快手 VS 抖音从Gifshow到短视频,这大概已经快10年了,2020年短视频这场战役在国内基本已经结束了,目前还剩下开放型的短视频平台恐怕也只有抖音和快手了吧!快手和抖音相比数据如何? 快手平均日活跃 3.02亿 | 抖音平均日活跃 6亿+(1月5日突破) 快手平均月活跃 7.76亿 快手平均每日活跃时长 85+分钟 | 抖音日均月活跃 100分钟左右 短视频和直播点赞、转化及评论 1.63万亿 平均月活跃用户为内容创作者 约26% 电商交易总额 1096亿人民币 目前从公开途径,能够对比快手和抖音的数据,我只能找到两项,无论从时长,还是从活跃,抖音都比快手要好。作为一线城市,我身边的人几乎清一色都看抖音,但是几乎没人看快手。从快手的几轮改版上来看,无论从内容还是交互上来看,快手也努力尝试向一线城市用户渗透,但很难!从最近第三方的观测数据来看,无论是抖音还是快手,活跃人数都几乎没有增长,虽然每天新增量仍然是数十万级别的。所以我们接下来主要看短视频的变现能力了,目前主流的变现方式: 短视频广告 直播打赏(分成) 直播电商 会员增值 从目前商业化的情况来看,会员增值部分在国情下很难有所突破,用户仍然没有形成有效的支付习惯,另外纯粹的直播网红打赏也会持续萎缩,另外的两部分 短视频广告 和 直播电商 将是主要的收入来源。短视频广告 和 直播电商 的核心是什么?简单的说,这两个的本质都是广告,决定广告收入高低的核心其实是用户价值,通俗一点就是用户的购买力;快手在这一方面是不利的,虽然不免有些暴发户在快手活跃,但是仍然难以扭转快手用户价值量底的事实。我们来个假设,假设快手的每个用户的价值量是抖音用户的70%,我们可以得到如下计算方法:(抖音日活跃用户数 × 抖音日活跃时间)÷(快手日活跃用户数 × 快手日活跃时间)÷ 70% = 3.36倍所以得到的结果是,假设