7月30日美股收盘后，苹果公司发布了截止6月底的2020财年三季报业绩，第三财季营收为596.85亿美元，比去年同期538.09亿美元增长11%，净利润为112.53亿元，同比增长12%，大超市场预期，这份财报发布后苹果美股直接跳涨10%+，再度创历史新高，截止本周末苹果公司市值已经逼近2万亿美元。4月30日发布的2020财年第二季报业绩中，苹果硬件业务全面失守，手机、MAC、iPad同比增速纷纷转负，并且苹果首次未提供下一季度的业绩指引，这本身是一种非常负面的信号，导致市场的预期基本上也是往最悲观的方向来走。公司CFO在电话会议上解释，4月份，城市封锁和销售门店关闭，影响了苹果的业绩，但是在5、6月份，所有产品的需求都得到了显著改善，6月份美洲、欧洲、日本和亚太地区和其他地区的业绩都创下了新纪录。同时，他也提供了对于下季度相对乐观的定性判断。综合来看，苹果财报超预期，硬件业务显著复苏，进一步印证了消费电子行业的高景气度。将各项业务拆分来看。(1)iPhone这个季度，苹果手机的销量在全球各个地方同比增速全面转正，营收为264.18亿美元，相比于上季度同比接近7%的收缩，实现了难得的正增长，同比增长1.7%（市场预期为216.58亿美元）。本期iPhone营收超预期的原因一方面包括上半年苹果推出廉价版手机iPhone SE2，市场反响非常好，需求旺盛，另一方面苹果为大多数产品都提供了免费的分期支付，在叠加上以旧换新，这些促销政策间接地降低了购机价格，使得苹果手机产品价格变得非常便宜。我们可以看到，当苹果的硬件一旦通过降价去降维攻击市场的时候，销量效果几乎立竿见影。(2)Mac、iPad受益于远程办公及在线教育的需求推动，近几个季度一直颓势连连的MAC和iPad业务本季度表现出色，Mac的营收为70.79亿美元，同比增长21.6%（市场预期为59.22亿美元，超出市场预期20

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