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西安王晓楠

2023-10-04

杨建允：企业怎么借助抖快视频号直播打造IP、做好品牌营销？

西安王晓楠

2023-08-05

杨建允：专家称预制菜是猪狗食，预制菜市场到底是不是风口？

2022年这个时候，在某直播间内，国内著名策划人、著名战略咨询专家、智纲智库（王志纲工作室）创始人王志纲谈到如今的预制菜市场时，王志纲语出惊人，其表示，预制菜是猪狗食，他也从不吃连锁店的餐食，一石激起千层浪，王志纲此语引发网友激烈讨论。预制菜不是一个新鲜词，但却是近一年的热词。曾创办神州租车、带领瑞幸咖啡上市的陆正耀去年亲自操刀预制菜明星项目舌尖英雄，但仅半年时间就被摔在了地上；趣店创始人罗敏6月高调宣布进军预制菜，但8月底就黯然退出。面向B端的预制菜赛道已经跑了十几年，整个商业模式也不复杂，发展得非常成熟。不可否认，预制菜toC市场具备高成长性和巨大的增量空间，前景无限。但是烧钱换市场，粗暴的商业思维方式在预制菜toC的这条路上很难跑通。 C端预制菜市场在资本加持下看似光鲜，实则暗礁遍布。加盟的创业者们被困在局中难以自拔，被社会狠狠地上了一课。预制菜在B端的成功经验，并不适用于C端市场。消费者饮食习惯的转变是一个缓慢的过程，烧钱催熟市场，这是一个无底洞。预制菜在C端还要面对人们的惰性、对品质的要求、对价格的要求等。 B端业务走的是量，能够做到把成本压缩到极致，但是C端业务做的是独立小包装，包括整个运输、配发等成本很高，难以降低。性价比和品质的平衡点很难找，想要兼顾销量和口碑更是不容易。王志纲说预制菜是猪狗食，确实是有点激进，有点以偏概全，有失偏颇。但是从另一个角度来说，也是给整个行业和消费者提了一个醒。预制菜市场，除了行业自律，也需要相关机构和全社会加强监管。 “2022年，47.5%的中国预制菜消费者认为预制菜口味还原度低，食品体验不及预期。”艾媒咨询发布的《2022年预制菜产业品质升级专题研究报告》指出，超过五成的消费者都遇到了产品质量问题。杨建允认为，预制菜行业前景无限，有很大的想象空间，特别是toC业务，更是万亿市场的蓝海。但是风口并非说来就来，创业也要

杨建允：专家称预制菜是猪狗食，预制菜市场到底是不是风口？

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2023-02-23

2023中国化妆品大会暨美妆创新展在杭开幕，杨建允发表新观点

2月22日，2023（第一届）中国化妆品科学家大会暨2023CiE美妆创新展在杭州国际博览中心成功开幕。在6万㎡的展区，集合了800+企业展商，有超过100＋的美妆超头部红人和3万＋的各界美妆人齐聚一堂，见证了此次盛会，共商行业发展。作为2023CiE美妆创新展重磅打造项目，中国化妆品科学家大会是化妆品行业科技研发的高端会议，中国化妆品产业科学家与企业家的顶级交流平台。 2023中国化妆品大会暨美妆创新展前空军总医院皮肤病医院院长刘玮、昆明医科大学第一附属医院云南省皮肤病医院执行院长何黎、上海交通大学医学院附属仁济医院皮肤科主任鞠强、上海莱博药妆董事长、东方美谷功能护肤品研究院院长李成亮、诺斯贝尔副总裁（研发）邱晓锋、华熙生物科技股份有限公司首席科学家、副总经理郭学平、上海臻臣青年科学家沈洁、伟博海泰集团董事长、创始人、首席科学家李和伟、科丝美诗素材研究所所长金荣熙、杭州雅妍化妆品有限公司首席科学家、董事长叶琳琳、资生堂中国研发中心高级总监王颖等11位产学研医界科学家及科技企业家，分享了化妆品科技研发的创新思考、科技成果与未来趋势。本届大会同期举行的还有：4大专业论坛、新品发布会、电商营销分享会和MCN机构营销分享会。其中，在四大专业论坛版块中，分别围绕数据趋势、原料创新、营销创新、渠道增长等展开深入讨论和交流；在MCN机构分享会中，快美全域、缇苏、宸帆、初新、交个朋友等头部MCN机构分别做了营销分享。在本次大会的20余场特备活动，共计有近100位行业大咖围绕市场趋势、研发创新、新品开发、营销推广、渠道增长等方面做了精彩分享。在营销创新论坛上，各大平台及其中颇具代表性的商家及服务机构、行业营销大咖轮番登台，从品牌、平台、出海等多个维度，阐述了对“全域营销”的深刻洞察和理解，为观众奉献了一场高规格的“华山论剑”。（高级营销师、互联

2023中国化妆品大会暨美妆创新展在杭开幕，杨建允发表新观点

西安王晓楠

2023-01-27

杨建允：2023不确定性中的确定性，坚持长期主义

2023年不确定性中寻找到的确定性，坚持长期主义。 ————作者ttaxn99 2022年，很多行业内的专家都有一个共识，从2023年开始，在相当长一个时期内，未来的市场将属于长期主义者。反映在消费端，那就意味着人们的消费观念和消费行为将发生明显的转变，也就是说消费会更加注重计划性和功能的确定性，从“什么引起我注意我买什么”转变到“我需要什么才买什么”。很多人认为长期主义就是做时间的朋友，把对错都交给时间。但我认为，长期主义不仅仅是时间的朋友，更需要的是确定性的朋友。所以我认为：“长期主义”指的是在不确定性的环境中，为追求确定性的价值而做的努力。其重点就在于要能从不确定性中找到确定性，并持续努力。 2023不确定性中的确定性，坚持长期主义那么，2023年有哪些确定性呢？一、内容营销杨建允在2016年开始提出：“一家（营销）公司，首先应该是一家媒体公司”。内容平台是当前以及相当长一个时期内占据主导优势的流量集散地，内容营销也一直是当前网络营销活动的核心。流量在哪里，市场就在哪里

杨建允：2023不确定性中的确定性，坚持长期主义

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2023-02-24

2023化妆品大会在杭州举行，杨建允：美妆品牌要做好四个方面

2月22日，2023（第一届）中国化妆品科学家大会、2023CiE美妆创新展在杭州国际博览中心举行，掀起了中国化妆品产业科技创新的高潮。 11位科学家、产研界资深人士，围绕各自擅长的研究领域，进行了深度分享，化妆品行业学研界、产业界的智慧之花，在这场会议上绚烂绽放。 2023中国化妆品科学家大会在CiE美妆创新展区，提供了6万㎡的展区面积，共计有800多家优质展商和3万多的各类美妆界人士深度参与。同时，展会还准备了20多场特备活动，共计有超过100位美妆红人和100位行业大咖围绕市场趋势、研发创新、新品开发、营销推广、渠道增长等方面进行精彩分享。内容涵盖C店、直播MCN、KOL、自媒体电商、社群（电商）团购、时尚百货、新零售、线下代理、连锁店、商超便利等方面。 4大专业论坛：围绕数据趋势、营销创新、渠道增长、原料创新进行讨论。 4大电商营销分享会：由京东美妆、拼多多、蝉妈妈、魔马会进行重点分享。 4大MCN营销分享会：由快美全域、缇苏、宸帆、初新文化进行干货分享。新品发布会：多家美妆企业进行了多款新品的发布。在营销创新论坛，各大平台和服务机构、行业营销大咖纷纷登台献技，结合产品营销案例，从多个层面，对“全域营销”的经营方法论进行了着重论述，是一场广大美妆从业者的高端盛宴。高级营销师、互联网营销专家杨建允互联网营销专家杨建允认为，不确定性中的确定性是坚持长期主义。在新的竞争和营销趋势下，品牌应该做好以下四个方面：一，做一家有技术含量的企业。不管是做研发生产还是产品营销，都要有技术含量。技术含量就是核心的产品力和竞争力。营销和科技是行业有力的两大驱动力。现在的市场竞争，比拼的是产品力。产品、营销、运营都要有科技含量、有技术含量。杨建允提醒，营销类企业和品牌要能进行公私域的结合运营，打造自己的护城河。二，清晰可感的产品价值。企业和品牌做产品、做营销，不

2023化妆品大会在杭州举行，杨建允：美妆品牌要做好四个方面

西安王晓楠

2024-01-24