4月1日晚,阿里巴巴集团合伙人戴珊的一则内部公开信,引发市场关注。显然,线下实体商业的数字化,正在进入毛细血管网络的末端,在这个市场,巨头涌入,大量的资金和资源涌进来。相比而下,发展了多年的同城零售,此时此刻显得有点低调。当阿里巴巴要抓住上百万家夫妻老婆店的时候,同城零售也实际上成为巨头布局的战略高地。2020年因为疫情,同城零售按下快进键,同时在核心玩家近几年“高筑墙、广积粮”发展思路下,已经搭建出更为完善的能力网络,而且开始进阶。「倒逼」社区团购下,同城零售提速数字化实际上,去年下半年以来,整个社区团购的市场,风起云涌,巨头们蜂拥而至,美团的美团优选,滴滴的橙心优选、拼多多的多多买菜……改变了整个消费零售的时空节奏。社区团购兴起的背后,是整个市场的供给和需求发生了历史性的变化。对传统商业而言,是一个去中心化的过程,无处不是货,到处都有带货人,购买决策随时随地……这是一个没有商品饥饿感,却充满了流量稀缺感的时代。零售电商,在经历过去20年的发展之后,又在经历一场大的变局。而这场变局,将更多涉及到线下的实体商业。如果说过去几年,线下实体零售的摸索,从被迫接受,循序渐进,初出茅庐,那到今天,形势倒逼,线下实体零售商业必须加速数字化的进程,因为此次生死的考验更加严峻。「融合」加速转型,植入数字化基因当人、货、场都出现去中心化的情况下,实体零售商业的数字化,如何进一步提速?这里,犀利君想先聊聊“基因”这个东西。基因,是与生俱来的,如果基因变异,那是一件危险的事情,要么变异成功,要么可能失败。即时互联网巨头的发展,尽管都精通数字化,但也存在基因的差异。比如阿里是电商基因,腾讯有社交娱乐基因,这些基因经过10多年的沉淀,深入骨髓。过去,阿里一度想让电商基因融入社交基因,事实证明,不仅失败了,也经历了时间的考验,最后“变异”出来的东西,是钉钉,而不是另一个“微信”。而腾讯要让电商基因,