58同城有两次出圈，第一次是9年前，伴随着当红女星杨幂在广告中的一声大喊，让全国人民知道了58同城这个“神奇的网站”。经此一喊，也让58同城顺利从众多分类信息产品中脱颖而出，成为行业黑马。但随着近几年招聘、租房等垂直领域均有独角兽出现，杂而不精、不求变革的58同城渐出没落之势。直到今年，疫情的突袭放大了每个人的就业焦虑，也促成了58同城的第二次出圈，即58部落中“失业笔记”的走红。这些蓝领们自述疫情之中如何艰难务工的帖子，引起了广泛关注，以往在互联网世界中不被关注的蓝领们的生活，被不加修饰地呈现在了大众面前。不得不承认，互联网放大了人与人之间的沟壑。有网友感慨：“58同城和知乎简直是平行宇宙。”知乎上随处可见“人在美国，刚下飞机”的小布尔乔亚式优越，而58部落里，却是一望无尽的人生百味，苦辣辛酸。随着白领们纷纷迁徙到智联招聘、BOSS直聘等更加垂直的职场招聘类APP上，就业门槛较低的蓝领们则被沉淀在了58同城上。但58同城对广大蓝领们并不温柔，聚集了大量蓝领的58同城成为了骗子们狩猎蓝领的狩猎场。蓝领们在58同城上，分享自己的生活百态，也在这里，被坑被骗。58同城之于蓝领，既是蜜糖，也是砒霜。蓝领们的心灵港湾58部落于2019年4月初正式上线，是58同城在社区内容上的布局尝试。58同城副总裁王洪浩曾公开表达过建设58部落的初衷：“每一个普通的声音都能收获温暖回应，每一位用户都有机会成为其他人生活中的专家，用户才最了解用户。”不难看出，作为一款信息型、工具型产品，58同城打造58部落的意图，在于促进用户交流，间接增强用户粘性和活跃度。但是，蓝领群体在互联网中，属于相对沉默的一族，他们不像知乎用户那样能言善辩，也不像豆瓣用户那般文采飞扬。在58部落上线之初，并不被业内人士看好，能否敲开蓝领用户们的嘴，是最令人担忧的问题。经过一年多的发展，58部落的现状确实出人意料。从平台层面来

8月10日，阅文集团（0772.HK）发布2023年中期业绩报告。业绩报告显示，阅文集团2023年上半年实现收入32.8亿元；归母净利润3.8亿元，同比大增64.8%。  本期财报基本面： 在市场最为看重的付费阅读基石业务上，期内，阅文自营平台收入与月度付费用户均出现了稳中有升的态势。数据显示，2023年上半年，阅文在线业务MPU达到880万，同比增8.6%，环比提升12.8%。  在线业务整体实现收入20.4亿元，其中自有平台产品收入为17.6亿元，环比增长2.6%，占在线业务总收入超80%。  显然，公司“聚焦优质内容”的战略正在逐渐释放更多的价值。据中金研报显示，在网络文学平台中，起点读书平台用户活跃度在今年1-6月持续上升，增速位居付费阅读类App领先地位。  经过上半年的结构调整，阅文呈现出“高质量增长”的内容生态基本面。期内，阅文积极调整业务运营策略达到强根基的目的，销售及营销开支同比下降26%，经营利润率由去年同期的6.1%提升至9.5%；同时，阅文加大了对AIGC技术的布局，推进AI全面融入各业务环节，为IP生态增质提效。  在内容生态赛道上，阅文仍然是当之无愧的行业龙头。  主动对低效业务 “调结构”，付费阅读能否回春？ 经历了上半年的蓄力调整之后，阅文夯实付费阅读核心业务的战略已经取得了相当的成效：整个上半年，全平台新增平均订阅过万的作品数同比增长120%，平均月付费用户数同比增长8.6%，自有平台产品的月活跃用户较2022年下半年环比增长5.2%，一举扭转不利趋势。  一般来说，影响内容平台型企业经营利润及长期价值的关键因素有两点：一是内容的经营效率，二是新用户的转化能力。  在内容的经营效率方面，阅文通过优质内容获取收入的能力一直处于快速成长的状态当中，并于2020年升级

@新熵 原创作者丨古廿编辑丨伊页一年前很多人可能从未听过的“元宇宙”，正在风口理论下快速形成转型黑洞，吸入了几乎所有的主要科技公司、品牌商、游戏公司以及权威机构。6月28日，根据美国科技网站VentureBeat报道，市场研究机构Newzoo发布的一份元宇宙研究报告显示：过去一年，从事元宇宙业务的公司数量已从2021年7月的200家增加到现在的500多家。去年Facebook改名Mate，宣布全面转型元宇宙，大众还等着吃瓜看笑话。一年后，这个笑话正在成为不少互联网企业的转型共识。仅在今年6月份下旬，就有两家中国互联网企业确认全面转型元宇宙。6月15日，映客宣布更名为“映宇宙”，英文名改为Inkeverse。紧跟其后，6月22日国美宣布布局元宇宙，有知情人士表示相关元宇宙项目将在7月初正式上线。关于进军元宇宙的原因，映客表示目前直播赛道已经成熟，所以押注下一个赛道转型元宇宙。国美虽然没有直接说，但是其进军元宇宙显然也与前几次的战略转型效果不佳有关。作为Web3.0时代的风口，元宇宙能装下的不止没有成功转型为主流平台型企业的国美们，还有曾今在市场竞争中隐身消失的硬件厂商。根据外媒Pocket-lint报道，曾经落幕的安卓手机厂商HTC在近日发布首款元宇宙手机，时隔两年在手机市场再推新机。更早一些时候去年12月份，爱奇艺旗下VR硬件品牌奇遇母公司爱奇艺智能更名为“梦想绽放”，全面进军元宇宙。除了在主营业务竞争力下降的企业中，元宇宙是首屈一指的转型风口。在BAT这种巨头眼中，元宇宙的风口同样值得警惕。6月20日，腾讯正式成立扩展现实（XR）部门，意在发展虚拟世界的元宇宙概念。有消息人士表示，此部门预计拥有超过300名员工。百度则在更早的时候就已经试水社交元宇宙，推出“希壤”；阿里等主流电商平台则在618加码数字藏品，推出一系列元宇宙概念产品。整体来看，在转型元宇宙的进程中

@新熵   原创  作者丨古廿  编辑丨伊页  起势于长沙的消费企业，总是充满明星效应的。前有茶颜悦色、文和友等餐饮品牌，后有以零食很忙为代表的量贩零食集合店。  作为新兴商业模式的头部品牌，零食很忙正在以独具的明星光环效能，吸引更多的钱和人在2023年继续开疆拓土。  钱的方面，零食很忙2021年拿到2.4亿融资，2022年再次拿到红杉的战略融资。如果留意2023年以来各家零食企业陆续公开的财务报告和投资者关系活动记录，零食很忙显然也在成为一个高频字眼。  当更多的聚光灯打在身上，走出闷声发财阶段的零食很忙，能否经得起更多的成熟市场竞争，从区域王走向全国性品牌？取决于在商业模式的先发优势之外，能否找到并建立更多的竞争优势？  零食大厂的朋友与对手 一半朋友，一半敌人。应该是零食很忙目前在休闲零食赛道合作与竞争下的现状缩影。  一方面作为渠道，零食很忙依靠下沉市场触达能力，成为恰恰食品等上游品牌的好朋友，在2022年成为不少零食大厂财报增长的救命稻草。  今年3月，恰恰食品在接受多家机构调研时，被问到在零食量贩渠道的最新进展时，其表示目前公司正在和零食很忙、赵一鸣等量贩渠道合作试销。  更早些时候，从去年9月开始，在关于恰恰食品的各渠道调研时，零食很忙所代表的量贩零食集合店渠道，已然成为一个被高频问询的关键词。  投资者多次关注、重视的背后是，零食很忙为这些制造型企业带来的增长空间，足够惊人。以零食龙头盐津铺子为例，2月发布的2022年度业绩快报中，归属净利润增长了99.86%，达到3.01亿元的增幅变动。  盐津铺子方面认为，除了产品迭代升级、全规格产品发展，在全渠道覆盖上，保持原有KA、AB类超市优势外，重点发展电商、CVS、零食专卖店、校园

@新熵   原创  作者丨樱木  编辑丨月见  “我的球鞋7年卖出了26亿美元，我并不比乔丹、科比差。”NBA球星欧文激动地在Twitter上回答道。  作为耐克的“弃将”，欧文内心似乎一直憋着一股火，要证明自己的价值。而闻风而动的运动服饰厂商，也让这场争夺成了一部午夜八点档剧。从五月初开始，关于欧文下家的讨论就频频登上热搜，从李宁到安踏，猜测的声音从未间断。  7月12日，这段绯闻最终尘埃落定，安踏在官方渠道宣布与欧文达成合作，并将为欧文打造专属个人产品线。同时，欧文将以首席创意官身份参与其全新个人产品线的设计。  回归合作本身，此次与NBA顶级球星签约，在安踏发展历史上非常罕见。安踏品牌主力代言人汤普森，受到伤病困扰，已经离开了NBA主流球星阵营，而其他签约代言人如海沃德等，影响力也与安踏品牌并不匹配。  据腾讯体育NBA统计，欧文在近几年NBA热度排行榜中始终位列联盟前十。但是，特立独行的欧文也被外界称为NBA话题之王，一举一动经常登上推特热搜，欧文发表的相关言论也多次为品牌以及所在球队引来麻烦。  疫情期间欧文因拒绝打疫苗，导致无法上场比赛，令当时尚未回归阿里的球队老板蔡崇信非常头疼。随后，欧文又因在社交媒体上发布反犹太言论，遭遇NBA禁赛。而正是由于“反犹太事件”的不断扩大，最终才让耐克下定决心与欧文解约。  时至今日，当安踏签约欧文时，能否稳住其合作期内始终良好的品牌形象，似乎需要打上一个问号。  而另一边，失去欧文的耐克也没有放慢脚步，六月底，耐克CEO John Donahoe透露，今年科比日（8月24日），公司将重新推出科比品牌。此次重新发布科比品牌，也被外界视作耐克重新发力运动鞋市场的一大动作，耐克将发布科比相关产品，而从耐克公司经营层面看，此举

作者｜古廿编辑｜伊页微信里孵化出好多个过亿DAU的内容组件，它们有一个共同特点，在上线之初都曾被张小龙寄希望成为移动时代的企业官网。“做公众号的时候，我们希望公众号就是一个机构比如企业的官网。做小程序的时候，我们希望小程序就是官网。现在我们希望视频号是每个机构的官网。”2021年，张小龙在视频号大会上如是说。一直在寻找PC时代官方网站的迭代品背后，是微信始终在更新商业化的基础设施。2022年是视频号被官方定义为“原子化”的元年。在多次线上明星演唱会的举办下，视频号用户日活甩开公众号，赶超小程序，直追朋友圈，成为微信生态内多年来罕见的现象级内容组件。不少人开始津津乐道于，视频号可以给微信带来多少变现的想象空间。商业变现，这是视频号依托微信生态巨大优势成功的A面。但是在光鲜的另一侧，刷屏的视频号2021年花了多少钱？真的给微信带来新增流量了吗？提速的背后，全面商业化的微信为什么着急变现呢？或许翻开A面背后的B面，才是视频号高速增长的全貌。01  视频号花了多少钱？TikTok超越此前全球流量最大的社交平台Facebook，成为新一代杀时间利器，扎克伯格数年来多次无底线反击，还被美国杂志评为“2021年度恶人”。在TikTok母公司的大本营——大洋彼岸的中国移动互联网市场，一场短视频和社交软件的用户抢夺战也在进行。根据QuestMobile数据显示，2021年在移动互联网用户使用时长上，短视频超越社交软件成为用户花费时间最多的网络内容消费赛道。面对网络时间从社交向短视频的流量转移，微信一改往日的防守姿态。依托于内部生态流量加持，2020年1月正式上线内测视频号。截止到2021年底，视灯研究院发布的《2021年视频号发展白皮书》估算，视频号已经达到5亿DAU，较2020年增长79%。根据公开数据显示，在短视频领域，2017年正式上线的抖音主站达到5亿DAU，大约

从骑手卷到程序员。 @新熵 原创  作者丨古廿  编辑丨伊页  又是一年双11。当传统电商平台还在争夺“全网最低价”的面子时，入局不久的美团闪购并没有凑热闹。 10月24日，美团闪购宣布开启双11狂欢节，致力于“打造一场专属于线下实体店的双11”。不只是美团，京东到家也将联合超40万实体门店提供“全品类免运费小时达”服务，向消费者提供百万商品；同时投入上亿元资源扶持新上线商家及中小商家，通过线上流量反哺线下门店，实现全渠道增长。 能够在大促期间脱离低价内卷的底气在于，和传统电商主要集中在全网价格战不同，美团闪购的即时零售业务更强调空间上的时效性竞速。 差异化的竞争维度，也正在快速迎来更多的玩家布局。 京东9月发布全新的即时零售SaaS系统，紧跟着10月提出即时零售三公里模式，宣布即时零售进入全品类、小时化、平台化的发展阶段。同时，抖音也把“小时达”业务提升为独立入口。 不过伴随着行业从扩张期来到成熟期，即时零售这门生意的核心竞争地带，也正在从消费端的运力竞速来到供给侧的经营提效。 相比京东和抖音近期的提速，早在去年底，美团闪购IT负责人就在中国连锁经营大会上宣布，美团即时零售SaaS系统牵牛花正式上线，随后推出了FAST经营方法论。 从经营工具到经营模式，前者是以“铲子”抓住商家的经营黏性，后者是以经营方法论确立行业地位。在市场格局未定的当下，各路玩家汹涌入局，经营工具层出不穷，方法论一个接一个，一场即时零售的军备竞赛也正式打响。 从骑手卷到程序员 作为即时零售的绝对命脉，运力的变化往往可以呈现行业发展的一些侧面。 以京东为例，其即时零售的主要业务京东到家于2015年推出。但直到2021年3月，京东通过认购增发等一系列措施实现对达达集团的控股，才将京东到家上升到集团层面加以重视。 控股代表着京东希望可以自主掌握运力这一核心资源。同年1