广告养得起 AI 吗——借 Meta 财报讲一下 AI 循环融资 昨晚芯片股(美光、AMD……)逆势走弱,今晚微软和 Meta 出财报叠加 FOMC,市场又会有一些变化,重点就是市场开始担心科技巨头之间的"循环融资"。其实这个事情去年就讲过了,只是去年大家只是发现了他们彼此互相融资,担忧的情绪并不高,而现在,市场对 AI 的怀疑已经在逐步加深,甚至要从怀疑"投入产出比",下沉到一个更根本的问题——需求是否真实。 我们先来讲循环融资的概念,循环融资指的是产业链上游出资投资自己的下游客户,后者再回头采购上游的产品。这套循环我去年 10 月专门写过一篇,最典型的是围绕 OpenAI 的三角闭环——OpenAI 和甲骨文签下约三千亿美元的算力采购大单,英伟达又向 OpenAI 投资上千亿、而这笔钱可以反过来采购英伟达的芯片,甲骨文建数据中心同样要大量买英伟达;资金于是从英伟达流出、经 OpenAI 抵达甲骨文,再有一部分流回英伟达。此外 OpenAI 还用订单换股权的方式,把 AMD、博通也拉进了这张网。 这不必然是坏事——早期扶持生态很常见,但它让需求的含金量变得难以判断:有多少是终端真实买单,有多少是资本在链条内部的自我循环。 判断某个东西是不是泡沫,其实有个朴素的标准:循环过程有没有产生真正被市场需要的产品。只要 AI 的终端需求还在井喷、token 供不应求的叙事能续上,这个循环就转得动;但是!一旦需求被证伪,闭环也会反向坍缩。所以,现在资金都在财报前避险。 所以今晚 Meta 的财报很关键。和微软、谷歌不同,Meta 的 AI 投入几乎全靠广告业务养着,它的需求是最"纯净"的——广告主花钱投放,几乎不涉及循环融资。所以这份财报某种程度上是对"AI 需求真实性"的一个干净样本:如果广告业务还能持续高增,就说明至少在应用端,AI 带来的变现是有支撑的。 一致预期方面,市场预计