作者|成昱 声明|题图来源于网络。惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。   《2026年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，2025年我国城镇犬猫宠物数量突破1.26亿只，以每只宠物背后关联一个乃至多个养宠人为基数推算，宠物正以前所未有的速度走进千家万户，成为现代城市生活中不可忽视的亲密伙伴。   随着养宠人群规模持续扩大，人宠共生的生活场景日趋多元，宠物市场需求也从单纯的吃好喝好、基础医疗养护，向更科学、更丰富、更智能的方向升级，由此正式解锁宠物经济2.0时代。   1、慢病宠物粮：“吃出”健康   宠物数量的快速增长，带来的不只是市场规模的不断扩容，还有“老龄化”的新市场、新赛道。   以2015-2018年爆发的第一次养宠潮计算，2026年国内首批养宠大军集中进入老龄化周期，7岁以上老年犬猫的群体规模正以肉眼可见的速度攀升。《2025宠物行业蓝皮书》数据显示，2025年中国老龄宠物犬猫数量预计达到3000万只。而老龄宠物的年龄增长，推高了肾病、关节病、泌尿系统疾病等慢性病的发病率，据《中国兽医协会犬猫慢性肾病治疗指南》统计，7岁以上犬猫发病率达30%-50%，大中型老年犬关节疾病患病率居高不下，泌尿疾病则常年位居成年猫就诊病因前列。   与此同时，养宠人群的健康管理意识同步觉醒，越来越多的宠物主愿意为爱宠的长期健康投入成本，其中饮食干预作为慢病控制的基础手段，率先释放市场需求，直接推动了处方粮、老年粮变为刚需消费。     据惊蛰研究所观察，目前国内宠物处方粮市场长期由国际品牌主导，其凭借几十年的临床研发积累、成熟的配方体系以及与大型连锁宠物医院的深度绑定，形成了绝对的竞争优势。今年年初，皇家将原本面向7岁以上初老猫的产品线进一步细分，推出专供11岁以上高龄老年猫的分龄粮，天猫数

作者|小冬 声明|题图来源于网络。惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。   7月24日，自去年以黑马之姿在Steam平台斩获百万销量与93%的特别好评后，双头龙工作室开发的国产独立叙事卡牌RPG游戏——《苏丹的游戏》（以下简称《苏游》），正式以移动端的形式陆续登陆各大主流应用商店。   这种情况，在过往的独立游戏中并不多见。   长期以来，独立游戏的商业化路径相对单一，跨端移植更多被视作延长产品生命周期的被动选择。而《苏游》自2025年首发以来，始终维持着稳定的公众讨论热度，同人社区持续保持高活跃度与高质量产出。小红书平台上，相关话题累计收获10.8亿浏览量与近550万的讨论度，长尾传播力远超同类作品。   《苏游》似乎正在以一己之力，为独立游戏的增长逻辑提供一个新的样本。     左手热度，右手争议   2024年9月，《苏游》Demo在Steam上线。游戏凭借异域风情的美术风格与尺度大胆的叙事内容，迅速引发玩家们的关注。   在游戏设定中，玩家扮演苏丹麾下的臣子阿尔图，通过完成“纵欲、杀戮、征服、奢靡”四类卡牌对应的任务，撑过一轮又一轮为期七天的生死考验。整个过程中，玩家需要在盘根错节的宫廷关系网中调配资源、培植追随者，所有行动最终都指向一个目标——如何顺利“折断”手中的苏丹卡。   *图源：《苏丹的游戏》游戏截图 游戏的核心机制看似只有“抽卡”与“销卡”，但厚重的文本内容、超过140种结局走向，搭配宫廷美术与中东风情配乐，使作品整体营造出《一千零一夜》式的浓郁诡谲氛围，叙事沉浸感尤为突出。《苏游》内容层面的差异化优势，很快在市场端得到了验证。根据国游销量榜公布的2025年国产买断制游戏年度榜单，《苏游》位列年度TOP3，是去年出现的首个买断制爆款。   原作有热

作者|娅沁 声明|题图来源于网络。惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。   推拿、艾灸、采耳……近几年，商场里打着各种名头的养生馆越开越多。所以，当“长风拨筋养身”最早出现在上海的某个商场时，人们起初也并不会感到有多特别，最多是对“拨筋”这个较为生僻的概念多看一眼。   但当这个品牌，这两年开始在上海各大商场密集开出新店时，事情就变得不同寻常起来。   养生本是个“慢”行业，且市场经营以单店为主，但“长风拨筋养身”的扩张节奏和门店形态，似乎都透着一股“快生意”的气息。惊蛰研究所在深入了解后发现，它虽是行业新面孔，但这块招牌背后的商业版图和公司渊源，远比消费者看到的要复杂。     刮痧、拨筋，傻傻分不清楚   要理解这门生意，首先得弄明白到底什么是“拨筋”，但它并没有一个足够明确的权威出处。按照“长风拨筋养身”门店宣传资料的描述，拨筋起源于中医传统六艺中的“砭”。根据百度百科，砭术是指运用砭石工具刺激人体体表经络穴位以防治疾病的外治疗法。惊蛰研究所发现，在学术界，不乏将砭石和刮痧放在一起讨论的论文。如果顺着这个定义看，拨筋和刮痧似乎是一回事。   为了了解这门新“手艺”，惊蛰研究所近日到上海某商场的“长风拨筋养身”门店探访体验了一番。惊蛰研究所在线下门店看到，整个店铺装修呈中式风格，面积约60平方米，外间设四个座位，主要做肩颈和头部项目；另外还有两个小房间，主要用于背部项目。惊蛰研究所到店时，已有一位30多岁的女性顾客在接受头部拨筋服务。   *惊蛰研究所摄 惊蛰研究所在交流中了解到，该门店未设前台，全部工作人员包含店长在内共四人，店长有时也兼任拨筋师。该店长称“拨筋赛道”为公司独创，还向惊蛰研究所解释了刮痧与拨筋的区别：刮痧工具比较薄，作用主要在皮肤表层，容易让毛细血管充血破裂，而且板

作者|娅沁 声明|题图来源于网络。惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。   为期近40天的美加墨世界杯终于落下帷幕，而同一片土地上的电商市场，也在迎来新的局面。   刚刚结束的美国夏季促销季，堪称“史上最拥挤”。亚马逊Prime Day提前至6月底，沃尔玛Deals、Target Circle Week同期跟进，对标Prime Day的TikTok Shop年中促则率先启动，打了一个时间差。   根据TikTok Shop公布的美区年中促战报显示，对比去年同期，今年整体生意增长近两倍，跨境POP生意同样收获近两倍增长，直播生意更是同比飙升3.4倍，全托管生意也同比增长了1.5倍。透过这组数据可以看到，在长期被货架电商主导的海外市场，以短视频和直播为载体的兴趣电商，似乎正在改变跨境市场的竞争格局。     海外用户，开始爱上“边刷边买”   在国内，“兴趣电商”早已不是新鲜词汇。打开社交平台，刷着短视频、直播间，看到感兴趣的商品随手下单购买，这种“边刷边买”的购物体验，已经成为许多中国消费者的日常。   海外市场却是另一番景象。过去很长一段时间，海外消费者的购物路径始终是“搜索—比价—下单”。即便在Instagram、YouTube上被成功种草，他们仍然习惯到亚马逊这类货架式电商平台或者品牌独立站搜索商品、完成下单。   海外内容平台也尝试过用短视频和直播带货，Instagram Live Shopping、Facebook Live等都曾入局，但最终没有像中国这样普及。背后的根本原因在于，对于大量海外用户来说，“看内容”与“买东西”始终是两件分开的事。他们在社交媒体上，看的是朋友、明星和网红的生活，消费的是人际关系与生活方式，这种场景下，直接带货更像是一种干扰。再加上主播生态、供应链和价

作者|雨谷 声明|题图来源于网络。惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。   自从办公成为AI落地的热门赛道后，最近半年内，从字节、阿里到腾讯，几乎每家科技大厂都推出了自家的企业级Agent或AI工作台。一时间，AI产品的重心，已经从单一的“聊天能力”全面转向“完成工作的能力”。   然而仔细观察又会发现，虽然市面上的AI办公产品越来越多，但实际的使用体验似乎并没有太多的区别。用户每次都要在首页标配的聊天框里，输入一项任务目标，然后等待AI输出自己想要的文案、表格或代码。   乍一看，AI从“能聊天”进化到了“能干活”，好像真的变聪明了。但在这种表面的产品形态升级之下，AI产品仍然需要一场灵魂拷问：办公真的变容易了吗？AI Agent虽然能够交付各种文件，但用户的活真的干完了吗？     能干活不等于真办公   但凡有过职业经历的打工人都明白，办公其实可以简单拆解成明确任务目标、交付工作成果——即具体文件的过程。但是目前大多数的Agent，只能做到内容生成，文件交付仍然需要用户自己手动复制到文档、表格或者PPT里，然后再重新排版、修改、补充、核验，最后再发送给同事或者客户。   整个过程中，AI生成的内容确实创造了一些“产出”，但并没有真正完成整个办公流程。更直白地说，AI在办公场景下的角色，更像是一个内容助手，而不是一个真正参与工作的办公助理。所以，很多用户在体验过AI办公应用之后都会有一种感受，AI生成的内容似乎是提高了工作效率，但实际工作量并没有减少太多。   另一个被大部分AI办公产品忽略掉的问题是，真实办公场景下，几乎没有任何工作是可以一次完成的。   比如一份市场方案在提交给老板前，最先收到的可能是部门同事、主管领导的修改意见；等到上报给老板时，大概率又会增加新的要求

作者|昭辰 声明|题图来源于网络。惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。   作为国内最有影响力的ACGN展会，刚刚圆满收官的BilibiliWorld（以下简称BW），不但延续了往年的火热气氛，还释放出了一个引人关注的新变化：自2017年第一届BW举办以来，首次面向海外用户售票。由此，也引发了关于“B站全球化新叙事”的讨论。   有观点认为，面向海外用户售票是为了承接去年“13%持护照购票用户”的自然流量。但是如果细察今年的BW现场，便会发现这远非全貌。今年的BW，与其说是漫展，不如说是一个被游戏重新定义的空间。   170多家展商中，仅游戏展商就达到130多家，规模远超历届；同时，现场开放试玩的独立游戏多达80余款，数量同样创下新高。《天国拯救2》《刺客信条：黑旗记忆重置》等海外主创团队更是亲临现场。   B站一度执着于淡化游戏标签，如今BW重心却从二次元文化逐渐收束至二次元游戏。如果说，BW是B站全球化的一个重要出口，为什么B站选择回过头来押注游戏？它的野心又是什么？     亲手撕掉“游戏”标签   要回答上面提出的问题，恐怕得先回到B站和游戏关系的起点。   B站的老用户都知道，这里最早是一个以动漫、漫画和游戏为主的内容社区。而手机游戏，在很长一段时间是它最大的收入来源。不夸张地说，早年的B站本质上是一家靠游戏养活的视频网站，说它是游戏公司也不为过。   从2014年开始，B站就以独家或非独家的方式，在平台上发行第三方游戏开发商和发行商的手机游戏。2015年到2017年，其移动游戏收入占总营收的比例从65.7%扩大到83.4%。2017年8月，B站还上线了第一款自研游戏《神代梦华谭》。到2018年底，B站运营着11款独家代理游戏、超过300款联合运营游戏。这一年其移动游

作者|娅沁 声明|题图来源于网络。惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。   6月16日，百胜中国宣布以12亿美元收购必胜客在中国大陆的全部所有权，从独家特许经营商正式成为品牌拥有者。这笔收购让必胜客中国与母品牌之间的历史纠葛彻底了断，迎来了充分的经营自主。然而，外部市场的竞争，远非一笔收购就能化解。   在中国市场，必胜客的头号劲敌达美乐发展势头迅猛。目前，达美乐的中国门店总数已超过1300家，且正以万店为长期目标，保持每年新增约300家门店的速度扩张。   更深层次的威胁则来自外部。如今从线上网购平台到线下超市、零食店，随手都能买到单价10元、20元的速冻披萨，而吃披萨这件事也已经越来越日常、越来越生活化。连锁披萨餐厅面临的挑战，不只是来自垂直赛道的同行，而是整个餐饮市场。     经营彻底自主，然后呢？   花费12亿美元买断经营权之后，外界对于必胜客中国最直接的疑问就是：这笔钱，花得到底值不值？   要回答这一问题，得先回到百胜中国2016年从百胜环球（Yum! Brands）分拆上市时。当时，双方签下了一份长达50年的主特许经营协议，约定百胜中国每年须将必胜客品牌营收的3%作为特许经营费上缴。   *图源：必胜客中国官方微博 据最新公告，2024年和2025年，这笔费用分别为4.78亿元和4.94亿元人民币。此次交易对价12亿美元，按当前汇率折合人民币约81.53亿元，以年均4.86亿元来算，相当于一次性买断了约17年的费用。仅从账面看，特许费支付年限从50年压缩到17年，这笔交易的确划算。   自主权的好处也是显而易见的。按照百胜中国CEO屈翠容的说法，未来小到菜单，大到门店模式、新业务模块及运营管理，均可自主决策，策略灵活性大幅提升。同时，砍掉每年这笔固定支出后，开

作者|白露 声明|题图来源于网络。惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。   作为一种富含维生素、膳食纤维的蔬菜，西蓝花几乎是各种健康食谱里的标配。但在社交媒体上，不少人吐槽西蓝花有奇怪的气味、苦味，口感也很“水”。很多人并不知道，出现这些问题，大概率是因为西蓝花已经不新鲜了。   事实上，如果广东的朋友最近在小象超市下单过西蓝花就会发现，新鲜的西蓝花不仅花球紧实、色泽浓绿，吃起来也完全不苦。但他们同样不曾知道的是，这一口新鲜可能来自于2800公里外的张掖山丹县。     丝路高原，养出一口“百日鲜”   要让广东的消费者买到2800公里外张掖山丹的新鲜西蓝花，这中间的每一步都是争分夺秒的锁鲜之旅。   张掖山丹县地处河西走廊中段，是丝绸之路通往西域的必经之地。而西蓝花原产自地中海沿岸的意大利，近代经丝绸之路传入中国。尽管在今天的山丹县，已经听不到两千年前丝路商队的驼铃声，但当地的种植户已经习惯把西蓝花唤作“丝路菜”。   *山丹汉明长城遗址 2015年，90后“菜二代”李军山开始在山丹县试种西蓝花，他选的这片“菜地”也大有来头。山丹县中部的焉支山，因为山中水草丰美，自古以来都是天然的优良牧场。相传，公元前121年骠骑将军霍去病在这里击溃匈奴贵族，就地创立了军马场。   李军山从小就听过霍去病创立军马场的故事，也知道军马场的马粪是个好东西。4月初，他将山丹马的马粪腐熟发酵后，用作西蓝花的底肥，一吨多的马粪喂肥一亩地的西蓝花，形成了“马粪肥田”的生态循环种植模式。   李军山看中的，还有高原的自然环境。据他介绍，山丹县平均海拔2500米、年日照3000小时、昼夜温差达到15度。白天，西蓝花通过光合作用汲取养分。夜间，低温环境让西蓝花的呼吸作用减弱，白天产生的养分得以保存。相比南方生

作者|吴嗯 声明|题图来源于网络。惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。   每当世界杯等大型赛事举办，“义乌制造”总会成为舆论场的热门话题——从球迷围巾到助威喇叭，从小国旗到吉祥物，几乎都被这座小城承包。   但在今年的世界杯赛场上，大湾区的“含量”格外高。   从2026年美加墨世界杯的官方比赛用球“三重浪”，到体育场上空高悬的中央LED漏斗屏、遍布三地赛场的光显解决方案，再到支撑全球数十亿人流畅观赛的4K转播链路、全球独家授权的大力神杯摆件，乃至球迷手中举杯畅饮的纪念水杯。   虽然赛场上并没有出现中国队，但从赛场核心到观众指尖，从硬件制造到技术服务，都是大湾区企业的身影。很难想象，这届世界杯如果没有大湾区，还能不能攒成局。     世界杯上的湾区身影   与义乌商品深度承包世界杯的氛围感不同，湾区制造在2026美加墨世界杯上撑起的是赛事运转的核心环节。其中的官方用球“三重浪”，更是“深圳智造”的代表作。   这颗被阿迪达斯足球总经理Sam Handy称为“工艺品”的足球，内置了搭载500Hz芯片的智能球胆，每秒可记录500次触球数据，包括球的移动轨迹、速度、旋转与方向变化数据，并实时传输至VAR系统，辅助裁判判罚。而背后来自深圳光明区的代工厂，从2010年南非世界杯的“普天同庆”算起，已经连续为五届世界杯、四届欧洲杯供应官方用球，堪称顶级赛事足球制造的“御用工坊”。   *图源：阿迪达斯官网 抬头望向场馆穹顶，另一张“湾区名片”同样耀眼。   6月25日，上演瑞士对阵加拿大的B组出线生死战的加拿大温哥华BC Place体育馆，一块总面积超过600平方米的中央LED漏斗屏高悬于球场正上方。这块漏斗屏以612平方米的显示面积、15000Hz的超高刷新率、无频闪的4K

作者|娅沁 声明|题图来源于网络。惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。   当人们以为充电宝越来越贵已经是老生常谈，“还错充电宝”又成为让消费者头疼的新问题。   在社交媒体上，不少网友分享了自己“还错充电宝”的经历。其中不少人因为将外形相似的山寨品牌机柜错认成某品牌机柜，结果导致设备被锁，并且后台仍在持续计费。有动手能力强的网友借助工具，成功将充电宝取出，但更多的人最终被迫花费99元，甚至149元买断充电宝。   当错还事件高频发生在全国各地，恐怕很难只用“用户疏忽”来解释。事实上，“还错充电宝”的背后是一条隐秘的山寨生态：一批名不见经传的小品牌，不靠广告和品牌建设获取用户，而是通过外观趋同、卡槽通用的策略误导消费者，截取头部品牌的流量，以此攫取生存空间。而山寨共享充电宝的泛滥，更与一场复杂的产业资本运作有关。     谁让充电宝“误借误还”？   “故意长得像美团，归还的地方特别难找，打人工电话打不通，想暂停计费都不行。”今年4月，在福建生活的平谷因手机电量不足，在路过一家理发店时，借用了门口一台名为“豹力充”的共享充电宝。她当时以为那是美团的设备，扫码后就取走了。然而归还时却找不到对应柜机，最终不得不打车回到原址归还，额外花费了三十多元。   广东的小喜经历则更为曲折。她带着宝宝到自家附近的商场玩，因为手机电量不足，便在商场内一家汽车小镇借了美团充电宝，之后去隔壁淘气堡游玩。返回时小喜注意到淘气堡门口就有美团充电宝的机柜，便把充电宝塞了进去，结果发现并未归还成功，“美团充电宝上面有‘超级快充’4个大字，正巧智葱快充的那个机柜上也有这4个大字，颜色还一模一样，还叠在美团的柜子上面，没多想以为是同一家的，结果还错了。”   *小喜供图 发现不对劲后，小喜尝试拨打智葱快充的客服电话，但号

作者|娅沁 声明|题图来源于网络。惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。   在这个AI已经进化到可以点外卖的时代，人们似乎已经养成遇事问AI的习惯。但是在“今天吃什么？”这个困扰人类的终极难题上，依然有人在坚持手搓评价，只为给到别人最真实、最有用的推荐。   尽管时隔9年，“曦羽”仍清晰记得，自己15岁那年用妈妈的手机，在大众点评上为学校旁的一家饭团店，写下人生中第一条评价的时刻。他说，当时就想把自己真实的感受写下来，“把这么好的店，分享给周围更多的人。”   “曦羽”很喜欢吃那家店的鳗鱼饭团，“紫米很糯，带一点甜，里面有玉米粒、小油条酥，鳗鱼是每天现制的，海苔的品质很好。一个饭团搭配一碗现磨豆浆，一早上元气满满。”和老板娘熟络之后，“曦羽”还会在周末和同学到店里写作业、开黑打游戏。   时间改变了很多事。后来，“曦羽”上高中、当兵、工作，去店里的次数越来越少。但他一直关注着这家店的状况。2025年饭团店进行了装修升级，他第一时间又写下了600多字的评价，分享了自己与这家店的故事。     “曦羽”说，他的做法可能会有点“中二”，但像他这样的，还有几亿人。这些人在大众点评上真诚记录、分享，并推荐他们心水的店，同时也用自己的线下体验亲自验证其他人的推荐。   于是在上亿人的反复推荐和验证中，更多好餐厅被新客人看到，甚至登上了榜单。   6月24日，“必吃榜”迎来十周年。在最新发布的榜单上，共有4279家美食商户上榜。这些商家，是像“曦羽”一样的1.3亿人，写下4亿条评价选出来的。这4亿条评价背后，是4亿顿饭、4亿次感受、4亿次推荐。   在AI能瞬间生成百字、千字、万字食评的时代，为什么仍有人愿意花时间、用心去写评价？23年过去了，还在死磕真人评价的大众点评，究竟在对抗着什么？

作者|雨谷 声明|题图来源于网络。惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。   AI行业的发展究竟有多快？两三年前，当ChatGPT横空出世时，人们惊叹于AI能够像真人一样流畅对话。后来，文生图、文生视频应用接连爆发，视觉效果以假乱真。彼时，行业竞争的核心仍是模型参数、训练数据量以及AIGC的生成效果。但现在，行业的焦点已经发生了明显转移。   如今，人们开始追问：这个AI能不能帮我写代码、调试程序？能不能接手任务、交付完整结果？从“会说话”到“能干活”，用户对AI的期待完成了一次本质性的跃迁。这种期待的变化，折射出AI产业发展阶段的快速转换：当下，AI大模型已经逐渐走出“跑马圈地”的时代，行业竞争开始转向能力落地和价值交付。换句话说，AI正在从“展示能力”走向“交付结果”，而AI的下半场也已然来到。   在这个节点上，AI巨头们的产品动作，开始变得格外值得细读。6月25日，百度宣布对文心相关网站进行合并升级，统一整合为全新的百度文心网站，打造一站式AI服务入口。未来，用户只需要进入一个入口，即可使用智能问答、内容创作、AI PPT、深度研究、信息检索等各类AI能力。   从行业视角来看，百度的调整并不是一次简单的产品合并，而是AI行业进入新阶段后的缩影。     巨头的默契   2023年3月，OpenAI发布GPT-4。其在推理、编程、多模态等领域展现出的超强能力被视为生成式AI发展的重要里程碑，并且迅速引起全球关注。在GPT-4的刺激下，中国市场也迅速掀起了“百模大战”。   但三年过去，行业门槛已经发生根本变化。一方面，基础模型训练需要投入巨额算力和海量数据，另一方面，头部模型之间的性能差距正在缩小。中文通用大模型综合性评测基准SuperCLUE最新发布的2026年5月测评结果显示，

作者|初夏 声明|题图来源于网络。惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。   北京时间2026年6月12日凌晨，美加墨世界杯正式拉开帷幕。当聚光灯聚焦于赛场上的竞技之外，一场围绕世界杯的商业叙事也悄然铺开，其流量快速渗透至衣、食、住、行、玩乐等生活场景，持续转化为可观的消费增量。   美团数据显示，世界杯开赛首日，上海地区“世界杯”关键词搜索热度环比增长超660%。大众点评平台上，“世界杯看球酒吧”搜索热度环比增长超756%，“世界杯看球餐厅”搜索热度增长近10倍。与此同时，“休闲+看球”的复合观赛模式快速兴起。受跨时区观赛的作息影响，24小时营业的洗浴中心成为年轻人的观赛新选择，美团平台上“上海24小时洗浴中心”搜索热度环比增长395%。   时至今日，世界杯早已超越单纯的体育盛会，演变为一场席卷各行各业的周期性消费风口。它依托不同人群的消费能力、社交偏好与场景需求，催生出大量适配的新业态。   1、衣：用观赛热情串联街头潮流   世界杯历来是运动品牌巨头角力的核心战场。根据国际足联（FIFA）官方数据，本届美加墨世界杯48支参赛队伍中，阿迪达斯、耐克、彪马三大品牌包揽了近八成的球衣赞助份额。   赞助席位只是品牌赛事营销的第一步，面向市场的较量，早在开赛数月前便已围绕产品端全面开启。以耐克为例，品牌在4月集中发布多支国家队的世界杯全新球衣系列，整体设计主打“传承与创新”的融合思路。比如巴西、法国、克罗地亚等传统强队走经典复古路线，复刻传奇赛季的配色与版型；美国、尼日利亚等队伍主打视觉系风格，以渐变色彩、野性纹路打造前卫辨识度；波兰、加拿大、韩国等队伍则融入本土文化符号，将国家地标、民族元素嵌入设计细节，以差异化设计抢占不同受众的注意力。   *图源：耐克官网 随着赛事开启，球星的赛场表现进一步点

作者|成昱 声明|题图来源于网络。惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。   随着国民生活水平持续提升，新一代中老年群体的消费心智早已完成彻底迭代，传统“生存型养老”正在全面退场，取而代之的是品质化、多元化、个性化、情感化的全新享老消费浪潮。   据咨询公司弗若斯特沙利文预测，到2028年，银发经济市场规模将达到12.3万亿元人民币，复合年增长率约为11.8%。而与年轻消费的潮流化、冲动化不同，银发品质消费更显务实、精细，也更贴合人群的刚需，正因如此，银发经济产业展现出巨大的发展潜力，正逐步成为撬动中国经济增长的重要新动能。   1、智能适老化：科技让晚年更从容   老年群体随着年龄增长，会普遍出现视力衰退、听力下降、反应速度变慢、起夜频繁等生理变化，传统居家环境的适配性缺陷被无限放大，不仅影响老年人的独立生活质量，更让忙于工作的子女时刻陷入照护焦虑。   而智能适老化设施的落地，在一定程度上解决了这些难题。根据中国老龄协会发布的《银发消费的现状与趋势——基于银发消费专项调查的数据分析》，当下银发群体对于智能适老化的需求正全方位铺开，需求既深入日常居家改造，也延伸至各类智慧养老产品，整体市场空间十分可观。   其中，智能属性突出的安全监测设施最受青睐，需求占比达到24.1%，是所有品类中需求最高的项目。而在智能化养老产品赛道，智能健康监测设备凭借实用属性成为首选，需求接近两成，智能家居、通讯定位类智能产品紧随其后。   *图源：德施曼官方旗舰店 面对庞大的市场需求，市面上落地的智能适老产品正精准锁定老年人的居家痛点，围绕高频生活场景持续迭代，推出了不少接地气的精细化解决方案。   以智能门锁为例，已有产品针对老人指纹变浅、记忆力减退等特点，简化操作模式，提供指纹、密码、刷卡、人脸识别等多种

作者|小冬 声明|题图来源于网络。惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。   19世纪末的架空米兰王国，你作为西西莉亚家族幸存的继承人，隐姓埋名蛰伏多年。现在顶着新公爵身份杀回权力中心。捡起那把象征欲念的钥匙，目标很简单——清算旧账，重建家族，掀翻整个米兰暗面的棋盘……   6月5日，因为暗黑哥特的权谋底色和“大女主”成长线而备受期待的女性向游戏《夜幕之下》，正式开启全平台公测。当日即登顶iOS免费榜，畅销榜最高跻身第25位，延续了女性向新游“上线即爆”的市场惯性。   然而公测不足一周，《夜幕之下》的TapTap评分便从开服首日的9.1分断崖式跌至6.6分，各大社交平台差评与吐槽集中发酵。这种“高开低走”的叙事，并非《夜幕之下》独有的困境。   自《恋与制作人》《恋与深空》等作品验证了女性情感付费的商业模式以来，“女性向”从一个精准的用户标签定位，逐渐异化为流量密码与溢价工具，赛道热度水涨船高，新游翻车也成为行业常态。当高速增长的市场规模与不断破裂的用户信任被摆在同一张谈判桌上，一个关键问题变得再也无法回避：女性向游戏究竟还能走多远？     从“差异叙事”到“共性崩坏”的坠落   在头部现象级新游极度稀缺的当下，《夜幕之下》能够在预约阶段就攒足市场期待，多少还是有点“说法”。不同于市面上主流的恋爱乙女向作品，《夜幕之下》在“女性向”标签下弱化了纯恋爱叙事比重，更强调女性角色间的精神传承与主角自身的成长弧光，角色设定与美术表现也水平在线，因此在测试阶段就收获了玩家的正向反馈。   参与过二测的玩家pp告诉惊蛰研究所：“画风精美，CG好看，美术组上大分。更重要的是，它里面的男性角色覆盖了年上、年下、忠犬、傲娇、背德等多种设定，兼顾了不同玩家的审美取向。”   *图源：《夜幕之下》

作者|雨谷 声明|题图来源于网络。惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。   近期，钉钉ONE项目前核心产品经理的一篇7万字“离职复盘”——《置身钉内》，引发了外界对其内部管理的关注。而在内部管理之外，过去一年，钉钉ONE项目从立项、发布到战略收缩、拆分并入悟空的经历，实则折射出AI办公领域日益激烈的竞争格局。   一个大众未曾关注到的事实是，在此之前，企业办公市场的功能定位，已经从以办公软件为核心的“产品服务”，升级为“企业数字化底座”的功能定位，并且不断深入到企业业务层面。而在经历2018年到2022年的增量阶段之后，整个市场也已经形成钉钉、飞书、企业微信三足鼎立的稳定格局。   然而稳定只是表象。在AI大模型、AI Agent引发新一轮生产力变革的当下，企业办公市场正在加速进入AI办公的新战场。   AI办公的“新舞台”   在2023年以前，中国办公软件市场的“历史使命”是办公数字化。即让企业从传统的纸质流程转向线上审批，用视频会议取代线下会议，把对内、对外沟通放进即时通讯场景里。这阶段，企业办公产品的核心价值就是帮助企业提升协同效率。   然而随着大模型的爆发，AI加持下的文档可以自动生成内容，表格可以分析数据，线上会议可以自动生成会议纪要，知识库能够自动回答问题，甚至项目管理工具也具备了自主执行的能力。于是，AI在办公场景的加速落地让原本的办公软件不再只是工具，而是一种能够干活的“数字员工”。   在商业层面，AI办公的赚钱能力已经在市场上得到了证明。   2023年，微软推出Microsoft 365 Copilot，将GPT的能力全面嵌入Word、Excel、PowerPoint和Outlook等组成的“办公全家桶”。彼时，微软CEO萨提亚·纳德拉（Satya Nadell

作者|娅沁 声明|题图来源于网络。惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。   继量贩式KTV、迷你唱歌亭后，KTV行业又有了新故事。   这两年，一种24小时自助KTV门店，在学校、社区周边和偏远地段的商场悄然增多，成为不少年轻人的新选择。对比常见的量贩式KTV，自助KTV的特点是线上预约、扫码开门、外带自由，整个消费过程几乎碰不到一个工作人员。   在KTV之外，惊蛰研究所还注意到，台球厅、健身房等线下商业空间也在最近几年开始流行起了“自助化”，主打24小时无人自助的商业属性。为什么这种“零服务”的自助商业模式会流行起来？自助化的线下商业空间，能成为一门好生意吗？在一连串的问题背后，当下的线下商业空间或许正迎来一次前所未有的场景革命。     谁在为自助KTV买单？   “一张小沙发、一个小茶几、一个电视屏幕，扫码点歌和普通KTV一样，相当于缩小版的KTV包厢。”上个月，在南昌工作的95后静文和朋友体验了一次自助KTV。   静文告诉惊蛰研究所，自己原本计划去传统量贩式KTV，但因为周末临时起意订不到包间，就在线上平台发现了一家自助KTV。“我们三个人是下午4点左右到的，门口工作人员说房间都满了，要等到5点。我们就出去转了一圈，买了蛋糕和饮料回来。”静文选的是68元2小时的小包，“门上贴着操作指南，线上核销完券门就开了。从开门开始计时，不像传统KTV必须固定时段，整个过程还是很便捷的。”     允许外带食物是最让静文满意的一点，“没人管你带吃的，以前去KTV都得偷偷藏进去。”不过，唱歌中途发生了一个小插曲，包厢里的麦克风电池没电了，“虽然墙上有自助充电的备用电池，但需要自己更换电池，这一点体验不太好。”   在静文看来，这种自助KTV如果一个人去会唱得更爽，“三个人

作者|白露 声明|题图来源于网络。惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。   河南洛阳官庄村的邙山上，北魏孝文帝的墓碑前，一面“汉化大使”的锦旗被风吹动着边缘的流苏，旁边还端端正正摆着一副印有“世界第一汉化组”的荣誉证书。   几百公里外，曹操高陵遗址博物馆的展柜旁，布洛芬的药盒一层叠一层，药盒上还贴着便签：“孟德，头风犯了试试这个”；成都武侯祠内，三国杀卡牌、王者荣耀角色刘禅“五连绝世”的游戏截图穿插其中；而陕西兴平的霍去病墓前，薯片、辣条、巧克力和魔芋爽堆成了一座小山……   近两年，一种“扫墓式追星”的旅游方式在年轻人中悄然走红。每逢清明节、五一假期乃至周末，不少年轻人坐上绿皮硬座再转面包车，翻山越岭日行几万步，只为多跑几个历史遗迹凭吊古人，为“地下偶像”们打call。这些看似荒诞又“恶搞”的场景，不仅让沉睡千年的古迹在创意解读中焕发新生，也在悄悄重塑着年轻一代的文旅消费偏好。     给“退圈”偶像献上应援   今年五一假期结束后，00后吧唧终于抽出时间，在小红书发布了一篇特别的打卡repo（即“report”，饭圈文化中特指粉丝对偶像活动现场的详细记录和分享）。一整天的行程里，她先后打卡了李煜、王之涣、班超、贾谊、司马懿、司马昭等十几位历史名人的墓址。其活动区域正是洛阳城北的北邙——这片从东周到五代沿用千年的墓葬区，长眠着四十多位帝王与千余名达官显贵，如今已然成为史同爱好者心中的线下巡礼圣地。   *吧唧的打卡repo 在小红书上，像吧唧一样奔赴古迹打卡的年轻人不在少数，而他们中有不少人都来自于史同圈（历史同人圈）。所谓“史同文化”，并非当下新生的潮流，早在贴吧时代，就有大批爱好者深耕历史二次创作：为李白、杜甫撰写同人文，为霍去病绘制原创插画，慢慢形成了人物考据、内容产出、社**流的圈层氛

作者|小冬 声明|题图来源于网络。惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。   在每天有新剧上线、每月更新迭代的短剧行业中，演员在按天排着座次。与演员相关的各种热度榜、价值榜上，也总会出现一些新的面孔。只有李柯以，从去年6月《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》（以下简称《太奶奶》）开始，就牢牢站稳了各大榜单的第一名。   出道三年，李柯以已成为拥有百亿话题、百亿播放的新一代短剧女王。她参演的短剧作品共49部，已有2部播放量破50亿、6部播放量破30亿、17部播放量破10亿，爆款数量断层领先。其中《太奶奶》第3部打破红果短剧热度纪录，以2亿多的热度值位列必看榜第一名。   *红色名字为听花岛旗下演员 剧集之外，李柯以还是红果首位粉丝量破百万的演员、红果粉丝量最多的演员（截至6月7日400.7万）、抖音粉丝量最多的短剧女演员（截至6月7日650.5万），也是唯一一位抖音个人话题度破百亿的短剧女艺人，在社媒声量、圈层认知度、短剧大热CP等指标上，也基本都是断层领先。   商业价值层面，根据DataEye剧查查《2026年Q1中国微短剧艺人商业价值报告》，李柯以在剧集热度、社媒影响力与商业表现三项维度均位列第一，并位居一季度商业价值榜榜首。另据艺恩ENDATA统计，2026年第一季度，李柯以凭借13个商业视频的投放量，位居短剧演员抖音投放首位，也是当季唯一横跨服饰与游戏两大热门品类、同时拥有两个独立品牌合作的短剧女演员。     李柯以这位新一代短剧女王，已经用“剧商双爆”的事实验证其在内容和商业领域的双重影响力。     新一代短剧女王，不只有流量   一个演员的热度、商业价值能稳居第一梯队，背后靠的其实就一件事：持续在场，持续成长，持续输出爆款。回头看李柯以这三年，成长的每一步都走得很扎

作者|娅沁 声明|题图来源于网络。惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。   最近，“水果含糖量刺客”一词登上热搜，让人意外的是，吃起来很甜的西瓜，无论是含糖量还是热量，都没有酸酸的山楂高。而类似的反常识现象，在减脂代餐领域也同样存在。   近两年，市面上涌现出不少主打“零脂低卡”的速食面，比如荞麦面、魔芋面，迅速成为很多年轻人心目中的健康代餐。乍看之下，它们比方便面更健康，但所谓的“零脂低卡”，往往只局限于面饼本身。很多消费者也并没有注意到，搭配食用的酱料包热量远远超过面饼。   由此也出现一个悖论，当消费者为“零脂低卡”产品买单时，实际吃到嘴里的食物或许并没有他们想象的那么健康。而在这背后，已然藏着的是一门关于健康的隐秘生意。     “零脂低卡”等于健康？   有减脂需求的人，在食物选择上会特别关注一个指标——升糖指数（GI）。一般来说，GI值越低的食物，在胃肠中停留时间越长，吸收率越低，简单说就是升血糖更平稳。所以糖尿病患者或控糖人群会优先选择低GI食物。   在各类主食中，荞麦面属于中低GI食物，相比普通面条GI值更低、饱腹感更强，因此常作为控糖食谱中替代普通面条的首选。   不过，传统荞麦面的短板同样明显。味道寡淡、口感偏硬，并非人人都能接受。另一方面，它需要煮制，对很多追求便捷的年轻人来说，算不上真正的方便。于是，面对既想要控制体重，又想要方便的年轻消费者，速食荞麦面就成了热门产品。   目前在电商平台上，有不少主打“零脂低卡”的速食荞麦面产品。其中既有阿宽、白象等知名品牌，也有冷卡、轻师傅、西奥图、农夫慢、粗粮君等小众品牌。   单从原料上看，这些产品和传统荞麦面并无本质区别，但在形态上做成了方便面饼的形式，包装设计也与方便面颇为相似。惊蛰研究所注意到，