2025年11月6日,小红书通过全资子公司宁智信息科技收购东方电子支付有限公司,正式拿下第三方支付牌照。在监管收紧支付牌照发放、存量竞争加剧的背景下,小红书这场收购,既是补位之战,也是战略突围的关键落子。 (东方电子支付有限公司企查查截图) 据了解,东方支付是央行首批发放牌照的机构,初始业务类型为互联网支付,2024年8月起变更为储值账户运营Ⅰ类业务,牌照有效期至2026年5月,其业务覆盖全国海关税费电子支付、跨境收付等场景。 为满足《非银行支付机构监督管理条例》要求,小红书同步将东方支付注册资本从1.21亿元增至2亿元,增幅超65%,彰显深度运营支付业务的决心。在此之前,小红书的支付环节长期依赖微信支付、支付宝等第三方渠道,不仅需支付高额手续费,更无法形成完整的 "内容种草-交易转化-支付结算" 闭环,用户数据与资金流主动权受制于人。 对小红书而言,支付牌照可能是破解商业化瓶颈的关键。根据媒体报道表示,小红书正在加速推进本地生活战略。小红书披露的数据显示,2025年以来,小红书生活服务行业的搜索趋势同比增长37%,笔记发布量增长39%,阅读量增长20%。同时小红书APP也进行了大幅调整,新增“市集”频道,并且将入口放在APP下方显眼位置,推进电商业务意图明显。 自持支付牌照也能让小红书将直播打赏、商品购买、到店核销等高频场景导入自有体系,通过分账结算、营销红包等功能提升商户黏性,甚至探索基于信用画像的消费信贷导流。更重要的是,这能降低对第三方支付的依赖成本,参考快手2020年支付渠道的手续费就已高达10亿元,小红书此举的成本优化空间显著。 不过,仅是拿下支付牌照还不够,如何将小红书的亿级流量与支付业务高效整合,实现从 "流量平台" 到 "交易平台" 的深度转型,考验着运营团队的整合能力。同时,支付行业强监管特性要求其在合规风控、用户数据安全等方面持续投入,这对长期聚焦内容