日本知名社会学家三浦展在《第四消费时代》中，将日本社会的消费观念自1912年起，分为四个阶段，如今，日本已进入第四消费时代，即不再抛撒金钱追求所谓的个性，也不再攀比名牌，而愿意理性花钱，以换取美好、幸福的时间。
后疫情阶段，消费对于经济增长变得越来越重要。中国有着14亿人口的庞大消费市场，超过4亿的90后、00后年轻人群是消费需求最旺盛的群体。
他们的消费行为、消费心态，决定着被压抑的内需恢复进度。观察他们的消费能力、消费意愿和消费选择，能够在一定程度上预见未来中国消费复苏的前景。
对此，乐信研究院专门发布了相关的研究报告——《发现复苏新动力：后疫情时代年轻人消费趋势报告》，从多个方面对我国后疫情时代消费行为进行了调查研究，对未来消费趋势进行了详细的分析和预测。
复苏迹象明显，不会“报复性存钱”
消费的基础是收入，收入的变动会直接影响消费。国家统计局数据显示，一季度，全国居民人均可支配收入为8561元，同比名义增长0.8%，扣除价格因素实际下降3.9%。
绝大多数受调研者表示，未来一年收入受疫情影响有限，62%的人预计收入不会比前一年有所减少，27.2%的人预计收入会增加10%-30%；9.3%的人预计收入会大幅增加30%以上。仅11.7%的人预计收入大幅减少，可能对消费造成影响。
在支出方面，报告显示，未来一年，计划小幅增加消费支出的年轻人占比达43.2%，环比3月提高11个百分点;计划大幅增加消费支出的人占比达到21.7%，环比3月提高8个百分点，这两项占比近65%，环比3月提高19个百分点，而表示会缩减消费支出的人数，占比不到15%，其中大幅减少开支(超过30%)者占比仅4.7%，环比3月大幅降低22 个百分点。
从地域来看，未来一年，最希望增加消费支出的地区（占比）分别是：湖南（78.3%）、山东（71.8%）、广东（66.3%）；年龄段方面，26-30岁左右年轻人（66.8%）最希望扩大消费支出；年轻男性（66.9%）比年轻女性（57.9%）的消费支出增加意愿要高出9个百分点。
而不同地方的人，未来一年最想增加的分期消费支出各不相同，广东人最想买5G手机；浙江人最想要外出就餐；四川人对潮牌鞋服情有独钟；受疫情影响最深的湖北人果断选择了营养、保健、运动用品；山东人的购买清单中，美妆护肤排在了第一位。
此外，疫情之下，绝大多数人非但没有缩减分期消费支出，反而更积极拥抱这一方式，将其视为一种更明智的财务安排。从分期乐商城交易数据看，4月上旬，分期乐商城日均交易额比3月下旬增长了47%。通过分期意愿调研和商城交易额两项数据能够反映出消费者的乐观情绪。
报告显示，当一个用户计划增加分期消费时，其购买5G手机的意愿会提升7倍，购买潮牌鞋服的意愿提升5倍，购买营养、保健、运动类的意愿提升3.6倍。
最后来看看消费升级趋势。经济学家指出，此轮疫情中，受冲击较大的消费类型是代表消费升级的品质型、服务型消费，生活必需品受影响反而不大。所以，观察消费是否复苏，一个很重要的指标是看以品质、服务型为代表的新消费品类是否有明显的回暖迹象。
而报告结果显示，近期有超过1/3的年轻消费者对于消费升级的重点品类关注度上升。5G手机是品质消费的代表，如今已成为疫情后年轻人最希望增加支出的消费类别，意愿购买者达到33.2%，4月比3月同期提高了17个百分点。除了5G，潮牌鞋服、运动保健和外出就餐等等都是年轻人最想增加的消费支出类型。
从衡量消费复苏的“四维指标”（收入预期、支出意愿、分期意愿、消费升级）可以看出，消费复苏的趋势非常明显。
“口罩效应”带动新增长
疫情发生后，消费整体遭受巨大挑战，但在“口罩效应”的作用下，也衍生出一些新的消费业态。
在后疫情时代，从健身房到“健身环”，从实地租房到AR租房，从线下电影院到线上会员付费观看……过往的消费定式逐渐蜕变为更实用、灵活多变的新业态、新品类，定义着新的时尚潮流，拉动着消费回暖。
有趣的是，以往经常“滞销”的冷门商品，也因为疫情焕发出了生机。比如，因为美发店托尼老师迟迟不营业，导致电动剃头刀一度增长迅猛；洗手液+消毒液这对“黄金组合”以往销量平平，如今的销量却2倍于洗发水和沐浴露……
但是新的增长，并没有导致报复性消费。报告指出，疫情之后的理性消费者增多，8成人负债率低于30%。受调研者在后疫情时期普遍更关注自身负债和信用情况，会更严格地控制负债收入比、适当拉长分期期限、增加储蓄。
消费者对分期的态度，呈现出越来越“靠谱”的一面，84%的人选择将月供控制在月收入30%以内，其中有43.3%的人将月供控制在月收入的10%以内。提前及按时还款者占比超98%。
报告还显示，40.2%的人在疫情后倾向于“少买点，买好点”，39.6%的人认为“购买决定比之前更慎重”，还有25.5%的人“总担心（分期、信用卡）额度用的太多”。，45.6%的年轻人倾向于购买“绿色环保产品”，42.4%的年轻人愿意选择“具备多功能用途的产品”。“品质”、“慎重”、“额度控制”，这些选择充分说明，年轻人消费更偏于“理性”。
结语
后疫情时代，能够在一定程度上预见未来中国消费复苏的前景经济，并能够发现中国年轻人消费观开始转变，预示着中国正加速向第四消费时代迈进。
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