作者｜高端品牌实验室 2025年5月7日，在第九个“中国品牌日”到来之际，“高端品牌大国智库研讨会”（以下简称“研讨会”）走进浙江宁波前湾新区的方太集团总部——方太理想城。 在国内企业界，向方太学习文化和管理已渐成风潮。这是因为其以中华优秀文化为基石所构建的管理模式独树一帜。 同时，方太也是中国高端品牌中独特的存在。这不仅是因为它成立的时间较早，更是因为它在创立之初就立志打造“中国家电行业第一个高端品牌”。在近30年的成长岁月中，方太在厨电行业稳稳占据高端市场，不但在规模上遥遥领先，还有力压制了主要大家电品牌、外资品牌的进攻。 方太的高端品牌是如何炼成的？其对品牌的卓越塑造能给更多立志迈向高端的企业带来哪些启示？来自全国的品牌专家们参观了其极具古典建筑美学和人文色彩的“方太理想城”展厅，通过创新馆内陈列的高端全场景厨电了解到方太近30年的发展历程和科技创新故事；同时通过观摩其LivingLab研究基地后，深切地感受到方太将根植于东方的人文和烟火“隐嵌”在不同的生活场景中。在参观体验过后，专家们就“高端品牌如何铸魂”主题展开了热烈而深入的讨论。 科技与人文双向奔赴，方太品牌案例的标杆意义 直到近几年，培育高端品牌才被写入国家纲领性文件——2021年颁布的《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》和2023年公布的《强国质量振兴纲要》，而方太早在创立之初的1996年，方太集团董事长兼总裁茅忠群就立志打造“中国家电行业第一个高端品牌”，2011年更明确将方太品牌定位为“中国高端品牌厨电专家与领导者”，2013年升级为“高端厨电领导者”。2023年，随着时代的变迁，将品牌定位升级为“高端全场景厨电”。 “高端品牌的竞争，本质是价值之争。而价值的根基，是产品。”华南理工大学品牌研究所所长段淳林教授在研讨会的开场分享中鲜明地指出，在全球化竞争加剧的当下