周一财政部、国家税务总局发布了《关于广告费和业务宣传费支出税前扣除有关事项的公告》，宣布“未来2年化妆品制造/销售、医药制造和饮料制造（不含酒类制造）企业发生的广告费和业务宣传费支出不超过当年营业收入30%的部分，准予扣除；超过部分，准予在以后纳税年度结转扣除”。此后上述行业公司将节省些税费支出，对相关公司净利润构成利好，但并不是十分显著。愚以为更多的利好在于给几个行业做公关的公司，可市场上几乎没有这样的标的。
偶然间我发现港股刚上市的新股中有家叫做“轻松健康”的公司。
（轻松健康招股书）
今年上半年 $轻松健康(02661)$ 67.7%的收入来自于数字营销（简而言之就是为药企“种草”），算是非常受益药企广告费支出税前扣除的企业。消息出现后首个交易日（30日），轻松健康便上涨7.2%。
其余业务方面，轻松健康有点像 $平安好医生(01833)$ 和 $水滴(WDH)$ 的结合体。既有健康服务套餐、疾病早筛推广咨询等偏医疗服务的业务，也有保险经纪和保险科技方面的收入。
我国已进入老龄化社会，健康险占总保费收入的比例由2013年的7%上下飙升至2025年的17%。随之而来的是稀缺医疗卫生服务的短缺，轻松健康的医疗服务业务将受益于宏观环境变化。
（弗若斯特沙利文）
弗若斯特沙利文统计显示“数字综合健康服务及健康保险服务市场”未来还有25.9%，增速不可谓不高。
轻松健康保险经纪/保险科技收入近几年持平。在“报行合一”后，轻松健康仍能取得这样的成绩实属难能可贵！
身处优质赛道，轻松健康机会不少。但需注意的是行业竞争也异常激烈。轻松健康同行业的公司不在少数。投资者亦需谨防过于“内卷”导致的毛利率降低等情况。
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