加拿大鹅到底怎么了，一个见证了它的崛起的人的解读

我想，任何一句话，都不足以表达我对 $加拿大鹅(GOOS)$ 的深厚感情。

那是2012年，16岁的我独自踏上了前往加拿大求学之路

来自南方的我，一年难得见到几次雪，来之前只听说过加拿大冷，却没想到。。

如此之冷!!!

加拿大的冬季，漫长又寒冷，从11月底到来年4月都是冰天雪地。

但是，加拿大人抗寒有三包，暖气，TIMMY's (Tim Hortons)，跟大鹅。

刚来加拿大的第一年，我因为太自信，加上当时的鹅属于刚在本土打响名气，价格虽没有现在动辄上千，但要600刀一件，于是我并没有选择他

直到有一天晚上跟我朋友一起唱K，从KTV出来后外面的寒风刺骨地刮，喝了酒的我瞬间被冻成了狗

但是朋友手中递过来的一件大鹅，让我顿时感受到了温暖，也就是那时候，我对这个外观平庸，用料扎实的羽绒服品牌，有了第一次的好感。

于是乎，我暗下决心，下一个冬季，一定要给自己买一件Goose.

但是，怎能料到，普京竟然也选择了GOOSE？？？

这下好了，有了这个强力的代言人，全世界人民，包括中国人民一下子就了解了这个加拿大的小作坊，同时，资本市场也嗅到了下一个商机。

到了2013年的冬季，又该是我买GOOSE的好时机了，我却发现，它买不到了！

一方面是中国的代购大肆扫货，各大商场的GOOSE全部扫光，另一方面，穿GOOSE一下子成为了一种风潮，导致了多伦多的街头，一眼望过去全是GOOSE。。。

也就在当年，大鹅被BAIN CAPITAL收购了，标志着GOOSE正式地从卖产品的作坊，升级成了资本化的集团公司。

在资本的推手下，大鹅不负众望，完成了品牌升级。

先是开起了实体店，接着是推出各类新产品，不断地圈钱，加价，直到一天，大家不买账了

GOOSE的产品开始整体从实用性，功能性，向时尚开始靠拢

现在打开GOOSE官网，已经很难见到1000以下的产品了

（995就买个这么薄的？）

大家开始寻找更多的替代品，比如

俗称剪刀的Moose Knuckles，不仅比大鹅设计更有活力，而且经常可以看见7折

Nobis:

比大鹅更加强的功能取向，一个字，厚

还有Mackage

跟大鹅涨价后差不多的价格，但是用料做工超越大鹅一节。

越来越多的人开始不买加拿大鹅的帐了，凭什么一件羽绒服就要花掉半个月工资？现在已经是四大羽绒服品牌了，并不是只有大鹅你一家独大。2018年的Black friday, 几乎所有品牌都在打折的情况下，只有三个品牌不会打折。

大家猜猜是哪三个？Hermes, LV, 还有大鹅

而本人以75折入手了一件Mackage. 也算是大鹅损失了我这个客户吧。

附上一篇来自于2012年的报道，那个时候的GOOSE仅仅600元。

大鹅这一次的下滑，很大程度来自于品牌的转型，从一个加拿大的品牌，转型成一个全球品牌。而这一步，是每个品牌发展到一定的阶段所必须面对的。

但是，一味地提高价格来提升利润的做法，本人看来并不可取，用长期的客户群体来换取短期的财报来并不值得，尤其是在竞争对手都虎视眈眈的情况下。

我希望大鹅能明确地找准自己的定位，千万不要把自己定位成一个奢侈品牌，而是踏踏实实地做好自己的老本行，既然是羽绒服，性价比高，能抗寒就行了。

但是现在的大鹅，已经变了味了，不再是以前那个600块保5年冬季暖和的品牌，也不是那个愿意将利润赞助给保护北极熊的品牌了，我能看到的，只是资本家们打着情怀牌在不断地剥削消费者。

可是谁知道呢，在本土越来越不受待见的的加拿大鹅，在走出国门以后，能否打开新市场？没人能够回答。

但是一件事情可以确定，北国也马上迎来夏季了，对于一个羽绒服品牌来说，夏天的财报只会越来越难看，想抄底的各位，还是静候9月份吧。

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