Z世代通常指的是在1995年至2009年间出生的一代人。他们一出生就与网络信息时代无缝对接，以独特的姿态登上经济舞台，成为不可忽视的新兴消费和理财力量，服务好Z世代的金融公司未来可期，他们的理财观念和行为既深受时代背景的塑造，又反过来对金融市场和消费趋势产生着深远影响。
曾几何时，基金热潮在 Z 世代中掀起了一阵投资风暴。从 2019 年起，资本市场的牛市行情让基金的赚钱效应凸显，不少年轻人被吸引进入基金市场。他们通过互联网平台获取信息，在社交软件上热烈讨论，分享着自己的 “养基” 心得。在那股热潮中，基金投资成为了一种时尚，甚至是年轻人之间交流的重要话题。然而，市场的波动总是无情的，白酒、医药等热门基金经历了从高峰到低谷的起伏，许多 Z 世代基民也体验了一把投资的酸甜苦辣，不少人在市场的起伏中逐渐冷静下来。
当基金市场的热情逐渐冷却，另一种理财方式 ——“攒金豆”，悄然在 Z 世代中流行起来。小小的金豆，每颗仅重约一克，却凭借着其独特的魅力，吸引了众多年轻人的目光。从 “基金热” 到 “攒金豆”，Z 世代的理财选择发生了显著的转变。这背后，既有市场环境变化的影响，也与 Z 世代自身的消费观念、理财需求以及对风险的认知密切相关。在接下来的内容中，我们将深入剖析 Z 世代在这两种理财方式中的表现、背后的原因以及未来的发展趋势，探寻 Z 世代理财图鉴中的奥秘。
Z 世代的 “基金热”
2019 - 2021 年，资本市场迎来了一段令人瞩目的牛市行情。在宏观经济环境向好的背景下，A 股市场表现亮眼。上证指数从 2019 年初的 2400 多点，稳步攀升，到 2021 年突破 3600 点，涨幅超过 50%。这一涨幅背后，是众多行业板块的共同发力。科技、医药、新能源等新兴产业板块，在国家政策的大力支持和市场需求的推动下，展现出了强劲的发展势头。以新能源汽车行业为例，随着全球对环境保护和可持续发展的关注度不断提高，新能源汽车市场需求迅速增长。宁德时代作为行业龙头企业，其股价在这轮牛市中大幅上涨，成为推动市场的重要力量。 $宁德时代(300750)$
基金，作为一种集合投资工具，以其专业的管理和分散风险的特点，在这波牛市中大放异彩。许多基金的净值大幅增长，为投资者带来了丰厚的回报。一些投资于科技板块的基金，在 2020 - 2021 年间，净值增长率超过了 100%。这些亮眼的收益数据，吸引了大量投资者的目光，其中 Z 世代群体表现得尤为活跃。
在这种背景下，基金投资对于 Z 世代来说，不仅是一种财富增值的手段，更成为了一种时尚和社交话题。他们在社交平台上分享自己的投资心得，交流投资经验，形成了独特的投资文化。低投资门槛也让 Z 世代能够轻松参与其中。几百元甚至几十元，就可以购买一只基金，这使得那些手头资金不多但又渴望投资的 Z 世代有了实现财富增值的机会。
“基金热” 退潮，“攒金豆” 接棒
市场的风云变幻是基金热度下降的重要因素之一，前几年美国联邦储备委员会多次加息，导致美元回流，全球资本市场资金紧张。在这样的宏观经济环境下，A 股市场也难以独善其身，呈现出震荡下行的态势。
在市场波动的大背景下，基金的投资收益也受到了严重影响。曾经备受追捧的白酒、医药、新能源等热门基金，净值出现了大幅回撤。以白酒基金为例，在 2021 年达到巅峰后，由于市场供需关系的变化以及政策调控等因素，白酒行业的股价开始下跌。相关基金的净值也随之大幅下降，许多投资者的资产大幅缩水。据统计，2022 年，超 70% 的股票型基金和混合型基金出现了亏损，这让投资者们对基金投资的信心受到了极大的打击。
随着投资经验的积累和对市场认识的加深，Z 世代的理财观念也在悄然发生转变。起初，他们投资基金更多是受到市场情绪和周围人的影响，缺乏对投资风险的充分认识。然而，在经历了市场的起伏后，他们开始反思自己的投资行为，逐渐意识到投资并非一蹴而就，需要长期的规划和理性的判断。
线上电商平台上，金豆的销售也十分火爆。淘宝、京东等电商平台上，众多珠宝品牌纷纷推出金豆产品，销量可观。一些品牌还会推出限量版的金豆，或是与热门 IP 合作，推出联名款金豆，引发了 Z 世代的抢购热潮。在电商平台的促销活动中，金豆常常成为热门商品，消费者们会趁着优惠活动，一次性购买多颗金豆。
Z 世代理财新选择的深度剖析
从追求高收益到注重稳健保值，是 Z 世代理财观念的重要转变。在基金投资热潮中，许多 Z 世代受到市场情绪的影响，过于追求高收益，将大量资金投入到股票型基金等高风险产品中。然而，在经历了市场的起伏和投资的亏损后，他们逐渐认识到，财富的稳健增长才是更为重要的目标。他们开始更加注重资产的保值，在投资时会综合考虑风险和收益，选择更为稳健的投资产品。一些 Z 世代在投资基金时，会降低股票型基金的比例，增加债券型基金和货币型基金的配置，以降低投资组合的风险。他们也会将一部分资金用于购买黄金等保值资产，如攒金豆，以应对市场的不确定性。
Z 世代的投资方式也从依赖线上理财向多元化投资转变。在互联网金融的影响下，Z 世代最初的理财方式大多依赖线上平台，如支付宝、微信理财通等。这些平台提供了便捷的基金购买渠道和丰富的理财产品信息，让 Z 世代能够轻松进行理财。然而，随着投资经验的积累，他们逐渐意识到，单一的线上理财方式存在一定的局限性。线上平台的理财产品虽然丰富，但信息繁多，容易让人眼花缭乱，而且部分平台的风险提示可能不够充分。Z 世代开始寻求多元化的投资方式，除了线上理财，他们还会关注线下的投资渠道，如银行理财产品、保险产品等。他们也会尝试实物投资，如攒金豆，通过不同投资方式的组合，降低投资风险，实现资产的多元化配置。
金融知识的普及和投资经验的积累，Z 世代在理财市场中的参与度将不断提升。他们不再满足于简单的储蓄和消费，而是更加积极地参与到投资活动中。Z 世代在股票、基金、债券等传统金融市场的投资规模将逐渐扩大。他们对股票市场的研究和分析将更加深入，不再仅仅依赖于他人的建议和推荐，而是通过自己的研究和判断，选择具有潜力的股票进行投资。
Z世代的理财之路才刚刚开始，他们的未来充满了无限可能！！！
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