快手$快手-W(01024)$ 广告收入在2024年增长20.1%，超越整体互联网广告市场增速，主要得益于以下因素：1. AI赋能广告投放，提升营销效率快手深度应用AI，打造智能商业引擎，优化广告投放。视觉大模型“可灵”降低广告主70%营销素材成本，提高制作效率，AIGC营销素材日均消耗超3000万元，推动广告个性化与自动化。智能bot与营销推荐大模型提升精准投放，增强广告变现能力。 2. 用户增长带动广告需求提升2024年Q4快手月活跃用户达7.36亿，同比增长5.0%，日活跃用户达4.01亿。庞大用户基数提升广告触达率，增强曝光量和互动率，吸引广告主加大预算投入。 3. 直播与短视频生态增强广告变现快手强大的短视频+直播电商生态，推动商品推广类广告投放增加，提高广告转化率，进一步提升广告收入。 4. 互联网广告市场整体复苏国内广告市场回暖，广告主预算回升，快手凭借精准营销和产品优势，吸引更多预算流入。 5. 财务及战略执行力强快手2024年总营收增长11.8%，广告收入增长20.1%，成为核心增长引擎。净利润增长72.5%至177亿元，优化盈利模式，为广告业务提供更多资源支持。 总结 AI技术驱动营销升级、用户增长带来的流量优势、短视频+直播生态完善，以及广告市场回暖，共同助力快手广告收入超越行业增速，实现稳健增长。