟山的岛屿。。奈何不敢乱跑，只能怀念美食与远方。
不过说起旅游，大家是否注意一个问题，如景点一根普通的雪糕（非雪糕刺客），卖得很贵，远高于街边小卖部，我们仍然能接受，但如果在家门口小卖部卖到这个价格，咱就会很诧异甚至愤怒，莫名其妙，同样的雪糕，在不同的地方，心理确有不同的感受，这是为何？
还有，比如某个服装品牌打折，平时1000元的衣服现在卖500，感觉很划算，可能还不是自己喜欢的款式，甚至尺寸都不一定合适，但还是买了，买后还会很开心，感觉超值，结果年底一看，柜子里装了很多这样的衣服。还有双十一的时候，越买越爽，结果好多可能用不上，但很痛快。
生活中还有很多类似情况，仔细想想，理智情况下，本应该是一个正常甚至吃亏的交易，但在某些特定情况下，心理能接受不说，有时甚至很愉悦，很开心，这是为什么呢？
其实在行为经济学上，有个叫做“交易效用”的概念，说的就是我们实际支付的价钱与实际个人期望的“参考价格”之差，如果支付价格低于参考价格，效益效用就是正的，心里面就会感觉很值很划算，很高兴，但如果支付价格高于参考价格，交易效用就是负的，买了东西心理还会添堵，很亏很郁闷，如果实际支付符合个人期望，那即使价格很贵，我们也会觉得正常，比如开头说的景点内的雪糕，因为我们大多知道景点内商品就是贵，这符合我们个人预期。
这也是为什么商家喜欢用各种优惠券，各种激励方式，来刺激和引导消费者买单，交易效用无形中就发挥了作用，做得好的，消费者会变成一种享受。比如拼多多这方面做得就很好，通过游戏化和各种小机制，总会让消费者觉得自己占了很大便宜。还有Costco这类会员制策略，通过塑造权益感（会员才能买）、价值感（超值商品），每一次购买，“交易效用”下的愉悦都会形成一种价值正反馈，直至我们上瘾。
当然好的“交易效用”带来愉悦，这也是我们购物时追求的，毕竟花钱咱就是为了享受对不，但大家也要多留心，避免被商家利用这种感觉，否则高兴过后发现并非想的那样，“一时爽”后的悔恨感可能就来了。
最后祝大家假期愉快，购物愉快！
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1、保时捷上市市值750亿欧，中国贡献30%收入
保时捷这次上市，是欧洲历史上第三大IPO，按目前市值算为世界第五大车企。作为大众汽车集团的现金牛，保时捷近三年的平均销售利润超15%，21年保时捷产出的利润更是占大众整体的25%。中国市场的贡献占保时捷整体销售收入31.47%。中国客户中，年龄不到40岁的女性占了50%，真是中国妇女撑起了保时捷“半边天”啊！
2、零跑汽车上市后破发大跌33.54%，今日再大跌22.26%
上次文章提了零跑的一些数据和问题和暗盘的情况，上市后果然大幅破发，谁想今日继续大跌。除了业务方面，我在想“零跑”这个名字的起的也挺有意思，真是“买了的人，一个都别想跑”啊。。当初不如直接取“领跑”多好。
3、吉利汽车入股阿斯顿马丁，占股7.6%
今天吉利公布其投资了阿斯顿马丁，让我想起了当年的“美人豹”啊。吉利这些年在国际上的投资动作不少，从早期的沃尔沃，到入股奔驰母公司戴姆勒，都是大手笔啊。沃尔沃让吉利掌握了一些核心技术，并推出了领克。奔驰目前还没看出来啥，不知这次投资阿斯顿马丁，能给吉利带来哪些好处呢？了解的朋友可以说说。
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