文|吴迎秋起亚EV5将投放市场。这是起亚在中国研发,为满足中国用户而打造的第一款纯电车型。起亚方面对此抱有很大的期望。据了解,企业内部在过去几个月,做足了功课,特别是在定价上反复推演,希望一炮打响。起亚的确需要用一款车在中国市场上找到信心。此前,在中国的合资企业,东风悦达起亚,经历了东风的退出,变成了悦达起亚让人觉得韩系车不行了。这几年,在中国市场新汽车浪潮面前,起亚的销量缺乏有力的支撑,更加深了外界这样的看法。起亚方面认为,缺少纯电车型是一个重要原因。EV5是一款既要证明自己,又绝对不能有闪失的重要车型。这样的特点,决定了EV5值得大家关注。韩系车在中国“遇冷”是不可回避的事实。怎么看韩系车在中国市场的下滑,各界做了许多的分析。现代起亚汽车方面坚持认为中国是个特例。他们在中国以外的国际市场,尤其是北美市场,不仅卖得好,去年还卖出了新高,成为全球销量仅次于丰田、大众的第三大汽车公司,而且利润也十分可观。这样的“冷热差”面前,不难理解现代起亚的自信心。言外之意,他们还是有机会的。起亚中国业务未来有没有机会这个问题上,包括舆论场在内,看法不一,甚至是对立的。在中国,起亚到底有没有机会,起亚首先需要重新思考中国业务的定位了。过去,起亚在中国,特别是合资生产、销售汽车,恰逢中国市场的上升期,让以性价比为特点的韩系车有了机遇。那几年,包括北京现代、东风悦达起亚,每年的销量都在涨,利润也相当可观。如今,当韩系车遇上了更具性价比优势的中国品牌汽车,业务下滑是自然的事。时代变了,竞争格局也变了,但起亚在这种变化面前的改变是不够的。我注意到,面对中国市场的挑战,起亚方面一直在说:“不放弃中国业务”,这个表态当然很好。但如果仅从“买卖”这个角度来看,起亚其实没必要这么做。毕竟卖不出量还挣不到钱。就像有分析认为,韩系车在中国回不到“从前”了,赔本可能还赚不到吆喝。这样的尴尬,放弃又何妨?但如果将